【正文】 而整體的造型、結(jié)構(gòu)、線面、邊角將受眾心目中的固有形態(tài)表現(xiàn)出來(lái)。拋棄了怯弱、瑣碎、小巧，既有形式上的力度，也包含內(nèi)在的力量。這樣形式帶給人的精神力量，因緣造化的具有了時(shí)代的基石那樣穩(wěn)定的力度！正邦設(shè)計(jì)的標(biāo)志方案，為了驗(yàn)證實(shí)際使用效果，都要進(jìn)行不同場(chǎng)景的貼圖驗(yàn)證。北京銀行的標(biāo)志驗(yàn)證，除了貼圖，考慮到銀行標(biāo)志的特殊使用環(huán)境，我們還特地定做了三個(gè)燈箱，考察標(biāo)志在燈光條件下的視覺效果。北京銀行的標(biāo)準(zhǔn)字應(yīng)北京銀行的要求沿用了劉炳森的書法字體，陳丹根據(jù)書法字體的結(jié)構(gòu)選用出英文字體。再好的標(biāo)識(shí)也需要有基礎(chǔ)元素的規(guī)范、應(yīng)用元素的依托才能更好的、更準(zhǔn)確的展現(xiàn)出來(lái)。VI設(shè)計(jì)就是將標(biāo)識(shí)這個(gè)核心元素，用科學(xué)的、經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的方法進(jìn)行輸出的規(guī)范。VI包含的內(nèi)容很廣泛，從基礎(chǔ)部分到應(yīng)用部分，每一項(xiàng)都是對(duì)標(biāo)志的具體闡釋和表現(xiàn)。標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色的使用，可以使單一的標(biāo)志變得豐富、完善，適合不同使用環(huán)境的實(shí)施應(yīng)用。同時(shí)，輔助色還可以利用色彩的差別區(qū)分子母公司及各級(jí)品牌之間的不同，但在整體上又保持了統(tǒng)一。VI是標(biāo)識(shí)使用的“憲法”，也是標(biāo)識(shí)如何正確使用的“說(shuō)明書”。VI是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、二級(jí)圖形、吉祥物為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系，將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。它最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。品牌是消費(fèi)者選擇的依據(jù)，選擇的理由是競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，這個(gè)優(yōu)勢(shì)需要依靠我們具體執(zhí)行者嚴(yán)格認(rèn)真、一絲不茍地遵循標(biāo)準(zhǔn)的限制，在限制下突破心智局限，拓展形象思維。在視覺傳達(dá)的背后，一定是策略和更大的遠(yuǎn)景與規(guī)劃，形象設(shè)計(jì)決不是孤立的作業(yè)。印象頗深的幾件事1.“不能遲到”+“等”北京銀行屬于對(duì)很多細(xì)節(jié)很在意的企業(yè)，所以每次和客戶確定會(huì)議時(shí)間時(shí)，對(duì)方的第一句話和最后一句話都是：“不能遲到！”其實(shí)準(zhǔn)時(shí)參加會(huì)議是基本的禮貌，但是對(duì)方強(qiáng)調(diào)再三的原因是：北京銀行的重要領(lǐng)導(dǎo)加上董事長(zhǎng)有12位，他們對(duì)此次形象的改變非常重視，每次會(huì)議，全部人都會(huì)參加。因此時(shí)間的安排就必須十分緊湊。面對(duì)如此重視面談機(jī)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)，我們自然不敢怠慢，每次都早早的到達(dá)會(huì)場(chǎng)。但是，十二個(gè)當(dāng)家領(lǐng)導(dǎo)匯集在北京銀行總部，對(duì)于其下屬也是難能可貴的機(jī)會(huì)，下屬必然抓緊時(shí)間匯報(bào)工作，占去很多時(shí)間。結(jié)果，我們往往要在會(huì)客室等候多時(shí)，甚至超出預(yù)期會(huì)議開始時(shí)間一、兩個(gè)小時(shí)。等待的時(shí)間雖然很長(zhǎng)，但是沒有人埋怨，尤其是兩位陳先生都各自準(zhǔn)備自己的演講（提案）稿。看見自己的老板如此認(rèn)真，我們作下屬的也深受影響，又上了一堂職業(yè)道德課。：設(shè)計(jì)北京銀行門頭是一項(xiàng)富有挑戰(zhàn)和趣味性的工作，遍布全城的門頭大小、高矮、長(zhǎng)短不一，有橫版和豎版，有L型門頭、U型門頭、三角形門頭、異型門頭等等，門頭周邊的環(huán)境有向陽(yáng)的、背陰的、被樹木遮蓋的等等，門頭的形式有噴繪、貼膜、亞克力等等，我必須對(duì)各種情況進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)。實(shí)地考察后，我把一些常規(guī)的門頭進(jìn)行歸類總結(jié)，對(duì)門頭的組合元素進(jìn)行科學(xué)的重組與排列，定制了一套行之有效的門頭系統(tǒng)，使之在不同的門頭規(guī)格和形式上基本都可以通過(guò)，不管門頭的比例大小是多少，都可從門頭模板中選出合適的方案，并能通過(guò)函數(shù)的計(jì)算精確求得合適的門頭各部分的大小。北京銀行從中得到了實(shí)惠，如省掉了各個(gè)實(shí)際門頭的設(shè)計(jì)費(fèi)用，節(jié)省了制作周期等等。標(biāo)志釋義，表明北京銀行在北京誕生、成長(zhǎng)，未來(lái)將以北京為中心走向全國(guó)、邁向世界。代表誠(chéng)信的圓形紅色印章造型蘊(yùn)含了中國(guó)傳統(tǒng)文化中重視信用、遵守承諾的良好品德。源于中國(guó)古代錢幣的設(shè)計(jì)理念，與中國(guó)悠遠(yuǎn)金融文化一脈相承。標(biāo)志設(shè)計(jì)還加入現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的元素，酷似“@”造型，體現(xiàn)了北京銀行在網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代的嶄新形象。，內(nèi)外兼顧，有如中國(guó)書法般流暢、遒勁，寓意著北京銀行順暢的管理體制與運(yùn)行機(jī)制，象征京行人執(zhí)行有力，氣魄非凡?！癇”的造型體現(xiàn)了北京銀行英文名稱“Bank of Beijing”的縮寫要素。火紅的顏色預(yù)示著北京銀行充滿希望的未來(lái)。實(shí)際效果北京銀行品牌核心策略及基本標(biāo)識(shí)全面調(diào)整更新后，一改以往“陳舊、過(guò)時(shí)”的受眾印象，整體形象與“現(xiàn)代化、國(guó)際化、服務(wù)領(lǐng)先的商業(yè)銀行”的品牌訴求更加吻合，做到了品牌內(nèi)涵與外延的一致性。北京銀行標(biāo)志榮獲2005中國(guó)之星設(shè)計(jì)藝術(shù)大獎(jiǎng)。2005年第7期英國(guó)《銀行家》雜志公布了2005全球1000家大銀行排名，在一級(jí)資本排名中，北京銀行去年排名第515位，今年躍升84位，排名第431位；“2005中國(guó)企業(yè)效益200佳”名單中，北京銀行位居第164位，入選的銀行中名列第9位；2006中國(guó)服務(wù)業(yè)企業(yè)500強(qiáng)，北京銀行排名第105位；2006中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)評(píng)選中，北京銀行位居第339位。短短數(shù)年，難以計(jì)數(shù)的“膽大冒險(xiǎn)、嗅覺靈敏”的中小投資創(chuàng)業(yè)者，千軍萬(wàn)馬涌入一個(gè)新興行業(yè)——中國(guó)電動(dòng)車行業(yè)！據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)電動(dòng)車行業(yè)生產(chǎn)制造領(lǐng)域，大量中小投資創(chuàng)業(yè)者集聚，生產(chǎn)廠商已超過(guò)1200家，配件廠商超過(guò)2300家，從業(yè)人員達(dá)100萬(wàn)以上，年產(chǎn)銷量約為1250萬(wàn)輛，創(chuàng)造著每年200億元以上的直接經(jīng)濟(jì)效益和難以估量的間接經(jīng)濟(jì)效益。愛瑪電動(dòng)車如何從眾多的品牌中脫穎而出？是正邦值得深究的問(wèn)題！解決方案通過(guò)專業(yè)的品牌策劃及執(zhí)行，正邦對(duì)愛瑪電動(dòng)車品牌形象進(jìn)行了深入的市場(chǎng)分析和國(guó)際化的塑造，為愛瑪品牌提供了品牌形象和吉祥物的全新設(shè)計(jì)，整合了企業(yè)VIS系統(tǒng)，規(guī)范了愛瑪全國(guó)銷售終端的SI系統(tǒng)，運(yùn)用FLASH技術(shù)對(duì)標(biāo)志進(jìn)行動(dòng)畫演繹等。全方位的品牌形象識(shí)別建設(shè)，使得愛瑪整體品牌形象有了質(zhì)的提升。在愛瑪品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中，通過(guò)對(duì)EM字母巧妙的組合，凸顯愛瑪簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的品格追求。時(shí)尚的玫紅與科技灰彰顯愛瑪品牌現(xiàn)代浪漫的青春與活力。在品牌標(biāo)志形態(tài)設(shè)計(jì)中，著力于細(xì)節(jié)的處理，強(qiáng)化愛瑪精細(xì)的高品質(zhì)追求。在全國(guó)SI店面終端系統(tǒng)規(guī)范中，也巧妙的融入愛瑪標(biāo)志形態(tài)，使得品牌在落地上有著全面的體驗(yàn)。正邦給愛瑪創(chuàng)造出的蝴蝶形象吉祥物，完全體現(xiàn)了愛瑪星級(jí)服務(wù)的概念“精心締造精品、誠(chéng)心驅(qū)動(dòng)生活、放心安全暢行”。在邦網(wǎng)絡(luò)與邦品牌的共同合作下，正邦運(yùn)用愛瑪品牌的吉祥物—蝴蝶，用FLASH動(dòng)畫的方式演繹了一段多姿多彩的愛瑪品牌故事。未來(lái)廣告 縮小放大對(duì)于一個(gè)廣告公司來(lái)說(shuō)，讓其客戶信賴是大家最強(qiáng)烈的情感需求，因此在2006年正邦服務(wù)未來(lái)廣告的時(shí)候，我們?cè)趯?duì)于它的視覺形象的分析和定位上，做了大量的功課。它的標(biāo)志不僅僅要有著必需的沖擊力，更要有扼要的內(nèi)涵，簡(jiǎn)明的線條，然后將這一切通過(guò)容易讓大家看懂的視覺語(yǔ)言表現(xiàn)出來(lái)。在這個(gè)繁冗的過(guò)程里，我們根據(jù)策略方向的調(diào)整先后為客戶設(shè)計(jì)了十余個(gè)標(biāo)志，現(xiàn)在當(dāng)你在央視里看到那表意未來(lái)的火紅的翅膀，就是我們?cè)跍?zhǔn)確定位后捕捉到的神來(lái)之筆。而對(duì)我們的客戶來(lái)說(shuō)，包括未來(lái)廣告，方案的漂亮固然重要，但并不是對(duì)我們最好的褒獎(jiǎng)，準(zhǔn)確到位并與客戶的想法達(dá)到高度一致，對(duì)我們來(lái)說(shuō)才是成功的，并值得驕傲的。