【正文】 的新聞?lì)l道對(duì)整個(gè)世界和國際新聞的干預(yù)性和及時(shí)性可能還有待加強(qiáng)。沒有形成自己的品牌和特色，由于從業(yè)人員的質(zhì)量和發(fā)展歷史社會(huì)環(huán)境等問題，整體上仍缺乏像西方新聞?lì)l道如CNN的鮮明的國際影響力，缺乏在國際性的大事件中發(fā)出自己的聲音。16 你如何看待網(wǎng)絡(luò)與其他媒體的融合？（1）這是一個(gè)必然的歷史趨勢(shì)，并且具有很大的發(fā)展前景，可以說是媒介再次發(fā)展的有一個(gè)契機(jī)。（2）從理論來看，網(wǎng)絡(luò)和其他媒體存在各自領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)和長處，網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性和交互性同其他傳統(tǒng)媒體影響力和公信力互動(dòng)而相互促進(jìn)，融合是具有前景的。特別是在網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展的大背景下，網(wǎng)絡(luò)能夠提供跨媒體的平臺(tái)和優(yōu)勢(shì)，能夠帶來更好的傳播效果。（3）從實(shí)踐來看，在現(xiàn)在各大院校新聞專業(yè)都很注重媒介融合的趨勢(shì)，同時(shí)業(yè)界也都紛紛開始嘗試媒介的跨媒體合作，特別是各大紙質(zhì)媒體紛紛開展和網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)合作，這些表明業(yè)界和學(xué)界都是認(rèn)可并積極實(shí)踐媒介的融合的。17第五篇：大眾傳媒與大眾文化在日益發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，在大眾傳媒領(lǐng)域，受眾的心理成為大眾傳媒關(guān)注的根源所在。受眾，是對(duì)大眾媒介信息接受者的總稱。他們能夠決定傳播內(nèi)容，一個(gè)傳播媒介甚至是傳播者本身的發(fā)展前途，可以說離開了受眾，傳播活動(dòng)不僅會(huì)失去方向和目的，而且不能別稱為傳播活動(dòng)。就如隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體也得到了飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體又稱為“第四媒體”，它是相對(duì)傳統(tǒng)媒體即報(bào)紙、廣播、電視而言的，是以多媒體、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)為核心的國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，是現(xiàn)代信息革命的產(chǎn)物。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受眾擁有前所未有的權(quán)力，不僅可以自由選擇自己感興趣或需要的信息，而且還可以在網(wǎng)上自由發(fā)布信息，成為新聞的傳播者。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，給受眾賦予了新的內(nèi)涵，更以他大容量、高速度、綜合性的優(yōu)勢(shì)，將其觸角逐漸深入到社會(huì)生活的方方面面，把越來越多的實(shí)實(shí)在在的個(gè)體受眾召喚到自己的麾下，并極大的改變了傳統(tǒng)受眾的索取新聞信息時(shí)的習(xí)性。而這一切也導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)受眾的心理發(fā)生了明顯的變化，面對(duì)海量信息的焦慮心理，平等參與的平衡心理，獲取信息的隨意心理。在網(wǎng)絡(luò)信息超載的現(xiàn)在，既使受眾亢奮、激動(dòng)、產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也使受眾心情壓抑、無所適從、困惑不安、產(chǎn)生焦慮心理。而同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的海量信息，也使受眾不可能對(duì)網(wǎng)上的的每一條信息都從頭到尾逐字閱讀，很多都是先看看新聞的標(biāo)題，有興趣了在往下看，沒有興趣就直接跳過。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾特殊的心理特征，網(wǎng)絡(luò)傳播者也制定相應(yīng)的傳播策略。突出中新聞，強(qiáng)調(diào)新聞深度，在傳播的過程中，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體也在新聞傳播的過程中加強(qiáng)了報(bào)道的深度和新聞背景的說明，滿足受眾的求知欲，擴(kuò)大媒體的影響力。同時(shí)建立與受眾交流的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳受兩方的有效互動(dòng)。強(qiáng)化了標(biāo)題意識(shí)，增強(qiáng)標(biāo)題的吸引力。以此來迎合網(wǎng)絡(luò)受眾的心理電影因?yàn)槠渌囆g(shù)與商業(yè)雙重身份的本質(zhì)屬性，必然延伸出藝術(shù)探索和輕松娛樂兩種相對(duì)典型性的受眾心理特點(diǎn)。而大學(xué)生則是具有特殊意義的青年群體，也是現(xiàn)代電影的最理想的新受眾群，那么，中國電影對(duì)于大學(xué)生究竟有著怎樣的位置？大學(xué)生心目中理想的中國電影應(yīng)該是什么樣子？當(dāng)我們深入研究的時(shí)候，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生矚目的國產(chǎn)電影集中于《沒事偷著樂》等后現(xiàn)代主義式調(diào)侃戲謔、輕松娛樂的影片，以及藝術(shù)探索濃烈、風(fēng)格獨(dú)特的《霸王別姬》、《小城之春》等影片，這倒是基本上吻合了大學(xué)生青春激情、學(xué)術(shù)品味、文化意識(shí)的整體特點(diǎn)。而《大決戰(zhàn)》、《開國大典》，作為國產(chǎn)電影的主旋律，在大學(xué)生心目中占有重要位置，這些主旋律電影本身恢弘氣勢(shì)、具有強(qiáng)烈的愛國熱情，健康向上的主體思想，激情洋溢的表演風(fēng)格等的獨(dú)有的特點(diǎn)有關(guān)。而因?yàn)榇髮W(xué)生特殊的文化素養(yǎng)和獨(dú)立的判斷意識(shí)，當(dāng)然他們與主旋律電影之間的關(guān)系就不會(huì)僅僅是單項(xiàng)的，一維的，而是全面的、辯證的、客觀的。他們?cè)谡嬲\的關(guān)注中對(duì)主旋律電影提出很多的意見，批評(píng)態(tài)度多于肯定態(tài)度，提出了很多建設(shè)性的意見。通過對(duì)大學(xué)生對(duì)于中國電影在國際化浪潮的推擠下如何生存的看法，挖掘大學(xué)生與中國電影之間關(guān)系的深一層空間，承載著中國電影的命運(yùn)問題。接下來說說社交工具的發(fā)展，移動(dòng)社交工具是一種附身于手機(jī)之上，以人際關(guān)系為基礎(chǔ)的社交工具，如微信陌陌、米聊，尤其是微信的出現(xiàn)，對(duì)微博等網(wǎng)絡(luò)社交工具產(chǎn)生了巨大沖擊。它構(gòu)建的人際關(guān)系和溝通方式打通了傳統(tǒng)電信和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的界線，一經(jīng)推出便收到了手機(jī)用戶的歡迎，尤其是青年受眾。它與傳統(tǒng)社交工具相比，具有以下特點(diǎn)，一，移動(dòng)性與及時(shí)性，可以隨時(shí)隨地即時(shí)的發(fā)送消息，避免了傳統(tǒng)網(wǎng)站社交工具的弊端。二，自媒體化與整合性，個(gè)人可以利用數(shù)字技術(shù)向他人傳播信息。三，隱私化與個(gè)性化，微信在其設(shè)置上尊重了用戶選擇，提供專門的隱私設(shè)置，并且在朋友圈中的使用中，信息僅為朋友間開放，大大保護(hù)了隱私。四，服務(wù)性與到達(dá)率，微信以人際關(guān)系為基礎(chǔ)，由于其有拉黑與隱私保護(hù)功能不僅避免了騷擾并且凸顯了其服務(wù)性，如語音服務(wù)，郵件提醒、離線提醒等，在傳播上，保證了信息傳播的到達(dá)率，是一種一對(duì)一的傳播。然而微信也并不是全能沒有缺點(diǎn)的，一是比起電腦，手機(jī)沒有強(qiáng)大的CPU，處理信息并無優(yōu)勢(shì)。二十微信雖能傳遞語音，但卻無法取代電話的即時(shí)性。青年受眾是大眾傳媒受眾群中最活躍的群體之一，也是大眾傳媒最為重視的受眾群體之一。對(duì)于青年受眾來說，大眾傳媒可謂是他們的“師與友”。廣大青年受眾將大眾傳媒視為獲取知識(shí)的途徑，青年受眾對(duì)信息與知識(shí)的需求最為迫切，尤其對(duì)新科技、新理論等新知識(shí)更為敏感，求知欲望強(qiáng)烈。由于青年受眾在消費(fèi)領(lǐng)域往往走在時(shí)代潮流的前面，更由于其身心發(fā)展的特殊需求所致，青年受眾對(duì)新事物的好球心強(qiáng)。敏感性高，對(duì)新知識(shí)的接受速度快、求知欲強(qiáng)，對(duì)信息選擇性強(qiáng)，對(duì)潮流的趨同性強(qiáng)。對(duì)傳播媒介來說，擁有青年受眾的多寡就和青年受眾方面均表現(xiàn)出高度重視的態(tài)度，并也為之付出巨大努力。達(dá)到了一定的效果。那么大眾傳煤怎么更好的是服務(wù)于青年受眾呢？我認(rèn)為，應(yīng)該在以下幾方面做些努力：一，適應(yīng)青年特點(diǎn)，搞準(zhǔn)媒體定位。二，提高傳媒素質(zhì)，滿足青年需求。三、真心傳媒聲譽(yù)，重塑傳媒新形象。四，作為新興的傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)媒體需要逐漸建立一套規(guī)則與自律機(jī)制?？傊?，傳媒要想迎得青年受眾，一定要在了解青年受眾接受傳媒特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性的調(diào)整傳播方式，制作一切切合青年受眾需求的，能牽動(dòng)青年受眾感覺的和符合青年受眾直接興趣的高品位節(jié)目，有目的、有針對(duì)性地引導(dǎo)他們，啟發(fā)他們，服務(wù)于他們，真正做到滿足青年受眾的娛樂與求職需求。