【正文】 業(yè)品牌文化著力打造企業(yè)品牌文化李樹生同志的簡要事跡李樹生同志現(xiàn)任陜西風輪紡織股份有限公司董事長、西北一棉黨委書記。近年來，李樹生在領(lǐng)導風輪公司生產(chǎn)經(jīng)營過程中，堅持以科學發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)全局，把“以人為本”的理念貫穿于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全過程，以企業(yè)文化建設、品牌文化建設為載體和途徑，增強企業(yè)的凝聚力、戰(zhàn)斗力，提升企業(yè)的核心競爭力，推動了企業(yè)和諧均衡發(fā)展。一、正確認識把握公司企業(yè)文化、品牌文化建設的方向 企業(yè)領(lǐng)導人對企業(yè)文化、企業(yè)品牌文化的形成和發(fā)展有著決定性的影響，甚至可以說，企業(yè)文化、企業(yè)品牌文化就是企業(yè)領(lǐng)導者個人性格和作風的體現(xiàn)。李樹生深知作為風輪公司領(lǐng)頭人，自己對企業(yè)文化、企業(yè)品牌文化建設的認識和理解的程度，直接決定著公司企業(yè)文化、企業(yè)品牌文化建設的高度和深度。因此，他潛心鉆研，認真學習汲取企業(yè)文化、企業(yè)品牌文化建設的基礎(chǔ)知識，翻閱大量的資料，考證和分析成功的企業(yè)案例，對企業(yè)文化和企業(yè)品牌文化的內(nèi)涵和作用有了較全面的把握和深刻的認識。他認為，作為現(xiàn)代企業(yè)管理的重要內(nèi)容，企業(yè)文化重點是對企業(yè)價值觀、企業(yè)理念和行為方式的塑造，它的作用點主要在于企業(yè)內(nèi)部職工，主要目的是確立企業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展的指導思想，凝聚、激發(fā)、調(diào)動企業(yè)內(nèi)部的力量。作為企業(yè)文化的子文化，品牌文化重點是通過各種策略和活動使客戶認同品牌所體現(xiàn)的價值，然后形成一個忠誠的品牌客戶群體。他的作用點在于外部的客 戶群，主要目的是為了打造企業(yè)的品牌，誘導客戶認同企業(yè)產(chǎn)品。企業(yè)文化的面貌決定著品牌文化的面貌，品牌文化是企業(yè)文化的體現(xiàn)和延伸。優(yōu)秀的品牌文化必然產(chǎn)生于優(yōu)秀的企業(yè)文化，知名的品牌是要靠優(yōu)秀的企業(yè)文化來支撐的，同時強勢的品牌又對企業(yè)文化有著不可低估的傳播效應。缺乏文化底蘊的品牌建設是蒼白無力的，不重視企業(yè)文化建設去創(chuàng)品牌，就好比搭建空中樓閣，建設得越宏偉壯觀越容易倒塌。具體到企業(yè)實際，李樹生認為，作為不可復制的無形力量，企業(yè)文化、品牌文化都是企業(yè)的核心競爭力，風輪公司要在持之以恒的建設企業(yè)文化的同時，以創(chuàng)新的精神加強自己的品牌文化建設，這是公司參與市場競爭，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在要求。李樹生的這些認識和理解，對風輪公司的企業(yè)文化和品牌文化的建設起到里重要的指導作用。二、堅持傳承與創(chuàng)新并舉，精心打造風輪企業(yè)文化李樹生同志始終把企業(yè)文化擺在首要的、主導的地位。他認為，企業(yè)文化決定著品牌文化，要搞好品牌文化，必須先搞好企業(yè)文化。在企業(yè)文化建設過程中，他認真分析西北一棉幾十年的成長歷程，探尋西北一棉曾經(jīng)輝煌背后的文化力量，構(gòu)筑一個較高的企業(yè)文化建設平臺。在公司決策層研究討論企業(yè)文化建設時，李樹生提出了風輪企業(yè)文化建設的思路：“繼承與發(fā)揚西北一棉優(yōu)秀的企業(yè)文化傳統(tǒng)，注意搞好四個有機結(jié)合，在凝聚員工上下實力，增強風輪公司的美譽度，確保企業(yè)不斷發(fā)展”。李樹生還提醒在進行企業(yè)文化建設時一定要把握風輪公司的實際與特點，在創(chuàng)新中求發(fā)展，并要動員廣大員工積極參與。李樹生同志的思路得到班子成員的贊同，風輪公司企業(yè)文化建 設也是按照這個思路細化和推開的。風輪公司企業(yè)理念中的作風，就是在李樹生的倡議下而移植的西北一棉廠風。當時有的同志認為風輪公司搞企業(yè)文化建設，最好與西北一棉涇渭分明。為什么這些同志產(chǎn)生這樣的想法，主要是對現(xiàn)代企業(yè)制度采取了一種形而上學的看法，孰不知越是先進的東西越是要汲取前人優(yōu)秀的文化。西北一棉的廠風：“高標準、嚴要求、行動快、工作實”，代表了幾代紡織工人甘愿吃苦、為國奉獻的精神風貌。移植西北一棉的廠風就是繼承了幾代紡織工人的優(yōu)良傳統(tǒng)，讓廣大員工感受到了一種社會的責任與要求，這種無形的力量是很難用金錢來衡量的。當然風輪公司對西北一棉優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承與弘揚，不是照搬照抄，而是賦予新的內(nèi)涵，體現(xiàn)一種創(chuàng)新精神。風輪公司在企業(yè)文化建設中針對現(xiàn)代企業(yè)管理的趨勢，根據(jù)棉紡織業(yè)入世后市場競爭的新格局，堅持企業(yè)文化建設做到“四個創(chuàng)新”，即企業(yè)文化建設緊扣時代節(jié)拍，引導員工觀念意識的創(chuàng)新；緊密聯(lián)系生產(chǎn)經(jīng)營實際，做到管理文化的創(chuàng)新；緊貼員工的思想狀況，促進員工整體素質(zhì)的創(chuàng)新；下氣力整治企業(yè)生產(chǎn)生活環(huán)境，加快企業(yè)形象的創(chuàng)新。風輪公司理念中的企業(yè)精神：“卓越傳承歷史，創(chuàng)新織就未來”，就是最貼切的寫照。三、注重文化與品牌融合，著力建設風輪品牌文化在風輪公司品牌文化建設過程中，李樹生同志突破了企業(yè)文化對內(nèi)，品牌文化對外的傳統(tǒng)觀念。他認為，企業(yè)文化和品牌文化必須一脈相承，相互滲透，相互作用?；谶@樣的認識，他強調(diào)，風輪公司的品牌文化建設，必須在打造員工品牌、管理品牌、產(chǎn)品品牌、誠信 品牌和社會形象上下功夫，做文章。在他的積極倡導下，公司的品牌文化建設突出進行了五個方面的工作：一是著力提高職工隊伍素質(zhì)，引導職工弘揚夢桃精神，自覺把個人理想與公司事業(yè)緊密結(jié)合起來，企業(yè)團隊精神、敬業(yè)愛崗精神、科技興廠理念、團結(jié)協(xié)作風格得到繼承與發(fā)揚，涌現(xiàn)出質(zhì)量標兵宋桂萍、操作能手王小榮、技術(shù)狀元劉宏川等一大批品牌員工，他們在省內(nèi)外產(chǎn)生了較大的影響，員工品牌效應得到顯現(xiàn)。二是堅持繼承與創(chuàng)新相結(jié)合，在強化各項基礎(chǔ)管理的同時，與時俱進，積極創(chuàng)新，按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，進行了多方面的改革和完善，使公司的各項基礎(chǔ)管理躍上了一個新的臺階。以管理的高水平，實現(xiàn)品牌的高品質(zhì)。公司的各項生產(chǎn)質(zhì)量指標在陜西紡織行業(yè)名列前茅，先后獲得全國紡織行業(yè)管理小組活動優(yōu)秀企業(yè)、全國紡織企業(yè)質(zhì)量管理卓越企業(yè)、陜西省質(zhì)量效益型先進企業(yè)、陜西省質(zhì)量管理先進企業(yè)和陜西省安全生產(chǎn)先進單位等榮譽稱號。三是以市場為導向，以打造名牌產(chǎn)品為目標，積極開發(fā)新產(chǎn)品，努力實現(xiàn)產(chǎn)品升級，完成了從適應市場到主動引導市場的轉(zhuǎn)變。公司有8大系列、50多個產(chǎn)品被評為省級優(yōu)秀新產(chǎn)品；精梳羽絨布、噴氣斜紋布、JC60支及以上高支高密織物等3個系列產(chǎn)品被認定為“陜西省名牌產(chǎn)品”。特別是噴氣斜紋導電布和特高支高密織物被認定為“國家級新產(chǎn)品”，120支高密貢緞榮獲陜西省科學技術(shù)三等獎。四是公司把誠信作為品牌文化建設的核心內(nèi)容，寫入《企業(yè)文化手冊》，努力與客戶建立“誠信合作、互利共贏”的伙伴關(guān)系，要求員工“以德立身、以信處事、以誠待人”，努力構(gòu)建誠信大廈。同時，在實際營銷活動中，以適應市場需求和客戶滿意為目標，開發(fā)研制出高、難、新產(chǎn)品，在國際市 場贏得了客商的贊譽。重視提高產(chǎn)品質(zhì)量，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得市場，始終自覺履行誠實守信，恪守合同，保質(zhì)保量按期發(fā)貨，贏得客戶信賴。公司被咸陽市國稅局評為納稅誠信單位。2004年中國銀行咸陽分行認定風輪公司在銀行的信用等級為A級，公司連續(xù)8年被陜西省人民政府命名為“重合同、守信用”單位。五是以奉獻社會為己任，積極參與社會公益事業(yè)，努力為所在地區(qū)的發(fā)展做貢獻。認真落實扶貧包村任務，為定點村捐助了大量物資和扶貧慰問金；多次組織救災扶貧捐獻活動，先后向災區(qū)捐款31萬余元，衣物、被褥18萬余件；積極參與各類社會公益贊助，先后為咸陽湖工程建設等捐款13萬余元，樹立了良好的社會形象。由于李樹生同志的高度重視和大力推進，風輪公司的企業(yè)文化和品牌文化建設邁出了可喜的步伐，風輪品牌的客戶滿意度、信賴度、忠誠度和社會公眾認可度不斷提升。風輪品牌被陜西海關(guān)認定為免檢產(chǎn)品。近年來，風輪公司先后獲得中國紡織企業(yè)文化建設知名企業(yè)、中國紡織品牌文化優(yōu)秀企業(yè)、全國紡織和諧企業(yè)建設先進單位、陜西省明星企業(yè)、陜西省文明單位、陜西省十佳誠信經(jīng)營示范單位、“十五”陜西著名國企等多個榮譽稱號。品牌力強化了營銷力，營銷力的增強促進了經(jīng)濟效益的增長，公司近五年經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)步提高，2005年實現(xiàn)盈利1250萬元，今年1—。2006年7月第五篇：諸城市著力打造黨務公開特色品牌諸城市著力打造黨務公開特色品牌黨務公開工作開展以來，諸城市認真落實中央、省和濰坊市部署，立足當?shù)貙嶋H，積極創(chuàng)新內(nèi)容、形式和載體，努力打造富有諸城特色的黨務公開模式。一是善打“地方牌”。通過多方面考察研究，制定了特色鮮明、符合實際、操作性強的具體實施方案。從本地實際出發(fā)，嚴格落實堅持按要求公開、堅持按程序公開、堅持加大宣傳力度、堅持典型帶動、堅持黨員領(lǐng)導干部帶頭、堅持與當前工作相結(jié)合的“六個堅持”工作要求，進一步調(diào)動了廣大黨員群眾參與黨務公開的積極性。二是推出“特色菜”。在編制黨務公開目錄過程中，在嚴格按照上級規(guī)定確定公開內(nèi)容的基礎(chǔ)上，結(jié)合本市實際，把社區(qū)黨組織及其所屬黨組織黨務工作納入公開范圍，并及時把社區(qū)“兩委”換屆、發(fā)展黨員等熱點問題編入目錄，依程序進行公開，在保障基層黨員群眾知情權(quán)、參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)的同時，使社區(qū)化發(fā)展更加深入民心。三是會用“活教材”。一方面，將大連市西崗區(qū)黨務公開工作先進經(jīng)驗刻錄光盤，發(fā)到各單位學習參考。另一方面，充分發(fā)揮13處市級聯(lián)系點的典型帶動和示范引導作用，通過簡報、會議等形式進行宣傳，并以此為標桿，動員各單位強化責任、狠抓落實，推動黨務公開深入開展。