【導(dǎo)讀】我保證填報(bào)內(nèi)容的真實(shí)性。如果獲得資助，我與本項(xiàng)目組成員。時(shí)提交項(xiàng)目研究的各項(xiàng)成果。江西為產(chǎn)茶大省，然而在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上能叫的響得品牌卻不多，其。統(tǒng)一宣傳的企業(yè)運(yùn)作，定能極大地提升江西綠茶在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的實(shí)力。葉發(fā)展需要品牌，江西要?jiǎng)?chuàng)建統(tǒng)一的茶葉品牌”。黨的“十八大”報(bào)告明確提出，到2020年，國(guó)民生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比20xx年要翻一番，要全面建成小康社會(huì)。因此認(rèn)證落實(shí)中央領(lǐng)導(dǎo)和省里領(lǐng)導(dǎo)。的指示，加強(qiáng)茶葉產(chǎn)品提升，培育自主茶葉品牌。長(zhǎng)方式，落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，構(gòu)建和諧社會(huì)，實(shí)現(xiàn)江西省在中部率先崛起的重要措施?；A(chǔ)，認(rèn)真學(xué)習(xí)了相關(guān)實(shí)驗(yàn)報(bào)告的操作，并取得了優(yōu)異的成績(jī)。到許多，由于家長(zhǎng)在江西省地方工作，對(duì)江西縣域比較了解，有充足的資源可以進(jìn)行調(diào)研，同時(shí)，項(xiàng)目申請(qǐng)人對(duì)整合江西綠茶及如何解決這一難題有著濃厚的興趣。課題組核心成員——文雅有較強(qiáng)的搜集外文資料的能力和較強(qiáng)的數(shù)據(jù)應(yīng)用分析能力。

　　

【正文】 Xj＜ QM 這樣，由 m 個(gè) 品 牌 整 合 模 式 就 構(gòu) 成 了 一 個(gè) 典 型 的 風(fēng) 險(xiǎn) 特 征 矩 陣 ： 為準(zhǔn)確測(cè)度各種品牌整合風(fēng)險(xiǎn)模式風(fēng)險(xiǎn)，可以從風(fēng)險(xiǎn)因素 Xj（ j = 1， 2，…， n）的重 18 要度入手加以分析。風(fēng)險(xiǎn)因素的重要度是指由于該風(fēng)險(xiǎn)因素的發(fā)生對(duì)跨國(guó)并購(gòu)品牌整合整體風(fēng)險(xiǎn)影響大小的程度。不同的風(fēng)險(xiǎn)因素對(duì)于跨國(guó)并購(gòu)品牌整合有效性的影響程度是不同的，亦即重要程度不同。在實(shí)際應(yīng)用中可以采用專家評(píng)判法量化具體風(fēng)險(xiǎn)因素 Xj （ j =1， 2，… ,n）的重要性。其數(shù)學(xué)表達(dá)式為： ej= j∈ [1,n] (3) N N為專家數(shù)量； Xij 表示第 i個(gè)專家對(duì)第 j 個(gè)風(fēng)險(xiǎn)因素的評(píng)判值； 表示所有專家對(duì)第 j 個(gè)風(fēng)險(xiǎn)因素評(píng)判值的總和。這樣， n 個(gè)風(fēng)險(xiǎn)因素按其重要度就組成了一組待檢數(shù)據(jù){Xn(j)} 設(shè)第 i 個(gè)品牌整合模式向量為 {Tki} ，則 {Tki} 與品牌整合風(fēng)險(xiǎn)因素向量 {Xn(j)}（ j = 1， 2，…， n）之間關(guān)聯(lián)度的計(jì)算： 根據(jù)以上的灰色關(guān)聯(lián)度計(jì)算，可以得到關(guān)聯(lián)度序列： 把關(guān)聯(lián)度從大到小依次排列，即可得出待檢數(shù)據(jù)劃歸為某種典型模式風(fēng)險(xiǎn)可能性大小的順序。這樣，針對(duì)某一具體跨國(guó)并購(gòu)的品牌整合行為，分析得出各種品牌整合風(fēng)險(xiǎn)可能性的大小順序。 因此 ,江西在發(fā)展經(jīng)濟(jì)中既應(yīng)重視省內(nèi)的區(qū)際貿(mào)易 ,也應(yīng)積極與跨省公司建立長(zhǎng)期合作的關(guān)系 ,并且重視用現(xiàn)代化技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。而品牌整合將大大提高中國(guó)參與全省茶葉產(chǎn) 19 業(yè)分工的水平。盡管地緣意義上的產(chǎn)業(yè)分工中的江西省綠茶產(chǎn)業(yè)企業(yè)進(jìn)行品牌整合仍存在諸多不足 ,但經(jīng)過三十多年的持續(xù)快速 發(fā)展 ,一些有實(shí)力的省內(nèi)綠茶產(chǎn)業(yè)企業(yè)已具備品牌整合的可行性。其次對(duì)江西省綠茶產(chǎn)業(yè)運(yùn)用品牌架構(gòu)理論來解決企業(yè)面臨的困境進(jìn)行可行性分析。中國(guó)的本土品牌正進(jìn)入成長(zhǎng)期，隨著品牌的發(fā)展，有效管理公司和產(chǎn)品品牌，及產(chǎn)品品牌組合間的關(guān)系將成為中國(guó)本土品牌最重要的管理戰(zhàn)略之一。根據(jù)品牌架構(gòu)戰(zhàn)略的基本類型我們可以選擇可行性較強(qiáng)的幾類進(jìn)行分析。 傘品牌戰(zhàn)略。傘品牌戰(zhàn)略是以企業(yè)品牌作為品牌名稱，用同一個(gè)品牌支撐不同消費(fèi)市場(chǎng)的品牌結(jié)構(gòu)，其特點(diǎn)是以公司品牌及其品牌概念為基礎(chǔ)，產(chǎn)品線因不同消費(fèi)市場(chǎng)而劃分為獨(dú)立戰(zhàn)略單元。 范圍品牌 戰(zhàn)略。范圍品牌戰(zhàn)略是所有的產(chǎn)品支持同一個(gè)品牌名稱和同一種品牌概念的品牌架構(gòu)形式。 這種品牌架構(gòu)把所有產(chǎn)品集合在一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)品概念下。 例如，廬山云霧茶以“無添加”為品牌概念，發(fā)展廬山云霧茶企業(yè)自身的產(chǎn)品線和其他相關(guān)產(chǎn)品等。 范圍品牌戰(zhàn)略架構(gòu)的特點(diǎn)是單一的品牌名稱和品牌概念可以適用于任何一種產(chǎn)品，品牌名稱既可以是公司名稱，也可以是產(chǎn)品名稱。最終我們結(jié)合品牌架構(gòu)和品牌整合理論來整頓江西綠茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展市場(chǎng)。 實(shí)驗(yàn)進(jìn)程安排 序號(hào) 研究階段（起止時(shí)間） 階段成果名稱 成果形式 承擔(dān)者 1 20xx年 5月至 20xx年 6月 有關(guān)江西省綠茶企業(yè)相關(guān)文獻(xiàn)資料回顧 調(diào)研方案 文雅 2 20xx年 7月至 20xx年 9月 江西省綠茶生產(chǎn)企業(yè)實(shí)地調(diào)查研究 調(diào)研報(bào)告 王明 3 20xx年 10月至 20xx年 12月 江西省綠茶生產(chǎn)企業(yè)困境深層次分析 論文、研究報(bào)告 余曉霞 4 20xx年 1月至 20xx年 6月 提出相應(yīng)解決江西省綠茶生產(chǎn)企業(yè)面臨的發(fā)展困境的對(duì)策建議 論文、研究總結(jié) 鐘貞 20 四、資源利用說明 (包括利用實(shí)驗(yàn)室或儀器設(shè)備、資料及其工作內(nèi)容 ) 文獻(xiàn)資料： （ 1）互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資源：信息時(shí)代與知識(shí)經(jīng)濟(jì)是當(dāng)今社會(huì)的顯 著特征，隨著網(wǎng)絡(luò)意識(shí)在人群中的滲透， Inter 已成為獲取知識(shí)信息的不可缺少的關(guān)鍵渠道。網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫(kù)匯集了傳統(tǒng)與現(xiàn)今的信息資源，便于我們對(duì)相關(guān)信息的獲取。如 華 爾 街 日 報(bào) 中 文 版 ) ； （ 2）學(xué)校圖書館相關(guān)書籍。項(xiàng)目申請(qǐng)者所在單位 —— 江西財(cái)經(jīng)大學(xué)擁有豐富的科研資源：①圖書館藏書近 200 萬冊(cè)； ②長(zhǎng)期訂閱各種中外期刊 2200 種；③擁有 10 個(gè)大型的電子期刊室，其中電子圖書十分豐富。我校及周邊地區(qū)高校圖書館館藏豐富的圖書資源，為我們針對(duì)性的尋找資源提供便利條件。 軟件平臺(tái)： 項(xiàng)目成員來自工商管理學(xué)院和經(jīng)濟(jì)學(xué)院，兩所學(xué)院均擁有自己的圖書資料室和實(shí)驗(yàn)室。這些條件為研究提供了很好的平臺(tái)。 科研手段： （ 1）實(shí)地調(diào)研：本次我們將以去江西吉安、九江和婺源實(shí)地考查為主要調(diào)研手段，在切身感受當(dāng)?shù)氐?茶葉 發(fā)展的同時(shí)，利用自身對(duì)九江、吉安州乃至江西的熟識(shí)度， 對(duì)比歸納出當(dāng)前環(huán)境下江西省整合江西綠茶品牌情況。 充分利用 實(shí)地考察的機(jī)會(huì)，做到理論與實(shí)踐相結(jié)合。 （ 2）圖書館文獻(xiàn)資料； （ 3）學(xué)術(shù)網(wǎng)站權(quán)威資源； （ 4）利用老師、專家以及同學(xué)間的資源優(yōu)勢(shì)：小組成員來自不同的專業(yè)，擁有各自擅長(zhǎng)的專業(yè)知識(shí)。 （ 5）利用課題組成員的人際、文獻(xiàn)搜索、數(shù)據(jù)獲取、數(shù)學(xué)建模等資源優(yōu)勢(shì) 已經(jīng)形成的一份校級(jí)課題資料 通過對(duì)“江西遂川縣狗牯腦茶產(chǎn)品品牌建設(shè)研究”這一校級(jí)課題的研究，我們對(duì)于江西茶產(chǎn)品品牌建設(shè)問題進(jìn)行了一定深入的了解。該課題也能夠?yàn)槲覀冊(cè)谘芯拷鞑璁a(chǎn)品市場(chǎng)品牌建設(shè)提供寶貴的資料。 不足條件及擬解決的途徑 （ 1）國(guó)外第一手資料和 數(shù)據(jù)獲得有一定困難。通過在國(guó)外工作和學(xué)習(xí)的江西財(cái)經(jīng)大學(xué)專 21 業(yè)老師獲取一些資料和數(shù)據(jù)。 （ 2）國(guó)內(nèi)江西 茶葉的 第一手?jǐn)?shù)據(jù)和資料獲得有一定困難。通過在九江、吉安的管理部門和政府部門工作的課題組成員的親友提供調(diào)研便利，到實(shí)地調(diào)研獲得第一手資料和數(shù)據(jù)。 五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 （包括大概支出科目（含配套經(jīng)費(fèi)）、金額、計(jì)算根據(jù)及理由） 序號(hào) 支出科目 金額(元 ) 預(yù)算說明 備注 1 實(shí)驗(yàn)材料 （含軟件購(gòu)置） 1500 購(gòu)置相關(guān)軟件及實(shí)驗(yàn)材料 2 打印復(fù)印費(fèi) 1000 資料使用 3 資料 、 圖書 費(fèi) 20xx 購(gòu)買相關(guān)書籍 4 差旅費(fèi) 1200 去當(dāng)?shù)貙?shí)地調(diào)研，參加學(xué)術(shù)會(huì)議 5 論文版面費(fèi) 1500 發(fā)表論文 6 其它 800 購(gòu)置文具，上機(jī)費(fèi)用 注：差旅費(fèi)一般不超過項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)的 15%。 六、項(xiàng)目研究預(yù)期成果 序號(hào) 成 果 形 式 選 擇 數(shù) 量 備注 1 方 案 項(xiàng)目實(shí)驗(yàn)方案 欄中“√”； 2.“ *”為必選，方案至少三選一，報(bào)告至少四先二，作品可根據(jù)項(xiàng)目選擇。 項(xiàng)目調(diào)查方案 √ 1 項(xiàng)目設(shè)計(jì)方案 2 報(bào) 告 項(xiàng)目實(shí)驗(yàn)報(bào)告 項(xiàng)目調(diào)查報(bào)告 √ 1 項(xiàng)目 設(shè)計(jì)報(bào)告 項(xiàng)目研究報(bào)告 * √ 1 3 作 品 論文（公開發(fā)表） * √ 2 論著 軟件 實(shí)物模型 4 其 它 22 七、指導(dǎo)教師意見 簽名： 年 月 日 八 、學(xué)院 意見 學(xué)院 蓋章： 年 月 日 九、學(xué)校專家委員會(huì)意見 主任 簽名： 年 月 日