【導(dǎo)讀】Flash是美國的Macromedia公司推出的優(yōu)秀軟件。高品質(zhì)的動(dòng)態(tài)效果。Flash使用矢量圖形和流式播放技術(shù)。與位圖圖形不同的是，矢量圖形可以任。而緩解了網(wǎng)頁瀏覽者焦急等待的情緒。使所出作品最大程度支持網(wǎng)絡(luò)傳輸。加生動(dòng)，而且小巧玲瓏上傳、下載迅速，使得課件便于網(wǎng)上交流。而且在Flash的版本中早已經(jīng)可以支持MP3的音樂格式，這使得加入音。樂的動(dòng)畫文件也能保持小巧的?Flash強(qiáng)大的動(dòng)畫編輯功能使得設(shè)計(jì)者可以隨心所欲地設(shè)計(jì)出高品質(zhì)的動(dòng)畫，幼兒多媒體課件。類、包、繼承、封裝、豐富的組件、項(xiàng)目管理、版本控制，這些。統(tǒng)統(tǒng)的在Flash中得到了貫徹。

　　

【正文】 便很多、也便宜很多。視覺沖擊力比其他的廣告形式要強(qiáng)。同一個(gè)產(chǎn)品的廣告，如果采用 Flash 形式會(huì)更容易吸引受眾的注意。例如佳潔士牙膏的廣告多源自于生活場(chǎng)景，而高露潔 的廣告則多了“海貍先生”這個(gè)動(dòng)畫人物，讓受眾覺得更為有趣。取名叫打印一網(wǎng)通的 Flash 動(dòng)畫廣告，結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活中的辦公室常出現(xiàn)的打印糾紛，制造出一個(gè)幽默搞笑、動(dòng)感十足的卡通打印機(jī)，它會(huì)委屈，會(huì)抗議，將廣告做得很可愛，也很人性化。 4． Flash 的廣告形式具有親和力和交互性優(yōu)勢(shì)。這是與網(wǎng)絡(luò)的開放性結(jié)合在一 起的，使其可更好地滿足受眾的需要，讓欣賞者的動(dòng)作成為動(dòng)畫的一部分，通過點(diǎn)擊、選擇等動(dòng)作決定動(dòng)畫的運(yùn)行過程和結(jié)果，使廣告的傳達(dá)更加人性化， 更有趣味 ，比起傳統(tǒng)的廣告和公關(guān)宣傳，通過 Flash 進(jìn)行產(chǎn)品宣傳有著信息傳遞效率高、受眾接受度高、宣傳效果好的顯著優(yōu)勢(shì)。 目前 Flash 廣告存在的問題 雖然 Flash 這種廣告形式具有很多優(yōu)點(diǎn)，但是目前 Flash 廣告的應(yīng)用范圍相對(duì)較小。主要原因在于： 第一，是人才、經(jīng)驗(yàn)不足。相對(duì)傳統(tǒng)廣告的龐大的從業(yè)人員， Flash 廣告的制作人員很少，且是自發(fā)加入到這個(gè)行列，這就使 Flash 廣告先天就營養(yǎng)不良。許多閃客并不具備扎實(shí)的美工基礎(chǔ)，沒有嚴(yán)格的商業(yè)操作流程，缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，嚴(yán)格意義上的制作群體并沒有形成； 第二，雖然我國現(xiàn)在有近億萬網(wǎng)民，但是其年齡結(jié)構(gòu)偏小，關(guān)注的多是時(shí)尚產(chǎn)品，因此其他產(chǎn)品發(fā)布廣告存在可能達(dá)不到目標(biāo)群體的障礙，這就導(dǎo)致潛在的廣告客戶對(duì)于這種表現(xiàn)形式的認(rèn)可度較低，因此在現(xiàn)階段制約著 Flash 廣 在考察了眾多的 網(wǎng)絡(luò)廣告形式之后，又結(jié)合了傳統(tǒng)廣告的制作、創(chuàng)意等情況，認(rèn)為未來的網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展； 第三，廣告創(chuàng)意及產(chǎn)品訴求相對(duì)單一。多屬于簡單直觀的表達(dá)方式，畫面比較粗糙，不講究畫面 的精美，看重的是在作品中突出品牌，對(duì)于產(chǎn)品的深層次特征挖掘不夠，在展示產(chǎn)品特色方面做得沒有傳統(tǒng)的電視廣告好； 第四， Flash 廣告目前屬于單打獨(dú)斗，真正意義上屬于團(tuán)隊(duì)制作的成品并不多，這點(diǎn)和 Flash 發(fā)展現(xiàn)狀差不多，多是游兵散將，并沒有形成龐大的陣勢(shì)。 關(guān)于 Flash 廣告發(fā)展的幾點(diǎn)建議 在發(fā)展過程中，一些傳統(tǒng)的廣告理論多普遍適用于 Flash 廣告，例如廣告表現(xiàn)方式、 AIDMA 法則、廣告定位理論等，都對(duì) Flash 的創(chuàng)意有很好的指導(dǎo)作用。 1．確定商品或者服務(wù)的表現(xiàn)方式。人們通常把廣告的表現(xiàn)方式分成三類：商品信息 型、生活信息型 . Flash 發(fā)展趨勢(shì) 平頂山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書 第 18 頁 論前景的話，目前中國廣大 flash 愛好者主要把精力集中在了網(wǎng)頁的導(dǎo)航欄，flash 全站，游戲制作，動(dòng)畫制作等等上面比較多，其實(shí)國外已經(jīng)很多地方用到了工業(yè)，生產(chǎn)等各個(gè)方面，因?yàn)?flash 的自由性非常高，往往可以把界面，按鈕等制作的非常動(dòng)感，這也是大家有目共睹的，所以 flash 的前景是只有想不到，沒有做不到的。 flash 動(dòng)畫及市場(chǎng)發(fā)展分析 :第一代注重技巧，第二代注重美術(shù)，第三帶注重形式，第四代注重市場(chǎng) ； 只有適應(yīng)市場(chǎng)、引導(dǎo)市場(chǎng)，第四代 flash 動(dòng)畫才能在以后的發(fā)展中 立足并立業(yè) 2020 年 4 月 18 日正式揭開戰(zhàn)幕的 中國首屆奔騰 4 處理器電腦 FLASH 動(dòng)畫創(chuàng)意大賽暨 FLASH 動(dòng)畫電影節(jié) 在中國龐大的 閃客 隊(duì)伍中掀起波瀾，并于八月底順利的降下帷幕。參賽人數(shù)之多、作品水品之高，堪稱中國之最。同時(shí)，薄荷海飛絲首次舉辦的 FLASH 廣告創(chuàng)意大賽也順利結(jié)束。今年以來，各傳媒都開始關(guān)注FLASH，并爭相報(bào)道。最近，中央電視臺(tái)還采訪了一些 閃客 的代表人物，包括邊城浪子、老蔣、小小、 BBQI、 CINK 等。 FLASH，已經(jīng)熱起來。 當(dāng)你聽別人說 翠花，上酸菜 的時(shí)候，你別驚訝。 翠花 源 自于一首名為《東北人都是活雷鋒》的歌，剛發(fā)行時(shí)，并沒有引起公眾的注意。后來有 閃客 用 FLASH重新演繹了它，使它迅速流行起來，歌手也因此出名?，F(xiàn)在，在各個(gè)飯館，只要喊一聲 翠花，上酸菜 ，準(zhǔn)保能引來一陣會(huì)心的笑聲。所以， FLASH 也能創(chuàng)造神話。 從老蔣到 BBQI，從雪村到小小，這些在網(wǎng)絡(luò)上義務(wù)勞作的 “ 活雷峰 ” 們著實(shí)為暗淡的業(yè)界制造了不少 “ 閃光 ” 點(diǎn)。這些在普通人眼里猶如獨(dú)行俠的閃客們，將發(fā)現(xiàn)他們不再孤單，因?yàn)橐粋€(gè)以 FLASH 為核心的商業(yè)帝國正在浮現(xiàn)?? 瞄準(zhǔn) FLASH 在中國的廣泛應(yīng)用與傳播這個(gè)絕佳時(shí)機(jī)， 10月 30 日， MACROMEDIA中國用戶聯(lián)盟 (CHINA MMUG)正式成立。作為 FLASH 的創(chuàng)造者， MACROMEDIA 在全球互動(dòng)多媒體行業(yè)占有 85%的市場(chǎng)份額，其產(chǎn)品進(jìn)入中國也有 7 個(gè)年頭了。該聯(lián)盟包括中央電視臺(tái)，北京電視臺(tái)在內(nèi)的幾十家國內(nèi)知名媒體，馮嶸被推舉為聯(lián)盟秘書長。 “ 中國有一千萬人喜歡看 FLASH，有七，八十萬人喜歡做 FLASH” ，馮嶸報(bào)出這些數(shù)字時(shí)的語氣不無自豪。在他看來，這樣的數(shù)字已經(jīng)表明，一個(gè)有著大量需方和供方的市場(chǎng)已經(jīng)形成了。馮認(rèn)為，只有 FLASH 形成產(chǎn)業(yè)，找到自身的盈利增長點(diǎn)，才能使 “ 閃 客 ” 成為一種職業(yè)，進(jìn)而促進(jìn)更多優(yōu)秀作品的出現(xiàn)。 改革開放后，我國的傳媒業(yè)開始大力探索市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，經(jīng)過近 20 年的發(fā)展，形成了目前以電視、報(bào)紙、雜志、廣播為主體的、年廣告收入突破 700億元的龐大市場(chǎng)， 1998 年傳媒業(yè)利稅總額首次超過煙草業(yè)，成為國家排名第四的平頂山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書 第 19 頁 支柱產(chǎn)業(yè)。目前，我國媒體市場(chǎng)總體處于以電視媒體為主體，以報(bào)紙、雜志、書籍等為延伸，以廣播、音像制品為補(bǔ)充，以互聯(lián)網(wǎng)多媒體為方向的多元媒體相互競爭、并行發(fā)展的格局。 傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體目前正面臨著一些共同性問題，即：網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)作規(guī)律、網(wǎng)絡(luò)媒體的 贏利模式、全球和國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的激烈競爭、國外實(shí)力媒體對(duì)中國國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的進(jìn)軍等。主流新聞媒體網(wǎng)站雖然擁有政策優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，但在經(jīng)營和運(yùn)作上很難做到快速應(yīng)變和靈活決策；從事綜合性新聞傳播的門戶網(wǎng)站，盡管具有經(jīng)營、運(yùn)作的自主權(quán)，卻缺乏新聞和信息資源。我們從中可以看出傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體具有較強(qiáng)的互補(bǔ)性，跨媒體就是在這種條件下孕育而生。 跨媒體不僅僅是傳統(tǒng)媒體 (報(bào)紙、雜志、圖書、戶外廣告、電視、廣播、電影 )與網(wǎng)絡(luò)媒體統(tǒng)稱，而是傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的整合。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，特別是電話網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng) “ 三網(wǎng) 合一 ” 技術(shù)的發(fā)展，高速、互動(dòng)、多媒體的寬帶網(wǎng)將逐步成為新聞、信息、娛樂的主流傳播媒介。在這一大趨勢(shì)下，現(xiàn)有的各類相互獨(dú)立的媒體將走向融合，形成一個(gè)全方位的、以寬帶網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)為核心的、整合各種傳播媒介的跨媒體平臺(tái)。其實(shí)質(zhì)，即統(tǒng)一所有的信息源與傳播媒介，將全面的信息與內(nèi)容通過各種媒介，及時(shí)、快速、低成本地傳遞給最大范圍的受眾，以發(fā)揮不同媒體之間的協(xié)同效應(yīng)。 跨媒體信息在不同媒體之間的流布與互動(dòng)，它至少包含兩層涵義：其一是指相同信息在不同媒體之間的交叉?zhèn)鞑ヅc整合，其二是指媒體之間的合作、共生、互動(dòng)與協(xié)調(diào)。一個(gè)完 整的跨媒體平臺(tái)可以分成信息的采集、編輯、發(fā)布、存儲(chǔ)以及交換五個(gè)主要單元?？缑襟w平臺(tái)首先是媒體全數(shù)字化解決方案，在制作手段上徹底改變了原有的工作模式，實(shí)現(xiàn)了從節(jié)目（信息）前期制作、后期編輯以及最終播出存檔一體化，全部工作形式向 “ 交互式 ” 網(wǎng)上作業(yè)方向發(fā)展，避免了傳統(tǒng)作業(yè)流程帶來的時(shí)間、質(zhì)量、效率上的弊端。 網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體整合乃大勢(shì)所趨，但各種形式媒體還將在不斷融合的過程中共同發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)正在改變著媒體的格局，隨著信息技術(shù)的發(fā)展廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)必將在一個(gè)平臺(tái)上統(tǒng)一，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)存儲(chǔ)和處理信息的電子媒體將取代容 量小、成本高、復(fù)制困難、不易保存的平面媒體（報(bào)紙、雜志等等）。 21 世紀(jì)的多媒體平臺(tái)不但能提供聲像圖文并茂的信息，而且還能提供電子商務(wù)、電子政務(wù)、電子公務(wù)、電子醫(yī)務(wù)、電子教務(wù)等多種服務(wù)。信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了 3 次浪潮，即以硬件為核心的浪潮、以軟件為核心的浪潮和以網(wǎng)絡(luò)為核心的浪潮，因此下一次浪潮應(yīng)是信息采集、處理和傳播的浪潮，也就是以多媒體信息為核心的多種信息服務(wù)崛起的浪潮。 平頂山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書 第 20 頁 FLASH 是一款不折不扣的跨媒體、跨行業(yè)的軟件，用他設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)廣告、制作的 FLASH 網(wǎng)站、 MTV、卡通片、游戲，不僅在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域里迅速 傳播，而且，用它設(shè)計(jì)的迷你電影與網(wǎng)絡(luò)電影，廣告、音樂 MTV 紛紛走進(jìn)手機(jī)、無線通訊、電視、電影和音樂唱片等領(lǐng)域。 美國運(yùn)通、通用汽車、 K 瑪特、 MILLER BREWING 等公司均通過 FLASH 廣告獲得了更好的宣傳效果。目前世界前 500 強(qiáng)企業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)向使用 FLASH 技術(shù)， FLASH 技術(shù)可以傳遞完整、互動(dòng)的信息，從而使響應(yīng)比率比標(biāo)準(zhǔn)的 BANNER 廣告大大提高。 TBWA/CHIAT 公司互動(dòng)創(chuàng)意總監(jiān) DOUG JAEGER 先生說， FLASH 使廣告商們可以克服帶寬的限制通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞富有情感的信息，通過使用 FLASH 技 術(shù)進(jìn)行開發(fā)所實(shí)現(xiàn)的巨大互動(dòng)性使我們可以創(chuàng)造更多的方法為客戶進(jìn)行我們的品牌推廣。 MILLER BREWING 公司在過去的幾年中一直使用用 FLASH 技術(shù)制作的廣告進(jìn)行不同的在線宣傳。 FLASH 已經(jīng)證明是一種幫助我們讓客戶對(duì)我們?cè)诰€活動(dòng)產(chǎn)生興趣的有效技術(shù)， MILLER 公給訪問者留下深刻的印象。 FLASH 技術(shù)不斷推陳出新，繼席卷網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)廣告之后，電影、電視、卡通、聲樂將是它下一步引領(lǐng)風(fēng)騷的舞臺(tái)。 FLASH 從網(wǎng)絡(luò)走向電影、電視、卡通、聲樂，推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的融合。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者開始利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為 商業(yè)、音樂電視和電視節(jié)目工作。 在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域， FLASH 技術(shù)自 1997 年由 MACROMEDIA 推出后，逐漸受到好萊塢制片公司的青睞，增加了微型電影和基于網(wǎng)絡(luò)的電影制作，用它設(shè)計(jì)迷你電影與網(wǎng)絡(luò)電影。寶馬汽車推出的網(wǎng)絡(luò)電影系列也是靠 FLASH 主戰(zhàn)，其中就有李安導(dǎo)演的 臥虎藏龍 。在中國，閃客皮三為某電影已經(jīng)制作 FLASH 短劇。 在電視廣告領(lǐng)域， NETZERO 公司官員日前說，最近他們運(yùn)用 MACROMEDIA 公司的 FLASH 軟件制作了即將在黃金時(shí)段播出的電視廣告宣傳片，這種方式為公司節(jié)省了 210 萬美元的制作成本。 這段即將在哥倫比亞廣播公司 (NBC)轉(zhuǎn)播 NBA 總決賽期間播出的具有 革命性 意義的廣告片預(yù)計(jì)將在本周洛杉磯湖人隊(duì)同費(fèi)城 76人隊(duì)之間的比賽中播出。 NETZERO公司首席行銷官布賴恩 ?伍茲說 MACROMEDIA公司的 FLASH軟件為他們節(jié)約成本開辟了道路。伍茲說： 我們的技術(shù)人員采用本來用于網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)只花了正常制作成本的一小部分就完成了一系列高質(zhì)量廣告片的制作。簡單地說，NETZERO 公司只花費(fèi)了電視廣告片正常制作成本的大約 2%，從而使廣告制作成本與花在購買媒體時(shí)段的費(fèi)用之間的比例更為合理。 在電視卡通劇領(lǐng) 域， NELVANA 的第一項(xiàng)新產(chǎn)品名叫 WHEN QUADS WON`T LEAVE，是世界上第一部完全由 MACROMEDIA 公司的 FLASH 軟件制作的電視系列劇。該劇每平頂山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書 第 21 頁 集半小時(shí)，由 JOHN CALLAHAN 以反映他輪椅生活的幽默漫畫為藍(lán)本創(chuàng)作，將于加拿大 TELETOON 電視臺(tái)黃金時(shí)段播 FLASH 之所以受歡迎在于大幅降低成本與時(shí)間。KIMBERG 說， FLASH 制作的節(jié)目可以同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)與電視臺(tái)播出，一片兩播，符合經(jīng)濟(jì)效益。他同時(shí)透露，半小時(shí)節(jié)目若用 FLASH 技術(shù)制作，大約 3 至 4 個(gè)月就可殺青，若是其它技術(shù)，通常 需要 1014個(gè)月。 在音樂領(lǐng)域， FLASH MV 更好的提供了在唱片宣傳上既保證質(zhì)量又降低成本的有效途徑，并且將成功的把傳統(tǒng)的唱片宣傳推廣帶到電腦網(wǎng)路的更大空間。流行歌手 BECK 與 DURAN DURAN 以 FLASH 制作的 MTV 可以同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)與電視臺(tái)播出。 在游戲領(lǐng)域，索尼公司也宣布它將把這項(xiàng)技術(shù)用于制作 PLAYSTATION 2 的片頭。此外由于它能夠減少游戲軟件中的電影片段所占數(shù)據(jù)容量，因此預(yù)計(jì)將為 DVD游戲軟件節(jié)省更多的空間。 司的高級(jí)數(shù)字市場(chǎng)經(jīng)理說， 根據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們的 FLASH廣告比 BANNER 和 BUTTON 廣告的效果要有效 110 倍，顯然，當(dāng)我們要尋找有效的方法來促進(jìn)客戶使用在線服務(wù)時(shí)，我們認(rèn)為它會(huì)是我們的首選工具之一。 我們發(fā)現(xiàn)，使用 FLASH 技術(shù)的網(wǎng)站比普通的網(wǎng)站訪問量更大 ， POING OF VIEW 公司業(yè)務(wù)發(fā)展主任 JOHN HORN 說： 在網(wǎng)頁上， FLASH 比起其它技術(shù)更能 綜合運(yùn)用在學(xué)期間所學(xué)理論知識(shí)和技能，設(shè)計(jì)使用 FLASH 動(dòng)畫知識(shí)制作一個(gè)小短片。此題目主要涉及 FLASH 動(dòng)畫制作方面的知識(shí)，另外對(duì)學(xué)生的想象力有一定的要求。通過此設(shè)計(jì)可使學(xué)生在事例分析、策劃以及實(shí)際制作等方面得到綜合訓(xùn)練和提高 。 第 3 章 Flash 動(dòng)畫制作中的基礎(chǔ)知識(shí) 動(dòng)畫的基本理論 動(dòng)畫是將靜止的畫面變?yōu)閯?dòng)態(tài)的藝術(shù)．實(shí)現(xiàn)由靜止到動(dòng)態(tài)，主要是靠人眼的視覺殘留效應(yīng)．利用人的這種視覺生理特性可制作出具有高度想象力和表現(xiàn)力的動(dòng)畫影片。動(dòng)畫以人類視覺的原理為基礎(chǔ)。 如果快速查看一系列相關(guān)的靜態(tài)圖像，那么我們會(huì)感覺到這是一個(gè)連續(xù)的運(yùn)動(dòng)。