【正文】 就會在眾多微信用戶之間傳播，形成一個社會化關系傳播網(wǎng)絡。一篇好的公眾號推文，經(jīng)過一定的傳播，短時間內(nèi)就可以吸引一大片關注和粉絲。 （二）可隨時隨地提供信息和服務 手機是大多數(shù)用戶都會經(jīng)常攜帶的工具，借助移動端的優(yōu)勢和微信的使用量高的特點，用戶可以隨時隨地的查看公眾號的內(nèi)容、信息，給微信公眾號的營銷帶來了極大的方便，同時又因為不用安裝 APP，在客觀上也節(jié)約了用戶的時間。 （三）精準化營銷 在微信公眾平臺的后臺，可以利用分組功能，將關注公眾號的粉絲進行分類，對他們及時推送相關的信息。在功能上，每個微 信公眾號都有屬于自己的定位和推送內(nèi)容，只有粉絲對公眾號的內(nèi)容感興趣，粉絲才會選擇關注這個公眾號，從另一個角度講，公眾號的粉絲大多都是高質(zhì)量的粉絲，在營銷效果上會大大優(yōu)于其他的營銷手段。 （四）基于地理位置營銷 借助定位服務和智能手機的定位、藍牙功能，用戶可以在當前的位置查詢自己附近的餐館、酒店、商家、公共交通設施等，利用這些功能，商家也可以為用戶提供相應的信息，發(fā)布自己的店面位置、優(yōu)惠信息等，吸引潛在顧客的到來。憑借微信 “ 搖一搖 ” 功能，商家還可以開展 “ 搖一搖 ” 領取紅包、優(yōu)惠券等惠及顧客的活動，增加店面的人流量。 （五）較低的營銷成本 與電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等渠道相比，微信公眾平臺營銷的成本會低很多，商家及時的宣傳自己的微信公眾號，在與顧客合作后，商家可以通過微信公眾號不定期的推送顧客想要的信息，加之微信公眾平臺精 準營銷的特點，微信公眾號的營銷成本會比電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等渠道的大范圍投放廣告的費用少很多。 三、微信公眾平臺營銷的策略 （一）設計排版需優(yōu)良 在構思標題和摘要時，一定要把粉絲最關心的 “ 痛點 ” 信息放在標題上，只有吸引粉絲看一眼的標題和摘要的圖文，粉絲才有可能點進去閱讀剩下的內(nèi)容。封面配圖則要和文章內(nèi)容、標題相配合。 設計排版就像是一個人的衣服，如果圖文內(nèi)容排版簡陋，令人難以閱讀，那這樣的公眾號也鮮有關注。所以在排版時，排版要簡單和美觀要多使用微信圖文編輯器，如 13新榜、秀米、秀多多等。如果是長篇圖文， 最好加上音樂和配圖等。 （二）內(nèi)容至上 對于公眾號來說，最好的營銷方法，就是粉絲對公眾號的內(nèi)容感興趣，才能有自己的品牌和特性。所以一個公眾號最好的宣傳就是內(nèi)容。 文章的內(nèi)容是公眾號圖文的主要部分，就算是標題和摘要足夠吸引人，封面設計、設計排版十分精湛，文章的內(nèi)容沒有營養(yǎng)，也是 “ 金玉其外，敗絮其中 ” 。在編輯內(nèi)容時也要和微信公眾號所屬的領域相關，不要推送跨領域的內(nèi)容信息，以免粉絲不知所以然，影響微信公眾號的形象。 公眾號還可以不定期的推送干貨、有價值的內(nèi)容、活動相關信息等，讓粉絲覺得關注這個公眾號有所得，在日常生活中也會樂于點擊查看推送的內(nèi)容和幫助宣傳公眾號。 在推送之前還要對內(nèi)容進行檢查，確保公眾號此次的推文信息是準確的、非虛假的，避免造謠、傳謠，以免被微信官方封號，甚至擔負法律責任。 （三）互動要及時 如果一個公眾號對粉絲的提問、反饋置之不理，只顧著推送內(nèi)容，那這樣的公眾號也算是失敗的。對粉絲來說，如果看到微信公眾號推送的內(nèi)容與自己產(chǎn)生共鳴，并與公眾號進行互動，就會希望能第一時間的收到公眾號的反饋，而公眾號的運營 者也可以借助這次互動拉近與粉絲的距離，培養(yǎng)公眾號的忠實粉絲。 （四）更新要定期和持久，推送時間有策略 在公眾號的運營中，如果公眾號很長時間不更新或更新一段時間后便不再更新，會使之前微信公眾平臺營銷所做的努力功虧一簣，粉絲的關注度也會隨之下降，微信公眾號的價值也將降到零點。因此，微信公眾號的運營要持之以恒，不能隨意放棄。 在時間上，微信圖文的推送也有一定的學問。一篇圖文比較好的推送時間為早上的上班時間（ 8點左右）、中午的午飯時間（ 12 點左右）、晚上的睡前時間（ 10 點 11點），微信公眾平臺營銷如果能利用好這 些碎片化的時間，就能抓住粉絲。如筆者關注的 “ 吳曉波頻道 ” 微信公眾號，該公眾號每天早上 7:50分左右定時推送相關財經(jīng)信息，上班族在上班的路上就可以閱讀財經(jīng)的圖文。 （五）吸粉方式要正確 微信公眾號吸粉的方式有多種多樣：微信公眾號內(nèi)容吸粉、功能吸粉、公眾號互推、社會關系網(wǎng)絡推廣、企業(yè)官方網(wǎng)絡資源推廣、合作伙伴的公眾號推廣、其他社交推廣、第三方網(wǎng)絡平臺推廣、搜索引擎推廣公眾號、媒體與自媒體軟文、有獎或贈送掃碼關注，但近兩年也有部分誘導關注使用分享拉票、抱團砍價、合體紅包營銷手段的公眾號因為發(fā)布被微信官方封號，因此 微信公眾號吸粉的方式需要正確對待。 四、總結(jié) 通過微信公眾平臺，我們可以完成很多事情，微信公眾平臺有諸多特點，如社會關系強、可隨時隨地提供信息和服務、精準化營銷、基于地理位置營銷、較低的營銷成本等。在進行微信公眾平臺營銷時，我們可以善于利用這些特點，進行有策略的營銷，如設計排版需優(yōu)良、內(nèi)容至上、互動要及時、更新要定期和持久，推送時間有策略、吸粉方式要正確等。但以上的特點和策略并不是微信公眾平臺的所有特點和微信公眾平臺營銷的所有手段，僅僅只是筆者本人的一家之言，微信公眾平臺的特點和微信公眾平臺營銷的手段還有待 深入挖掘。 參考文獻 [1]馮英建 .網(wǎng)絡營銷基礎與實踐 .清華大學出版社 , 2024年 9月第 5版 第五篇：微信公眾平臺管理辦法 微信公眾平臺管理辦法 作為新興、便捷的通訊方式，近年來微信軟件迅速崛起，至今用戶總量已突破 6 億。而微信官方所提供的微信公眾訂閱號、微信公共平臺等信息平臺，作為一個穩(wěn)定可靠的宣傳推廣手段，不但可以實現(xiàn)文字文本、圖片、語音等信息與訂閱者之間的快速通訊，也極大的改變了傳統(tǒng)宣傳的單一指向向性模式，為宣傳工作注入新的活力?，F(xiàn)為規(guī)范學校微信公眾平臺的管理，充分發(fā)揮學校微信公眾平臺在對外宣傳和信息交流中的積極作用，樹立良好的學校形象，特制定本辦法。 一、微信平臺的定位及管理 （一）學校微信公眾平臺主要是面對全校教職工、在校學生、畢業(yè)學生、二級學院教職工及教學點工作人員。是以宣傳報道學校最新動態(tài)，樹立學校形象，提供便捷服務，不斷提高信息溝通，促進學習為主要目的的信息交流平臺。 （二）校黨委宣傳部為微信平臺建設發(fā)布唯一官方機構，學校各部門所有使用的包含 “ 云南開放大學 ”稱謂字樣及?；諛酥镜奈⑿牌脚_皆需在黨委宣傳部申請并備案。 （三）學校微信公眾平臺管理及信息維護遵循統(tǒng)一管理、統(tǒng)籌規(guī)劃、分級負責的原則。學校 黨委宣傳部是學校微信公眾平臺的主管部門，負責微信公眾平臺的日常管理。主體板塊由學校黨委宣傳部負責后臺操作和信息發(fā)布，分版塊帶建設完成后由學校黨委宣傳部派專人為工作聯(lián)系人，負責資料收集，督促各部門及時遞交新信息，（四）學校微信公眾平臺信息供稿實行分工負責制，校黨委宣傳部為微信平臺推送信息發(fā)布唯一官方機構，學校各相關部門分別負責所屬工作范圍的信息報送工作，及時提供應最新的信息資料。各部門負責人必須對提供的信息進行審核簽名，并對上網(wǎng)信息的真實性、可靠性和合規(guī)性負責。 （五）各部門應根據(jù)實際情況安排 1名兼職信息員， 負責本部門信息內(nèi)容的策劃、搜集、整理和編輯工作，并定期向校黨委宣傳部報送。黨委宣傳部將對信息員及部門負責人信息進行備份，信息員工作變動應及時通知校黨委宣傳部。 （六）各部門（學院）的微信公眾平應建立相應管理制度，嚴格信息發(fā)布審核。 （七）開大咨詢：設學校簡介、校園新聞、八方來風（二級學院動態(tài)）、就業(yè)信息、招生動態(tài)、喜訊、開大學堂、學子風采、美圖欣賞（由學校教師、學生共同投稿）等欄目。 （八）便捷查詢：設校歷、呈貢交通、網(wǎng)站導航、辦公電話查詢等欄目（該功能待二次開發(fā)完成后上線），學校結(jié)合工作需要，認定需要發(fā)布 或轉(zhuǎn)發(fā)的通知、公告及其他信息； 二、信息發(fā)布程序 （ — ）在學校微信公眾平臺發(fā)布信息應嚴格履行審核程序，未經(jīng)審核的信息不得發(fā)布，涉密信息不得發(fā)布。 （二）各部門要確保信息的準確性、時效性和適用性。要注明信息來源，對于來源不明、內(nèi)容不準確的信息不予發(fā)布；內(nèi)容應簡潔、文字表達要清晰，盡量達到圖文并茂，文字內(nèi)容控制在 700字以內(nèi)。 （三）在學校微信公眾平臺發(fā)布信息，由各部門信息員收集、整理并提出發(fā)布申請，所在部門負責人審核，黨委宣傳部進行收集整理，擇優(yōu)遴選擬發(fā)布信息，編輯并確定發(fā)送范圍，經(jīng)宣傳法制科科長初審，并報請宣傳部部長或部長委托的副部長審核同意簽字后方可發(fā)布。 （四）各部門應結(jié)合本部門工作需要，制訂信息發(fā)布計劃，需要通過學校微信平臺發(fā)布的重要或緊急信息需提前一個工作日提出發(fā)布需求。 （五）審核通過的信息內(nèi)容，由黨委宣傳部指定專人統(tǒng)一操作發(fā)布。 四、信息發(fā)布平率 13天發(fā)布一次為基礎，并根據(jù)根據(jù)學校工作情況和宣傳需要調(diào)整。 五、其 他事宜 （一）任何人未經(jīng)學校授權，不得在學校微信公眾平臺上發(fā)布信息或更改微信公眾平臺資料。 （二）微信公眾平臺登錄密碼由學校辦公室指定專人負責管理，不得向任何部門或個人泄漏。 (三 )對于未通過審核批準而私自在平臺上發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、評論或者泄漏學校機密、損害學校形象、引發(fā)網(wǎng)絡事件的信息，學校將對責任人作嚴肅處理；構成犯罪的，將交由司法機關處理。 六、附 則 本辦法由學校辦公室負責解釋，自發(fā)布之日起施行。