【正文】 就會在眾多微信用戶之間傳播，形成一個社會化關(guān)系傳播網(wǎng)絡(luò)。一篇好的公眾號推文，經(jīng)過一定的傳播，短時間內(nèi)就可以吸引一大片關(guān)注和粉絲。 （二）可隨時隨地提供信息和服務(wù) 手機(jī)是大多數(shù)用戶都會經(jīng)常攜帶的工具，借助移動端的優(yōu)勢和微信的使用量高的特點(diǎn)，用戶可以隨時隨地的查看公眾號的內(nèi)容、信息，給微信公眾號的營銷帶來了極大的方便，同時又因?yàn)椴挥冒惭b APP，在客觀上也節(jié)約了用戶的時間。 （三）精準(zhǔn)化營銷 在微信公眾平臺的后臺，可以利用分組功能，將關(guān)注公眾號的粉絲進(jìn)行分類，對他們及時推送相關(guān)的信息。在功能上，每個微 信公眾號都有屬于自己的定位和推送內(nèi)容，只有粉絲對公眾號的內(nèi)容感興趣，粉絲才會選擇關(guān)注這個公眾號，從另一個角度講，公眾號的粉絲大多都是高質(zhì)量的粉絲，在營銷效果上會大大優(yōu)于其他的營銷手段。 （四）基于地理位置營銷 借助定位服務(wù)和智能手機(jī)的定位、藍(lán)牙功能，用戶可以在當(dāng)前的位置查詢自己附近的餐館、酒店、商家、公共交通設(shè)施等，利用這些功能，商家也可以為用戶提供相應(yīng)的信息，發(fā)布自己的店面位置、優(yōu)惠信息等，吸引潛在顧客的到來。憑借微信 “ 搖一搖 ” 功能，商家還可以開展 “ 搖一搖 ” 領(lǐng)取紅包、優(yōu)惠券等惠及顧客的活動，增加店面的人流量。 （五）較低的營銷成本 與電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等渠道相比，微信公眾平臺營銷的成本會低很多，商家及時的宣傳自己的微信公眾號，在與顧客合作后，商家可以通過微信公眾號不定期的推送顧客想要的信息，加之微信公眾平臺精 準(zhǔn)營銷的特點(diǎn)，微信公眾號的營銷成本會比電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等渠道的大范圍投放廣告的費(fèi)用少很多。 三、微信公眾平臺營銷的策略 （一）設(shè)計排版需優(yōu)良 在構(gòu)思標(biāo)題和摘要時，一定要把粉絲最關(guān)心的 “ 痛點(diǎn) ” 信息放在標(biāo)題上，只有吸引粉絲看一眼的標(biāo)題和摘要的圖文，粉絲才有可能點(diǎn)進(jìn)去閱讀剩下的內(nèi)容。封面配圖則要和文章內(nèi)容、標(biāo)題相配合。 設(shè)計排版就像是一個人的衣服，如果圖文內(nèi)容排版簡陋，令人難以閱讀，那這樣的公眾號也鮮有關(guān)注。所以在排版時，排版要簡單和美觀要多使用微信圖文編輯器，如 13新榜、秀米、秀多多等。如果是長篇圖文， 最好加上音樂和配圖等。 （二）內(nèi)容至上 對于公眾號來說，最好的營銷方法，就是粉絲對公眾號的內(nèi)容感興趣，才能有自己的品牌和特性。所以一個公眾號最好的宣傳就是內(nèi)容。 文章的內(nèi)容是公眾號圖文的主要部分，就算是標(biāo)題和摘要足夠吸引人，封面設(shè)計、設(shè)計排版十分精湛，文章的內(nèi)容沒有營養(yǎng)，也是 “ 金玉其外，敗絮其中 ” 。在編輯內(nèi)容時也要和微信公眾號所屬的領(lǐng)域相關(guān)，不要推送跨領(lǐng)域的內(nèi)容信息，以免粉絲不知所以然，影響微信公眾號的形象。 公眾號還可以不定期的推送干貨、有價值的內(nèi)容、活動相關(guān)信息等，讓粉絲覺得關(guān)注這個公眾號有所得，在日常生活中也會樂于點(diǎn)擊查看推送的內(nèi)容和幫助宣傳公眾號。 在推送之前還要對內(nèi)容進(jìn)行檢查，確保公眾號此次的推文信息是準(zhǔn)確的、非虛假的，避免造謠、傳謠，以免被微信官方封號，甚至擔(dān)負(fù)法律責(zé)任。 （三）互動要及時 如果一個公眾號對粉絲的提問、反饋置之不理，只顧著推送內(nèi)容，那這樣的公眾號也算是失敗的。對粉絲來說，如果看到微信公眾號推送的內(nèi)容與自己產(chǎn)生共鳴，并與公眾號進(jìn)行互動，就會希望能第一時間的收到公眾號的反饋，而公眾號的運(yùn)營 者也可以借助這次互動拉近與粉絲的距離，培養(yǎng)公眾號的忠實(shí)粉絲。 （四）更新要定期和持久，推送時間有策略 在公眾號的運(yùn)營中，如果公眾號很長時間不更新或更新一段時間后便不再更新，會使之前微信公眾平臺營銷所做的努力功虧一簣，粉絲的關(guān)注度也會隨之下降，微信公眾號的價值也將降到零點(diǎn)。因此，微信公眾號的運(yùn)營要持之以恒，不能隨意放棄。 在時間上，微信圖文的推送也有一定的學(xué)問。一篇圖文比較好的推送時間為早上的上班時間（ 8點(diǎn)左右）、中午的午飯時間（ 12 點(diǎn)左右）、晚上的睡前時間（ 10 點(diǎn) 11點(diǎn)），微信公眾平臺營銷如果能利用好這 些碎片化的時間，就能抓住粉絲。如筆者關(guān)注的 “ 吳曉波頻道 ” 微信公眾號，該公眾號每天早上 7:50分左右定時推送相關(guān)財經(jīng)信息，上班族在上班的路上就可以閱讀財經(jīng)的圖文。 （五）吸粉方式要正確 微信公眾號吸粉的方式有多種多樣：微信公眾號內(nèi)容吸粉、功能吸粉、公眾號互推、社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)推廣、企業(yè)官方網(wǎng)絡(luò)資源推廣、合作伙伴的公眾號推廣、其他社交推廣、第三方網(wǎng)絡(luò)平臺推廣、搜索引擎推廣公眾號、媒體與自媒體軟文、有獎或贈送掃碼關(guān)注，但近兩年也有部分誘導(dǎo)關(guān)注使用分享拉票、抱團(tuán)砍價、合體紅包營銷手段的公眾號因?yàn)榘l(fā)布被微信官方封號，因此 微信公眾號吸粉的方式需要正確對待。 四、總結(jié) 通過微信公眾平臺，我們可以完成很多事情，微信公眾平臺有諸多特點(diǎn)，如社會關(guān)系強(qiáng)、可隨時隨地提供信息和服務(wù)、精準(zhǔn)化營銷、基于地理位置營銷、較低的營銷成本等。在進(jìn)行微信公眾平臺營銷時，我們可以善于利用這些特點(diǎn)，進(jìn)行有策略的營銷，如設(shè)計排版需優(yōu)良、內(nèi)容至上、互動要及時、更新要定期和持久，推送時間有策略、吸粉方式要正確等。但以上的特點(diǎn)和策略并不是微信公眾平臺的所有特點(diǎn)和微信公眾平臺營銷的所有手段，僅僅只是筆者本人的一家之言，微信公眾平臺的特點(diǎn)和微信公眾平臺營銷的手段還有待 深入挖掘。 參考文獻(xiàn) [1]馮英建 .網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐 .清華大學(xué)出版社 , 2024年 9月第 5版 第五篇：微信公眾平臺管理辦法 微信公眾平臺管理辦法 作為新興、便捷的通訊方式，近年來微信軟件迅速崛起，至今用戶總量已突破 6 億。而微信官方所提供的微信公眾訂閱號、微信公共平臺等信息平臺，作為一個穩(wěn)定可靠的宣傳推廣手段，不但可以實(shí)現(xiàn)文字文本、圖片、語音等信息與訂閱者之間的快速通訊，也極大的改變了傳統(tǒng)宣傳的單一指向向性模式，為宣傳工作注入新的活力?，F(xiàn)為規(guī)范學(xué)校微信公眾平臺的管理，充分發(fā)揮學(xué)校微信公眾平臺在對外宣傳和信息交流中的積極作用，樹立良好的學(xué)校形象，特制定本辦法。 一、微信平臺的定位及管理 （一）學(xué)校微信公眾平臺主要是面對全校教職工、在校學(xué)生、畢業(yè)學(xué)生、二級學(xué)院教職工及教學(xué)點(diǎn)工作人員。是以宣傳報道學(xué)校最新動態(tài)，樹立學(xué)校形象，提供便捷服務(wù)，不斷提高信息溝通，促進(jìn)學(xué)習(xí)為主要目的的信息交流平臺。 （二）校黨委宣傳部為微信平臺建設(shè)發(fā)布唯一官方機(jī)構(gòu)，學(xué)校各部門所有使用的包含 “ 云南開放大學(xué) ”稱謂字樣及校徽標(biāo)志的微信平臺皆需在黨委宣傳部申請并備案。 （三）學(xué)校微信公眾平臺管理及信息維護(hù)遵循統(tǒng)一管理、統(tǒng)籌規(guī)劃、分級負(fù)責(zé)的原則。學(xué)校 黨委宣傳部是學(xué)校微信公眾平臺的主管部門，負(fù)責(zé)微信公眾平臺的日常管理。主體板塊由學(xué)校黨委宣傳部負(fù)責(zé)后臺操作和信息發(fā)布，分版塊帶建設(shè)完成后由學(xué)校黨委宣傳部派專人為工作聯(lián)系人，負(fù)責(zé)資料收集，督促各部門及時遞交新信息，（四）學(xué)校微信公眾平臺信息供稿實(shí)行分工負(fù)責(zé)制，校黨委宣傳部為微信平臺推送信息發(fā)布唯一官方機(jī)構(gòu)，學(xué)校各相關(guān)部門分別負(fù)責(zé)所屬工作范圍的信息報送工作，及時提供應(yīng)最新的信息資料。各部門負(fù)責(zé)人必須對提供的信息進(jìn)行審核簽名，并對上網(wǎng)信息的真實(shí)性、可靠性和合規(guī)性負(fù)責(zé)。 （五）各部門應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況安排 1名兼職信息員， 負(fù)責(zé)本部門信息內(nèi)容的策劃、搜集、整理和編輯工作，并定期向校黨委宣傳部報送。黨委宣傳部將對信息員及部門負(fù)責(zé)人信息進(jìn)行備份，信息員工作變動應(yīng)及時通知校黨委宣傳部。 （六）各部門（學(xué)院）的微信公眾平應(yīng)建立相應(yīng)管理制度，嚴(yán)格信息發(fā)布審核。 （七）開大咨詢：設(shè)學(xué)校簡介、校園新聞、八方來風(fēng)（二級學(xué)院動態(tài)）、就業(yè)信息、招生動態(tài)、喜訊、開大學(xué)堂、學(xué)子風(fēng)采、美圖欣賞（由學(xué)校教師、學(xué)生共同投稿）等欄目。 （八）便捷查詢：設(shè)校歷、呈貢交通、網(wǎng)站導(dǎo)航、辦公電話查詢等欄目（該功能待二次開發(fā)完成后上線），學(xué)校結(jié)合工作需要，認(rèn)定需要發(fā)布 或轉(zhuǎn)發(fā)的通知、公告及其他信息； 二、信息發(fā)布程序 （ — ）在學(xué)校微信公眾平臺發(fā)布信息應(yīng)嚴(yán)格履行審核程序，未經(jīng)審核的信息不得發(fā)布，涉密信息不得發(fā)布。 （二）各部門要確保信息的準(zhǔn)確性、時效性和適用性。要注明信息來源，對于來源不明、內(nèi)容不準(zhǔn)確的信息不予發(fā)布；內(nèi)容應(yīng)簡潔、文字表達(dá)要清晰，盡量達(dá)到圖文并茂，文字內(nèi)容控制在 700字以內(nèi)。 （三）在學(xué)校微信公眾平臺發(fā)布信息，由各部門信息員收集、整理并提出發(fā)布申請，所在部門負(fù)責(zé)人審核，黨委宣傳部進(jìn)行收集整理，擇優(yōu)遴選擬發(fā)布信息，編輯并確定發(fā)送范圍，經(jīng)宣傳法制科科長初審，并報請宣傳部部長或部長委托的副部長審核同意簽字后方可發(fā)布。 （四）各部門應(yīng)結(jié)合本部門工作需要，制訂信息發(fā)布計劃，需要通過學(xué)校微信平臺發(fā)布的重要或緊急信息需提前一個工作日提出發(fā)布需求。 （五）審核通過的信息內(nèi)容，由黨委宣傳部指定專人統(tǒng)一操作發(fā)布。 四、信息發(fā)布平率 13天發(fā)布一次為基礎(chǔ)，并根據(jù)根據(jù)學(xué)校工作情況和宣傳需要調(diào)整。 五、其 他事宜 （一）任何人未經(jīng)學(xué)校授權(quán)，不得在學(xué)校微信公眾平臺上發(fā)布信息或更改微信公眾平臺資料。 （二）微信公眾平臺登錄密碼由學(xué)校辦公室指定專人負(fù)責(zé)管理，不得向任何部門或個人泄漏。 (三 )對于未通過審核批準(zhǔn)而私自在平臺上發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、評論或者泄漏學(xué)校機(jī)密、損害學(xué)校形象、引發(fā)網(wǎng)絡(luò)事件的信息，學(xué)校將對責(zé)任人作嚴(yán)肅處理；構(gòu)成犯罪的，將交由司法機(jī)關(guān)處理。 六、附 則 本辦法由學(xué)校辦公室負(fù)責(zé)解釋，自發(fā)布之日起施行。