【正文】 二是研究。調(diào)查，應該深入實際，準確地反映客觀事實，不憑主觀想象，按事物的本來面目了解事物，詳細地占有材料。研究，即在掌握客觀事實的基礎上，認真分析，透徹地揭示事物的本質(zhì)。至于對策，調(diào)研報告中可以提出一些看法，但不是主要的。因為，對策的制定是一個深入的、復雜的、綜合的研究過程，調(diào)研報告提出的對策是否被采納，能否上升到政策，應該經(jīng)過政策預評估。 二、調(diào)研報告的格式 ㈠標題頁 標題 客戶（委托人） 調(diào)研公司 日期 ㈡內(nèi)容目錄 章節(jié)標題和副標題，附頁碼 圖表目錄 附錄目錄 ㈢執(zhí)行性摘要 目標的簡要陳述 調(diào)研方法的簡要陳述 主要調(diào)研結(jié)果的簡要陳述 結(jié)論與建議的簡要陳述 其他相關信息（如特殊技術、局限、背景信息） ㈣分析與結(jié)果（詳細） 調(diào)查基礎信息 一般性的介紹分析類型 表格與圖形 解釋性的正文 ㈤結(jié)論與建議 ㈥調(diào)查方法 研究類型、研究意圖、總體的界定 樣本設計與技術規(guī)定 a、樣本單位的界定 b、設計類型（概率性與非概率性，特殊性） 調(diào)查問卷 a、一般性描述 b、對使用特殊類型問題的討論 特殊性問題或考慮 局限 a、樣本規(guī)模的局限 b、樣本選擇的局限 c、其他局限（抽樣誤差、時機、分析等） ㈦附錄 調(diào)查問卷 技術性附錄（如統(tǒng)計工具、統(tǒng)計方法） 其他必要的附錄（如調(diào)查地點的地圖等） 三、如何撰寫調(diào)研報告 調(diào)研報告是整個調(diào)研工作，包括計劃、實施、收集、整理等一系列過程的總結(jié)，是調(diào)研人員勞動與智慧的結(jié)晶，也是最重要的書面結(jié)果之一。 它是一種溝通、交流形式，其目的是將調(diào)查結(jié)果、戰(zhàn)略性的建議以及其他結(jié)果傳遞給相關人員。 因此，認真撰寫調(diào)研報告，準確分析調(diào)查結(jié)果，明確給出調(diào)查結(jié)論，是報告撰寫者的責任。 ㈠題頁 題頁點明報告的主題。包括委托客戶的單位名稱、市場調(diào)查的單位名稱和報告日期。調(diào)查報告的題目應盡可能貼切，而又概括地表明調(diào)查項目的性質(zhì)。 ㈡目錄表 ㈢調(diào)查結(jié)果和有關建議的概要 這是整個報告的核心，匝簡短，切中要害。使閱讀者既可以從中大致了解調(diào)查的結(jié)果，又可從后面的本文中獲取更多的信息。 有關建議的概要部分則包括必要的背景、信息、重要發(fā)現(xiàn)和結(jié)論，有時根據(jù)閱讀者之需要，提出一些合理化建議。 ㈣本文（主體部分） 包括整個市場調(diào)查的詳細內(nèi)容，含調(diào)查使用方法，調(diào)查程序，調(diào)查結(jié)果。對調(diào)查方法的描述要盡量講清是使用何種方法，并提供選擇此種方法的原因。 在本文中相當一部分內(nèi)容應是數(shù)字、表格，以及對這些的解釋、分析，要用最準確、恰當?shù)恼Z句對分析作出描述，結(jié)構(gòu)要嚴謹，推理要有一定的邏輯性。 在本文部分，一般必不可少地要對自己在調(diào)查中出現(xiàn)的不足之處，說明清楚，不能含糊其辭。必要的情況下，還需將不足之處對調(diào)查報告的準確性有多大程度的影響分析清楚，以提高整個市場調(diào)查活動的可信度。 ㈤結(jié)論和建議 應根據(jù)調(diào)查結(jié)果總結(jié)結(jié)論，并結(jié)合企業(yè)或客戶情況提出其所面臨的優(yōu)勢與困難，提出解決方法，即建議。對建議要作一簡要說明，使讀者可以參考本文中的信息對建議進行判斷、評價。 ㈥附件 附件內(nèi)容包括一些過于復雜、專業(yè)性的內(nèi)容，通常將調(diào)查問卷、抽樣名單、地址表、地圖、統(tǒng)計檢驗計算結(jié)果、表格、制圖等作為附件內(nèi)容，每一內(nèi)容均需編號，以便查尋。 第五篇：調(diào)研報告的格式及寫作方法調(diào)研報告的格式及寫作方法 一、什么是調(diào)研報告。 對某一情況、某一事件、某一經(jīng)驗或問題，經(jīng)過在實踐中對其客觀實際情況的調(diào)查了解，將調(diào)查了解到的全部情況和材料進行“去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里”的分析研究，揭示出本質(zhì)，尋找出規(guī)律，總結(jié)出經(jīng)驗，最后以書面形式陳述出來，這就是調(diào)研報告。調(diào)研報告的核心是實事求是地反映和分析客觀事實。調(diào)研報告主要包括兩個部分：一是調(diào)查，二是研究。調(diào)查，應該深入實際，準確地反映客觀事實，不憑主觀想象，按事物的本來面目了解事物，詳細地占有材料。研究，即在掌握客觀事實的基礎上，認真分析，透徹地揭示事物的本質(zhì)。至于對策，調(diào)研報告中可以提出一些看法，但不是主要的。因為，對策的制定是一個深入的、復雜的、綜合的研究過程，調(diào)研報告提出的對策是否被采納，能否上升到政策，應該經(jīng)過政策預評估。 二、調(diào)研報告的格式 標題頁 標題 客戶（委托人） 調(diào)研公司 日期 內(nèi)容目錄 章節(jié)標題和副標題，附頁碼 圖表目錄 附錄目錄 執(zhí)行性摘要 目標的簡要陳述** 調(diào)研方法的簡要陳述 主要調(diào)研結(jié)果的簡要陳述*** 結(jié)論與建議的簡要陳述*** 其他相關信息（如特殊技術、局限、背景信息） 分析與結(jié)果（詳細）**** 調(diào)查基礎信息 一般性的介紹分析類型 表格與圖形 解釋性的正文 結(jié)論與建議*** 第28頁 共28頁