濰坊金龍國(guó)際珠寶飾品城招商策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-06-25 20:27本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】批發(fā)市場(chǎng)的空白和潛在商機(jī)則為項(xiàng)目打造了一個(gè)聚寶盆。隨著人民幣升值壓力，各地的制造商都開(kāi)始重新審視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。寶飾品城打造華北地區(qū)珠寶飾品零批商業(yè)巨艦可謂水到渠成。影響力最大的珠寶首飾品牌進(jìn)駐。米的經(jīng)營(yíng)面積，位居山東黃金珠寶飾品賣(mài)場(chǎng)之首。特色和服務(wù)盡展在消費(fèi)者面前，最大程度地滿足了消費(fèi)者消費(fèi)需求。發(fā)市場(chǎng)，同時(shí)也是內(nèi)地珠寶首飾產(chǎn)品出口海外的重要基地。國(guó)，只要在這座名副其實(shí)的珠寶首飾之城內(nèi)，就可以輕松地“物取所需”。向選擇的采購(gòu)便利。是國(guó)內(nèi)珠寶走向國(guó)際市場(chǎng)的窗口，又是海外珠寶進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)的通道。使香港的珠寶首飾廠商將金龍這。要工作，在為進(jìn)場(chǎng)珠寶首飾品牌提供各項(xiàng)商鋪?zhàn)饨鸺敖?jīng)營(yíng)成本優(yōu)惠的同時(shí)，投入巨資宣傳金龍國(guó)際珠寶飾品交易廣場(chǎng)及入場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的珠寶首飾品牌。效果理想的情況下，在保證山東地區(qū)招商指標(biāo)的同時(shí)，隨。商實(shí)際情況，如果招商出現(xiàn)火爆，可加大預(yù)留部分的比例。
【正文】 的招商工作安排。主要有：天津；武漢；成都；重慶；杭州；南京；濟(jì)南；沈陽(yáng)；大連；福州；廈門(mén)；鄭州；長(zhǎng)沙。 國(guó)際招商部分通過(guò)中國(guó)工商聯(lián)、貿(mào)促會(huì)的協(xié)助聯(lián)合各國(guó)駐華使館商務(wù)參贊、 外商駐華機(jī)構(gòu)、有關(guān)外資企業(yè)及行業(yè)協(xié)會(huì)。主要針對(duì)的國(guó)家有：香港、臺(tái)灣、韓國(guó)、日本、美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、英國(guó)、澳大利亞等。 （備選方案）外埠招商部分： 在初期由公司自行進(jìn)行外埠招商工作，每月總結(jié)。同時(shí)做委托代理公司招商計(jì)劃， 1－ 2 個(gè)總結(jié)期之后，若在外埠自行招商進(jìn)展欠理想的情況下，全面考慮將外埠、國(guó)際部分招商進(jìn)行委托，同時(shí)公司的招商計(jì)劃繼續(xù)進(jìn)行（委托建議以松散式合作方式為主）。 招商人員工具書(shū)包括： 《中國(guó)珠寶首飾企業(yè)名錄大全》、《國(guó)際黃金珠寶首飾企業(yè)萃集》、《 20xx 中國(guó)鐘表珠寶企業(yè)名錄》、《 20xx 世界寶玉石進(jìn)出口商名錄》、《中國(guó)文具玩具工藝禮品珠寶鐘表大全》、《香港珠寶玉石廠商會(huì)名錄》、《深圳黃金珠寶玉石展場(chǎng)刊》、《珠寶設(shè)備及用品供應(yīng)商名錄》、《 20xx中國(guó)金銀珠寶首飾行業(yè)企業(yè)黃頁(yè)》、《珠寶首飾外商企業(yè)名錄》、《金銀珠寶首飾企業(yè)名錄光盤(pán)》等。 第八部分：廣告宣傳策略 廣告宣傳是招商中占用費(fèi)用比例最大，操作方式安排對(duì)招商工作又會(huì)起到極大影響的部分。廣告策劃得當(dāng)，會(huì)取得事半功倍的效果，取得良好的招商業(yè)績(jī)將成為順理成章（具體策劃工作視領(lǐng)導(dǎo)決定由公司進(jìn)行策劃，廣告公司配合制作和發(fā)布，還是全權(quán)委托廣告公司 進(jìn)行策劃和實(shí)施）。 一、廣告宣傳準(zhǔn)備工作： 20xx/12/01—— 20xx/01/20 由廣告公司完成廣告推廣策劃方案及創(chuàng)意(創(chuàng)意與預(yù)算由廣告公司做出 )。由公司決策層及相關(guān)人員審定并提出修改意見(jiàn)。 20xx/12/01—— 20xx/01/30 完成所有招商印刷品的設(shè)計(jì)、排版、印刷。包括《招商文告》、《招商樓書(shū)》、名片設(shè)計(jì)制作、 POP 廣告立牌、拉架、擎天柱、戶外廣告牌、流動(dòng)廣告、沙盤(pán)、 3D vision 光盤(pán)、禮品等。 20xx/01/30—— 20xx/03/30 DM。 20xx/01/30—— 20xx/02/01 完成廣告創(chuàng)意方案，并制作出膠片與平面創(chuàng)意稿。膠片分 5″、 15″、 30″三種，分別為形象廣告、主題招商廣告、敘述性招商廣告幾種，并提前做出春節(jié)配合公關(guān)活動(dòng)等的公益廣告片（針對(duì)港澳臺(tái)胞）。同時(shí)由廣告公司做出媒體發(fā)布的方案及預(yù)算。此工作建議由幾家公司同時(shí)提交，以把握廣告發(fā)布的費(fèi)用支出。并保證不會(huì)貽誤戰(zhàn)機(jī)。 二、廣告宣傳實(shí)施部分： 20xx/02/01—— 20xx/02/10 各種媒體發(fā)布準(zhǔn)備工作就緒， 建議行業(yè)平面媒體： 《世紀(jì)珠寶快報(bào)》、《中國(guó)寶石》、《中國(guó)黃金珠寶》、 《中國(guó)黃金報(bào)》 、《珠寶世界》、《黃金年鑒》、《珠寶科技》、《鉑鈀年鑒》、 《香港珠寶雜志》、《香港鉆石總會(huì)會(huì)刊》、《珠寶樣式精選集》、《世紀(jì)珠寶快報(bào)》。 建議行業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體： 中國(guó)珠寶網(wǎng)、中華珠寶網(wǎng)、 21 世紀(jì)珠寶網(wǎng)、黃金珠寶網(wǎng)、中國(guó)飾品網(wǎng)等。 20xx/02/10—— 20xx/02/18 完成戶外、流動(dòng)廣告的發(fā)布。 20xx/02/15 開(kāi)始進(jìn)行立體媒體投放（電視、平面、電臺(tái)等）。 20xx/02/18 正式招商開(kāi)始。同時(shí)配合相關(guān)的公關(guān)活動(dòng)。 20xx/02/15—— 20xx/03/30 密集廣告轟炸期，海陸 空全面協(xié)動(dòng)（包括終端支持）。 20xx/03/30—— 20xx/05/01 間歇敘述性廣告投放，與形象廣告穿插進(jìn)行。根據(jù)招商情況調(diào)整廣告發(fā)布力度，總體遵循遞減投放的原則。 20xx/05/01—— 20xx/08/01 間歇性廣告投放。配合公關(guān)活動(dòng)。 20xx/08/01—— 20xx/12/30 根據(jù)招商進(jìn)展情況，順利的情況下調(diào)整大幅減少電視媒體的投放力度（成本控制），保留平面媒體的投放計(jì)劃。 20xx/12/30 招商工作進(jìn)入尾聲，完成預(yù)定計(jì)劃任務(wù)。 進(jìn)入后招商期，完成招商工作總體總結(jié)，作 出總結(jié)報(bào)告提交公司領(lǐng)導(dǎo)層。保留部分招商部功能設(shè)置，招商部其他設(shè)置解散，按公司需求，部分繼續(xù)留用人員轉(zhuǎn)入商業(yè)管理編制。 20xx/12/30—— 20xx/03/30 根據(jù)招商過(guò)程中商鋪位置分配情況（部分商鋪位置已確定），策劃安排其余商鋪的分配按抽簽方式確定。 1 20xx/01/01—— 20xx/03/30 策劃開(kāi)業(yè)慶典準(zhǔn)備工作。 第九部分：開(kāi)業(yè)慶典 開(kāi)業(yè)慶典就是揭起蓋頭的時(shí)候，應(yīng)該做到濃重、熱烈，并且得到社會(huì)各界的祝賀，場(chǎng)面必須宏大。除了必要的廣告宣傳方面的支持，同時(shí)還要將公關(guān)放在極重要的位置。調(diào)動(dòng)一 切可利用的社會(huì)資源，包括剪彩領(lǐng)導(dǎo)的確定：國(guó)家有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)；珠寶行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、山東省政府要員、濰坊市政府有關(guān)官員、區(qū)政府有關(guān)官員；各行業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)媒體、商業(yè)組織領(lǐng)導(dǎo)；經(jīng)濟(jì)界有影響的學(xué)者、院士；珠寶產(chǎn)地的國(guó)家駐華商務(wù)代表；外商商戶代表；中心商戶代表等等。 開(kāi)業(yè)時(shí)特邀請(qǐng)珠寶界著名人士摩太先生、王曉全、凌發(fā)新、虞國(guó)富、李文賢、張國(guó)珍等。 期間組織大型活動(dòng)，例如明亮一條街、彩旗飄揚(yáng)濰坊城、‘揭起你的蓋頭來(lái)’活動(dòng)、鐳射彩鏈當(dāng)空舞、不夜城搖滾晚會(huì)暨模特表演等等。旨在得到媒體的廣泛報(bào)道，尤其是央視及全國(guó)衛(wèi)視，達(dá)到開(kāi)業(yè)渲染并廣告 全國(guó)的目的。 （具體開(kāi)業(yè)慶典策劃將于招商工作進(jìn)入尾聲后，集中一切精力進(jìn)行）。 薛生全 20xx\11\28
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