20xx年國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析-資料下載頁(yè)
2025-07-13 20:20本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把“衣”放在首位，可見衣服。中國(guó)人口十四億，龐大的人口基數(shù)本身就組成了一個(gè)龐大的。同時(shí)隨著中國(guó)國(guó)民收入的不斷飛升，在20xx年人均GDP超過了。口跨入中產(chǎn)階級(jí)后，其對(duì)反映自身社會(huì)地位和品位的服飾的需求將越來(lái)越迫切，將成就一批抓住了該階層需求的服裝品牌。費(fèi)趨勢(shì)將集中在精品化和個(gè)性化上。女性購(gòu)買服裝的頻率和金額是所有服裝消費(fèi)群體中最多的，據(jù)統(tǒng)計(jì)，排在前十位的品牌之間市場(chǎng)綜合占有率的差距并。也紛紛進(jìn)軍中國(guó)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)越來(lái)越成為世界女裝的重要組成部分。雖說(shuō)其目前渠道較少，價(jià)格定位較高，性人口數(shù)量為65355萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?，比女性的比例略高，由此可見，中國(guó)的男裝消費(fèi)者構(gòu)成了一個(gè)容量不容忽視的市場(chǎng)。繼20xx年11家襯衫品牌榮獲中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)評(píng)價(jià)的“中國(guó)名。由于中國(guó)男裝市場(chǎng)品牌發(fā)展起步較早，相較于其它服。女性人口略多于男性，與中國(guó)總體人口男女比例相反。非凡與高尚，被譽(yù)為“衣著貴族”。
【正文】 擋也讓其在選擇上（特別是在中高檔休閑服裝）存在很大的困難。 隨著中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加，在其進(jìn)行服飾購(gòu)買時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿足工作需求（如商務(wù)活動(dòng)）、心理需求（如羨慕尊重）、生活需求（如時(shí)尚裝飾）以及社交需求（如品味交流）之時(shí)，選擇購(gòu)買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷，中國(guó)國(guó)內(nèi)可進(jìn)行品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與國(guó)際流行時(shí)尚需求的步 伐幾乎一致。中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著：需求消費(fèi)－＞時(shí)髦消費(fèi)－＞時(shí)尚消費(fèi)－＞個(gè)性消費(fèi)，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時(shí)間的推移，這種差異量將會(huì)快速持平。 據(jù)一份對(duì)十個(gè)一線城市的 1560歲的消費(fèi)者抽樣調(diào)查（ 20xx年數(shù)據(jù)）表明： 被調(diào)查的消費(fèi)者如要購(gòu)買中檔服裝，會(huì)以香港品牌為首選；購(gòu)買高檔服裝者，以外國(guó)名牌為首選； 77%受訪者表示，每次 逛街消費(fèi)都會(huì)到服裝店； 在白領(lǐng)女性受訪者中， 8385%經(jīng)常到服裝店購(gòu)物； 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有 ) 第 9 頁(yè) 共 10 頁(yè) 消費(fèi)者通常在假日購(gòu)買成衣的比例：香港 73%、廣州 61%、上海 59%、深圳 55%、成都 46%； 消費(fèi)者購(gòu)買成衣的渠道：連銷店（ 38%）居首位，其余依次為百貨店（ 35%）及服裝購(gòu)物商場(chǎng)（ 16%）； 受訪學(xué)生之中，逾半喜到連鎖店購(gòu)買便服；女行政人員則喜歡在百貨店購(gòu)買衣服； 受訪女白領(lǐng)中逾 60%最注重品質(zhì)， 54%注重顏色與款式， 38％注重價(jià)格； 便服方面，大部份受訪者最注重價(jià)格； 購(gòu)買服裝的消費(fèi)額：受訪者平均每年花在購(gòu)買服裝上的金額為 2 ， 080元人民幣（下同）或其個(gè)人收入的 %。大連居首位（ 2， 850元），其余依次為上海（ 2， 300 元），廣州（ 1， 850 元），成都（ 1， 740 元）及北京（ 1， 660 元）。香港消費(fèi)者每年花費(fèi)（ 15， 000 元－－ 20， 000 元）；女行政人員花在服裝上的消費(fèi)額最高，每年平均為 3， 130元，女白領(lǐng)為 2， 840元，學(xué)生只花 900元； 何時(shí)購(gòu)買服裝： 67%受訪者表示會(huì)在一時(shí)沖動(dòng)情況下購(gòu)買服裝，其中香港受訪者占比率最高（ 87%），內(nèi)地上海最 高（ 82%），其余依次為廣州（ 72%）、北京（ 64%）。本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)大部份年青女白領(lǐng)（ 65%），會(huì)因?yàn)橐路炼且驅(qū)嶋H個(gè)人需要而消費(fèi)； 消費(fèi)者購(gòu)買服裝時(shí)，最重視的五個(gè)考慮因素依次為：尺碼是否合身（ 94%）、裁剪（ 92%）、價(jià)格合理（ 88%）、質(zhì)料（ 87%）及款式時(shí)髦（ 76%）； 逾半受訪者認(rèn)為折扣是最吸引他們的推廣招數(shù)。內(nèi)地售賣服裝的百貨店及連鎖店，都會(huì)在節(jié)假時(shí)期打折。此外，電視、戶外廣告、免費(fèi)贈(zèng)品都能吸引消費(fèi)者注意。 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有 ) 第 10 頁(yè) 共 10 頁(yè)
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