20xx年國內服裝行業(yè)市場環(huán)境分析-資料下載頁
2025-07-13 20:20本頁面
【導讀】衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把“衣”放在首位，可見衣服。中國人口十四億，龐大的人口基數(shù)本身就組成了一個龐大的。同時隨著中國國民收入的不斷飛升，在20xx年人均GDP超過了?？诳缛胫挟a階級后，其對反映自身社會地位和品位的服飾的需求將越來越迫切，將成就一批抓住了該階層需求的服裝品牌。費趨勢將集中在精品化和個性化上。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費群體中最多的，據(jù)統(tǒng)計，排在前十位的品牌之間市場綜合占有率的差距并。也紛紛進軍中國，國內市場越來越成為世界女裝的重要組成部分。雖說其目前渠道較少，價格定位較高，性人口數(shù)量為65355萬人，占總人口的%，比女性的比例略高，由此可見，中國的男裝消費者構成了一個容量不容忽視的市場。繼20xx年11家襯衫品牌榮獲中國名牌戰(zhàn)略推進委員會評價的“中國名。由于中國男裝市場品牌發(fā)展起步較早，相較于其它服。女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。非凡與高尚，被譽為“衣著貴族”。
【正文】 擋也讓其在選擇上（特別是在中高檔休閑服裝）存在很大的困難。 隨著中國消費者消費能力的增加，在其進行服飾購買時已不再單純考慮產品的基本功能，在達到一定經濟收入的前提下為了滿足工作需求（如商務活動）、心理需求（如羨慕尊重）、生活需求（如時尚裝飾）以及社交需求（如品味交流）之時，選擇購買更能夠表現(xiàn)經濟實力、自身品味的品牌產品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷，中國國內可進行品牌消費的消費群體與國際流行時尚需求的步 伐幾乎一致。中國服裝消費市場正沿著：需求消費－＞時髦消費－＞時尚消費－＞個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。雖然在現(xiàn)階段內因地區(qū)經濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致中國服裝消費市場還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時間的推移，這種差異量將會快速持平。 據(jù)一份對十個一線城市的 1560歲的消費者抽樣調查（ 20xx年數(shù)據(jù)）表明： 被調查的消費者如要購買中檔服裝，會以香港品牌為首選；購買高檔服裝者，以外國名牌為首選； 77%受訪者表示，每次 逛街消費都會到服裝店； 在白領女性受訪者中， 8385%經常到服裝店購物； 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權歸原作者 所有 ) 第 9 頁 共 10 頁 消費者通常在假日購買成衣的比例：香港 73%、廣州 61%、上海 59%、深圳 55%、成都 46%； 消費者購買成衣的渠道：連銷店（ 38%）居首位，其余依次為百貨店（ 35%）及服裝購物商場（ 16%）； 受訪學生之中，逾半喜到連鎖店購買便服；女行政人員則喜歡在百貨店購買衣服； 受訪女白領中逾 60%最注重品質， 54%注重顏色與款式， 38％注重價格； 便服方面，大部份受訪者最注重價格； 購買服裝的消費額：受訪者平均每年花在購買服裝上的金額為 2 ， 080元人民幣（下同）或其個人收入的 %。大連居首位（ 2， 850元），其余依次為上海（ 2， 300 元），廣州（ 1， 850 元），成都（ 1， 740 元）及北京（ 1， 660 元）。香港消費者每年花費（ 15， 000 元－－ 20， 000 元）；女行政人員花在服裝上的消費額最高，每年平均為 3， 130元，女白領為 2， 840元，學生只花 900元； 何時購買服裝： 67%受訪者表示會在一時沖動情況下購買服裝，其中香港受訪者占比率最高（ 87%），內地上海最 高（ 82%），其余依次為廣州（ 72%）、北京（ 64%）。本次調查發(fā)現(xiàn)大部份年青女白領（ 65%），會因為衣服漂亮而非因實際個人需要而消費； 消費者購買服裝時，最重視的五個考慮因素依次為：尺碼是否合身（ 94%）、裁剪（ 92%）、價格合理（ 88%）、質料（ 87%）及款式時髦（ 76%）； 逾半受訪者認為折扣是最吸引他們的推廣招數(shù)。內地售賣服裝的百貨店及連鎖店，都會在節(jié)假時期打折。此外，電視、戶外廣告、免費贈品都能吸引消費者注意。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權歸原作者 所有 ) 第 10 頁 共 10 頁
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