20xx年國內(nèi)服裝行業(yè)市場環(huán)境分析-全文預(yù)覽
【正文】 本都為專業(yè)品牌。大眾服裝品牌的市場分布于各個城市中，渠道布點(diǎn)叫多，動則幾百個專賣店（柜），最少的也有幾十個銷售點(diǎn)，以渠道規(guī)模制勝，得渠道者得天下。在營銷地點(diǎn)的設(shè)置中，還可細(xì)分為商場型營銷、專營店?duì)I銷及 k/A（專指連鎖超市及大賣場）群體營銷。兩種運(yùn)營模式在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、價(jià)格、渠道和促銷上有著根本的不同。正裝休閑化已經(jīng)成為了近年國際服裝市場的一大流行趨勢，“新正裝”概念正是近年來在這一潮流趨勢下應(yīng)運(yùn)而生，其定位于“知識精英族群”的社會主流人群，著力營造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時尚，為男 /女士提供了一種 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有 ) 第 5 頁 共 10 頁 ８小時以外同樣可以展示自己魅力的選擇。此系列服裝以奢侈、豪華為設(shè)計(jì)特點(diǎn)，大多以純個性化（即個人訂制）訂購為經(jīng)營模式。 產(chǎn)品屬類細(xì)分 我們將現(xiàn)有市場中主要服裝產(chǎn)品的屬類進(jìn)行劃分，他們包括： 商務(wù)正裝系列 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有 ) 第 4 頁 共 10 頁 商務(wù)正裝系列 包括在正式商務(wù)活動及高級商務(wù)會晤期間所穿著的商務(wù)服裝，包括如西裝 (套裝 )、燕尾服（宴會裝）等類型的服裝系列。該年齡段的消費(fèi)群體事業(yè)有成，服裝購買欲望一般，但對服裝有一定的高階需求（即品牌需求）。該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購買欲望。該群體具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，很強(qiáng)的購買欲望，時尚，追求流行、個性， 敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。由于中國男裝市場品牌發(fā)展起步較早，相較于其它服裝成熟，但由于各地新品牌層出不窮，因此競爭仍異常激烈。同時國外品牌為了開拓更廣闊的內(nèi)地市場和占椐中高檔女裝市場，與國內(nèi)品牌合作的步伐越來越快，市場競爭也越來越激烈。眾多國內(nèi)女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場，在中高檔市場上還沒 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有 ) 第 2 頁 共 10 頁 幾家知名品牌。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費(fèi)群體中最多的，有得女裝者得天下一說。中國人口十四億，龐大的人口基數(shù)本身就組成了一個龐大的服裝消費(fèi)市場。人們把“衣”放在首位，可見衣服對于我們的重要性。 二、服裝市場細(xì)分分析 性別細(xì)分 女裝市場分析：女裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領(lǐng)著時尚和潮流，是時尚、個性的代表。 國內(nèi)女裝品牌帶有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩，還沒有一個能在全國形成規(guī)模和影響，例如顏色鮮艷、色塊較大、結(jié)合時尚流行款式的“漢派”服裝，帶有江南文化氣息的杭州女裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳風(fēng)格的深圳、廣東虎門女裝產(chǎn)業(yè)。雖說其目前渠道較少，價(jià)格定位較高，但其對女裝高檔市場的影 響和對國內(nèi)女裝時尚趨勢的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場。繼 20xx年 11 家襯衫品牌榮獲中國 名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會評價(jià)的“中國名牌”后， 20xx年又有 12家男西服品牌榮獲“中國名牌”稱號，我國男裝產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量的發(fā)展已達(dá)到一定的水準(zhǔn)；品牌集中度較高、產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展速度較快；企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營向系列化、休閑化、國際化、多品牌、多元化方向發(fā)展，企業(yè)投資領(lǐng)
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1