市場的調查方案(精品10篇)-資料下載頁
2025-09-16 13:01本頁面
【正文】 的金字塔型品牌格局。通過市場細分，西安楊森于2002年推出了采樂，在藥品和洗發(fā)水兩個行業(yè)找到了一個交叉點。為了提高其在全國重點城市中的占有率，并為其今后的營銷發(fā)展計劃提供科學的依據(jù)，六人行市場調查公司將在全國范圍的重點城市進行一次專項市場營銷調查。(二)調研目的本次市場調研工作的主要目標是：分析采樂洗發(fā)水的前期營銷計劃(包括其銷售渠道、媒體投放、產(chǎn)品終端和產(chǎn)品情況)以及消費者的產(chǎn)品期望，明確其自身的優(yōu)勢和劣勢，以及面臨的機會和威脅。了解消費者對去屑洗發(fā)藥的認知，探察對去屑洗發(fā)藥的接受程度。了解產(chǎn)品的知名度以及美譽度，確定今后營銷計劃的重點。(三)調研內容根據(jù)上述調研目的，我們確定本次調研的內容主要包括：針對其營銷計劃進行全面的分析，從而為其今后的營銷計劃提供科學的依據(jù)。本部分所需要的主要信息點是：(1)消費者對于采樂洗發(fā)藥的使用情況——是否用過，滿意度，以及認為產(chǎn)品的哪方面更加吸引消費者。(2)對采樂在前期營銷計劃情況的了解——怎樣知道采樂的，通過什么渠道購買到采樂的，是否遇到買不到采樂的情況，使用采樂過后的感覺，以及認為可以在產(chǎn)品上改進的地方。(3)消費者對于去頭屑這方面的認知。了解消費者的觀念，以及對采樂前期推廣的深入程度做一個調查。對產(chǎn)品前期的銷售宣傳做一個調查，主要須掌握的信息點有：(1)對于采樂的了解程度——是否知道以及是否使用過。(2)對于采樂印象的評價(五分法)此外，我們還將收集包括消費者的年齡、性別、收入、職業(yè)，以及包括消費者的發(fā)質在內的背景資料以備統(tǒng)計分析之用。(四)目標被訪者定義因本次調查是針對其前期的營銷計劃實施情況的一個效果回饋，我們在樣本定義時遵循以下原則：一是樣本要有廣泛的代表性，以期能夠基本反映消費者對采樂洗發(fā)藥的看法，以及能反映采樂前期營銷計劃的實施情況。二是樣本要有針對性。由于采樂屬于日用品，還有它的價格也較高，所以就需要有一定的購買和支付能力。因此此次調查主要是針對有使用經(jīng)驗的人，主要在全國的重點城市做調查?；谝陨显瓌t，我們建議采用如下標準甄選目標被訪者：20—45周歲的城市居民。本人及親屬不在相應的單位工作(如市場調查公司、廣告公司以及洗發(fā)水行業(yè)等)。在過去的六個月內未接受或參加過任何形式的相關市場營銷調研。(五)數(shù)據(jù)收集方法市場的調查方案篇10一、前言現(xiàn)在大學生的日常生活開支已不僅滿足于吃、穿，而是更加注重自己的形象了。 尤其是女大學生逐漸意識到了護膚的重要性，她們對護膚品的需求在日益攀升。大學生作為一個特殊的群體，無論是從消費人群還是購買力而言，校園市場都是一個不容忽視的龐大市場。因此，為了更清晰、全面地了解大學生對護膚品認識及使用情況評價，我們做了這樣一次關于相宜本草的調查。本次調查主要是針對南京信息職業(yè)技術學院在校女大學生護膚品的消費使用情況進行調查分析，了解女大學生對護膚品的需求，并對女大學生的品牌認知度和購后滿意程度等進行市場調查。 上海相宜本草化妝品有限公司成立，創(chuàng)立“相宜本草”中草藥護膚品牌。相宜本草的由來是中醫(yī)強調的“標本兼治”理念，它與上海中醫(yī)藥大學基礎醫(yī)學院的長期合作，將漢方本草和現(xiàn)代科技相結合， 開發(fā)出一系列功效卓著，使用安全本草護膚品。二、調查目的和意義(一)調查目的1. 全面了解南京信息職業(yè)技術學院女大學生對相宜本草護膚品的認知和使用情況 。(二)調查意義針對南京信息職業(yè)技術學院女大學生對相宜本草護膚品認知及購后滿意度評價調查情況，為該產(chǎn)品的銷售制定更好的營銷策略，開拓大學生市場，提高產(chǎn)品的銷售量。三、調查的內容和具體項目(一)消費者消費者統(tǒng)計資料：(生活費、護膚品消費水平、品牌認知度)消費者對于相宜本草品牌的使用情況是否聽說過、用過，滿意度如何以及功效是否更能吸引消費者。(二)市場相宜本草在校園市場上所占的份額消費者需求及購買力情況相宜本草品牌的市場前景預測(三)競爭者大學生熱衷的護膚品品牌所占的市場份額了解各競爭品牌的銷售優(yōu)勢四、調查范圍南京信息職業(yè)技術學院五、調查方法考慮到此次調查工作涉及面廣，因此擬采用隨機抽樣的方法，并擬定樣本數(shù)為200人。調查方法我們主要采用問卷調查法，鑒于此我們專門制定了一套問卷調查方案。我們采用入戶實地調查方法。六、資料分析方法主要采用E_cel數(shù)據(jù)分析及通過圖表形式反映情況七、進度安排3月28日 制定市場調查策劃3月29日上午 制定調查問卷3月29日下午31日上午 實施調查3月31日下午 數(shù)據(jù)統(tǒng)計和處理4月1日上午 撰寫市場調查報告八、經(jīng)費預算備用資金10元九、最終成果形式市場調查報告十、附錄(略)
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