調(diào)研報(bào)告怎么寫_市場調(diào)查報(bào)告(精選4篇)-資料下載頁
2024-09-25 12:39本頁面
【正文】 格敏感度越高，用途越專一，消費(fèi)者價(jià)格敏感度越低。襪子除了穿了似乎再很少有其他用途，所以價(jià)格敏感度較低?！ 【C合襪子本身這個(gè)產(chǎn)品，應(yīng)該說是價(jià)格敏感度較低的商品，是生活必需品，但是有的時(shí)候它又是價(jià)格敏感度較高的商品，那就是從產(chǎn)品的品牌、材質(zhì)、設(shè)計(jì)等去界定了?！ ∥濉?dāng)前不同檔次襪子的平均價(jià)格 檔次材質(zhì)類型平均價(jià)格(雙/元)代表品牌低檔腈綸、 中檔絲光棉、 繹彩 、氨綸、竹炭等男襪12元索克思 俏佳人 beny 、絲襪22元高檔萊卡、竹炭維、莫代爾纖維男襪45元耐爾 國際品牌女襪48元童襪38元長襪、絲襪、專業(yè)運(yùn)動(dòng)襪80元 六、建立襪子類btoc網(wǎng)站的可行性分析 (一)btoc網(wǎng)站解釋 電子商務(wù)模式中的一種，全稱是business to customer，是電子商務(wù)按交易對象分類中的一種，即表示商業(yè)機(jī)構(gòu)對消費(fèi)者的電子商務(wù)。這種形式的電子商務(wù)一般以網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)為主，主要借助于internet開展在線銷售活動(dòng)。b2c即企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)為消費(fèi)者提供一個(gè)新型的購物環(huán)境——網(wǎng)上商店，消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)上購物、在網(wǎng)上支付?！ ?二)中國網(wǎng)絡(luò)銷售發(fā)展概況 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(nic)發(fā)表了的第21次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，該報(bào)告顯示，截止到x年底，%。%% 。我國網(wǎng)上商店總量已經(jīng)超過10萬家，互聯(lián)網(wǎng)上展示的商品總數(shù)約為5000萬件。其中廣東、北京、浙江和上海的網(wǎng)上商店數(shù)分別占到全國總數(shù)的23%，13%、12%和9%，福建、四川、江蘇、山東四省網(wǎng)店合計(jì)數(shù)占全國網(wǎng)店總數(shù)的22%?！ ?三)網(wǎng)上商品銷售概況 目前，我國互聯(lián)網(wǎng)上展示的商品總數(shù)約為x萬件，據(jù)調(diào)查顯示，中國現(xiàn)階段用戶上網(wǎng)選購的商品仍集中在書刊、音像制品和電腦產(chǎn)品等容易配送的非生活必需品。而傳統(tǒng)行業(yè)商品如醫(yī)療保健、服裝、體育用品和生活家居用品及服務(wù)等所占比重還比較小，具體見下表?！ ”硭模骸 ?%%%%%% 從表中可以看出，屬于服裝類的襪子在網(wǎng)上銷售占比是相對較小的，從理論上說，應(yīng)該是有很大發(fā)展空間的?！ ?四)襪子類網(wǎng)絡(luò)購物優(yōu)劣勢分析 優(yōu)勢：與傳統(tǒng)購物相比，網(wǎng)絡(luò)購物所能展示產(chǎn)品的空間大。沒有時(shí)間限制。購物成本低。商品價(jià)格低。網(wǎng)絡(luò)商店庫存小，資金積壓小。商品信息更新快，而且容易更新。商品容易查找。網(wǎng)絡(luò)商店服務(wù)范圍廣。企業(yè)啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物服務(wù)的成本低等優(yōu)勢?！ ×觿荩哼@其中就包括信用度問題。銀行卡支付問題。網(wǎng)絡(luò)安全問題。配送問題，對于襪子不像書刊音像產(chǎn)品等，可以直接通過視覺、聽覺等去感知，而襪子在網(wǎng)上最多只能看到其外形，對于其質(zhì)量、型號(hào)、質(zhì)感、舒適度等等都不能讓消費(fèi)者直接去感知，這在一定程度上降低了消費(fèi)者的消費(fèi)興致。另外網(wǎng)絡(luò)購物的消費(fèi)者還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)購物，特別是網(wǎng)上品類繁多襪子，讓顧客會(huì)有些眼花繚亂，也不知道什么牌子的好，而襪子的價(jià)格本來就屬于低價(jià)格，顧客寧愿多花一點(diǎn)點(diǎn)錢去商店去買，而不會(huì)花太多的時(shí)間去網(wǎng)上買兩雙襪子。 七、結(jié)論及建議 綜合以上分析，可以得出以下結(jié)論： 人均消費(fèi)水平不斷提高，對于穿襪子的講究和檔次也是在不斷提高 襪子是必須品，有著無比廣闊的市場，特別是中西部和農(nóng)村市場，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁 襪子是屬于小商品，雖品目繁多，但真正能讓人們隨時(shí)都叫的出名的好品牌襪子相對很少?！ ∮绊戭櫩偷南M(fèi)行為有很多，價(jià)格很核心，但是對于像襪子這種大眾消費(fèi)而價(jià)格敏感度較低的商品，價(jià)格絕不是唯一的?！ 【W(wǎng)絡(luò)購物是一個(gè)趨勢，雖說有其劣勢，但是對于襪子類網(wǎng)絡(luò)購物也不能不分享這樣一個(gè)蛋糕。建立襪子類btoc網(wǎng)站從長遠(yuǎn)看也是可行的?！ 【C述結(jié)論給出以下建議： 如果是做實(shí)體商店，可以選擇中西部和農(nóng)村市場作為主要市場，產(chǎn)品可以涉及到各個(gè)類型和檔次?！ ∪绻⒁m子類btoc網(wǎng)站，開網(wǎng)絡(luò)購物店，則要做好以下幾點(diǎn)： a、其網(wǎng)站要有針對性，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)具有自己獨(dú)特的風(fēng)格?！ 、網(wǎng)站功能齊全，應(yīng)能讓購物者在網(wǎng)站上解決所遇到的問題?！ 、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)簡潔，使購物者操作簡便，點(diǎn)擊次數(shù)少。 d、商品展示專業(yè)、規(guī)范、商品介紹行文規(guī)范，用詞準(zhǔn)確?！ 【W(wǎng)絡(luò)店襪子建議代理銷售中高檔襪子和品牌度高的襪子類產(chǎn)品，因?yàn)橹挥羞@樣才有專業(yè)度和利潤率。
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