20xx年中國(guó)彩妝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-07-13 14:48本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】中國(guó)化妝品市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近30年的發(fā)展，近年來(lái)逐步走向成熟。但市場(chǎng)成長(zhǎng)率依然高于整體國(guó)。民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平，平均年增長(zhǎng)幅度保持在13%-15%之間。以看出推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力主要來(lái)源于護(hù)膚與彩妝兩個(gè)分支。相對(duì)于洗發(fā)水、牙膏等相對(duì)飽。和的市場(chǎng)，彩妝市場(chǎng)近年來(lái)近50%的增長(zhǎng)率無(wú)疑是推動(dòng)整個(gè)化妝品市場(chǎng)發(fā)展的“火車頭”。遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)整體平均數(shù)據(jù)，而且一個(gè)保持一個(gè)持續(xù)上升的理想曲線。其他行業(yè)分支，由于受到美容院和專業(yè)美發(fā)機(jī)構(gòu)的沖擊，市場(chǎng)比例也在流失縮水。的趨勢(shì)，將改變護(hù)膚品一枝獨(dú)大的局面。中國(guó)彩妝行業(yè)，真正形成通常意義上的市場(chǎng)，僅僅只有10年左右的時(shí)間，但這10年，是中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的黃金時(shí)期。GDP增長(zhǎng)年均保持9%，近5年更是超過(guò)了10%，國(guó)民經(jīng)。中國(guó)近十年來(lái)，對(duì)外貿(mào)易快速發(fā)展，由1997年的世界第10位，總貿(mào)易額3252億美元，界第五，總額超過(guò)695億美元，20xx年中國(guó)對(duì)外投資增長(zhǎng)30%以上，超過(guò)250億美元。鑒于美寶蓮的成功，蝶妝
【正文】 說(shuō)明，中國(guó)女研究生相對(duì)比較少而且化妝意識(shí)有待挖掘。 二、消費(fèi)者彩妝使用場(chǎng)合調(diào)查 中國(guó)彩妝消費(fèi)者更多在公開(kāi)場(chǎng)合如辦公場(chǎng)所、聚會(huì)場(chǎng)所使用，尤其是婚禮、節(jié)日等重大場(chǎng)所，新娘妝在部分城市的銷售額十分龐大。 辦公場(chǎng)所的使用頻次與 20xx 年前相比，上升的幅度達(dá)到 72%，成為彩妝產(chǎn)品最主要的使用場(chǎng)所。但調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，城市白領(lǐng)在上班場(chǎng)所的彩妝產(chǎn)品主要使用的是唇膏和眉筆，化妝過(guò)程相對(duì)比較煩瑣的眼影、遮瑕、粉底等產(chǎn)品的使用率還是相對(duì)較低。如何讓彩妝產(chǎn)品的使用縮短 時(shí)間，多效合一。將決定彩妝品牌的未來(lái)發(fā)展。 家居場(chǎng)合中，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)女性上妝的主要時(shí)間是接待重要訪客以及情趣生活。 調(diào)查中，有一個(gè)細(xì)節(jié)必須注意：不少女性對(duì)彩妝款式和顏色如何比較完美的適合不同場(chǎng)合需要的了解，顯得非常薄弱。不少女性千篇一律的使用自己喜歡的色彩和款式，而不注意彩妝在不同場(chǎng)合有不同的細(xì)節(jié)。 從這點(diǎn)來(lái)看，如何通過(guò)專業(yè)的指導(dǎo)，培養(yǎng)中國(guó)大量女性彩妝消費(fèi)者的彩妝常識(shí)，不僅是整個(gè)彩妝消費(fèi)群體的需要，也是進(jìn)一步拉近品牌與消費(fèi)者距離，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的需要，部分彩妝品牌已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)諸如“飄柔 自信學(xué)院”式的俱樂(lè)部，引導(dǎo)和培養(yǎng)消費(fèi)者。 三、消費(fèi)者彩妝購(gòu)買渠道調(diào)查 數(shù)據(jù)顯示：消費(fèi)者購(gòu)買渠道的訴求依然集中在商場(chǎng)、超市以及專賣店等傳統(tǒng)渠道，但近年來(lái)，隨著消費(fèi)意識(shí)轉(zhuǎn)變以及美容院經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，大型美容院也成為一個(gè)重要的購(gòu)買和消費(fèi)渠道。尤其是 “ 前店后院 ” 模式下，彩妝成為一個(gè)重要的業(yè)績(jī)來(lái)源。 將消費(fèi)者訴求與品牌產(chǎn)品的銷售渠道對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)，供求雙方的發(fā)展趨勢(shì)比較一致，即商場(chǎng)超市絕對(duì)領(lǐng)先，專賣店發(fā)展迅速，其他類型適當(dāng)補(bǔ)充，但因?yàn)椴蕣y產(chǎn)品銷售需要專業(yè)指導(dǎo)的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)、 OTC、影樓、集市等場(chǎng)所成為強(qiáng) 勢(shì)渠道的可能性不大。而美容院因?yàn)橐?guī)模和客戶數(shù)量的緣故，將成為兩極分化的渠道，一、二類城市的美容院能夠成為重要的銷售渠道，但三類以下城市至多只能成為增殖服務(wù)。 本報(bào)告提請(qǐng)品牌商注重專賣店與美容院這兩種彩妝銷售渠道的發(fā)展趨勢(shì)。 四、消費(fèi)者彩妝產(chǎn)品價(jià)格接受程度調(diào)查 產(chǎn)品價(jià)格一直是消費(fèi)者比較敏感而且關(guān)注的因素，對(duì)中國(guó)彩妝市場(chǎng)分析后，我們認(rèn)為，盡管中國(guó)彩妝消費(fèi)者的訴求比較龐大，但彩妝品牌應(yīng)當(dāng)有自己準(zhǔn)確的定位，在大眾化市場(chǎng)，美寶蓮已經(jīng)成為巨無(wú)霸，但依然有蝶妝、卡姿蘭等品牌進(jìn)入并取得成功，高端市場(chǎng)， MAC、芭比布朗、倩碧、雅詩(shī)蘭黛等品牌都擁有穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，但德國(guó)雅蔻進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的響動(dòng)不小，從這個(gè)意義上來(lái)看，市場(chǎng)雖然有一定的集中度，但并沒(méi)有形成壟斷，相反，市場(chǎng)壟斷形成的過(guò)程中，定位準(zhǔn)確的品牌往往能夠出奇制勝。就如寶潔的 “ 舒膚佳 ” 比聯(lián)合利華的“ 力士 ” 晚進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)幾年，但因?yàn)檎业搅吮?“ 力士 ” 滋潤(rùn)更準(zhǔn)確的 “ 除菌 ” 概念，短短兩三年時(shí)間就超越了 “ 力士 ” ，市場(chǎng)份額也超過(guò) “ 力士 ” 一倍以上。 從中國(guó)彩妝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，大眾化市場(chǎng)顯然具有更大的潛在規(guī)模，但大眾化產(chǎn)品不能僅僅從產(chǎn)品價(jià)格上區(qū)分，美寶蓮的成功并不是因?yàn)?實(shí)行了價(jià)格的 “ 親民政策 ” ，與其一貫以來(lái)堅(jiān)持高品質(zhì)適當(dāng)價(jià)格，注重品牌建設(shè)不可分割，說(shuō)得簡(jiǎn)單一點(diǎn)就是 “ 物美價(jià)廉 ” 。 卡姿蘭原來(lái)是美寶蓮的 OEM企業(yè)，因?yàn)榱私饷缹毶彽倪\(yùn)營(yíng)原理，采取跟隨戰(zhàn)術(shù)，幾年時(shí)間就成為民族企業(yè)的領(lǐng)先品牌。 資生堂品牌，在中國(guó)消費(fèi)者的心目中，一直是高檔化妝品，但資生堂發(fā)現(xiàn)中國(guó)的大眾市場(chǎng)非常誘人，就別出心裁的推出一款大眾彩妝 —— “ 來(lái)自紐約的 ZA” ， 20xx年， ZA也成為中國(guó)彩妝市場(chǎng)的 TOP10品牌。而資生堂的負(fù)責(zé)人也表示，將繼續(xù)深化大眾市場(chǎng)的挖掘。 值得注意的是：資生堂的品牌金 字塔比較完善，擁有高端的資生堂，中檔的歐珀萊，以及大眾化的 ZA,品牌多元話，而同一品牌的產(chǎn)品款式也十分豐富，符合整個(gè)化妝品市場(chǎng)產(chǎn)品可選性強(qiáng)的趨勢(shì)。 本次調(diào)查抽樣消費(fèi)者接受程度最高的價(jià)格區(qū)間在 100299元之間，但因本次調(diào)查的樣本對(duì)象素質(zhì)相對(duì)較高，因此，這個(gè)價(jià)格區(qū)間可能略有偏高，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行數(shù)據(jù)修正。 五、消費(fèi)者購(gòu)買彩妝產(chǎn)品選擇因素的調(diào)查 本次調(diào)查 C2CC對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買彩妝產(chǎn)品選擇因素進(jìn)行了分析，在品牌是否具有知名度、品牌價(jià)格是否能夠承受、品牌功能是否符合自身的需求、品牌品質(zhì)是否安全可靠、品牌銷 售是否具有專業(yè)的使用指導(dǎo)、品牌是否具有豐富的可選擇性、品牌的包裝是否新穎時(shí)尚、品牌的購(gòu)物環(huán)境是否理想、品牌上卸妝是否方便簡(jiǎn)易等十多項(xiàng)調(diào)查項(xiàng)目中，消費(fèi)者最關(guān)注的是產(chǎn)品是否安全可靠。關(guān)注程度達(dá)到了 %，以下依次為價(jià)格和功能需求、品牌知名度等。 從訴求比例最高的彩妝產(chǎn)品品質(zhì)是否安全可靠來(lái)看。之前，中國(guó)的彩妝市場(chǎng)一直流傳“ 彩妝 ” 有毒，也曾經(jīng)將指甲油等護(hù)甲靚甲產(chǎn)品稱為 “ 香蕉水 ” ，濃重的化學(xué)氣味，使人產(chǎn)生彩妝不安全的感覺(jué)，而近來(lái)化妝品行業(yè)層出不窮的質(zhì)量問(wèn)題，即使玉蘭油、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、 CD、高露潔等知名 品牌也無(wú)法全身而退，是消費(fèi)者對(duì)化妝品的品質(zhì)關(guān)注度明顯上升，盡管近兩年來(lái)，消費(fèi)者已經(jīng)接受了彩妝的概念，也慢慢改變了 “ 彩妝有毒 ” 的觀點(diǎn)，但產(chǎn)品安全指數(shù)一直是最高的訴求，這需要彩妝品牌在品牌建設(shè)中，重視產(chǎn)品安全因素的添加。
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1