某香港廣告公司媒介部基本常識(shí)培訓(xùn)手冊(cè)-資料下載頁
2025-06-14 20:57本頁面
【導(dǎo)讀】提供媒介計(jì)劃方案。根據(jù)以下三點(diǎn)分析競(jìng)爭(zhēng)者的行動(dòng)。準(zhǔn)備廣告前廣告后的分析報(bào)告?？蛻舴?wù)在媒介計(jì)劃過程如何發(fā)揮作用？區(qū)性或國際性的媒體，需要提前四周。用媒介術(shù)語定義目標(biāo)受眾。我們想達(dá)到什么目的？我們?cè)鯓舆_(dá)到認(rèn)定的目標(biāo)？標(biāo)收視觀眾，因?yàn)榇嬖谥貜?fù)。如果某個(gè)即定TV廣告對(duì)于家庭主婦擁有58%的到達(dá)率的話，既意味著陸145，
【正文】 家庭主婦擁有 58%的到達(dá)率的話，既意味著陸 145， 000個(gè)人至少看過一次該廣告（ 250， 000*58%=145， 000） ? 平均頻度 例如：一個(gè)一周分配的廣告表有 132GRPS及 70%的到達(dá)率 平均頻度為 132 / 70%=平均收視率 意思為消費(fèi)者在那周見過廣告的平均次數(shù)為 研究依據(jù) ? SRH媒介指數(shù) —— 對(duì)媒介費(fèi)用的專業(yè)研究 —— 數(shù)據(jù)包括各媒體的覆蓋范圍，收聽率、收視率、閱讀率等 —— 媒體費(fèi)用的趨勢(shì) ? TV收視 率報(bào)告 —— 每一刻鐘或第一分鐘監(jiān)測(cè)總的收視率的人工監(jiān)測(cè)系統(tǒng) —— 按照以下組別把收視率分類： ? 年紀(jì)在 4歲以下 ? 5歲 —— 14歲 ? 15歲 —— 24歲 ? 25歲 —— 34歲 ? 35歲以上 ? 家庭主婦 ? 女性 ? 男性
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