中國居民消費生活調(diào)查報告通用5篇-資料下載頁
2024-09-11 12:28本頁面
【正文】 ，其在日本的消費結(jié)構(gòu)也對日本有著非常大的影響。而在未來，中國游客占日本外來游客仍會是占有非常大的比重。 中國居民消費生活調(diào)查報告（精選篇 5） 為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費情況，特進行此次調(diào)查。調(diào)查有本市某大學(xué)承擔(dān)，調(diào)查時間是 20__年 __月至 __月，調(diào)查方式為問卷時訪問調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是 __戶。各項調(diào)查工作結(jié)束后，該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報告如下： 一、調(diào)查對象的基本情況 （一）樣品類屬情況。在有效樣本戶口中，工人 320 戶，占總數(shù)比例 %；農(nóng)民 130 戶，占總數(shù)比例%；教師 200 戶，占總數(shù)比例 %；機關(guān)干部 190 戶，占總數(shù)比例 %；個體戶 220 戶，占總數(shù)比例%；經(jīng)理 150 戶，占總數(shù)比例 %；科研人員 50 戶，占總數(shù)比例 %；待業(yè)戶 90 戶，占總數(shù)比例%；以繩戶，占總數(shù)比例 %；其他 260 戶，占總數(shù)比例 %。 （二）家庭收入情況。本次調(diào)查結(jié)果顯示，從本市總的消費水平來看，相當(dāng)一部分居民還達不到小康水平，大部分的人均收入在 1000 元左右，樣品中只有約 2。 3%的消費者收入在 __元以上。因 此，可以初步得出結(jié)論，本市總的消費水平較低，商家在定價的時候要特別慎重。 二、專門調(diào)查部分 （一）酒類產(chǎn)品的消費情況 白酒比紅酒消費量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費；二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導(dǎo)致白酒的市場大于紅酒的市場。 白酒消費多元化 （ 1）從買白酒的用途來看，約 %的消費者用來自己消費，約 %的消費者用來送禮，其余的是隨機性很大的消費者。 買白酒用來自己消費的消費者，其價格大部分在 20 元以下，其中 10 元以下的約占 %， 10~20 元的占 %，從品牌上來說，稻花香、洋河、湯溝酒相對看好，尤其是湯溝酒，約占 %，這也許跟消費者的地方情結(jié)有關(guān)。從紅酒的消費情況來看，大部分價格也都集中在 10~20 元之間，其中， 10 元以下的占%，價格檔次越高，購買力相對越低。從品牌上來說，以花果山、張裕、山楂、酒為主。 送禮者所購買的白酒其價格大部分選擇在 80~150 元之間（約 %），越優(yōu) %的消費者選擇 150 元以上，這樣，生產(chǎn)廠商的定價和包裝策略就有了依據(jù)，定價既要合理，又要有好的 包裝，才能才能增大銷售量。從品牌的選擇來看，約有 %的消費者選擇五糧液， %的消費者選擇茅臺，另外對紅酒的調(diào)查顯示，約有 %的消費者選擇 40~80 元的價位，選擇 80 元以上的約 %總之，從以上的消費情況來看，消費者的消費水平基本上決定了酒類市場的規(guī)模。 （ 2）購買因素比較鮮明，調(diào)查資料顯示，消費者關(guān)注的因素依次為價格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結(jié)論，生產(chǎn)廠商的合理定價是十分重要，創(chuàng)名牌、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很重要。 （ 3）顧客忠誠度調(diào)查表明，經(jīng)?；计放频?消費者占樣本總數(shù)的 %，偶爾換的占 %，對新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的 %，持無所謂態(tài)度的占 %，明確表示不喜歡的占 %，可以看出，一旦某個品牌在消費者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應(yīng)在樹立企業(yè)形象、爭創(chuàng)名牌上狠下功夫，這對于企業(yè)的發(fā)展十分重要。 （ 4）動因分析。主要在于消費者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，走后才是營業(yè)員推薦。不難發(fā)現(xiàn)，怎樣吸引消費者的注意力，對于企業(yè)來說是關(guān)鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費者的口碑如何建立，將直接影響就立市場的規(guī)模。而 對于商家來說營業(yè)員的素質(zhì)也應(yīng)重視，因為其對酒類產(chǎn)品的銷售有著一定的影響作用。 （二）飲食類產(chǎn)品的消費情況 本次調(diào)查主要針對一些飲食消費場所和消費者比較喜歡的飲食進行，調(diào)查表明，消費有以下幾個重要特點。 消費者認為最好的酒店不是最佳的選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費水平是相適應(yīng)的，現(xiàn)將幾個主要酒店比較如下： 泰富大酒店是大家最看好的，約有 %的消費者選擇它，其次是望海樓和明珠大酒店，都是 %，然后是錦花賓館。調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，云天 賓館雖然說是比較好的，但由于這個賓館的特殊性，只有舉辦大型會議時使用，或者是貴賓、政府政要才可以進入，所以調(diào)查中作為普通消費者的調(diào)查對象很少回選擇云天賓館。 消費者大多選在自己工作或住所的周圍，有一定的區(qū)域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機性，但也并非絕對如此，例如，長城酒樓、淮陽酒樓、也有一定的遠距離消費者回顧。 消費者追求時尚消費，如手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費比較多，特別是手抓龍蝦，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占 %，以絕對優(yōu)勢占領(lǐng)餐飲類市場。 近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食 市場的兩個亮點，市場潛力很大，目前的消費量約很大。調(diào)查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數(shù)的 %，但在冬季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮關(guān)遍布街頭，形成居民消費的一大景觀和特色。 （三）結(jié)論和建議 （一）結(jié)論 本市的居民消費水平還不算太高，屬于中等消費水平，平均收入在 1000 元左右，相當(dāng)一部分居民還沒有帶到小康水平。 居民在酒類產(chǎn)品消費上主要適用于自己消費，并且一白酒居多，紅酒的消費比較少，用于個人消費的酒品，無論是白酒還是紅酒，其品牌已家鄉(xiāng)酒為主。 消費者在買酒時多注重酒的價格、質(zhì)量、包裝和宣傳，也有相當(dāng)一部分消費者持無所謂的態(tài)度。對新牌子的酒認知度較高。 對酒店的消費，主要集中在中檔消費水平上，火鍋和海鮮的消費潛力較大，并且已經(jīng)有相當(dāng)大的消費市場。 （二）建議 商家在組織貨品是要根據(jù)市場的變化制定相應(yīng)的營銷策略。 對消費者較多選擇本地酒的情況，政府和商家應(yīng)采取積極措施引導(dǎo)消費者的消費，實現(xiàn)城市消費的良性循環(huán)。 由于海鮮和火鍋消費的增長，導(dǎo)致城市化管理的混亂，政府應(yīng)加強管理力度，對市場進行科學(xué)引導(dǎo)，促進城市文明建設(shè)。
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