開展調(diào)查工作方案(精選8篇)-資料下載頁
2025-08-24 12:07本頁面
【正文】 否知道以及是否使用過。 (2)對于采樂印象的評價 (五分法 ) 此外，我們還將收集包括消費者的年齡、性別、收入、職業(yè)，以及包括消費者的發(fā) 質(zhì)在內(nèi)的背景資料以備統(tǒng)計分析之用。 (四 )目標被訪者定義 因本次調(diào)查是針對其前期的營銷計劃實施情況的一個效果回饋，我們在樣本定義時遵循以下原則：一是樣本要有廣泛的代表性，以期能夠基本反映消費者對采樂洗發(fā)藥的看法，以及能反映采樂前期營銷計劃的實施情況 。二是樣本要有針對性。由于采樂屬于日用品，而且它主要是針對有頭屑的 .人，還有它的價格也較高，所以就需要有一定的購買和支付能力。因此此次調(diào)查主要是針對有使用經(jīng)驗的人，主要在全國的重點城市做調(diào)查。 基于以上原則，我們建議采用如下標準甄選目標被訪者： 20— 45 周歲 的城市居民。 本人及親屬不在相應(yīng)的單位工作 (如市場調(diào)查公司、廣告公司以及洗發(fā)水行業(yè)等 )。 在過去的六個月內(nèi)未接受或參加過任何形式的相關(guān)市場營銷調(diào)研。 (五 )數(shù)據(jù)收集方法 開展調(diào)查工作方案篇 8 一 .前言 健身器材市場是近一兩年新興起來的消費品市場之一， __機更是新興之中的新興者。據(jù)宏觀預(yù)測，該市場成長曲線呈上升趨勢。為配合 __“ 三來 ”__ 機進入 __市場，評估 __機行銷環(huán)境，制定相應(yīng)的廣告策略及營銷策略，預(yù)先進行 __地區(qū)健身器材市場調(diào)查大有必要。 本次市場調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個立足點：消費者、市場、競爭者來進行。 二 .調(diào)查目的 __市場進行廣告運動策劃帶給客觀依據(jù)。 。 具體為： (1)了解 __地區(qū) __機市場狀況。 (2)了解 __地區(qū)消費者的人口統(tǒng)計學(xué)資料，測算 __機的市場容量及潛力。 (3)了解 __地區(qū)消費者對健身器材的消費的觀點、習(xí)慣。 (4)了解 __地區(qū)已購買 __機的消費者的狀況。 (5)了解競爭對手的廣告策略、銷售策略。 三 .市場調(diào)查資料 (一 )消費者 (年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成 ) (健身方式、健身花費、健身習(xí)慣、健身看法等 ) (購買過什么器材、購買地點、選購標準、付款方式等 ) 。 。 (二 )市場 ，品牌，銷售狀況 (三 )競爭者 ， __機的品牌、產(chǎn)區(qū)、價格 __機銷售狀況 、各類型 __機的主要購買者描述 四 .調(diào)查對象及抽樣 因為 __機為新興商品，目前 __市場上多以進口品牌為主，高檔次、高價位，一時尚未能進入工薪階層，購買者都位收入較高者，所以，在確定調(diào)查對象時，適當(dāng)針對目標消費者，點面結(jié)合，有所側(cè)重。 調(diào)查對象組成及抽樣如下： 消費者： 300 戶其中家庭月收入 3000 元以上占 50% 經(jīng)銷商： 20 家其中大型綜合商場 6 家 中型綜合商場 4 家 健身器材專業(yè)店 4 家 體育器材專業(yè)店 4 家 小型綜合商場 2 家 消費者樣本要求： 。 。 。 。 五 .市場調(diào)查方法 以訪談為主： 戶訪 售點訪問 訪員要求： 、大方。 ，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的潛力。 ，專業(yè)素質(zhì)較好。 。 、用心的工作精神及職業(yè)熱情。 六 .市場調(diào)查程序及安排 第一階段：初步市場調(diào)查 第二階段：計劃階段制定計劃 2 天審定計劃 2 天 確認修正計劃 1 天 第三階段：問卷階段問卷設(shè)計 2 天 問卷調(diào)整、確認 2 天問卷印制 3 天 第四階段：實施階段訪員培訓(xùn) 2 天實施執(zhí)行 10 天 第五階段：研究分析數(shù)據(jù)輸入處理 2 天數(shù)據(jù)研究分析 2 天 第六階段：報告階段報告書寫 2 天 報告打印 2 天 調(diào)查實施自計劃、問卷確認后第四天執(zhí)行 七 .經(jīng)費預(yù)算 (略 )
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