4旅游工作情況調(diào)研報告-資料下載頁
2024-08-27 16:32本頁面
【正文】 壯大市場主體。 第 9 頁 共 10 頁 （三）要在旅游特色產(chǎn)品優(yōu)化上先行。一是積極發(fā)展多元化、復合型旅游產(chǎn)品。結(jié)合主要景區(qū)特點，充分挖掘道教、佛教、農(nóng)耕等文化資源，發(fā)展自然生態(tài)觀光、商務(wù)會議、宗教文化、非遺文化等多元化旅游產(chǎn)品，開發(fā) 觀光 +度假 、 度假 +專項 等復合型旅游產(chǎn)品。二是大力發(fā)展旅游節(jié)慶產(chǎn)品。注重傳統(tǒng)民族民俗節(jié)慶文化與旅游的結(jié)合，打造旅游節(jié)慶產(chǎn)品，梳理、整合過 往節(jié)慶活動，盡快定型與核心景區(qū)貼近的新節(jié)慶活動，推出與之相呼應(yīng)的旅游節(jié)慶產(chǎn)品。三是大力開發(fā)旅游商品和紀念品。發(fā)展以 xx魚、楊家菜、蔬菜宴、 xx 涼粉、 xx 小吃為代表的特色餐飲；建設(shè)以家庭農(nóng)場、農(nóng)民新村、花海人家、森林人家、果園人家、鄉(xiāng)村農(nóng)莊為特色的 xx 農(nóng)家 。打造以蔬菜、玫瑰、檸檬、桑葚為重點的 xx 綠 產(chǎn)品；創(chuàng)建以自然生態(tài)、田園文化、農(nóng)耕文明為基礎(chǔ)的民俗風情園、民俗風情村、民俗風情小鎮(zhèn)；開展以現(xiàn)場制作、現(xiàn)場體驗、現(xiàn)場營銷為樣板的現(xiàn)榨菜油、現(xiàn)釀白酒、現(xiàn)磨豆腐、現(xiàn)制茶葉工藝體驗；開發(fā)以 xx 滋味、 xx 印象、 xx 記憶為原型的特色旅游商品。整合散、亂、弱的 小作坊 和 小門面 ，結(jié)合現(xiàn)代審美和生活需求，提升產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。四是統(tǒng)籌設(shè)計旅游線路產(chǎn)品。強化景區(qū)之間的聯(lián)動，根據(jù)旅游規(guī)律，從交通方式、客源市場、旅游主題等多角度設(shè)計和推出旅游線路，與媒體、旅行社、學校、自駕車俱樂部等建立聯(lián)系，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品與市場的有效對接。 第 10 頁 共 10 頁 （四）要進一步在旅游市場營銷上先行。要堅持旅游形象宣傳與旅游產(chǎn)品營銷并重，以形象宣傳讓游客 心動 ，以產(chǎn)品營銷讓游客 行動 .一是要打造旅游形象和品牌。建立部門聯(lián)合、上下聯(lián)動的農(nóng)旅宣傳機 制和激勵機制，加強農(nóng)旅產(chǎn)品和商品的策劃和包裝，實現(xiàn)產(chǎn)品與市場的有效對接。統(tǒng)籌農(nóng)旅資源，形成資源體系與組團，形成拳頭產(chǎn)品，形成營銷沖擊力。認真研究符合xx 實際、有文化底蘊、能迅速傳播的整體旅游形象定位，在游客中建立和提升我區(qū)整體旅游形象。在此統(tǒng)率下，各景點也要有各自單獨的旅游形象、旅游口號。二是抓好目標市場的營銷。堅持 xx 西 xx 東市場為基礎(chǔ)、成 xx 兩地為主體的營銷思路，以城市發(fā)展 XX 縣區(qū)和 xx 東鄰近城市為重點客源市場，自駕游和團隊游并重，有針對性的設(shè)計旅游產(chǎn)品，制定營銷計劃，實施營銷方案，增加旅游人次，優(yōu)化游 客結(jié)構(gòu)，力求營銷效應(yīng)最大化。三是加強區(qū)域旅游營銷合作。以 一帶一路 旅游經(jīng)濟發(fā)展為契機，強化市場運作，以菜花節(jié)、玫瑰花節(jié)、桑葚采摘節(jié)、蔬菜博覽會為載體，全方位、多角度推介農(nóng)旅品牌。善于借勢借力，加強區(qū)域合作交流，繼續(xù)加強建立 xx 西 11 區(qū) +2 市 區(qū)域協(xié)作機制，繼續(xù)鞏固與四 xx 友鄰八個區(qū)簽訂的戰(zhàn)略合作協(xié)議。推動與 xx、 xx、xx 等地紅色旅游，與 xx、 xx 等地宗教文化旅游，與 xx、 xx 等地鄉(xiāng)村旅游等方面的互動合作，促進互補雙贏。
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