4旅游市場精準(zhǔn)開發(fā)機(jī)制和對策研究-資料下載頁
2025-08-18 16:03本頁面
【正文】 、旅游等多領(lǐng)域的合作加深，海南的入境旅游迎來新的歷史機(jī)遇。從客源結(jié)構(gòu)的歷史演變看 ，傳統(tǒng)的主要市場是我國港澳臺地區(qū)，以及俄羅斯、韓國，占據(jù)海南入境游市場的最大比重，屬于第一層級的目標(biāo)市場，為減少外部環(huán)境變化對入境旅游市場的影響，需要進(jìn)一步開發(fā)新興的客源市場，減少對主要客源地的依賴；東南亞、澳洲等地為第二層級的目標(biāo)市場，這些客源地的旅游資源和氣候環(huán)境與海南較類似，對他們的市場開發(fā)需要進(jìn)行明晰的差異化定位，在市場宣傳推廣方面，重點推介地域的文化特色，氣候環(huán)境則不再是最大優(yōu)勢；對第三層級的遠(yuǎn)程歐美市場，提高知名度和認(rèn)可度是重點環(huán)節(jié)，鼓勵國內(nèi)旅行商與客源地的旅行商合作，吸引他們到海南考察、投資設(shè) 立辦事處等。另外，交通方面，在開放入境游免簽政策后，海南與主要入境客源地的直達(dá)航班需要盡快增設(shè)，以減少交通周轉(zhuǎn)帶來的不便 第 10 頁 共 11 頁 和產(chǎn)生的額外費用?？傊?，對于不同層級的目標(biāo)客源市場，精準(zhǔn)化的開發(fā)必須依據(jù)游客的習(xí)慣偏好和海南的旅游特色，并采取多樣化的推廣模式，避免統(tǒng)一的模式化宣傳。 （五）推進(jìn)海南各市縣的入境旅游協(xié)同發(fā)展。海南本島的入境游客大部分集中在三亞、?？冢@既與他們的城市定位、旅游資源、行業(yè)發(fā)展有密切關(guān)系，也與當(dāng)?shù)氐臋C(jī)場交通、硬件設(shè)施等相對便利的客觀條件有關(guān)。海南入境游客活動亦集中在?？?、三亞，隨著環(huán) 島高鐵通車、環(huán)島旅游公路的修建，將基本解決入境游客到海南其他市縣的交通可達(dá)性問題。其他市縣的區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展是提升海南入境旅游的有效路徑，在引入資本、項目、人才、技術(shù)等因素的條件下，推動其他市縣立足本地優(yōu)勢資源，準(zhǔn)確定位，實施差異化的錯位發(fā)展模式。入境旅游的區(qū)域協(xié)同發(fā)展，一方面，能吸引不同旅游偏好的入境游客；另一方面，將延長游客的停留時間并豐富旅游活動項目，帶動旅游消費和推動其他市縣的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)入境旅游市場的快速發(fā)展，并為海南全島的區(qū)域均衡發(fā)展注入新動能。入境旅游的區(qū)域協(xié)同發(fā)展需要優(yōu)質(zhì)的旅游項 目和高品質(zhì)的旅游服務(wù)，政府需要統(tǒng)一規(guī)劃引導(dǎo)，吸引有實力、有品牌且真正致力于旅游業(yè)發(fā)展的企業(yè)。同時，海南其他市縣的旅游業(yè)人才較為匱乏，吸引高素質(zhì)和能力強(qiáng)的優(yōu)秀人才是促進(jìn)入境旅游區(qū)域協(xié)同發(fā)展的關(guān)鍵，在入境旅游的市場開發(fā)、接待過程、人才就業(yè)等環(huán)節(jié)，應(yīng)適度給予財政補(bǔ)貼獎勵、 第 11 頁 共 11 頁 人才引進(jìn)等方面的政策傾斜。 五、結(jié)論 建設(shè)國際旅游消費中心的實施方案再次明確了海南的三個戰(zhàn)略定位：旅游高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)、旅游體制機(jī)制創(chuàng)新試驗區(qū)和世界知名國際旅游消費勝地。海南入境旅游市場的開發(fā)既需要提升海南旅游資源要素的配置效 率和積極培育旅游消費新業(yè)態(tài)，也需要對市場開發(fā)機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，在開發(fā)主體、參與方式等方面探索改革。根據(jù)發(fā)展實際，利用特區(qū)的開放政策為入境旅游市場提供支持，舉辦有國際影響力的節(jié)慶活動擴(kuò)大海南的世界知名度，以區(qū)域協(xié)同的思路推動各市縣入境旅游的差異化發(fā)展，并針對主要客源地游客的消費習(xí)慣和偏好開展精準(zhǔn)化的營銷活動。
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1