4旅游市場(chǎng)精準(zhǔn)開發(fā)機(jī)制和對(duì)策研究-資料下載頁(yè)
2025-08-18 16:03本頁(yè)面
【正文】 、旅游等多領(lǐng)域的合作加深，海南的入境旅游迎來(lái)新的歷史機(jī)遇。從客源結(jié)構(gòu)的歷史演變看 ，傳統(tǒng)的主要市場(chǎng)是我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)，以及俄羅斯、韓國(guó)，占據(jù)海南入境游市場(chǎng)的最大比重，屬于第一層級(jí)的目標(biāo)市場(chǎng)，為減少外部環(huán)境變化對(duì)入境旅游市場(chǎng)的影響，需要進(jìn)一步開發(fā)新興的客源市場(chǎng)，減少對(duì)主要客源地的依賴；東南亞、澳洲等地為第二層級(jí)的目標(biāo)市場(chǎng)，這些客源地的旅游資源和氣候環(huán)境與海南較類似，對(duì)他們的市場(chǎng)開發(fā)需要進(jìn)行明晰的差異化定位，在市場(chǎng)宣傳推廣方面，重點(diǎn)推介地域的文化特色，氣候環(huán)境則不再是最大優(yōu)勢(shì)；對(duì)第三層級(jí)的遠(yuǎn)程歐美市場(chǎng)，提高知名度和認(rèn)可度是重點(diǎn)環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)旅行商與客源地的旅行商合作，吸引他們到海南考察、投資設(shè) 立辦事處等。另外，交通方面，在開放入境游免簽政策后，海南與主要入境客源地的直達(dá)航班需要盡快增設(shè)，以減少交通周轉(zhuǎn)帶來(lái)的不便 第 10 頁(yè) 共 11 頁(yè) 和產(chǎn)生的額外費(fèi)用。總之，對(duì)于不同層級(jí)的目標(biāo)客源市場(chǎng)，精準(zhǔn)化的開發(fā)必須依據(jù)游客的習(xí)慣偏好和海南的旅游特色，并采取多樣化的推廣模式，避免統(tǒng)一的模式化宣傳。 （五）推進(jìn)海南各市縣的入境旅游協(xié)同發(fā)展。海南本島的入境游客大部分集中在三亞、海口，這既與他們的城市定位、旅游資源、行業(yè)發(fā)展有密切關(guān)系，也與當(dāng)?shù)氐臋C(jī)場(chǎng)交通、硬件設(shè)施等相對(duì)便利的客觀條件有關(guān)。海南入境游客活動(dòng)亦集中在?？?、三亞，隨著環(huán) 島高鐵通車、環(huán)島旅游公路的修建，將基本解決入境游客到海南其他市縣的交通可達(dá)性問(wèn)題。其他市縣的區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展是提升海南入境旅游的有效路徑，在引入資本、項(xiàng)目、人才、技術(shù)等因素的條件下，推動(dòng)其他市縣立足本地優(yōu)勢(shì)資源，準(zhǔn)確定位，實(shí)施差異化的錯(cuò)位發(fā)展模式。入境旅游的區(qū)域協(xié)同發(fā)展，一方面，能吸引不同旅游偏好的入境游客；另一方面，將延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間并豐富旅游活動(dòng)項(xiàng)目，帶動(dòng)旅游消費(fèi)和推動(dòng)其他市縣的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)入境旅游市場(chǎng)的快速發(fā)展，并為海南全島的區(qū)域均衡發(fā)展注入新動(dòng)能。入境旅游的區(qū)域協(xié)同發(fā)展需要優(yōu)質(zhì)的旅游項(xiàng) 目和高品質(zhì)的旅游服務(wù)，政府需要統(tǒng)一規(guī)劃引導(dǎo)，吸引有實(shí)力、有品牌且真正致力于旅游業(yè)發(fā)展的企業(yè)。同時(shí)，海南其他市縣的旅游業(yè)人才較為匱乏，吸引高素質(zhì)和能力強(qiáng)的優(yōu)秀人才是促進(jìn)入境旅游區(qū)域協(xié)同發(fā)展的關(guān)鍵，在入境旅游的市場(chǎng)開發(fā)、接待過(guò)程、人才就業(yè)等環(huán)節(jié)，應(yīng)適度給予財(cái)政補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)、 第 11 頁(yè) 共 11 頁(yè) 人才引進(jìn)等方面的政策傾斜。 五、結(jié)論 建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心的實(shí)施方案再次明確了海南的三個(gè)戰(zhàn)略定位：旅游高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)、旅游體制機(jī)制創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)和世界知名國(guó)際旅游消費(fèi)勝地。海南入境旅游市場(chǎng)的開發(fā)既需要提升海南旅游資源要素的配置效 率和積極培育旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)，也需要對(duì)市場(chǎng)開發(fā)機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，在開發(fā)主體、參與方式等方面探索改革。根據(jù)發(fā)展實(shí)際，利用特區(qū)的開放政策為入境旅游市場(chǎng)提供支持，舉辦有國(guó)際影響力的節(jié)慶活動(dòng)擴(kuò)大海南的世界知名度，以區(qū)域協(xié)同的思路推動(dòng)各市縣入境旅游的差異化發(fā)展，并針對(duì)主要客源地游客的消費(fèi)習(xí)慣和偏好開展精準(zhǔn)化的營(yíng)銷活動(dòng)。
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