深圳市寶駿汽車銷售服務(wù)有限公司品牌推廣策略大綱-資料下載頁(yè)
2025-07-13 19:05本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】一部汽車大師的杰作——寶馬是什么。一位服務(wù)大師的告白——寶駿是什么。深圳汽車服務(wù)市場(chǎng)掃描——我們?cè)谀睦?。寶駿汽車的品牌傳播。讓每一次廣告成為品牌資產(chǎn)——選擇正確的合作伙伴。讓每一次廣告推廣有的放矢——執(zhí)行嚴(yán)格的廣告流程。寶馬是超級(jí)駕駛機(jī)器,充滿男子漢氣概，沒有絲毫的笨重和古板;寶馬賦予駕駛者以控制感和力量感;寶馬的內(nèi)涵是秩序與和諧。能夠擁有寶馬是對(duì)車主成功地位的肯定，因?yàn)椴⒎侨巳丝梢韵硎苓@份榮耀。這一點(diǎn)從來不會(huì)公開宣揚(yáng),但寶馬。寶馬是駕駛的樂趣，駕駛一輛汽車工程設(shè)計(jì)的杰作。廠房?jī)?nèi)的維修車間設(shè)有寶馬汽車先進(jìn)檢測(cè)。儀器及其它進(jìn)口的修理、加工及噴漆設(shè)備，所有維修技師、銷售人員及管理人員均得到寶馬汽車公司的培訓(xùn)與認(rèn)可。寶馬汽車的創(chuàng)新科技及經(jīng)營(yíng)模式，配合寶駿專業(yè)及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，將為顧客帶來更為完美的寶馬體驗(yàn)。降價(jià)促銷、禮品促銷并不能給汽車經(jīng)。汽車服務(wù)大師會(huì)根據(jù)寶馬汽車帶給消費(fèi)者的不同汽車生活，給予藝術(shù)化的
【正文】 符合中國(guó)實(shí)際情況的品牌實(shí)踐，為中國(guó)本土品牌真正崛起而奮斗！ 理論永遠(yuǎn)來源實(shí)踐，實(shí)踐遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于理論！品牌絕對(duì)不是被策劃出來的，品牌是企業(yè)的靈魂，需要用所有的心血去實(shí)踐！ 德賽廣告，新品牌運(yùn)動(dòng)的實(shí)踐者！ 德賽廣告，中國(guó)本土品牌的先鋒！ 下面的建議也許會(huì)對(duì)您選擇一流的廣告廚師有點(diǎn)幫助： 不要和唯唯諾諾的廣告公司打交道，三流的廣告廚師大多在這樣的公司里混飯吃， 除非您確認(rèn)您不需要一流的廚師為您服務(wù) 。一流的廚師大多性情古怪，而他們做菜的絕活可能就是您招攬顧客的招牌菜。 了解他們的報(bào) 價(jià)，如果他們提出 10個(gè)點(diǎn)的代理費(fèi)，務(wù)必堅(jiān)持給他們 11%代理費(fèi) ，多出的 1 個(gè)百分點(diǎn)不會(huì)讓您破產(chǎn)， 但一流廚師的收入增加了，您也會(huì)獲得更好的服務(wù)。 千萬不要用三流廚師的價(jià)格來聘請(qǐng)一流的廚師，防止一流的廚師墮落成三流甚至是下三流的廚師。 務(wù)必堅(jiān)持簽訂一份一年以上的合約 ，防止一流廚師因?yàn)楦叩睦麧?rùn)離開您的品牌，使您的廣告變了味道。 不要過分官僚，讓廚師做的菜有兩個(gè)以上的人來評(píng)價(jià)。您必須親自品嘗體驗(yàn)。 大家都說賺錢的好事，您去做不一定會(huì)賺錢。成功只屬于少數(shù)人，所以，不要讓太多的人對(duì)廣告指手畫腳， 外行絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)不了內(nèi)行，對(duì)于品牌 廣告來說， 真理可能就在少數(shù)人的心里。 請(qǐng)注重市場(chǎng)調(diào)查， 讓廣告公司為您做專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查， 用科學(xué)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)來制訂廣告策略，來檢驗(yàn)廣告的效果。 找出自己的產(chǎn)品的消費(fèi)群，做能夠打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者的廣告。 做給有錢人看的廣告，沒錢人不喜歡沒有關(guān)系；做給男人看的廣告，女人不喜歡沒有關(guān)系，做給目標(biāo)消費(fèi)者看的廣告，非目標(biāo)消費(fèi)者不喜歡更沒有多大關(guān)系。 廣告的目的只有兩個(gè)： 幫助銷售；建立長(zhǎng)久的品牌資產(chǎn)。 讓每一次廣告推廣有的放矢 —— 執(zhí)行嚴(yán)格的廣告流程 頻繁地更換廣告公司使客戶的廣告不能保持一致的風(fēng)格和品牌個(gè)性，不利于建立長(zhǎng) 期的品牌資產(chǎn)，不利于全年的銷售目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)?；诖?，德賽廣告建議和客戶建立長(zhǎng)期的廣告合作關(guān)系，確?？蛻舻拿恳粍t廣告都能成為客戶的品牌資產(chǎn)，能夠連續(xù)有效地促進(jìn)客戶的銷售。我們就長(zhǎng)期與貴公司進(jìn)行廣告合作提出如下建議： １、 每月由深圳市德賽廣告有限公司向貴公司提交上個(gè)月的工作總結(jié)，并提出下個(gè)月的項(xiàng)目計(jì)劃書，由貴公司根據(jù)實(shí)際情況確定后執(zhí)行。 ２、 深圳市德賽廣告有限公司將為貴公司 20xx 年度廣告服務(wù)成立項(xiàng)目組： ３、 項(xiàng)目分為項(xiàng)目策劃、廣告創(chuàng)意及媒體發(fā)布代理、項(xiàng)目協(xié)助執(zhí)行、項(xiàng)目評(píng)估監(jiān)測(cè)服務(wù)四部分組成。 ４、 本著公正公開的原則，每個(gè)項(xiàng)目的 報(bào)價(jià)分為項(xiàng)目策劃、協(xié)助執(zhí)行、評(píng)估監(jiān)測(cè)和廣告創(chuàng)意及媒體代理兩大部分。 ５、 整體策劃方案相配套的促銷活動(dòng)和公關(guān)活動(dòng)的詳細(xì)執(zhí)行文本另行準(zhǔn)備。 ６、 項(xiàng)目相關(guān)的整體培訓(xùn)由深圳市德賽廣告有限公司的培訓(xùn)專家完成。特殊培訓(xùn)（如銷售精英特訓(xùn)營(yíng)、企業(yè)理念特訓(xùn)營(yíng)）的費(fèi)用另行報(bào)價(jià)協(xié)商。策劃項(xiàng)目的培訓(xùn)免費(fèi)執(zhí)行。 ７、 項(xiàng)目合作可以單項(xiàng)合作，也可以按照常年合作方式進(jìn)行。 A、 常年合作，每月支付固定的服務(wù)費(fèi)用與媒體代理費(fèi)。 B、 單項(xiàng)合作（按照貴公司的實(shí)際情況和需要而進(jìn)行的單項(xiàng)報(bào)價(jià)） 我們的承諾 （ 1）、全面實(shí)施“ 為客戶創(chuàng)造更大價(jià)值” 的全新經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。 （ 2）、 實(shí)施品牌戰(zhàn)略計(jì)劃 ，為廣大廣告客戶量身訂做品牌規(guī)劃和廣告戰(zhàn)術(shù)，為客戶爭(zhēng)取更多忠實(shí)的消費(fèi)者，為客戶創(chuàng)造最大效益。 （ 3）、我們將時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)變化，積極征詢客戶意見，不斷改進(jìn)我們的工作和服務(wù)質(zhì)量，讓客戶滿意，讓消費(fèi)者滿意，最終讓我們自己滿意！ （ 4）、德賽 將以“每一則廣告都能成為客戶的品牌資產(chǎn)”為核心創(chuàng)意理念， 全面提升客戶的品牌形象和品牌忠誠(chéng)，從廣大消費(fèi)者的市場(chǎng)需要出發(fā)，不斷改進(jìn)廣告服務(wù)的品質(zhì)和內(nèi)容，努力成為深圳乃至全國(guó)最權(quán)威、最主流的專業(yè)汽車廣告代理公司。 （ 5）、我們還將遵循如下客戶服務(wù)準(zhǔn)則： a、 消費(fèi)者總是 對(duì)的，而不是客戶總是對(duì)的。 b、 當(dāng)我們收到客戶投訴時(shí)，我們的第一反應(yīng)是趕緊解決問題，讓客戶滿意。 c、 如果我們給客戶提供的服務(wù)前后不一致，客戶會(huì)辭退我們。 d、 我們失敗時(shí)，客戶的損失更大。 e、 替客戶省錢和賺錢，是我們服務(wù)的價(jià)值所在。 f、 專業(yè)品質(zhì)保障 —— 以專業(yè)的媒介廣告服務(wù)進(jìn)行專業(yè)品質(zhì)保障計(jì)劃。 g、 服務(wù)意識(shí)保障 —— 以項(xiàng)目工程管理的要求與制度提升我們的服務(wù)意 識(shí)，以客戶廣告效益的好壞來衡量、提升我們的服務(wù)品質(zhì)和工作業(yè)績(jī)，并以此來監(jiān)控我們的服務(wù)質(zhì)量。 深圳市德賽廣告有限公司 寶駿汽車品牌項(xiàng)目組 日
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