怎樣策劃市場調(diào)查方案(精品10篇)-資料下載頁
2025-07-09 17:46本頁面
【正文】 就需要有一定的購買和支付能力。因此此次調(diào)查主要是針對有使用經(jīng)驗的人，主要在全國的重點城市做調(diào)查。 基于以上原則，我們建議采用如下標(biāo)準(zhǔn)甄選目標(biāo)被訪者： 20— 45周歲的城市居民。 本人及親屬不在相應(yīng)的單位工作 (如市場調(diào)查 公司、廣告公司以及洗發(fā)水行業(yè)等 )。 在過去的六個月內(nèi)未接受或參加過任何形式的相關(guān)市場營銷調(diào)研。 (五 )數(shù)據(jù)收集方法 怎樣策劃市場調(diào)查方案篇 9 一 .前言 健身器材市場是近一兩年新興起來的消費品市場之一， __機更是新興之中的新興者。據(jù)宏觀預(yù)測，該市場成長曲線呈上升趨勢。為配合 __“ 三來 ”__ 機進(jìn)入 __市場，評估 __機行銷環(huán)境，制定相應(yīng)的廣告策略及營銷策略，預(yù)先進(jìn)行 __地區(qū)健身器材市場調(diào)查大有必要。 本次市場調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個立足點：消費者、市場、競爭者來進(jìn)行。 二 .調(diào)查目的 __市場 進(jìn)行廣告運動策劃帶給客觀依據(jù)。 。 具體為： (1)了解 __地區(qū) __機市場狀況。 (2)了解 __地區(qū)消費者的人口統(tǒng)計學(xué)資料，測算 __機的市場容量及潛力。 (3)了解 __地區(qū)消費者對健身器材的消費的觀點、習(xí)慣。 (4)了解 __地區(qū)已購買 __機的消費者的狀況。 (5)了解競爭對手的廣告策略、銷售策略。 三 .市場調(diào)查資料 (一 )消費者 (年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成 ) (健身方式、健身花費、健身習(xí)慣、健身看法等 ) (購買過什么器材、購買地點、選購標(biāo)準(zhǔn)、付款方式等 ) 。 。 (二 )市場 ，品牌，銷售狀況 (三 )競爭者 ， __機的品牌、產(chǎn)區(qū)、價格 __機銷售狀況 、各類型 __機的主要購買者描述 四 .調(diào)查對象及抽樣 因為 __機為 新興商品，目前 __市場上多以進(jìn)口品牌為主，高檔次、高價位，一時尚未能進(jìn)入工薪階層，購買者都位收入較高者，所以，在確定調(diào)查對象時，適當(dāng)針對目標(biāo)消費者，點面結(jié)合，有所側(cè)重。 調(diào)查對象組成及抽樣如下： 消費者： 300戶其中家庭月收入 3000元以上占 50% 經(jīng)銷商： 20 家其中大型綜合商場 6家 中型綜合商場 4家 健身器材專業(yè)店 4家 體育器材專業(yè)店 4家 小型綜合商場 2家 消費者樣本要求： 。 。 。 。 五 .市場調(diào)查方法 以訪談為主： 戶訪 售點訪問 訪員要求： 、大方。 ，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的潛力。 ，專業(yè)素質(zhì)較好。 。 、用心的工作精神及職業(yè)熱情。 六 .市場調(diào)查程序及安排 第一階段：初步市場調(diào)查 第二階段：計劃階段制定計劃 2天審定計劃 2天 確認(rèn)修正計劃 1天 第三階段：問卷階段問卷設(shè)計 2天 問卷調(diào)整、確認(rèn) 2天問卷印制 3天 第四階段：實施階段訪員培訓(xùn) 2天實施執(zhí)行 10 天 第五階段：研究分析數(shù)據(jù)輸入處理 2天數(shù)據(jù)研究分析 2天 第六階段：報告階段報告書寫 2天 報告打印 2天 調(diào)查實施自計劃、問卷確認(rèn)后第四天執(zhí)行 七 .經(jīng)費預(yù)算 (略 ) 怎樣策劃市場調(diào)查方案篇 10 一、調(diào)查目的 了解潛在客戶規(guī)模及分布狀況。 透過客觀深入的市場調(diào)查和分析，充分了解消費者 __業(yè)務(wù)的需求和價格定義水平。 給公司技術(shù)申報帶給科學(xué)、客觀數(shù)據(jù)。 項目的研發(fā)、技術(shù)實現(xiàn)、市場推廣將面臨著市場風(fēng)險。 根據(jù)調(diào)查研究分析來確定產(chǎn)品的定位、市場前景，做出市場潛力測評。 二、調(diào)查對象 上班人群 校園附近的人群 (透過抽樣調(diào)查選出適合的調(diào)查對象，以個體為單位 ) 三、調(diào)查資料 需求市場調(diào)查 消費者偏好 購買決策 購買行為 ④ 價格支付潛力 ⑤ 購買人群 產(chǎn)品自身狀況調(diào)查 競爭市場調(diào)查 ① 主要競爭對手 ② 各競爭對手優(yōu)勢、劣勢 __業(yè)務(wù)市場調(diào)查的重要性 四、搜集信息 消費者的購買意向 不同領(lǐng)域消費者的需求 了解各個類似業(yè)務(wù)的競爭狀況 消費者對產(chǎn)品的要求 五、制定抽樣計劃 實施分層抽樣 a、以所屬領(lǐng)域特點為分層標(biāo)準(zhǔn) b、按比例抽取一個樣本量為 500的樣本 樣本要求 a、家庭成員中沒有人在通訊業(yè)務(wù)公司或經(jīng)銷崗位工作 b、家庭成員沒有人在最近半年中理解過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查 c、被調(diào)查者經(jīng)常使用手機、固話等通訊工具 六、設(shè)計問卷 透過對 “__ 業(yè)務(wù) ” 市場的了解，對消費者資料的調(diào)查，總結(jié)分析，進(jìn)行問卷設(shè)計。 七、調(diào)查進(jìn)度 第一階段：初步市場調(diào)查 1天 第二階段：制定計劃 2天 審定計劃半天 確定修正計劃半天 第三階段：問卷設(shè)計 1天 問卷修改確認(rèn)半天 第四階段：實施計劃 2天 第五階段：研究分析 2天 調(diào)查實施自計劃問卷確認(rèn)后的第二天開始執(zhí)行。 八、信息整理分析 透過對調(diào)查目的和搜集信息的整理，對問卷的設(shè)計并進(jìn)行整理分析。 根據(jù)問卷調(diào)查狀況繪制數(shù)據(jù)表格 九、調(diào)查預(yù)算 (略 )
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