假期品牌形象活化及傳播策略-資料下載頁
2025-03-10 21:44本頁面
【正文】 、導(dǎo)視系統(tǒng)。給看樓人群全新的現(xiàn)場感受。 順馳藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播案 第二階段：預(yù)期實(shí)現(xiàn)期 （ 2023年 9月 —— 2023年 1月） 主題：蕩起生活雙漿 目的： 以親水概念演繹藍(lán)水假期實(shí)際賣點(diǎn) 順馳藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播案 ?此階段推廣的指導(dǎo)思想是 通過廣告表現(xiàn)把藍(lán)水假期的 未來生活方式 為客戶 逐一預(yù)演 ， 將準(zhǔn)情景提前告知客戶 ，強(qiáng)化真實(shí)體驗(yàn) 。 ?媒介以報(bào)紙廣告為主 ， 輔以 DM直郵 、 車亭 、 車體廣告 。 ?報(bào)紙廣告集中訴求藍(lán)水假期的實(shí)際賣點(diǎn)： ?湖泊篇 （賣點(diǎn)：人均湖面超過 10平方米） ?建筑篇 （賣點(diǎn)：合圍流線型布局、建筑韻律和超低密度） ?園林篇 （賣點(diǎn)： 、太陽花房、短跑徑等） ?會所篇 （賣點(diǎn)：游艇型會所和藍(lán)水灣俱樂部） ?戶型篇 （賣點(diǎn)：低陽臺、落地玻璃、戶戶朝南、一梯兩戶等） 順馳藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播案 ? 座在湖邊戲水，引來魚的親吻； ? 在湖邊，樹幕隱隱下情人親昵的身影； ? 一家人泛舟湖中，享受湖的美妙； ? 小孩在父親的幫助下游水，實(shí)現(xiàn)第一次人生冒險(xiǎn)的快樂（建議物管 24小時(shí)湖邊巡視員和救險(xiǎn)服務(wù)）； ? 三三兩兩的美麗風(fēng)箏在湖的上空不期相遇，相互問候； ? 在湖邊的歪脖子樹桿上留有一張紙條：“早上 6點(diǎn)一起晨跑喲，芳” ?? 順馳藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播案 [ 第四部分：營銷建議 ] 順馳藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播案 片區(qū)交通、生活配套未完善， 買家持觀望狀態(tài)； 諸多后繼對手的介入， 買家猶豫不決； 外因 內(nèi)因 施工順序欠合理； 部分單位戶型設(shè)計(jì)欠合理； 價(jià)格較高； 銷售工具的不到位， 如往來市區(qū)看樓專車，間接影響銷售業(yè)績。 生活資源的改善，增強(qiáng)自身競爭能力，消除消費(fèi)者觀望心理； 增強(qiáng)藍(lán)水假期美譽(yù)度，消除消費(fèi)者在眾多競爭樓盤中猶豫不決的心理； 解決之道 營造獨(dú)特社區(qū)親水人文文化，加快以湖為中心的景觀營造，轉(zhuǎn)移消費(fèi)者注意力； 增設(shè)看樓專車，方便看樓 順馳藍(lán)水假期品牌形象活化及傳播案 相扶相攜，共同發(fā)展！ 祝藍(lán)水假期銷售成功！ 謝謝，本次提案結(jié)束！
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