【正文】 園； 羅丹閱讀卡蜜兒，發(fā)現(xiàn)哥倫布沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的美麗海岸線； 沙特閱讀西蒙波娃，發(fā)現(xiàn)一本不是用荷爾蒙書寫的愛(ài)情白皮書； 羅密歐閱讀朱麗葉，相信愛(ài)情不能得永生，但比任何事情都值得去殉教； 愛(ài)情難求，情“書”唾手可得， 今年情人節(jié)唯一可以取代玫瑰和巧克力的示愛(ài)品， 二月三日至二月二十九日 全省五家誠(chéng)品書店浪漫展出。 臺(tái)灣廣告文案天后 —— 李欣頻 ? 廣告的語(yǔ)言具有導(dǎo)向作用，欠妥的廣告則有危害，試分析下列各句的問(wèn)題： ? 不要太瀟灑。（西服） ? 親親肌膚惟舒心。（化妝品） ? 獨(dú)一有二。（一拖二空調(diào)） ? 無(wú)胃不至。（胃病藥） ? 衣衣不舍。（服裝） ? 竭誠(chéng)為顧客和單位團(tuán)體服務(wù)。（商店） ? 適宜做西服及四季服裝。（衣料） ? 羅蘭娜三分鐘把頭發(fā)搞定。（化妝品） ? 咳不容緩。（咳嗽藥） 違背生活 “惟”字不實(shí) 獨(dú)一無(wú)二（亂改成語(yǔ)） 無(wú)微不至（亂借諧音） 依依不舍（亂借諧音） 交叉關(guān)系 包容關(guān)系 自吹自擂 刻不容緩（亂借諧音） 回環(huán) 請(qǐng)分析下列廣告使用了下列哪些修辭手法： 雙關(guān) 比喻 擬人 反襯 回環(huán)、擬人、雙關(guān)、比喻、反襯 ? 雖屬毫末技藝 ， 卻是頂上功夫 (理發(fā)店 )； ? 眼睛是心靈的窗子 ， 為了保護(hù)您的心靈 ， 請(qǐng)將窗子安上玻璃吧 (眼鏡店 )； ? 她工作您休息 (洗衣機(jī) )； ? 本公司在世界各地的維修人員閑得無(wú)聊 (鐘表店 )； ? 康必得 ， 得必康 (醫(yī)藥廣告 ) ?廣告語(yǔ)從內(nèi)容上分為哪兩類（ ） ，樹立企業(yè)形象 、性質(zhì)、功用，樹立商品品牌形象 AB 課堂練習(xí) ? 下列廣告詞中哪一項(xiàng)沒(méi)用歷史典故 ? （ ） A． “ 皇叔為何四顧茅廬 ?”“ 四顧茅廬請(qǐng)教治 胃 良 藥 。 ” B． “ 吩咐陸羽 ， 用 雙井 最后一滴清泉 ， 為我沏上那山澗早來(lái)的春天 。 ” C． “ 豪士啤酒 蓋一開 ， 不盡豪氣滾滾來(lái) 。 ” D． “ 塞外天高云淡 ?? 飲 昭君特曲 ， 奔向楚漢文化 。 ” c 廣告文案評(píng)析： “ 愛(ài)立信 ” 手機(jī)的廣告口號(hào)： “ 一切盡在掌握 ” 課堂練習(xí) 愛(ài)立信的這個(gè)廣告口號(hào)主要針對(duì)它的目標(biāo)消費(fèi)者 —— 成功人士 ， 因此體現(xiàn)出一股霸氣 。 同時(shí)有企業(yè)理念和產(chǎn)品的特色喻于其中 ， 雖用詞簡(jiǎn)單 ， 但始終有一種精神的力量在其中涌動(dòng) ， 這與目標(biāo)消費(fèi)者的內(nèi)在特征相吻合 —— “ 自信 、 果斷 、 堅(jiān)決 ” 。 廣告口號(hào)有一語(yǔ)雙關(guān)的含義 ， “ 掌握 ” 兩字既表現(xiàn)了手持電話的姿勢(shì) ， 又有字面意義之外的更深的含義 。 口號(hào)的生命力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了它的詞面含義 ， 而上升到了精神層面 。 這個(gè)廣告口號(hào)也一直作為廣告的主題在各個(gè)廣告中得到了很好地表現(xiàn) ， 產(chǎn)品和企業(yè)的形象也通過(guò)這個(gè)廣告口號(hào)得到了很好的構(gòu)筑 。 參考答案 ?廣告文案評(píng)析 ?“ 諾基亞 ” 手機(jī)的廣告口號(hào)： “ 科技以人為本 ” 。 參考答案 一個(gè)觀念前瞻的廣告口號(hào) ， 能體現(xiàn)一個(gè)觀念前瞻的廣告主體 ， 體現(xiàn)其廣告主體表現(xiàn)出的一種號(hào)召力 ， 體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的理念 、 位置和產(chǎn)品素質(zhì) 。 諾基亞的 “ 科技以人為本 ” 就是這樣一個(gè)觀念前瞻的廣告口號(hào) ， 也是一個(gè)永不會(huì)落伍的口號(hào) 。它崇拜科技 ， 但它更注重人 。 因?yàn)槿瞬攀强萍贾械闹鲗?dǎo) ， 人才能創(chuàng)造科技 ， 人才能達(dá)到溝通的萬(wàn)能 。這個(gè)廣告口號(hào)也體現(xiàn)了企業(yè)的精神理念 、 產(chǎn)品定位 ，在以理性為主的訴求中不乏感性的閃光點(diǎn) ， 增強(qiáng)了品牌印記 ， 使企業(yè) 、 產(chǎn)品極富個(gè)性特征 。 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 06:56:4706:56:4706:563/29/2023 6:56:47 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :56:4706:56Mar2329Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 06:56:4706:56:4706:56Wednesday, March 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :56:4706:56:47March 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 29日星期三 上午 6時(shí) 56分 47秒 06:56: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 6時(shí) 56分 :56March 29, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 29日星期三 6時(shí) 56分 47秒 06:56:4729 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 6時(shí) 56分 47秒 上午 6時(shí) 56分 06:56: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 06:56:4706:56:4706:563/29/2023 6:56:47 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :56:4706:56Mar2329Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 06:56:4706:56:4706:56Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :56:4706:56:47March 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 29日星期三 上午 6時(shí) 56分 47秒 06:56: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 6時(shí) 56分 :56March 29, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 29日星期三 6時(shí) 56分 47秒 06:56:4729 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 6時(shí) 56分 47秒 上午 6時(shí) 56分 06:56: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 06:56:4706:56:4706:563/29/2023 6:56:47 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :56:4706:56Mar2329Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 06:56:4706:56:4706:56Wednesday, March 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :56:4706:56:47March 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 29日星期三 上午 6時(shí) 56分 47秒 06:56: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 上午 6時(shí) 56分 :56March 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 29日星期三 6時(shí) 56分 47秒 06:56:4729 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 6時(shí) 56分 47秒 上午 6時(shí) 56分 06:56: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴