【正文】 工作 時間段 2023年 12月 2023年 1月 5月 8月 11月 2023年 1月 2月 2023年 1月為項目在市場中的形象樹立期， 項目形象應(yīng)以路牌和車體為其進行市場預(yù)熱 。 第一階段：蓄勢鋪墊期 （ 2023年 1月 —— 2023年 4月） 目的： 主題：以幸福為導(dǎo)線進行市場轟炸 激發(fā)樓市關(guān)注，為整合推廣預(yù)熱市場 媒體組合：車體，戶外， DM單頁，報紙，電臺 這一階段推廣的指導(dǎo)思想是“立足西安，引發(fā)行業(yè)關(guān)注，引爆媒介新聞”。 此階段為內(nèi)部認購期，強勢入世，充分引爆市場熱度，不僅在行業(yè)內(nèi)，同時在西安地產(chǎn)界引發(fā)一場關(guān)于新中式建筑為話題話題，未來住宅地產(chǎn)走向的討論。 充分點燃市場的同時，為開盤銷售儲蓄充足目標(biāo)客戶。 第二階段：形象樹立期 （ 2023年 5月 —— 7月） 目的： 樹立品牌個性，迅速提升市場關(guān)注度 主題：幸福概念新中式產(chǎn)品品牌樹立 在 2023年 5月即開展正式廣告運動。 報紙、電視、戶外、雜志、電臺、 DM等同時推出“中國式幸福傳城”廣告，樹立幸福新城東城獨有的個性。 在此基礎(chǔ)上，銷售策略為低價入市，結(jié)合合理的銷控，拿出相對于較困難的單元，制定出足以打動潛在消費者的價格，推向市場，引起區(qū)域客戶的廣泛口碑傳播，形成快速熱銷。 在形象樹立期，緊緊圍繞“新中式幸福社區(qū)”做文章，引起目標(biāo)群關(guān)注、引發(fā)行業(yè)口碑為目的。 廣告以樹立品牌個性為唯一目標(biāo)。 第三階段：形象豐滿期 （ 2023年 8月 —— 10月） 目的： 鞏固品牌形象，引發(fā)偏好，刺激購買 主題：“中國式的幸福體驗”產(chǎn)品闡述 廣告配合活動，集中于報紙、戶外 、 廣播、電視 第四階段：形象豐滿期 （ 2023年 11月 —— 2023年 12月） 目的： 促進銷售 主題：中國式園林，中國人的幸福 第五階段： 1期收尾， 2期開盤 （ 2023年 1月 —— 2月） 目的： 完成 1期銷售計劃，全力進入 2期銷售 主題：幸福形象鞏固，新中式產(chǎn)品典范 媒介建議 建議選擇報紙廣告、影視電臺、戶外廣告及精美夾報（客戶通訊）等形式整合沖擊主流人群。投放以報紙及戶外為主。 報紙廣告選擇《華商報》、《西安晚報》；影視廣告選擇待定；雜志廣告可選擇《長安客》、《今頁導(dǎo)航》、項目自創(chuàng)《中國式幸福生活讀本》等；戶外集中于二環(huán)路沿線、 城東、城南及城內(nèi)主要地段，車體和車亭投放也集中于此地段 。 傳播媒介組合累積性傳播TVN P 戶 外DM促進性傳播P O P宣 傳 物 料關(guān)聯(lián)性傳播N P 活 動目 的 達 成 銷售持續(xù)期形象豐滿期形象樹立期蓄勢鋪墊期12期清盤期期待發(fā)DM 直郵電臺報紙戶外電視活動雜志車體 / 車亭時間段 2023 年 12 月 2023 年 1 月 5 月 8 月 11 月 2023 年 1 月 2 月預(yù)熱媒介投放節(jié)奏 推廣表現(xiàn) 推廣目標(biāo) 成為西安 “ 幸福居住 ” 首選社區(qū) ！ 幸福新城 vi示意 戶外示意 中國式幸福 生活讀本 開發(fā)企業(yè)問題落實： Ⅰ 物業(yè)管理公司 Ⅱ 按揭銀行 Ⅲ 交房標(biāo)準(zhǔn) Ⅳ 配套標(biāo)準(zhǔn) Ⅴ 樣板間 Ⅵ 工程計劃 Ⅶ 交房時間 Ⅷ 銷售中心使用 Ⅸ 教育學(xué)校落實 END 地平線地產(chǎn)服務(wù)機構(gòu) ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 03:19:2023:19:2023:193/29/2023 3:19:20 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :19:2023:19Mar2329Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 03:19:2023:19:2023:19Wednesday, March 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :19:2023:19:20March 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 29日星期三 上午 3時 19分 20秒 03:19: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 3時 19分 :19March 29, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 29日星期三 3時 19分 20秒 03:19:2029 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 3時 19分 20秒 上午 3時 19分 03:19: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 03:19:2023:19:2023:193/29/2023 3:19:20 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :19:2023:19Mar2329Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 03:19:2023:19:2023:19Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :19:2023:19:20March 29, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 29日星期三 上午 3時 19分 20秒 03:19: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 3時 19分 :19March 29, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 29日星期三 3時 19分 20秒 03:19:2029 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 3時 19分 20秒 上午 3時 19分 03:19: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 03:19:2023:19:2023:193/29/2023 3:19:20 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :19:2023:19Mar2329Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 03:19:2023:19:2023:19Wednesday, March 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :19:2023:19:20March 29, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 29日星期三 上午 3時 19分 20秒 03:19: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 3時 19分 :19March 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 29日星期三 3時 19分 20秒 03:19:2029 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 3時 19分 20秒 上午 3時 19分 03:19: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴