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2025-03-10 11:31本頁(yè)面
【正文】 最終目的都是為了獲取信息。公關(guān)公司和單位公關(guān)部門與媒體打交道務(wù)必牢記這條基本原則。 像晨鳴紙業(yè)這樣的大企業(yè)，應(yīng)該與新聞媒體建立經(jīng)常性的聯(lián)系，而經(jīng)常性聯(lián)系的紐帶是經(jīng)常提供新聞信息和材料。 ? ③ 廣告、發(fā)行及活動(dòng)支持是公關(guān)經(jīng)常采用的一種手段 ? 媒體的贏利途徑主要來(lái)自廣告、發(fā)行、品牌經(jīng)營(yíng)等方面。企業(yè)、單位除了出于自身的需要進(jìn)行廣告等宣傳外，在經(jīng)濟(jì)力量許可的情況下應(yīng)對(duì)支持自己的、對(duì)自己有過(guò)貢獻(xiàn)的媒體給予廣告、發(fā)行及活動(dòng)支持等形式的回報(bào)。這種正當(dāng)?shù)氖侄螘?huì)加深與媒體的關(guān)系。 ? 但公關(guān)應(yīng)避免通過(guò)現(xiàn)金、高檔用品和紀(jì)念品、休閑旅游等方式收買記者。這些行為或者違法，或者違背新聞紀(jì)律。要做一個(gè)誠(chéng)實(shí)的、負(fù)責(zé)任的組織及其公關(guān)人員，要運(yùn)用正當(dāng)?shù)?、合理的方式方法為政府、企業(yè)服務(wù)，杜絕采用收買、利誘等不正當(dāng)甚至是違法的手段來(lái)影響、操控媒體，長(zhǎng)期實(shí)施這種不良行為將會(huì)自食其果。 ? ④ 廣結(jié)媒緣，注重培養(yǎng)正確應(yīng)對(duì)媒體和輿論的“四個(gè)專業(yè)”和四種能力 ： ? 專業(yè)精神 、專業(yè)態(tài)度 、專業(yè)知識(shí) 、專業(yè)素養(yǎng) ? 洞燭先機(jī)的能力、新聞策劃的能力、承受個(gè)別媒體“翻手為云覆手為雨”行為的能力、建立起與媒體有效溝通的能力 三、結(jié)論 ? 在選擇傳播手段上，組織一定要首先弄清楚公共關(guān)系傳播的方式、作用、效果等最基本的知識(shí)，在這個(gè)基礎(chǔ)上，選擇與自己所想要表達(dá)的、所希望取得的效果一致的傳播手段來(lái)傳遞自己所能夠而且是所期望能傳遞給公眾的信息，實(shí)現(xiàn)信息價(jià)值的最大化。 ? 在應(yīng)對(duì)媒體方面，現(xiàn)代社會(huì)，組織特別是大型組織隨時(shí)都需要應(yīng)對(duì)各種突發(fā)事件，特別是危機(jī)，更具有在瞬間重創(chuàng)組織甚至毀滅的力量。一些老牌跨國(guó)公司之所以重視媒體公關(guān)工作，主要在于它們經(jīng)常會(huì)利用媒體化解危機(jī)。成功有效的應(yīng)對(duì)媒體，對(duì)組織的形象和信譽(yù)，對(duì)組織的品牌，都會(huì)產(chǎn)生巨大的影響。 演講完畢，謝謝觀看！
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