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2025-03-10 11:31本頁面
【正文】 最終目的都是為了獲取信息。公關(guān)公司和單位公關(guān)部門與媒體打交道務(wù)必牢記這條基本原則。 像晨鳴紙業(yè)這樣的大企業(yè)，應(yīng)該與新聞媒體建立經(jīng)常性的聯(lián)系，而經(jīng)常性聯(lián)系的紐帶是經(jīng)常提供新聞信息和材料。 ? ③ 廣告、發(fā)行及活動支持是公關(guān)經(jīng)常采用的一種手段 ? 媒體的贏利途徑主要來自廣告、發(fā)行、品牌經(jīng)營等方面。企業(yè)、單位除了出于自身的需要進(jìn)行廣告等宣傳外，在經(jīng)濟(jì)力量許可的情況下應(yīng)對支持自己的、對自己有過貢獻(xiàn)的媒體給予廣告、發(fā)行及活動支持等形式的回報。這種正當(dāng)?shù)氖侄螘由钆c媒體的關(guān)系。 ? 但公關(guān)應(yīng)避免通過現(xiàn)金、高檔用品和紀(jì)念品、休閑旅游等方式收買記者。這些行為或者違法，或者違背新聞紀(jì)律。要做一個誠實的、負(fù)責(zé)任的組織及其公關(guān)人員，要運用正當(dāng)?shù)?、合理的方式方法為政府、企業(yè)服務(wù)，杜絕采用收買、利誘等不正當(dāng)甚至是違法的手段來影響、操控媒體，長期實施這種不良行為將會自食其果。 ? ④ 廣結(jié)媒緣，注重培養(yǎng)正確應(yīng)對媒體和輿論的“四個專業(yè)”和四種能力 ： ? 專業(yè)精神 、專業(yè)態(tài)度 、專業(yè)知識 、專業(yè)素養(yǎng) ? 洞燭先機(jī)的能力、新聞策劃的能力、承受個別媒體“翻手為云覆手為雨”行為的能力、建立起與媒體有效溝通的能力 三、結(jié)論 ? 在選擇傳播手段上，組織一定要首先弄清楚公共關(guān)系傳播的方式、作用、效果等最基本的知識，在這個基礎(chǔ)上，選擇與自己所想要表達(dá)的、所希望取得的效果一致的傳播手段來傳遞自己所能夠而且是所期望能傳遞給公眾的信息，實現(xiàn)信息價值的最大化。 ? 在應(yīng)對媒體方面，現(xiàn)代社會，組織特別是大型組織隨時都需要應(yīng)對各種突發(fā)事件，特別是危機(jī)，更具有在瞬間重創(chuàng)組織甚至毀滅的力量。一些老牌跨國公司之所以重視媒體公關(guān)工作，主要在于它們經(jīng)常會利用媒體化解危機(jī)。成功有效的應(yīng)對媒體，對組織的形象和信譽(yù)，對組織的品牌，都會產(chǎn)生巨大的影響。 演講完畢，謝謝觀看！
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