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【正文】 “晨鳴紙業(yè)廢水暗排污染 ”事件 ? 事件回放：今年 5月 16日早晨 7點，中央電視臺“朝聞天下”節(jié)目播放了《經(jīng)濟參考報》的一篇報道，題目叫《晨鳴紙業(yè)廢水暗排污染，他說：想發(fā)財就去萬通商聯(lián)找優(yōu)質(zhì)玩具供貨商！染萊州灣》，副標題是《稱我們是全國知名造紙企業(yè)，不少媒體調(diào)查都不了了之，你們看著辦吧！》。此次新華社《經(jīng)濟參考報》記者去采訪，晨鳴紙業(yè)也像對待其他媒體一樣不放在心上，記者發(fā)稿前，一個自稱是晨鳴紙業(yè)總部的人致電記者：“我們是全國知名造紙企業(yè)，不少媒體調(diào)查都不了了之，你們看著辦吧！” ? 對于晨鳴紙業(yè)這種銷售收入過百億元的大企業(yè)來說，公關(guān)是必不可少的一個組成部分，不重視公關(guān)，必然會吞下苦果。公關(guān)公司和單位公關(guān)部門與媒體打交道務(wù)必牢記這條基本原則。這種正當?shù)氖侄螘由钆c媒體的關(guān)系。 ? ④ 廣結(jié)媒緣，注重培養(yǎng)正確應(yīng)對媒體和輿論的“四個專業(yè)”和四種能力 ： ? 專業(yè)精神 、專業(yè)態(tài)度 、專業(yè)知識 、專業(yè)素養(yǎng) ? 洞燭先機的能力、新聞策劃的能力、承受個別媒體“翻手為云覆手為雨”行為的能力、建立起與媒體有效溝通的能力 三、結(jié)論 ? 在選擇傳播手段上，組織一定要首先弄清楚公共關(guān)系傳播的方式、作用、效果等最基本的知識，在這個基礎(chǔ)上，選擇與自己所想要表達的、所希望取得的效果一致的傳播手段來傳遞自己所能夠而且是所期望能傳遞給公眾的信息，實現(xiàn)信息價值的最大化。 演講完畢，謝謝觀看！ 。一些老牌跨國公司之所以重視媒體公關(guān)工作，主要在于它們經(jīng)常會利用媒體化解危機。這些行為或者違法，或者違背新聞紀律。 ? ③ 廣告、發(fā)行及活動支持是公關(guān)經(jīng)常采用的一種手段 ? 媒體的贏利途徑主要來自廣告、發(fā)行、品牌經(jīng)營等方面。企業(yè)與媒體公關(guān)主要包括提供或發(fā)布新聞信息、避免出現(xiàn)批評報道、出現(xiàn)危機與媒體溝通、刊登廣告、企業(yè)形象和品牌宣傳等。 ?
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