-打造強(qiáng)勢品牌的黃金法則(翁向東)--資料下載頁
2025-03-09 14:12本頁面
【正文】 品的品牌理念，特別是多產(chǎn)品、多元化企業(yè)。 情感和生活理念角度提煉個(gè)性鮮明并深深觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心的核心價(jià)值與品牌識(shí)別。 有了差異化、觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界的核心價(jià)值后，用核心價(jià)值統(tǒng)帥一切營銷傳播活動(dòng) 即從產(chǎn)品、包裝、廣告、終端等任何傳播點(diǎn)都向消費(fèi)者傳遞核心價(jià)值，就意味著每一分的營銷廣告費(fèi)都在加深消費(fèi)者大腦中對核心價(jià)值的記憶，無疑既起到了低成本營銷，又打造強(qiáng)勢品牌的作用。 案例 ： 打造強(qiáng)勢品牌黃金法則二 核心價(jià)值統(tǒng)帥論，讓每一分營銷廣告費(fèi)用都為品牌做加法 每一分營銷廣告費(fèi)用做為品牌做加法 品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥企業(yè)的所有營銷傳播活動(dòng) 案例： 寶馬 海爾 諾基亞 康佳 尊貴典雅時(shí)尚的手機(jī)造型，點(diǎn)滴細(xì)節(jié)都演繹出“精致”的核心價(jià)值。 銳晶 DVD、 lifes家庭影院同樣緊扣“精致” 影視廣告、公關(guān)推廣淋漓盡致地展現(xiàn)“精致” 核心價(jià)值 統(tǒng)帥 論，讓每一分營銷廣告費(fèi)用都為品牌做加法。 2 產(chǎn)品和服務(wù)為深度溝通載體的案例 ： 打造強(qiáng)勢品牌黃金法則三 讓消費(fèi)者在體驗(yàn)中由衷認(rèn)同核心價(jià)值大大降低營銷成本 杉杉 三星 雅芳 公關(guān)和主題促銷為深度溝通載體的案例： ? 品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分 ? 它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性。 ?品牌管理的中心工作就是 清晰地規(guī)劃勾勒出品牌的核心價(jià)值，并且在以后的十年、二十年，乃至上百年的品牌建設(shè)過程中，始終不渝地要堅(jiān)持這個(gè)核心價(jià)值 。要有水滴石穿的定力。 案例：舒膚佳 打造強(qiáng)勢黃金法則四 以水滴石穿的定力維護(hù)品牌核心價(jià)值 研討：致加西亞的信中的羅文為何能勝利？ 羅文有很多次消滅幾個(gè)敵人的機(jī)會(huì)？為什么他沒有去消滅敵人。 德魯 羅文有開拓精神，不要被動(dòng)服從，而是主動(dòng)開拓。在執(zhí)行任務(wù)的過程中，他一次次機(jī)警地躲過了西班牙的巡邏軍隊(duì)，即使在可能消滅敵人的時(shí)候，為了不影響“把信送給加西亞”的終極使命，和向?qū)б黄饓褐谱×他u莽戰(zhàn)斗的強(qiáng)烈欲望。 ? 品牌核心價(jià)值一旦確定便被咬住不放持之以恒地貫徹下去，企業(yè)的所有營銷策略都要圍繞核心價(jià)值而展開，幾億、幾十億的廣告費(fèi)是對核心價(jià)值的演繹，盡管廣告不停地?fù)Q，但換的只是表現(xiàn)形式。 ? 反觀我們國內(nèi)的很多品牌，幾乎不存在對品牌核心價(jià)值的定位，營銷戰(zhàn)略經(jīng)常受到戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)的左右而偏離對核心價(jià)值的追求，廣告十分隨意，訴求主題月月新、年年變，成了信天游。盡管大量的營銷廣告投入多少也能促進(jìn)產(chǎn)品銷售，但幾年下來卻發(fā)現(xiàn)品牌資產(chǎn)、整體價(jià)值感與品牌威望并沒有得到提升。 演講完畢，謝謝觀看！
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