網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)第八章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)市場(chǎng)定位-資料下載頁(yè)
2025-03-09 13:42本頁(yè)面
【正文】 圖 711 ePay移動(dòng)電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu) ? 移動(dòng)電子商務(wù)解決方案包括三種基本服務(wù)功能：支付功能、訪問(wèn)功能和安全功能。 ? 圖 711是 ePay移動(dòng)電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。 移動(dòng)電子商務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)策略 “移動(dòng)”需求 ? 創(chuàng)造需求的關(guān)鍵是挖掘客戶潛在的需求。對(duì)于移動(dòng)通信用戶來(lái)說(shuō)，即時(shí)信息是用戶使用移動(dòng)通信設(shè)備的主要目的，但同時(shí)也有許多亟待開(kāi)發(fā)的潛在需求。 ? 移動(dòng)游戲。移動(dòng)游戲具有極強(qiáng)的互動(dòng)性，滿足人們消磨時(shí)間的需求。移動(dòng)游戲迫切需要解決趣味性和傳播性的問(wèn)題。 ? 超前服務(wù)管理也是移動(dòng)電子商務(wù)的新領(lǐng)域。服務(wù)提供者收集當(dāng)前及未來(lái)一段時(shí)間與用戶需求相關(guān)的信息，并預(yù)先發(fā)出主動(dòng)服務(wù)的信息。 “移動(dòng)”特點(diǎn) ? 移動(dòng)電子商務(wù)有其自身的特點(diǎn)，抓住這些特點(diǎn)才能有效地開(kāi)展網(wǎng)上交易。圖 712顯示了移動(dòng)電子商務(wù)的移動(dòng)性和直接性?xún)纱筇攸c(diǎn)及其由此產(chǎn)生的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。 圖 712 移動(dòng)電子商務(wù)特點(diǎn)及其由此產(chǎn)生的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn) 移動(dòng)電子商務(wù) 移動(dòng)性 直接性 定位產(chǎn)品銷(xiāo)售和服務(wù) 個(gè)性化產(chǎn)品 廣告激勵(lì) 持續(xù)溝通 便利 ? 移動(dòng)性是移動(dòng)電子商務(wù)服務(wù)的本質(zhì)特征。無(wú)線移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)及手持設(shè)備的使用，使得移動(dòng)電子商務(wù)具備許多傳統(tǒng)電子商務(wù)所不具備的“移動(dòng)”優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致很多與位置相關(guān)、帶有流動(dòng)性質(zhì)的服務(wù)成為迅速發(fā)展的業(yè)務(wù)。 ? 直接性的另一個(gè)重要應(yīng)用是在移動(dòng)物流領(lǐng)域，通過(guò)對(duì)貨物、服務(wù)甚至人的位置跟蹤，幫助決策者決定貨物的送達(dá)時(shí)間和地點(diǎn)，直接將貨物送達(dá)客戶手中，從而縮短送貨時(shí)間，減少庫(kù)存，降低運(yùn)送成本。 ? 從目前情況看，對(duì)于移動(dòng)電子商務(wù)的開(kāi)發(fā)，絕大部分還是移動(dòng)通信公司的行為，其他領(lǐng)域的企業(yè)涉足較少。實(shí)際上，旅游、交通、運(yùn)輸、保險(xiǎn)等流動(dòng)性較強(qiáng)的行業(yè)都可以結(jié)合自身的特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上的移動(dòng)服務(wù)，發(fā)揮其時(shí)效性和個(gè)性化的優(yōu)勢(shì)，拓展自己在移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。 “移動(dòng)”宣傳 ? 移動(dòng)廣告具有一般網(wǎng)絡(luò)廣告類(lèi)似的特點(diǎn)，它具有很好的交互作用、可測(cè)量和可跟蹤特性。 ? 移動(dòng)廣告可以提供特定地理區(qū)域的直接的、個(gè)性化的廣告定向發(fā)布。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告具有一定強(qiáng)迫性，為營(yíng)銷(xiāo)人員提供了獲得用戶注意力的新方法，并提供了客戶關(guān)系管理和建立顧客忠誠(chéng)度的新方法。 ? 移動(dòng)廣告可以提供進(jìn)行非常有針對(duì)性的廣告服務(wù)。 ? 從移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的角度看，面臨網(wǎng)絡(luò)竟?fàn)幫{的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商不僅可以使用移動(dòng)廣告留住重要的老用戶，而且也可以使用這些方案來(lái)吸引具有復(fù)雜需求的新用戶。 4. 開(kāi)發(fā)“小額”項(xiàng)目 ? 利用移動(dòng)電子商務(wù)主要集中在“小額”領(lǐng)域，即支付金額不大的小額購(gòu)物和服務(wù)、小額支付。 ? 由于消費(fèi)者需求的特殊性增加 ， 不同消費(fèi)者在消費(fèi)結(jié)構(gòu) 、時(shí)空 、 品質(zhì)諸多方面的差異自然會(huì)衍生出 “ 特殊的 、 合適的目標(biāo) ” 市場(chǎng) ， 這些市場(chǎng)規(guī)模較小 ， 為移動(dòng)電子商務(wù)提供了極好的市場(chǎng)機(jī)遇 。 ? “小額”項(xiàng)目具有廣闊的市場(chǎng)空間。雖然從每筆交易額看，小額購(gòu)買(mǎi)和服務(wù)的金額不大，但這方面的交易數(shù)量極大，所帶來(lái)的利潤(rùn)也比較高。 第七章結(jié)束 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 28, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 06:03:1406:03:1406:033/28/2023 6:03:14 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :03:1406:03Mar2328Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 06:03:1406:03:1406:03Tuesday, March 28, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :03:1406:03:14March 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 28日星期二 上午 6時(shí) 3分 14秒 06:03: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 6時(shí) 3分 :03March 28, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 28日星期二 6時(shí) 3分 14秒 06:03:1428 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 6時(shí) 3分 14秒 上午 6時(shí) 3分 06:03: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 28, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 06:03:1406:03:1406:033/28/2023 6:03:14 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :03:1406:03Mar2328Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 06:03:1406:03:1406:03Tuesday, March 28, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :03:1406:03:14March 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 28日星期二 上午 6時(shí) 3分 14秒 06:03: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 3月 上午 6時(shí) 3分 :03March 28, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 28日星期二 6時(shí) 3分 14秒 06:03:1428 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 6時(shí) 3分 14秒 上午 6時(shí) 3分 06:03: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 28, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 06:03:1406:03:1406:033/28/2023 6:03:14 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :03:1406:03Mar2328Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 06:03:1406:03:1406:03Tuesday, March 28, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :03:1406:03:14March 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 28日星期二 上午 6時(shí) 3分 14秒 06:03: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 上午 6時(shí) 3分 :03March 28, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 28日星期二 6時(shí) 3分 14秒 06:03:1428 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 6時(shí) 3分 14秒 上午 6時(shí) 3分 06:03: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1