【總結(jié)】第二章消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策1/21/2023*2CONSUMERBEHAVIOR消費(fèi)者行為學(xué)課堂討論?回憶你購(gòu)買(mǎi)或參與購(gòu)買(mǎi)下述商品的情形,請(qǐng)講述從購(gòu)買(mǎi)前到購(gòu)買(mǎi)后的全過(guò)程。1/21/2023*3CONSUMERBEHAVIOR消費(fèi)者行為學(xué)一、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策概述?
2025-03-05 15:13
【總結(jié)】第八章消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的心理過(guò)程主講:趙小軍??第一節(jié)消費(fèi)者決策理論的主要觀點(diǎn)??一、消費(fèi)者決策的理論??消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策包括以下幾方面內(nèi)容:?1為什么買(mǎi)?即購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)是多種多樣的。同樣購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)洗衣機(jī),有人為了節(jié)約家務(wù)勞動(dòng)時(shí)間;有人為了規(guī)避漲價(jià)風(fēng)險(xiǎn);有人則是買(mǎi)來(lái)孝敬父
2025-03-04 01:57
【總結(jié)】第二講消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程(一)?購(gòu)買(mǎi)決策的參與者?決策過(guò)程?認(rèn)識(shí)問(wèn)題?搜集信息?評(píng)價(jià)與選擇1/22/20231暨南大學(xué)楊學(xué)軍博士一、購(gòu)買(mǎi)決策的參與者?倡議者(Initiator)?影響者(Influencer)?決策者(Decider)?購(gòu)買(mǎi)者(Buyer)?使用者(
2025-02-22 14:07
【總結(jié)】消費(fèi)者決策制定EMBA武漢大學(xué)WilliamL.Cron博士1創(chuàng)造價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)分析(4C)客戶(hù)公司競(jìng)爭(zhēng)者合作者市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)選擇產(chǎn)品和服務(wù)定位定價(jià)產(chǎn)品和服務(wù)配銷(xiāo)通路/流通
2025-02-20 16:33
【總結(jié)】資料下載大全第五章消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析資料下載大全消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程1影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素2消費(fèi)者需要3消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)4資料下載大全第一節(jié)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程資料下載大全一、購(gòu)買(mǎi)行為模式(一)消費(fèi)者行為的一般模式(模式)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程是在外部
2025-03-09 01:19
【總結(jié)】第2章消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策?消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的內(nèi)容與類(lèi)型?問(wèn)題認(rèn)識(shí)與信息搜尋?評(píng)價(jià)與購(gòu)買(mǎi)?購(gòu)后行為引例:李小姐購(gòu)車(chē)的過(guò)程?李小姐是上海購(gòu)車(chē)潮中的一位普通的上班族,35歲,月收入萬(wàn)元。以下為她選購(gòu)私家車(chē)的大致過(guò)程。?由于李小姐周邊的朋友與同事紛
2025-01-13 14:02
【總結(jié)】第二講消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程?購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程與類(lèi)型?認(rèn)識(shí)問(wèn)題?搜集信息?評(píng)價(jià)與選擇?購(gòu)買(mǎi)?購(gòu)后行為一、購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程與類(lèi)型?購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的參與者?發(fā)起者(Initiator)?影響者(Influencer)?決策者(Decider)?購(gòu)買(mǎi)者(Buyer)?使用
2025-03-04 21:21
【總結(jié)】消費(fèi)者行為學(xué)遼寧大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系?李四化E-mail:lshmarketing@專(zhuān)題4:消費(fèi)者決策—購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)者在哪里購(gòu)買(mǎi),購(gòu)買(mǎi)什么以及是否用能力購(gòu)買(mǎi)都受到
2025-06-07 13:52
【總結(jié)】消費(fèi)者的認(rèn)知?認(rèn)知的涵義?刺激物的展露與消費(fèi)者的認(rèn)知反應(yīng)?消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策中的認(rèn)知過(guò)程?認(rèn)知的涵義?知覺(jué)的定義?知覺(jué)是“認(rèn)識(shí)、選擇、組織并解釋作用于我們的刺激的過(guò)程。”(哈勒爾,1986)?知覺(jué)“是人腦對(duì)刺激物各種屬性和各個(gè)部分的整體反應(yīng),它是對(duì)感覺(jué)信息加工和解釋的過(guò)程?!保ǚ麌?guó)群,2023)
2025-03-04 01:56
【總結(jié)】第十章消費(fèi)者心理一、消費(fèi)者行為模式二、影響消費(fèi)者行為的因素三、購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程講授:方金?第十章消費(fèi)者心理一、消費(fèi)者行為模式(一)消費(fèi)者行為的概念消費(fèi)者行為是指消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為,是消費(fèi)者在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)刺激和其它刺激的作用下,根據(jù)自身的各種特征和決策過(guò)程形成購(gòu)買(mǎi)決
2025-01-24 02:05
【總結(jié)】消費(fèi)者心理與行為第十二講:消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為決策過(guò)程課程回顧?第一節(jié):經(jīng)濟(jì)因素對(duì)消費(fèi)者的影響?宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)消費(fèi)者的?收入對(duì)消費(fèi)者的影響?消費(fèi)者的信貸消費(fèi)?第二節(jié):文化因素對(duì)消費(fèi)者的影響?文化價(jià)值觀及其測(cè)量?亞文化群?流行文化?第三節(jié):經(jīng)濟(jì)和文化因素對(duì)消費(fèi)者影響的應(yīng)用?大型零售
2025-01-18 09:26
【總結(jié)】1第2章消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式與購(gòu)買(mǎi)決策2本章構(gòu)成?消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式?消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策?消費(fèi)者的滿意與忠誠(chéng)?本章小結(jié)?復(fù)習(xí)思考題?案例選編3本章學(xué)習(xí)目標(biāo)?領(lǐng)會(huì)和理解消費(fèi)者剩余、消費(fèi)者均衡、顧客滿意、顧客讓渡價(jià)值、顧客忠誠(chéng)等含
2025-03-05 07:11
【總結(jié)】消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策分析?決策類(lèi)型–從消費(fèi)者決策類(lèi)型上看,汽車(chē)的購(gòu)買(mǎi)屬于高度購(gòu)買(mǎi)介入的擴(kuò)展型購(gòu)買(mǎi)決策。特點(diǎn)是:?需要進(jìn)行內(nèi)部信息收集和外部信息收集?評(píng)價(jià)的屬性多樣化?復(fù)雜的決策規(guī)則?較多的備選方案?購(gòu)后有復(fù)雜評(píng)價(jià)以及評(píng)價(jià)沖突消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策分析?評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的開(kāi)發(fā)–間接法:知覺(jué)映像圖(例)知名品牌
2025-05-10 09:07
【總結(jié)】消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為李皇照博士中興大學(xué)行銷(xiāo)系教授1如有引用,請(qǐng)?jiān)]明出處【中興大學(xué)行銷(xiāo)系李皇照】■消費(fèi)者研究可回答下列問(wèn)題:?市場(chǎng)由誰(shuí)組成?占有者?市場(chǎng)成員買(mǎi)些什麼東西?標(biāo)的物?市場(chǎng)成員為何要買(mǎi)東西?目的?誰(shuí)參與購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)?組織?市場(chǎng)成員如何購(gòu)買(mǎi)?作業(yè)程序?市場(chǎng)成員何時(shí)購(gòu)買(mǎi)?
2025-02-14 13:47
【總結(jié)】消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策模型之例子複雜購(gòu)買(mǎi)廣告描述?產(chǎn)品例子:?一臺(tái)在大街上穿梭,途中有濃霧及小碎片掉落,營(yíng)造出車(chē)子穿越障礙的感覺(jué),之後對(duì)白的說(shuō)法是領(lǐng)先者就是怎麼樣的情況來(lái)代表的形象,最後對(duì)白出現(xiàn)〝領(lǐng)先者的啟示〞,然後就跑出城市由遠(yuǎn)變近高涉入、顯著的品牌差異化?此類(lèi)的消費(fèi)者是屬於高涉入、品牌間的差異很明顯,消
2025-03-04 21:02