【正文】 休閑樂趣 。 71 Greater China Slogan： 營養(yǎng)多多 ， 歡樂多多 72 Greater China Naming Concept: ? meet their inner desire for playing ? create an acknowledged and liked image in their heart ? naming: Naughty Kids 73 Greater China Idol names: ? Bobby, Judy 74 Greater China 命名概念： 兒童有著喜愛游戲 ， 調皮 、 淘氣的天性 ， 在命名中選擇與他們的內心渴求相吻合的名稱 ， 塑造出他們心目中認可 、 喜愛的形象 ，以符合他們這個年齡段特有的審美心理 ， 使產品與歡樂有趣的形象聯系在一起 。 因此 ， 營多干脆面以 “ 小淘氣 ” 作產品命名 ， 根據男 、 女Target的不同分別為 “ 小淘氣 ” 取名為 Bobby和 Judy。 75 Greater China CF Concept: teaser slices of life characteristic of idols humorous and vivacious 76 Greater China CF創(chuàng)意概念 ： 將 Bobby和 Judy生活中機智淘氣的一面盡情展現 ， 以生動活潑的人物引起大家對小淘氣的注意和喜愛 ， 并記住他們形象和名字 。 表現手法：以系列 5秒片斷收錄小淘氣的一舉一動 。 TONE： 輕松 ， 活潑 。 77 Greater China Packaging Concept: ? light and humorous tone ? idol wears different ethnic clothes to show different flavors 78 Greater China 包裝概念： 營多干脆面在產品添加了諸多蔬菜成分 ， 如：胡蘿卜 、 菠菜等 ，通過面塊顏色來體現出綠色食品的健康概念；并塑造出 “ 小淘氣 ”這一貼切時下兒童審美情趣的可愛卡通人物 ， 來樹立品牌鮮明的個性；并且通過 “ 小淘氣 ” 身著不同民族的服裝 （ 與口味相一致 ） 的方式 ， 以具有民族地域性的視覺元素 ， 使 target直觀地對產品口味產生認知；包裝概念是以表現其產品口味的生活化情景來表現本產品輕松幽默的 TONE ， 并以鮮艷的色彩來引起 target的視覺關注 。 79 Greater China Premium Part ? Premium Concept: ? Interesting, worth collecting and highly involving ? ? Premium Strategy ? Change premium every 2 months ? Different strategies for different targets ? 2 kinds of premium arrangement: ? (a) Series of premiums tightly related ? (b) Premiums less tightly related, more various ? ? Detailed descriptions of premium and event: ? Boys: ? “ Soldiers” ? “ Key to wisdom” ? Girls: ? “ Miss Holmes” ? “ Craft” 80 Greater China 贈品游戲 概念及策略 : 贈品和游戲一益智性和趣味性為主導概念 ， 所附的贈品不僅好玩 、 有收藏 （ 保存 ） 價值 ， 還具有很強的可參與性 ， 給 Target留有可發(fā)揮的空間 ， 符合 Target愛動手嘗試的天性 ， 學習知識并開發(fā)智力 。 1． 繽紛活動周期策略 贈品更換周期為 2個月 ， 相對競品的周期而言 （ 一般為 3個月 ） 。 營多縮短周期使游戲 、 玩法層出不窮 ， 符合孩子注意力持續(xù)時間短 ， 興趣易變的特性 ， 使產品更具競爭力 。 81 Greater China 贈品游戲規(guī)則 男 游戲 （ 長期 ） 與知識實驗 （ 短期 ） 相結合策略 長期 Eg. “ 特種部隊 ” 第一階段： “ 天降神兵 ” 此時為小兵收集階段 Event：抽選部分消費者參加情景故事大賽 ， 把小兵自由組合 ， 想象并講述故事 。 第二階段： “ 秘密武器 ” 附包贈送武器裝備 。 Event：頒布游戲規(guī)則 ， 抽選消費者參加下棋比賽 。 第三階段： “ 迷彩戰(zhàn)士 ” 第四階段： “ 刀鋒行動 ” 游戲升級 82 Greater China 短期 “ 智慧金鑰匙 ” 第一階段： “ 魔法書 ” 附送魔術卡片 ， 教授小魔術技巧 。 Event：舉辦 “ 小魔法師大賽 ” 比賽表演魔術 。 第二階段： “ 科學奇跡 ” 附送物理 、 化學知識小卡片 ， 鼓勵孩子自己動手做有趣地小實驗 。 Event：舉辦 “ 頭腦 Olympics大賽 ” 。 83 Greater China 女 思考 （ 長期 ） 與動手 （ 短期 ） 相結合策略 長期 Eg.“ 小福爾摩斯 ” 第一階段： “ 天生神探 ” 附送一則探索漫畫故事 ， 考考智力 。 Event：寄回探索結果參加抽獎 ， 送 “ 邀你當偵探 ” 書 ， 舉行探索小專家的 “ 燈謎會 ” 活動 。 第二階段： “ 偵探寶典 ” 附送一些有關推理探案的生活常識小百科 。 Event：選擇適當時機 ， 組織選手參加模擬案件的偵察活動 。 84 Greater China 短期 “ 巧手靈通 ” 第一階段： “ 趣味折紙 ” 附送折紙 。 Event：征集折紙新花樣并評獎 ， 舉辦剪紙 、 吹糖等傳統(tǒng)手藝賽 。 第二階段： “ 彩泥天地 ” 附送彩泥和模子 。 Event：舉辦捏面人大賽 。 85 Greater China 建 設 兒 童 益 智 網 站 86 Greater China 網 站 定 位 由于“營多”干脆面經營的是單一品牌的兒童食品，所以建立網站時應當以服務為指導；對象鎖定在 615歲的少年兒童和 3040歲的媽媽；整個網站建設重點是實用性和顧客親和力，并以此來增加客戶的訪問量及回訪量。 87 Greater China 網 站 內 容 在網站內容上除一般的企業(yè)介紹等常規(guī)內容外，其主導板塊可以建設為“兒童天地”、“媽媽營養(yǎng)咨詢”。 88 Greater China “兒童天地”主要針對的是 615歲的少年兒童，具體內容建從以下三點出發(fā)： 1. 游戲娛樂性： 設計簡單的圖形化的游戲和童話 （ 比如：營多小淘氣 、 愛吃干脆面的小公主等 ） ， 把電腦游戲 、 兒童讀物 、 營多品牌 、 營養(yǎng)知識融為一體 ， 這樣做可以培養(yǎng)未來消費者 、 建立品牌忠誠度 ， 具有長遠的戰(zhàn)略意義 。 89 Greater China 2. 成長益智性： 把 615歲兒童分成小學組 、 初中組 ， 配合他們學習及日常求知的需要 ， 建設圖形化的網上兒童百科 、 智力問答 、 智商測試等欄目 。 成為少年兒童成長中不可缺少的網上良師益友 。 牌營銷性： 在中小學設立 “ 營多 ” 獎學金 ， 在網上可為得獎的小朋友制作俏皮的個人主頁 ， 增加網站的親和力 ， 強化其品牌的輻射力和感召力 。 90 Greater China 網 站 內 容 “ 媽媽營養(yǎng)咨詢 ” 針對 3040歲的媽媽 ， 設立 “ 營多卡通專家 ”形象 ， 訪問的媽媽可以向卡通專家發(fā)問 ， 也可從具體的分類欄目中選擇常見的兒童營養(yǎng)問題的程式化解答 ， 其中凡向卡通專家咨詢過的媽媽都會在站點數據庫中留下相關的個人數據 ， 成為 “ 營多干脆面 ” 寶貴的客戶資源 。 91 Greater China 演講完畢，謝謝觀看！