【正文】 交流因素、豐富益智節(jié)目的表現(xiàn)手段，使觀眾與選手的命運(yùn)感融合在一起，使觀眾對(duì)節(jié)目的忠實(shí)度加強(qiáng)。 ? 開(kāi)放和互動(dòng)豐富品牌外延 ? 在《開(kāi)心辭典》，網(wǎng)絡(luò)成為電視節(jié)目制作的有機(jī)組成部分。 網(wǎng)上答題 ，使無(wú)法親臨演播室現(xiàn)場(chǎng)參與節(jié)目的大多數(shù)觀眾跨越時(shí)空限制，感受答題游戲的魅力。 ? 所有年齡在 18歲以上的合法中國(guó)公民均可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電話(huà)或手機(jī)短信等選拔方式進(jìn)入《開(kāi)心辭典》在全國(guó)進(jìn)行的選手復(fù)試，通過(guò)復(fù)試者最終可晉級(jí)中央電視臺(tái)演播室參加現(xiàn)場(chǎng)角逐，實(shí)現(xiàn)自己的家庭夢(mèng)想。 ? 《開(kāi)心辭典》還與央視網(wǎng)以及新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等知門(mén)戶(hù)網(wǎng)站合作，建立了從報(bào)名、答題到視頻游戲互動(dòng)的平臺(tái)。 ? 打造特別節(jié)目，以活動(dòng)提升品牌影響力 ? 2023年《開(kāi)心辭典》策劃了“ 魅力新搭檔 ”特別節(jié)目，為王小丫選拔新搭檔。 ? 2023年《開(kāi)心辭典》連續(xù)三年推出 《全家總動(dòng)員》 ，延續(xù)了“幸福家庭”的大概念。 ? 2023年《開(kāi)心辭典》策劃制作播出特別節(jié)目 《開(kāi)心學(xué)國(guó)學(xué)》 ，為國(guó)內(nèi)首次推出的國(guó)學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)電視普及節(jié)目，引發(fā)社會(huì)強(qiáng)烈關(guān)注，得到國(guó)學(xué)界大力支持。 ? 2023年《開(kāi)心辭典》推出 《開(kāi)心萬(wàn)里行》 ，秉承“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路”節(jié)目理念，推出“感受最美中國(guó)，實(shí)現(xiàn)讓家鄉(xiāng)變得更美的公益夢(mèng)想”的特別行動(dòng)，展示和諧與積極向上的中國(guó)形象。 二、堅(jiān)守娛樂(lè)節(jié)目的高雅品質(zhì) ? 堅(jiān)持做適合全家收看的節(jié)目?jī)?nèi)容 ? 堅(jiān)持寓教于樂(lè)，與時(shí)俱進(jìn)，倡導(dǎo)主流價(jià)值觀。 ? 堅(jiān)持不懈進(jìn)行品牌維護(hù) ? 堅(jiān)持做適合 全家收看 的節(jié)目?jī)?nèi)容 ? 《開(kāi)心辭典》根據(jù)中國(guó)的國(guó)情、中國(guó)人的欣賞習(xí)慣，明確定位在益智和娛樂(lè)上，并結(jié)合國(guó)人重視家庭和親情關(guān)系的觀賞習(xí)慣與心理，首創(chuàng)“ 家庭夢(mèng)想 ”的概念，在為普通人提供參與節(jié)目、知識(shí)博弈的同時(shí)，也給更多的普通家庭提供了互相表達(dá)愛(ài)心與真情的機(jī)會(huì)。 ? “家庭夢(mèng)想”作為節(jié)目形態(tài)的主要因素，吸引了更多的家庭參與和支持節(jié)目，促進(jìn)了家庭成員之間的交流，營(yíng)造出了積極向上的和諧氛圍。在很多次的觀眾調(diào)查中，《開(kāi)心辭典》都被認(rèn)為是最適合全家收看的節(jié)目。 ? 堅(jiān)持寓教于樂(lè)，與時(shí)俱進(jìn)，倡導(dǎo) 主流價(jià)值觀 。 ?題目是《開(kāi)心辭典》節(jié)目的一個(gè)核心，也是體現(xiàn)節(jié)目精神導(dǎo)向的一個(gè)表象因素。 ?主流的，高雅的，時(shí)尚的，科學(xué)的，實(shí)用的，生活的，《開(kāi)心辭典》題目包羅萬(wàn)象，但其倡導(dǎo)的主題是符合國(guó)家媒體身份的，是體現(xiàn)社會(huì)主流價(jià)值觀的。 ?主持人現(xiàn)場(chǎng)對(duì)選手進(jìn)行的訪(fǎng)談，也特別注重傳播正確的主流價(jià)值觀，氣氛和諧，真情感人。 ? 堅(jiān)持不懈進(jìn)行品牌維護(hù) ?一是利用播出平臺(tái)的跨越和播出頻次的增加擴(kuò)大品牌影響力。 ?二是制作特別節(jié)目提高美譽(yù)度，《開(kāi)心辭典》每年都策劃制作有社會(huì)影響力的特別節(jié)目。 ?三是對(duì)主持人形象的樹(shù)立和維護(hù)。 ? 主持人魅力 ? 王小丫是一個(gè)非常有 親和力 的人，她最大的魅力在于她的氣質(zhì)和風(fēng)格比較符合中國(guó)傳統(tǒng)文化，尤其是中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)女性的要求，她的這種氣質(zhì)和感覺(jué)也確實(shí)是不可多得的。 ? 佳明是一個(gè)非常有潛質(zhì)的主持人，年輕，機(jī)靈，很有前途。 ? 主持人和節(jié)目是永遠(yuǎn)不可分的，一個(gè)好的品牌是幾方面共同建設(shè)起來(lái)的，欄目的形態(tài)和主持人是兩大要素，互相支撐。一個(gè)不好的欄目形態(tài)，光靠一個(gè)出名的主持人也紅不起來(lái)；同樣，一個(gè)很好的欄目沒(méi)有一個(gè)恰當(dāng)?shù)闹鞒秩艘布t不起來(lái) 三、節(jié)目模仿與本土化改造 ?《開(kāi)心辭典》與《誰(shuí)想成為百萬(wàn)富翁》 ? 節(jié)目形式上的模仿 ? 節(jié)目核心的本土化改造 ? 節(jié)目創(chuàng)新點(diǎn) ? 節(jié)目形式上的模仿 ?一是簡(jiǎn)約的演播廳。 ?二是演播廳顯示問(wèn)題的顯示屏。 ?三是主持人用語(yǔ)：“你確定嗎”等。 ?四是主持人提醒選手的收獲情況。 ?五是三種求助方式：“現(xiàn)場(chǎng)求助”“電話(huà)求助”“ 50： 50”。 ? 節(jié)目核心的本土化改造 ?一是家庭夢(mèng)想、親情和團(tuán)隊(duì)合作的植入。 ?二是公益性活動(dòng)的展開(kāi)。 ? 如： 2023年《開(kāi)心辭典》推出《開(kāi)心萬(wàn)里行》，秉承“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路”節(jié)目理念，推出“感受最美中國(guó)，實(shí)現(xiàn)讓家鄉(xiāng)變得更美的公益夢(mèng)想”的特別行動(dòng)，展示和諧與積極向上的中國(guó)形象。 ?三是節(jié)目風(fēng)格從“百萬(wàn)的刺激”改造為“實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的開(kāi)心”。 ? 家庭夢(mèng)想 ? 《開(kāi)心辭典》準(zhǔn)確鎖定以“家庭”為基礎(chǔ)的收視群體，圍繞 中國(guó)傳統(tǒng)親情觀念 ，成功地收進(jìn)了國(guó)外益智類(lèi)節(jié)目的全新理念，利用“ 家庭夢(mèng)想 ”和“ 平民智力英雄 ”等核心概念，滿(mǎn)足了觀眾日益需要的娛樂(lè)消費(fèi)需求，取得了非凡的市場(chǎng)效果。 ? 中國(guó)的傳統(tǒng)文化里面，親情概念、家庭觀念是比較重的。特殊人群是存在的，但大部分時(shí)段是家庭收視，尤其是晚間黃金時(shí)間，這是中國(guó)的傳統(tǒng)文化，就跟除夕一家人無(wú)論多遠(yuǎn)都要聚到一起吃年夜飯一樣，這是一個(gè) 文化和家庭觀念 的問(wèn)題。 ? 在這種情況下，在電視節(jié)目沒(méi)有分級(jí)的情況下你必須考慮到 道德底線(xiàn) ，這種道德底線(xiàn)是節(jié)目必須遵守的。要有個(gè)道德底線(xiàn)，就不能拿別人的痛苦來(lái)娛樂(lè)，不能黃色低俗，不能影響未成年人的價(jià)值判斷。 ?團(tuán)隊(duì)合作 ?不過(guò)于渲染個(gè)人英雄，更多地強(qiáng)調(diào) 合作、團(tuán)隊(duì)、家庭關(guān)愛(ài) ，這和中國(guó)傳統(tǒng)文化非常吻合，所以從節(jié)目的獎(jiǎng)品“家庭夢(mèng)想”這個(gè)概念就可以看出家庭親情是貫穿節(jié)目始終的，只是每一個(gè)階段給親情的表達(dá)方式或體現(xiàn)方式不同。 ?如，有一段時(shí)間可能加了“真情告白”，有一段時(shí)間加了“夢(mèng)想故事”，但都是和親情有關(guān)。 ? 節(jié)目創(chuàng)新點(diǎn) ?一是挖掘選秀因素。 ?二是選手的故事化。 ? 深入挖掘選手的各種性格特點(diǎn)，表現(xiàn)不同選手的個(gè)性色彩，通過(guò)選手上場(chǎng)前的夢(mèng)想揭示，答題中的夢(mèng)想激勵(lì)和答題結(jié)束后的夢(mèng)想告白不斷強(qiáng)化家庭夢(mèng)想概念，增強(qiáng)節(jié)目的故事性。 ?三是發(fā)揮名人效應(yīng)。 ?四是節(jié)目主題化。 ? 打造特別節(jié)目，以活動(dòng)提升品牌影響力；圍繞某一主題精心選擇題目。 ? “我們團(tuán)隊(duì)最大的一個(gè)特點(diǎn)就是年輕、活潑、有激情。在這個(gè)團(tuán)隊(duì)里能學(xué)到很多的新東西，可能這些伙伴會(huì)提醒你，刺激你去接受很多信息。我們團(tuán)隊(duì)有親情，現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)，激烈的競(jìng)爭(zhēng)讓每個(gè)人越來(lái)越焦灼，精神壓力越來(lái)越大，這時(shí)候如果一個(gè)團(tuán)隊(duì)只強(qiáng)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)不強(qiáng)調(diào)情感，就會(huì)把大家逼瘋了。制片人干練、自信以及深厚的根基使制片人對(duì)娛樂(lè)節(jié)目有深邃的理解和定位，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的理解深入內(nèi)里，與對(duì)電視的理解完美結(jié)合。制片人始終把最受重視的中國(guó)傳統(tǒng)文化理念貫穿于一檔娛樂(lè)節(jié)目中，這不得不說(shuō)是一種超越。” ? —— 《開(kāi)心辭典》團(tuán)隊(duì) 演講完畢，謝謝觀看！