三網(wǎng)融合背景下的全媒體運(yùn)營(yíng)-資料下載頁(yè)
2025-03-08 05:44本頁(yè)面
【正文】 規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通、資源共享，避免重復(fù)建設(shè) ? 分業(yè)監(jiān)管、共同發(fā)展 廣電、電信主管部門(mén)按照各自職責(zé)分工，分別履行行業(yè)監(jiān)管職責(zé)，鼓勵(lì)廣電與電信企業(yè)合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展 ? 加強(qiáng)管理、保障安全 堅(jiān)持正確的宣傳輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持社會(huì)效益第一，改進(jìn)和完善信息內(nèi)容監(jiān)管方式，提高監(jiān)管能力，保障網(wǎng)絡(luò)信息安全和文化安全 三網(wǎng)融合的產(chǎn)業(yè)遐想 一個(gè)大腦，一個(gè)軀干， 兩條腿的松散式混業(yè)結(jié)構(gòu) 一個(gè)大腦指的是媒介的思維，即構(gòu)建在 3+1網(wǎng)絡(luò)基干上的統(tǒng)合內(nèi)容、業(yè)務(wù)，傳輸、終端、服務(wù)的交叉相融發(fā)展的神經(jīng)中樞； 一個(gè)軀干指的互聯(lián)網(wǎng)化的平臺(tái)運(yùn)作模式，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)在支撐邏輯，無(wú)論是通信還是廣電，都會(huì)呈現(xiàn) “ 互聯(lián)網(wǎng)化 ” 狀態(tài)； 通信和廣電各自所擁有的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)屬性不變，以 3+1的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)構(gòu)成了未來(lái)的三網(wǎng)融合的兩個(gè)傳輸基座，成為三網(wǎng)融合中的兩條腿。 內(nèi)容，業(yè)務(wù)，傳輸，終端，服務(wù)的 實(shí)質(zhì)融合 廣電：構(gòu)建的 1個(gè)以 NGB為發(fā)展方向的網(wǎng)絡(luò) 通信：構(gòu)建的 3個(gè)以 NGN為方向的網(wǎng)絡(luò) 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)化運(yùn)作模式 傳輸高速海量但要安全 服務(wù)要滿(mǎn)足個(gè)人、家庭、社區(qū)、國(guó)家需求但強(qiáng)調(diào)公共服務(wù) 在國(guó)家意志需求下 ， 以 媒介思維 為主導(dǎo)的 媒 信 產(chǎn)業(yè) 法律和組織架構(gòu)的未來(lái)合體 內(nèi)容多樣優(yōu)質(zhì)、但要可管可控 全媒體運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略 戰(zhàn)略 1：三網(wǎng)融合是媒介未來(lái)運(yùn)營(yíng)的立足點(diǎn) ? 電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)過(guò)程中： – 技術(shù)功能趨于一致 – 業(yè)務(wù)范圍趨于相同 – 網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享 – 能為用戶(hù)提供話(huà)音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù) 媒介運(yùn)營(yíng) :多形態(tài) ,多業(yè)務(wù) ,全媒體 全媒體運(yùn)作的實(shí)質(zhì)不是運(yùn)作了多少類(lèi)型的媒體，而是能運(yùn)作什么適合多種媒體類(lèi)型需要的業(yè)務(wù) 業(yè)務(wù)的交叉關(guān)聯(lián)是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì) 業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)，策劃是營(yíng)銷(xiāo)制勝的法寶 戰(zhàn)略 2：全業(yè)務(wù)格局 新媒體帶來(lái)新的業(yè)務(wù)形態(tài) ? 新媒體業(yè)務(wù)形態(tài)的重要特征：融合，跨界 ? 全終端接收 ： 同一業(yè)務(wù)在不同終端之間的接收 （電視、電腦、手機(jī)） ? 全業(yè)務(wù)形態(tài) ： 不同業(yè)務(wù)在同一終端的應(yīng)用 （視頻、通信、數(shù)據(jù)等） ? 全生活狀態(tài) ： 不同狀態(tài)下用戶(hù)需求的融合 （家里；路上；工作） ? 全服務(wù)范圍 : 不同層次的用戶(hù)的需求在融合 （個(gè)人；行業(yè)；政府） 廣播式業(yè)務(wù) 交互式業(yè)務(wù) 接入類(lèi)業(yè)務(wù) 交叉業(yè)務(wù) 關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù) 基本業(yè)務(wù) 交叉關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù) 發(fā)揮媒體 優(yōu)勢(shì) 建立業(yè)務(wù)間 的聯(lián)系 廣電網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 通信網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)互通 終端互動(dòng) 內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò) 用戶(hù) 三網(wǎng)融合 政府 跨網(wǎng)業(yè)務(wù) 行業(yè) 個(gè)人 少量 海量 單一 多樣 廣播 互動(dòng) 窄帶 寬帶 單向 雙向 單網(wǎng) 跨網(wǎng) 單層次 多層次 單狀態(tài) 多狀態(tài) 單終端 多終端 家庭 三網(wǎng)融合背景下：全媒體多業(yè)務(wù) 內(nèi)容集成 —— 改變線(xiàn)性生產(chǎn)模式朝集成模式轉(zhuǎn)變 內(nèi)容 +渠道的捆綁運(yùn)作是為了發(fā)揮資源的最大優(yōu)勢(shì) 全媒體運(yùn)作成為一種必然選擇 戰(zhàn)略 3：內(nèi)容集成運(yùn)作 +渠道捆綁 =全媒體運(yùn)作 內(nèi)容集成 —— 改變線(xiàn)性生產(chǎn)模式朝集成模式轉(zhuǎn)變 傳統(tǒng)媒體：線(xiàn)形內(nèi)容模塊化，自己定義時(shí)間單元。 數(shù)字媒體：開(kāi)放，合作的集成模式，用戶(hù)自由定義時(shí)間單元。 數(shù)字 時(shí)代的內(nèi)容市場(chǎng)，生產(chǎn)回歸家庭、回歸個(gè)人的趨勢(shì)愈發(fā)顯著。 生產(chǎn)者與消費(fèi)者的界限日趨模糊，產(chǎn)消合一的大循環(huán)生態(tài)逐步形成。 生產(chǎn)流程的革命性變革 ? 封閉式自制：自己制作什么就播出什么； ? 開(kāi)放式集成：內(nèi)容來(lái)源更多元，集成的思路主導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)； ? 媒體更多的角色是在集成基礎(chǔ)上進(jìn)行定制編排。 封閉式自制為主 開(kāi)放式集成為主 集成基礎(chǔ)上的定制編排 在途中 ，通過(guò)手機(jī)實(shí)時(shí)看視頻新聞、體育賽事、互動(dòng)電視精品包內(nèi)容 在書(shū)房 ，利用互動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)端不用和家人搶電視機(jī)， SMG頻道一個(gè)不漏 在辦公室 ，利用互動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)端實(shí)時(shí)觀(guān)看新聞、體育賽事 在家中 ，通過(guò)互動(dòng)電視看高清、看大片，享受閑暇時(shí)光 在酒店 ，利用軟客戶(hù)端，家鄉(xiāng)頻道一個(gè)不漏 多屏互動(dòng)、社區(qū) ，PC和手機(jī)間實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分享 /推薦 在電信 wiFi熱點(diǎn) ，不再是只能看報(bào)，利用互動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)端看電視、看新聞、體育賽事 內(nèi)容 +渠道捆綁：可以發(fā)揮資源的最大價(jià)值 單一渠道 獨(dú)立網(wǎng)絡(luò) 分隔內(nèi)容 多渠道 內(nèi)容的融合分發(fā)服務(wù) 內(nèi)容提供商 ? 移勱媒體內(nèi)容提供商可分為四類(lèi)：運(yùn)營(yíng)商內(nèi)容集成、傳媒集團(tuán)、專(zhuān)門(mén)的內(nèi)容集成商以及大量存在的小型內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)和用戶(hù) 。 傳媒集團(tuán) 如： CNN的移動(dòng)服務(wù) CNN Mobile涉及全球 30多個(gè)國(guó)家，保持了原觀(guān)眾中的 4億多 人 內(nèi)容集成商 如：美國(guó)MobiTV 運(yùn)營(yíng)商內(nèi)容集成 如： 沃達(dá)豐公司對(duì)外宣布正式推出全球性手機(jī)電視服務(wù)，其合作方包括 HBO、20世紀(jì) FOX公司、 MTV、Fashion TV等公司 小型內(nèi)容制機(jī)構(gòu) +海量個(gè)人用戶(hù) 戰(zhàn)略 4：媒體經(jīng)營(yíng)模式：?jiǎn)我坏蕉嘣? 廣告模式 內(nèi)容服務(wù)模式 衍生產(chǎn)品模式 經(jīng)營(yíng)模式 媒體經(jīng)營(yíng)內(nèi)涵 ? 內(nèi)容付費(fèi)模式：打包付費(fèi)、按此付費(fèi)等； ? 線(xiàn)上內(nèi)容、線(xiàn)下活動(dòng)過(guò)渡到衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā) ? 時(shí)段硬廣、角標(biāo)、掛角、贊助等 ? 植入廣告、活動(dòng)廣告等 2023/3/26 58 ? 服務(wù)付費(fèi)模式：教育、游戲、股票、醫(yī)療保健等； ? 新數(shù)字廣告：界面廣告、企業(yè)視窗、關(guān)聯(lián)推薦廣告等、 ? 商務(wù)收費(fèi)模式：支付、購(gòu)物等； ? 單一的廣告模式走向多重盈利的模式 互動(dòng)內(nèi)容與服務(wù)的付費(fèi)模式 （打包付費(fèi) /按次點(diǎn)播 —— 點(diǎn)播、回看、錄制等互動(dòng)內(nèi)容和服務(wù)） （互動(dòng)廣告模式 —— 界面廣告、關(guān)聯(lián)推薦廣告、個(gè)性化信息推送） 交互增值應(yīng)用的商務(wù)模式 （用戶(hù)付費(fèi) —— 體感游戲 、財(cái)經(jīng)股票、醫(yī)療健康等） （商務(wù)收費(fèi) —— 電視購(gòu)物 、電視支付、企業(yè)視窗、信息平臺(tái)等） 線(xiàn)下活動(dòng)和衍生產(chǎn)品的盈利模式 （依托線(xiàn)上品牌內(nèi)容和應(yīng)用的線(xiàn)下活動(dòng)、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)） 單一廣告到多元化經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型
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