【正文】 指數(shù) 廣告的尺寸 獨立廣告（所有尺寸） 鄰近其他廣告 廣告的顏色（不值得調節(jié)） 各種顏色 content A 圖片：使用大的、不屬于傳送器類型的圖片。 B 大字標題：因為在此它同時也是主體文案，所以要使用簡短（ 1－ 5個字）而完整的大字標題。 C 主體文案：主體文案是大字標題的一部分或者被視為大字標題的延續(xù)。 D 品牌名稱（包括標識）：品牌名稱或者標識必須醒目；作為大字標題的延續(xù)，它應該可以被放在它想放的任何位置或者可以被看到的任何位置。 （二） 結構性原則 content A 圖片：首先寫下文案，然后為畫面留下足夠的空間。 B 大字標題：如果你僅用一兩句話就可以表達出完整的信息，那么就用大字標題來表達吧。對于一個長的文案廣告來講，使用一個導入型的大字標題來針對高度介入的品牌選擇。 C 主體文案：應該是 50－ 200個字。 D 品牌名稱（包括標識）：對于低度介入的品牌選擇來講，應該在大字標題中包含品牌名稱（完整的大字標題）并且在廣告的下面重復品牌名稱或大字標題。對于高度介入的品牌選擇來講，要把品牌名稱或標識放在較低的位置上。不論任何時候，品牌名稱或標識都應該十分醒目。 content （一） 直銷與廣告的區(qū)別 廣告的目的是為產品和品牌建立廣泛的認知和良好的態(tài)度，而直銷就是現(xiàn)賣。 時間緊急是關鍵因素。廣告賣的是產品，而直銷賣的是通過最后時限產生迅速反應報價。 對于直銷，最重要的是通過努力連續(xù)不斷地把產品賣給同一顧客，以加強顧客與公司之間地聯(lián)系。 七、直接反應廣告 （二） 直銷的優(yōu)勢 1 對顧客進行精確定位。 2 個性化信息。 3 銷售速度快 4 多種包裝選擇。 5 極少與其他媒體內容競爭。 （三）成功直銷的三個必須 1. 顧客明細表 3. 優(yōu)惠 2. 信息 數(shù)據(jù)庫支持：應該把范圍縮小到為最主要的顧客提供產品和服務。 郵件通常以有限時間的優(yōu)惠請求回執(zhí)。在信件的大字標題提及優(yōu)惠，并在每頁的末尾及附言中多次提及優(yōu)惠。 時間緊，需格外注意把精力投放到設計信封上。在信封里面，主要提供個性化的打印信件、小冊子和回執(zhí)卡。 （四）直接反應廣告類型 一步直接反應廣告 ——銷售（訂單） 兩步直接反應廣告僅僅試圖導入一種詢問。（電話、郵件） content （五）一步直接反應電視 廣告的完成 1. 持續(xù)兩分鐘的硬性推銷電視廣告。 2. 選擇合適的產品：物有所值；設計獨特；有很強的類別需求。 3. 在廣告中展示說明產品。 4. 還應強調：快速送貨；無限制條件的退款保證。 5. 完善的公司電話接入系統(tǒng)（容量）。 content （六）直接反應廣告的策劃 1 步驟：選擇目標受眾；選擇媒體；設計創(chuàng)意；管理數(shù)據(jù)庫。 2 直接郵件廣告中的“ 40／ 40／ 20規(guī)則”：這個原則指的是對清單（目標受眾的定義）的質量的信念占到直接郵件有效性的 40％；而廣告中的主要訴求的質量占到另外一個40％（主要是在標題中）；廣告本身主體文案的質量占了另外 20％。（這個原則也適用于電話推銷） Thank you! 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 24, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 11:37:0411:37:0411:373/24/2023 11:37:04 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :37:0411:37Mar2324Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 11:37:0411:37:0411:37Friday, March 24, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :37:0411:37:04March 24, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 24日星期五 上午 11時 37分 4秒 11:37: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 11時 37分 :37March 24, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 24日星期五 11時 37分 4秒 11:37:0424 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 11時 37分 4秒 上午 11時 37分 11:37: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 24, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 11:37:0411:37:0411:373/24/2023 11:37:04 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :37:0411:37Mar2324Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 11:37:0411:37:0411:37Friday, March 24, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :37:0411:37:04March 24, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 24日星期五 上午 11時 37分 4秒 11:37: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 11時 37分 :37March 24, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 24日星期五 11時 37分 4秒 11:37:0424 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 11時 37分 4秒 上午 11時 37分 11:37: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 24, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 11:37:0411:37:0411:373/24/2023 11:37:04 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :37:0411:37Mar2324Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 11:37:0411:37:0411:37Friday, March 24, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :37:0411:37:04March 24, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 24日星期五 上午 11時 37分 4秒 11:37: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 11時 37分 :37March 24, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 24日星期五 11時 37分 4秒 11:37:0424 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 11時 37分 4秒 上午 11時 37分 11:37: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴