【正文】 %5 . 0 %2 0 . 0 %5 7 . 5 %8 7 . 5 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%搜索引擎 電子郵件 門戶網(wǎng)站 網(wǎng)上招聘 網(wǎng)上聊天? 總體來看，女性消費(fèi)品行業(yè)廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告投放上更主要選擇搜索引擎（ %）、電子郵件（ %）和綜合門戶（ 20%）來進(jìn)行廣告投放。 ? 從投放的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)來看，目前女性消費(fèi)品行業(yè)廣告主選擇以比較成熟的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)為主，輔助網(wǎng)上招聘和 IM聊天工具進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放。 53 投放網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用 ? 總體來看，女性消費(fèi)品行業(yè)廣告主（以化妝品為主） 2023年在網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用較汽車行業(yè)低，前十名投放費(fèi)用均超過 3百萬人民幣。 ? 其中，歐萊雅在 2023年在網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用遙遙領(lǐng)先，超過 2千萬人民幣。 注：艾瑞 IAT數(shù)據(jù)產(chǎn)品只能監(jiān)測(cè)圖片或 flash網(wǎng)絡(luò)廣告，不能監(jiān)測(cè)文字 /軟文等網(wǎng)絡(luò)廣告，所以以上廣告費(fèi)用可能不夠準(zhǔn)確。 54 投放網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)注因素 圖 5 5 投放網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)注因素6 . 5 %2 . 2 %8 . 7 %1 0 . 9 %1 3 . 0 %1 9 . 6 %4 3 . 5 %5 6 . 5 %5 6 . 5 %7 6 . 1 %0% 20% 40% 60% 80%其他用戶屬性用戶城市分布用戶對(duì)廣告的接受度用戶消費(fèi)能力用戶對(duì)廣告的關(guān)注度用戶使用粘性媒體覆蓋率媒體品牌形象媒體知名度和排名? 總體來看，女性消費(fèi)品行業(yè)廣告主選擇網(wǎng)絡(luò)廣告投放上更關(guān)注媒體知名度（ %） 、品牌形象（ %）和覆蓋率（ %） 。 ? 女性消費(fèi)品行業(yè)廣告主更關(guān)注媒體影響度和使用粘性。 媒體受眾 媒體影響 媒體粘性 媒體廣告 55 投放網(wǎng)絡(luò)廣告的滿意度 圖5 6 投放網(wǎng)絡(luò)廣告的滿意度不清楚,6 . 5 %滿意,3 0 . 4 %不滿意,2 . 2 %一般,6 0 . 9 %? 總體來看，女性消費(fèi)品行業(yè)廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告投放的評(píng)價(jià)是比較滿意。 ? 女性消費(fèi)品行業(yè)廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告投放中應(yīng)該更關(guān)注媒體用戶價(jià)值，選擇與目標(biāo)受眾比較匹配的網(wǎng)絡(luò)媒體。 56 對(duì) MSN產(chǎn)品服務(wù)的認(rèn)知率 圖 5 7 女性消費(fèi)品行業(yè)廣告主對(duì)M S N 產(chǎn)品服務(wù)的認(rèn)知率0 . 0 %1 0 . 9 %8 . 7 %1 7 . 4 %7 8 . 3 %1 7 . 4 %4 3 . 5 %4 7 . 8 %6 5 . 2 %8 2 . 6 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%W i n do w s L i v eM e s s e n g e rM SN 中文網(wǎng) H o t mai l 共享空間 W i n do w s L i v e Se a r c h第一提示總體提及? 總體來看，女性消費(fèi)品行業(yè)廣告主對(duì) MSN產(chǎn)品服務(wù)的認(rèn)知上，最主要提及的是Messenger （ %）知名度和認(rèn)知率較高。 ? 其次提及的是 MSN中文網(wǎng)（ %）， Hotmail（ %）和共享空間（ %）， 知名度較低和認(rèn)知率較高。 ? 其他提及是 Windows Live Search，總體提及率為 %，知名度和認(rèn)知率較低。 知名度和認(rèn)知率較高 知名度較低，認(rèn)知率較高 知名度和認(rèn)知率較低 57 對(duì) MSN產(chǎn)品服務(wù)的廣告投放 圖5 8 女性消費(fèi)品行業(yè)廣告主對(duì)M S N 產(chǎn)品服務(wù)的廣告投放率沒有投放過,9 3 . 4 8 %投放過,6 . 5 2 %圖 5 9 女性消費(fèi)品行業(yè)廣告主對(duì)M S N 產(chǎn)品的廣告投放情況6 6 . 7 %2 . 2 %4 . 4 %3 3 . 3 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%M SN 中文網(wǎng) 共享空間 W i n do w s L i v eM e s s e n g e rH o t mai l W i n do w s L i v eSe a r c h其他 都有可能20232023? 從調(diào)查女性消費(fèi)品行業(yè)廣告主來看，絕大部分的廠商沒有投放過 MSN產(chǎn)品服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)廣告。 ? 2023年已投放過的 MSN產(chǎn)品服務(wù)廣告，也更多是廣告主們認(rèn)知率較高的 MSN中文網(wǎng)（ %），而對(duì)于 2023年有 %的女性消費(fèi)品行業(yè)廣告主計(jì)劃在 MSN中文網(wǎng)上投放廣告。 58 對(duì) MSN廣告投放的關(guān)注因素和滿意度 ? 總體來看，女性消費(fèi)品行業(yè)廣告主選擇 MSN投放廣告上更關(guān)注 MSN媒體知名度（ %），用戶城市分布和媒體覆蓋率。 ? 女性消費(fèi)品行業(yè)廣告主對(duì) MSN廣告投放整體比較滿意。 圖 5 1 0 投放M S N 產(chǎn)品服務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)注因素%%%0% 20% 40% 60% 80%m sn 媒體覆蓋率m sn 用戶城市分布m sn 知名度圖5 1 1 女性消費(fèi)品行業(yè)廣告主對(duì)M S N 廣告投放滿意度滿意,6 6 . 7 %一般,3 3 . 3 %59 小結(jié)：女性消費(fèi)品行業(yè)廣告主研究 女性消費(fèi)品行業(yè)廣告主研究 女性消費(fèi)品行業(yè)廣告投放 ? 最主要投放媒體：互聯(lián)網(wǎng)（ 87%） 女性消費(fèi)品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放 ? 投放的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)：搜索引擎（ %）、電子郵件（ %）和綜合門戶（ 20%） ? 投放廣告的費(fèi)用：較汽車行業(yè)低，前十名女性消費(fèi)品行業(yè)廣告主在 3百萬 /年以上 ? 投放廣告的關(guān)注因素：媒體知名度（ %） 、品牌形象（ %）和覆蓋率（ %） ? 投放廣告的滿意度：比較滿意 MSN產(chǎn)品的認(rèn)知和評(píng)價(jià) ? 對(duì) MSN產(chǎn)品服務(wù)的認(rèn)知率： Messenger （ %）的知名度和認(rèn)知率較高 ? 對(duì) MSN產(chǎn)品服務(wù)的廣告投放： MSN中文網(wǎng)（ % ） ? 投放廣告的關(guān)注因素： MSN媒體知名度（ %），用戶城市分布和媒體覆蓋率 ? 投放廣告的滿意度：比較滿意 60 目錄 項(xiàng)目背景和研究目的 03 調(diào)查方式和項(xiàng)目執(zhí)行 05 汽車行業(yè)廣告主研究 07 房地產(chǎn)行業(yè)廣告主研究 18 金融行業(yè)廣告主研究 29 電子消費(fèi)品行業(yè)廣告主研究 40 女性消費(fèi)品行業(yè) 廣告主研究 51 附錄 相關(guān)數(shù)據(jù) 61 61 附錄：各行業(yè)廣告主的公司規(guī)模 圖1 1 汽車行業(yè)廣告主的公司規(guī)模（公司人數(shù))100以下,4 . 8 %2 K 以上,5 7 . 1 %1 K 2 K ,3 8 . 1 %圖2 1 房地產(chǎn)行業(yè)廣告主的公司規(guī)模（公司人數(shù))100 5 0 0人,2 5 . 8 %500 1 0 0 0人,9 . 7 %100人以下,6 4 . 5 %圖3 1 金融行業(yè)廣告主的公司規(guī)模（公司人數(shù))100以下,4 . 8 %5001000,5 7 . 1 %100500,3 8 . 1 %圖4 1 電子消費(fèi)品行業(yè)廣告主的公司規(guī)模（公司人數(shù))2 K 以上,1 . 6 9 %100以下,2 2 . 0 3 %5 0 0 1 K ,8 . 4 7 %100500,6 7 . 8 0 %圖5 1 女性消費(fèi)品行業(yè)廣告主的公司規(guī)模（公司人數(shù))1 K 2 K ,4 . 4 %100500,8 0 . 4 %5 0 0 1 K ,2 . 2 %100以下,1 3 . 0 %圖3 1 金融行業(yè)廣告主的公司規(guī)模（公司人數(shù))1 k 2 k ,50%100以下, 2 0 %5 0 0 1 k ,20%100500,10%62 法律聲明 本報(bào)告為艾瑞咨詢集團(tuán)受 MSN公司委托制作 ， 報(bào)告中所有的文字 、圖片 、 表格均受到中國(guó)法律知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)條例的版權(quán)保護(hù) 。 沒有經(jīng)過雙方公司書面許可 ， 任何組織和個(gè)人 ， 不得使用本報(bào)告中的信息用于其它商業(yè)目的 。 本報(bào)告中部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息 ， 所有權(quán)為原著者所有 。 本報(bào)告中企業(yè)收入及相關(guān)市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要為公司研究員采用行業(yè)訪談 、市場(chǎng)調(diào)查 、 二手?jǐn)?shù)據(jù)及其他研究方法分析獲得 ， 部分?jǐn)?shù)據(jù)未經(jīng)企業(yè)確認(rèn) 。本報(bào)告中發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)部分采用抽樣調(diào)研方法 ， 其數(shù)據(jù)結(jié)果受到樣本的影響 。 由于調(diào)研方法及樣本的限制 ， 調(diào)查資料收集范圍的限制 ， 部分?jǐn)?shù)據(jù)不能夠完全反映真實(shí)市場(chǎng)情況 。 本報(bào)告只提供給 MSN公司作為市場(chǎng)參考資料 ， 本公司對(duì)該報(bào)告的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性不承擔(dān)法律責(zé)任 。 63 艾瑞咨詢集團(tuán) iResearch Consulting Group 中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)數(shù)據(jù)產(chǎn)品供應(yīng)商 中國(guó)專注于 互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域研究 的領(lǐng)先研究服務(wù)商 中國(guó)專注于 網(wǎng)絡(luò)廣告及營(yíng)銷 的領(lǐng)先研究服務(wù)商 陶京琪 Ann 高級(jí)咨詢經(jīng)理 ________________________________ 艾瑞市場(chǎng)咨詢 北京 北京市朝陽(yáng)區(qū)建國(guó)路 88號(hào) SOHO現(xiàn)代城 C座 1509室 ,100022 Tel:01051283899 Ext:866 Fax:01085806810 Mobile:13661161020 Email: MSN: 64