【正文】 工程承包商、開發(fā)商等 主要通過線下的各種行銷運(yùn)動(dòng)來建設(shè)和激發(fā)各專業(yè)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，包括零 /批渠道、工業(yè)渠道和工程 /商業(yè)渠道 通過在各種專業(yè)渠道（人士）層面的推行， 建立各層次人士對(duì)“虹牌”油漆的信心， 為健全網(wǎng)絡(luò)滲透做好基礎(chǔ)的一年 虹牌油漆涂料的年內(nèi)營(yíng)銷基本策略 信息溝通策略的描述 專業(yè) ? 大眾廣告 電視廣告 報(bào)紙廣告 雜志廣告 戶外廣告 ? 體育賽事贊助 ? PR ? 消費(fèi)者層面推廣 ? DM 2550歲的男人 與之相關(guān)的親戚朋友 其他所有人群 ? 大眾廣告 ? PR – 軟文 ? SP ? DM ? EVENT ? 店頭 POP ? 大眾廣告 ? PR – 軟文 ? SP ? 店頭 POP 普通信息較敏感人群 普通信息敏感人群 一般人群 BTL ATL ATL BTL ATL BTL 虹牌油漆涂料的年內(nèi)營(yíng)銷基本策略 信息溝通的主要方法 大眾 市場(chǎng) ? POSM ? 銷售支持工具 ? 聯(lián)合形象推廣 /合作 ? 油漆工層面推廣 BTL ? 直效行銷 ? 研討會(huì) ? 公共關(guān)系 BTL 大眾媒體傳播為“虹牌”開拓專業(yè)市場(chǎng)提供足夠的支持和信息。 ? 直效行銷 ? 研討會(huì) BTL ? 零 /批渠道 ?零 /批經(jīng)銷 ?油漆工 ?工業(yè)渠道 ?工業(yè)渠道經(jīng)銷商 ?各類工業(yè)用戶（工廠） ?工程 /商業(yè)渠道 ?工程 /商業(yè)渠道經(jīng)銷商 ?工程承包商、開發(fā)商等 專業(yè) 市場(chǎng) 專業(yè)信息敏感人群 虹牌油漆涂料的年內(nèi)營(yíng)銷基本策略 信息溝通的主要方法 2550歲的男人 與之相關(guān)的親戚朋友 其他所有人群 電視廣告 A案 報(bào)紙廣告 B案 雜志廣告 C案 包括雜志廣告覆蓋部分專業(yè)性較強(qiáng)的雜志 D案 戶外廣告 流動(dòng)廣告；選擇部分一級(jí)、二級(jí)城市設(shè)立大型戶外招牌 通過大眾傳媒向整體市場(chǎng)宣布 “虹牌”油漆已經(jīng)進(jìn)入本地市場(chǎng)，迅速建立品牌在大眾消費(fèi)市場(chǎng)的知名度 虹牌油漆涂料的年內(nèi)營(yíng)銷基本策略 線上運(yùn)動(dòng)整體計(jì)劃 大眾 市場(chǎng) 2550歲的男人 與之相關(guān)的親戚朋友 其他所有人群 對(duì)男性體育節(jié)目贊助 A案 新學(xué)期，新景象 學(xué)校推廣活動(dòng) B案 以“舊”換“新”行動(dòng) C案 利用 PR手段為部分學(xué)校重新涂刷裝飾，獻(xiàn)愛心，樹立社會(huì)地位 D案 軟文支持 主要對(duì)“虹牌”的品牌和產(chǎn)品進(jìn)行推薦，圍繞整體油漆涂料市場(chǎng)的發(fā)展、問題的方面進(jìn)行展開。 對(duì)相應(yīng)的市場(chǎng)推廣活動(dòng)進(jìn)行宣揚(yáng)和支持。 方案一： 2023全國(guó)男子足球甲A聯(lián)賽 上海申花隊(duì)胸前廣告贊助。 方案二： 2023中國(guó)汽車?yán)惾坦诿０ㄋ袡?quán)益，如：冠名、車身、賽道沿線、工作服、現(xiàn)場(chǎng)展示等 消費(fèi)者層面的推廣，以任意品牌的 5L罐，可以換取相當(dāng)量的“虹牌”乳膠漆 直效行銷 用運(yùn)直效行銷的手段，聯(lián)合部分房產(chǎn)開發(fā)商、裝飾公司找到目標(biāo)群體，直接發(fā)送有關(guān)產(chǎn)品的宣傳介紹 E案 大眾 市場(chǎng) 虹牌油漆涂料的年內(nèi)營(yíng)銷基本策略 線下運(yùn)動(dòng)整體計(jì)劃 POSM A案 經(jīng)銷商VI手冊(cè) B案 聯(lián)合形象推廣 C案 為維護(hù)品牌形象，教育經(jīng)銷商在配合“虹牌”整體形象推廣指定規(guī)范 D案 夏日的問候 通過隨產(chǎn)品贈(zèng)送的夏日清涼產(chǎn)品， 表達(dá)對(duì)油漆工的關(guān)懷， 引起目標(biāo)對(duì)象對(duì)品牌的關(guān)注和好感 ?主力建材裝飾城的看板（ BILLBOARD）設(shè)立 ?在 KEY ACCOUNT的廣告（燈箱或者看板）的設(shè)立 ?產(chǎn)品展示架提供 ?其他 POP（如： 海報(bào)、產(chǎn)品 單張等等）的提供 （包括有主題和非主題 POP） 和經(jīng)銷商合作，為開發(fā)下游客戶，共同提供部分支持物品， 如： 零售店門頭、禮品等等 零/批渠道 零/批經(jīng)銷 油漆工 各渠道的專業(yè)人士 專業(yè) 市場(chǎng) 虹牌油漆涂料的年內(nèi)營(yíng)銷基本策略 線下運(yùn)動(dòng)整體計(jì)劃 直效行銷 A案 研討會(huì) B案 和中國(guó)涂料油漆專業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)、 質(zhì)檢部門關(guān)系的建立 C案 以研討會(huì)的方式，組織客戶和潛在客戶參與研究，更直接地將“虹牌”的技術(shù)優(yōu)勢(shì)向?qū)I(yè)用戶進(jìn)行推薦 D案 學(xué)術(shù)文章 利用已經(jīng)逐步建立起來的和相關(guān)部門良好的關(guān)系，從專業(yè)學(xué)術(shù)的角度發(fā)表文章，同時(shí)推薦“虹牌” 通過臺(tái)商協(xié)會(huì)等，協(xié)助提供具有潛力的客戶名單，以 DM的方式進(jìn)行針對(duì)性地宣傳 通過和行業(yè)部門的合作、聯(lián)系，為整體產(chǎn)品在市場(chǎng)地位的專業(yè)性和鞏固建立基礎(chǔ) 工業(yè)渠道 工業(yè)渠道經(jīng)銷商 各類工業(yè)用戶（工廠） 專業(yè) 市場(chǎng) 虹牌油漆涂料的年內(nèi)營(yíng)銷基本策略 線下運(yùn)動(dòng)整體計(jì)劃 直效行銷 A案 研討會(huì) B案 以研討會(huì)的方式，組織客戶和潛在客戶參與研究，更直接地將“虹牌”的技術(shù)優(yōu)勢(shì)向?qū)I(yè)用戶進(jìn)行推薦 通過臺(tái)商協(xié)會(huì)等，協(xié)助提供具有潛力的客戶名單，以 DM的方式進(jìn)行針對(duì)性地宣傳 工程/商業(yè)渠道 工程/商業(yè)渠道經(jīng)銷商 工程承包商、開發(fā)商等 虹牌油漆涂料的年內(nèi)營(yíng)銷基本策略 線下運(yùn)動(dòng)整體計(jì)劃 專業(yè) 市場(chǎng) ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 20:39:0420:39:0420:393/22/2023 8:39:04 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :39:0420:39Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 20:39:0420:39:0420:39Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :39:0420:39:04March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 22日星期三 下午 8時(shí) 39分 4秒 20:39: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 8時(shí) 39分 :39March 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 22日星期三 8時(shí) 39分 4秒 20:39:0422 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 8時(shí) 39分 4秒 下午 8時(shí) 39分 20:39: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 20:39:0420:39:0420:393/22/2023 8:39:04 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :39:0420:39Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 20:39:0420:39:0420:39Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :39:0420:39:04March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 下午 8時(shí) 39分 4秒 20:39: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 8時(shí) 39分 :39March 22, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 22日星期三 8時(shí) 39分 4秒 20:39:0422 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 8時(shí) 39分 4秒 下午 8時(shí) 39分 20:39: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 20:39:0420:39:0420:393/22/2023 8:39:04 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :39:0420:39Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 20:39:0420:39:0420:39Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :39:0420:39:04March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 下午 8時(shí) 39分 4秒 20:39: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 8時(shí) 39分 :39March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 22日星期三 8時(shí) 39分 4秒 20:39:0422 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 8時(shí) 39分 4秒 下午 8時(shí) 39分 20:39: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴