電子商務(wù)之創(chuàng)意思考-資料下載頁
2025-03-04 17:48本頁面
【正文】 給予證明 結(jié)合社會議題 /生活附加價值 媒體報導(dǎo)與揭露 電子喪務(wù)較難以實行 ? 實例 維珍汽水 :人體彩繪 維他露 P:籃球比賽 跨年晚會 機會 ? 新消費時代 分眾行銷 消費著定位產(chǎn)品的時代 不是廣告商和代理商在定位產(chǎn)品 分眾消費市場越來越明顯 分眾行銷 :市場分眾概念越趨明顯各年齡層行為表現(xiàn)定位越趨清楚 贏別人的觀念 產(chǎn)品概念 品牌定位策略 建立領(lǐng)導(dǎo)品牌的行銷策略 如何提昇營業(yè)額 ? 產(chǎn)品概念 ? 三種產(chǎn)品 :入門型 ,旗艦型 ,獲利型 ? 唯一 :不要讓產(chǎn)品太複雜 ,不能面面俱到 ? 人們比較相信多數(shù)人用過的 大公司 針對消費對象來創(chuàng)造產(chǎn)品 小公司 既有的產(chǎn)品來找消費對象 ? 品牌定位策略 ? 消費者認知 (Consumer insight) ? 產(chǎn)品知識 (Product Knowledge) ? 購買者 (Purchaser) ? 使用者 (User) ? 競爭對手 (Competitor) ? 建立領(lǐng)導(dǎo)品牌的行銷策略 ? 領(lǐng)先進入市場 ? 創(chuàng)造新的類別 ? 創(chuàng)造新的產(chǎn)品賣點 ? 找到專屬字眼 ? 定位在“領(lǐng)導(dǎo)品牌” ,“銷售第一名” ,“第一個” ,“唯一” ? 如何提昇營業(yè)額 提昇營業(yè)額只有三個方法 ? =競爭對手的顧客 ? =促銷降價 ? =會員卡 後續(xù)服務(wù) ? 如何贏 裕隆 尋找到競爭對手 勞斯萊斯 產(chǎn)品好不好 ,決定於跟誰比 直接挑戰(zhàn)第一名 物超所值 =形象 做公關(guān) =是在廣告之前 公關(guān) :媒體 ,別人說我好 廣告 :老王賣瓜 客戶回頭的原因 :品牌 ? 企業(yè)的競爭關(guān)鍵 :創(chuàng)造附加價值 有形的 :產(chǎn)品 無形的 :服務(wù) ,忠誠度 無論有形無形都必須創(chuàng)造附加價值 ? 總結(jié) 近來網(wǎng)路雖有退燒的現(xiàn)象，但未來企業(yè)將透過網(wǎng)際網(wǎng)路從事電子商務(wù)，卻是無庸置疑的，因為這是全球的大勢所趨。且根據(jù)嘉納集團(Gartner Group)的預(yù)測，在全球貿(mào)易障礙撤除後，電子商務(wù)將被發(fā)展到極致， 2023年電子商務(wù)可能成為貿(mào)易的唯一形式。 儘管人們對往生這類的事相當排斥，但這是人生必經(jīng)的路程。 演講完畢，謝謝觀看！
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