【正文】 電視劇集中 ,觀眾可以經(jīng)由觀看的過程產(chǎn)生涉入感 , 然而涉入的程度不同 ,取決於電視情節(jié)內(nèi)容是否能夠和觀眾產(chǎn)生相互共鳴的感覺。 H2: 電視劇集喜好度對劇集關(guān)聯(lián)性的影響受到觀眾涉入程度調(diào)節(jié) ,即電視劇集喜好程 度對於涉入程度越高的觀眾能產(chǎn)生較高的劇集關(guān)聯(lián)性 。相較於涉入程度較低的觀 眾 ,電視劇集喜好程度對於劇集關(guān)聯(lián)性的影響較低。 電 視節(jié)目涉入的調(diào)節(jié)作用 文 獻(xiàn)探討 Gerbner4 所提出培育理論 (cultivation theory) 認(rèn)為現(xiàn)代多數(shù) 民眾伴隨著電視成長 ,電視節(jié)目的人物和劇情影響觀眾對於文化價值的認(rèn)知 。即使觀 賞電視較少的民眾 ,也因為透過人際社交互動 ,使得民眾趨向電視 節(jié)目所帶動產(chǎn)生的主流文化。 從國際行銷的角度來看 ,許多國際商業(yè)活動較強(qiáng)勢的國家 ,也紛紛透過大 眾傳媒的力量 ,輸出其消費文化給其他國家 ,進(jìn)而影響其國際地位與 形象。 李丁讚 、 陳兆勇對國內(nèi) 「哈日」現(xiàn)象 所作 的研究 ,指出「哈日現(xiàn)象」的形成 ,臺灣年輕人對日本有較大的好感 ,並且反映在一 般產(chǎn)品消費上。而邱魏頌正、林孟玉的研究也發(fā) 現(xiàn) ,消費者收看日本節(jié)目多寡 程度與心儀日本流行文化和購買日本商品的行為 ,有顯著正向的關(guān)係。 H3: 電視劇集關(guān)聯(lián)性對於來源國印象有正向影響。 電視消費關(guān)聯(lián) 性對來源國印象和品牌態(tài)度的影響 文 獻(xiàn)探討 電視是一項強(qiáng)勢的娛樂媒體 ,電視節(jié)目所引發(fā)觀眾的情緒反應(yīng) ,會影響消費 者對於 節(jié)目中廣告的回想程度 ,當(dāng)觀眾的歡樂程度越高 ,也有助於廣告的 回想。 電 視節(jié)目播放戲劇性的劇情內(nèi)容 ,能提供 代替性、想像性的經(jīng)驗 ,使觀眾對劇中人物產(chǎn)生認(rèn)同與互動的關(guān)係。產(chǎn)品若能有 效成功地在電視劇中置入 ,則能增加消費者的注意 ,產(chǎn)生記憶等效果。 本研究所探討 的層面則是將國家當(dāng)作品牌進(jìn)行分析。 Kotler and Gertner指出國 家事實上就是 一種品 牌 ,國家的形象塑造消費者對於該國廠商產(chǎn)品的集體印象。此印象即所謂 的產(chǎn)品來源國 印象 (country of origin),在消費者的決策過程中 ,來源國是一種外在的商品線索 (extrinsic cues),用以判斷產(chǎn)品的知覺價值、購買風(fēng)險和產(chǎn)品品質(zhì) 等。 消費 者在接觸過某國家各種產(chǎn)品後 ,將從中 獲得的產(chǎn)品訊息轉(zhuǎn)化成國家形象認(rèn)知 ,進(jìn)而影響消費者之品牌態(tài)度。此國家 形象的影響對於 消費者在挑選產(chǎn)品、作情感性的選擇、購買習(xí)慣、單一評估準(zhǔn)則選擇和取捨 ,產(chǎn)生顯著 的 影響。 H4： 電視劇集關(guān)聯(lián) 性對於來源國品牌態(tài)度有正向影響。 電視消費關(guān)聯(lián) 性對來源國印象和品牌態(tài)度的影響 文 獻(xiàn)探討 消費者之所以購買該異國文化特質(zhì)的產(chǎn)品 ,是因為他們認(rèn)同該文化的生活方式並 想擁有或履踐之 ,因此會藉由追求外國流行文化以及消費 ,嚐試體驗他們所想要 (desire)的外國文化與生活 風(fēng)格。 例如當(dāng)以色列消費者購買美國產(chǎn)品的同時 ,也感覺 購買了美國的一部分 ,認(rèn)為可以過著美式生活 56。並且從這些流行文化的符號中 (symbols)(如麥當(dāng)勞、可口可樂、搖滾音樂等 ),找出所謂的「流行時髦 」。 但是當(dāng)對 該國家文化擁有負(fù)面的印象時 ,則不會有購買的 念頭。從以上的討論可知 ,來源國 印象是消費者品牌聯(lián)想的一環(huán) ,而此品牌聯(lián)想牽涉到消費者如何形成其對該品牌產(chǎn)品 屬性、利益與態(tài)度的 形成。 當(dāng)消費者對來源國印象有正面的聯(lián)想時 ,會反映在擁有 該國品牌特質(zhì)商品的消費 ,反之 ,當(dāng)消費者對於來源國的印象不予認(rèn)同甚至嫌惡時 , 則會排斥擁有該國的品牌 H5: 來源國印象對於來源國品牌態(tài)度有正向影響。 來源國印象和品牌態(tài)度之關(guān)係 文 獻(xiàn)探討 突顯內(nèi)容 精妙的設(shè)計不應(yīng)喧賓奪主 Flyme 5 的設(shè)計思路便是突出內(nèi)容 ——精妙的設(shè)計不應(yīng)該喧賓奪主。 我們更愿意將設(shè)計作為內(nèi)容的輔助。在這個思路下，內(nèi)容與設(shè)計 的協(xié)調(diào)，便是主要突破的課題。我們從內(nèi)容中汲取設(shè)計靈感，音 樂專輯、視頻色調(diào)、應(yīng)用首屏等細(xì)節(jié)都將被 Flyme 5 的控件自 動識別，演變?yōu)橥癸@內(nèi)容，卻又不奪目的背景。 電視收視與消費者行為 研究結(jié)果發(fā) 現(xiàn) ,受到觀眾喜好的韓國電視劇集比較容易讓觀眾產(chǎn)生較高的關(guān)聯(lián)性 ,資料也顯 示關(guān)聯(lián)性表現(xiàn)在逃避、楷模、時尚、仿效、渴望與收藏等六個面向 ,皆有相當(dāng)程度的影響。此結(jié)果呼應(yīng)了許多學(xué)者的主張 ,認(rèn)為社會大眾會受到電視節(jié)目社會化的影響 , 型塑其所認(rèn)知的社會 ,並影響其價值觀 。 然而單純的節(jié)目喜好並不足以 促成電 視消費的關(guān)聯(lián)性 ,本研究認(rèn)為由於消費者被動接受電視訊息 ,電視 節(jié)目涉入程度扮演著 節(jié)目喜好程度與關(guān)聯(lián)性間關(guān)係的調(diào)節(jié)變數(shù) ,也就是當(dāng)消費者對於電視 節(jié)目的攸關(guān)性 高 ,節(jié)目的喜好程度才會提高觀眾對於節(jié)目的關(guān)聯(lián)性 。 本研究證實電視節(jié)目關(guān)聯(lián)性對於來源國印象與品牌形象有顯著的影響 ,意即關(guān)聯(lián) 性程度高之消費者 ,對於來源國的國家印象有較為正面的看法 ,進(jìn)而影響其對該國品 牌的態(tài)度。 研究結(jié)果 突顯內(nèi)容 精妙的設(shè)計不應(yīng)喧賓奪主 Flyme 5 的設(shè)計思路便是突出內(nèi)容 ——精妙的設(shè)計不應(yīng)該喧賓奪主。 我們更愿意將設(shè)計作為內(nèi)容的輔助。在這個思路下，內(nèi)容與設(shè)計 的協(xié)調(diào)，便是主要突破的課題。我們從內(nèi)容中汲取設(shè)計靈感，音 樂專輯、視頻色調(diào)、應(yīng)用首屏等細(xì)節(jié)都將被 Flyme 5 的控件自 動識別，演變?yōu)橥癸@內(nèi)容，卻又不奪目的背景。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 21:14:3921:14:3921:143/22/2023 9:14:39 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :14:3921:14Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 21:14:3921:14:3921:14Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :14:3921:14:39March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時 14分 39秒 21:14: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 9時 14分 :14March 22, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 22日星期三 9時 14分 39秒 21:14:3922 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 9時 14分 39秒 下午 9時 14分 21:14: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 21:14:3921:14:3921:143/22/2023 9:14:39 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :14:3921:14Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 21:14:3921:14:3921:14Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :14:3921:14:39March 22, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時 14分 39秒 21:14: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 9時 14分 :14March 22, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 22日星期三 9時 14分 39秒 21:14:3922 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 9時 14分 39秒 下午 9時 14分 21:14: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 21:14:3921:14:3921:143/22/2023 9:14:39 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :14:3921:14Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 21:14:3921:14:3921:14Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :14:3921:14:39March 22, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時 14分 39秒 21:14: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 9時 14分 :14March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 22日星期三 9時 14分 39秒 21:14:3922 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 9時 14分 39秒 下午 9時 14分 21:14: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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