【正文】 , 5 7 6 12%S h e n y a n g 231 2%S h a n g h a i 2 , 0 4 6 17%X IA N 1 , 0 4 4 0%C h e n g d u 699 1%T i a n ji n 645 5%K u n m i n g 356 0%H a n g z h o u 482 4%W T D 1 , 6 8 5 100%①But… ②②③C o s t R a t i o b y c o p y l e n g t h30 15 10 5C C T V 179% 100% 80% 54%B e i j i n g 167% 100% 67% 50%S h a n g h a i 167% 100% 67% 50%G u a n g z h o u 167% 100% 83% 68%S h e n z h e n 167% 100% 75% 50%B e n c h m a r k G R P c o n v e r t r a t i o30 15 10 5a l l m a r k e t s 167% 100% 67% 50%④Summarize – How to deal with it? ①②③④⑤Action – Neslac campaign ①②③④⑤Result: ！ The End！ Thanks 排期是怎樣煉成的 ? 電視排期制作 – 購(gòu)買簡(jiǎn)報(bào)下達(dá) – 全國(guó)排期優(yōu)化 – 地方排期制作 ? KPI – KPI是什么 – 如何追蹤控制 KPI 工作內(nèi)容以及工作流程 ? TP其他工作職能 ? 工作流程詳解 ? TP窗口的作用 ? 購(gòu)買相關(guān)工作部門(mén) 日程 排期是怎樣煉成的 ? 電視排期制作 – 購(gòu)買簡(jiǎn)報(bào)下達(dá) – 全國(guó)排期優(yōu)化 – 地方排期制作 ? KPI – KPI是什么 – 如何追蹤控制 KPI 工作內(nèi)容以及工作流程 ? TP其他工作職能 ? 工作流程詳解 ? TP窗口的作用 ? 購(gòu)買相關(guān)工作部門(mén) 日程 TP其他工作職能 競(jìng)品投放情況調(diào)查 電視臺(tái)信息更新，電視欄目介紹 活動(dòng)，事件 購(gòu)買技巧 /貼片：與 BOB及 ESP協(xié)作 ，危機(jī)公關(guān) 除制作電視排期以外， TP還肩負(fù)著： ? 活動(dòng)、事件評(píng)估 ? TP技巧 Tracking 價(jià)值評(píng)估 衛(wèi)視排名 加收價(jià)值 將項(xiàng)目從質(zhì)化到量化的過(guò)程 排期是怎樣煉成的 ? 電視排期制作 – 購(gòu)買簡(jiǎn)報(bào)下達(dá) – 全國(guó)排期優(yōu)化 – 地方排期制作 ? KPI – KPI是什么 – 如何追蹤控制 KPI 工作內(nèi)容以及工作流程 ? TP其他工作職能 ? 工作流程詳解 ? TP窗口的作用 ? 購(gòu)買相關(guān)工作部門(mén) 日程 客戶下達(dá)的工作簡(jiǎn)報(bào) 媒介公司 與客戶及創(chuàng)意公司討論工作簡(jiǎn)報(bào) 制作 Strategic media plan 與客戶討論方案 創(chuàng)意公司 競(jìng)品分析 / 市場(chǎng)調(diào)研 確定方案基本方向 /細(xì)節(jié)修改 調(diào)整 Strategic media plan /更新 Master Plan 制作購(gòu)買簡(jiǎn)報(bào) 下達(dá)購(gòu)買簡(jiǎn)報(bào) 制作排期 排期提交客戶及調(diào)整 排期確認(rèn) 下單 提交最終的下單排期 廣告執(zhí)行 廣告監(jiān)播 廣告執(zhí)行效果監(jiān) 測(cè) 調(diào)整排期 (如果需要 ) 制作 Postbuy 與客戶匯報(bào)廣告 投放效果 向創(chuàng)意公司提交物料需求 創(chuàng)意公司按照要求提供物料 媒介公司 Action by 創(chuàng)意公司 合作完成 工 作 流 程 工作流程 購(gòu)買簡(jiǎn)報(bào) ? 結(jié)合目前難點(diǎn)，調(diào)整購(gòu)買簡(jiǎn)報(bào)，咨詢客戶意見(jiàn) ? 根據(jù)客戶指令，下達(dá)調(diào)整后的購(gòu)買簡(jiǎn)報(bào) ? 結(jié)合市場(chǎng)目標(biāo)，審視修改建議 ? 確認(rèn)修改建議 ? 匯總各級(jí)媒體以及各市場(chǎng)調(diào)整建議，提交SP ? 解讀新的購(gòu)買指令，下達(dá) TP完成 SP ? 將客戶的市場(chǎng)目標(biāo)轉(zhuǎn)化為媒介目標(biāo) ? 確定媒介購(gòu)買策略 ? 下達(dá)購(gòu)買簡(jiǎn)報(bào) Client ? 提出明確市場(chǎng)目標(biāo) TP窗口 ? 解讀 購(gòu)買指令 ? 優(yōu)化媒體組合 ? 將購(gòu)買指令下達(dá) TP 完成 TP ? 清晰解讀所負(fù)責(zé)市場(chǎng)的購(gòu)買要求 ? 結(jié)合購(gòu)買要求以及所負(fù)責(zé)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，提出難點(diǎn)，并給出相關(guān)建議 ? 制作排期 工作流程 排期制作 ? 根結(jié)合購(gòu)買簡(jiǎn)報(bào)，市場(chǎng)現(xiàn)狀，以及 SP修改意見(jiàn)，調(diào)整排期 ? 根據(jù)調(diào)整后排期，重新預(yù)留廣告位置，完成排期，填寫(xiě) MR ? 預(yù)留廣告位置 ? 調(diào)整已預(yù)留廣告位置 ? 結(jié)合 SP修改意見(jiàn)，明確調(diào)整規(guī)則，細(xì)化調(diào)整內(nèi)容 ? 根據(jù) SP修改意見(jiàn)，檢查修改后排期，提交匯總排期以及匯總MR TP ? 分析目標(biāo)受眾收視偏好，優(yōu)化頻道組合，預(yù)估收視率及到達(dá)率，如可能，預(yù)留廣告位置 TV Vendors ? 查看廣告位置 ? 核實(shí)價(jià)格 ? 確定保點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn) TP窗口 ? 檢查排期質(zhì)量 ? 總體預(yù)算控制 ? 匯總提交排期 SP ? 檢查排期 ? 根據(jù)整體媒介策略提出修改意見(jiàn)，與 TP窗口協(xié)調(diào)，修改排期 ? 提交客戶確認(rèn)排期，協(xié)調(diào)創(chuàng)意公司準(zhǔn)備MR 工作流程 排期確認(rèn)及下單 ? 提交調(diào)整后排期，告知客戶修改原因，等待客戶確認(rèn) ? 提供客戶確認(rèn)排期，重新出具 AF，向 TP窗口發(fā)出調(diào)整下單指令 ? 了解排期調(diào)整原因 ? 確認(rèn)調(diào)整后排期 ? 針對(duì)下定位問(wèn)題，聯(lián)系談判組，協(xié)調(diào)談判組、 TP以及購(gòu)買，對(duì)未落單點(diǎn)位逐一解決，如需要修改排期，協(xié)調(diào) SP，確認(rèn)解決方案 ? 向購(gòu)買組提交調(diào)整排期指令 SP ? 提供客簽，出具 AF，遞交 TP窗口下單 ? 提供 MR Client ? 回顧市場(chǎng)目標(biāo)，檢查排期質(zhì)量 ? 書(shū)面確認(rèn)排期 ? 協(xié)調(diào)創(chuàng)意公司，提供 MR TP窗口 ? 通知購(gòu)買窗口下單，提供相應(yīng)文件 ? 提供 MR 購(gòu)買窗口 ? 傳達(dá)下單指令，通知購(gòu)買組成員向 TV vendors定位 ? 寄送 MR ? 匯總定位中存在的問(wèn)題，提交 TP窗口 ? 完成最終定位 工作流程 排期執(zhí)行及買后分析 ? 下達(dá)調(diào)整排期指令 ? 制作并提交收視點(diǎn)、點(diǎn)位買后分析報(bào)告 ? 購(gòu)買組修改訂單 ? 排期執(zhí)行結(jié)束，依據(jù)第三方數(shù)據(jù)報(bào)告，提供點(diǎn)位買后分析報(bào)告 ? 下達(dá)客戶建議，確認(rèn)調(diào)整排期，出具調(diào)整AF ? 整理分析買后報(bào)告，并將排期執(zhí)行存在的問(wèn)題加以分析解釋 TP組 ? 提交周購(gòu)買報(bào)告，并根據(jù)每周數(shù)據(jù)，提出調(diào)整排期建議，匯總后提交 SP 購(gòu)買組 ? 根據(jù)第三方報(bào)告，對(duì)排期執(zhí)行進(jìn)行監(jiān)測(cè)，排查錯(cuò)漏播，將調(diào)整結(jié)果反饋給TP組確認(rèn) SP ? SP審查周購(gòu)買報(bào)告，提交客戶，提出調(diào)整建議 Client ? 客戶審查周購(gòu)買報(bào)告 ? 根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，確認(rèn)調(diào)整排期 ? 確認(rèn)買后分析報(bào)告，提出總體意見(jiàn) 組內(nèi)：管控工作進(jìn)程、數(shù)量以及質(zhì)量 組外：協(xié)調(diào)各部門(mén)運(yùn)作，代表 TP提供專業(yè)建議 TP窗口 SP TP 購(gòu)買組 談判組 Client 創(chuàng)意公司 第三方監(jiān)測(cè) TV Vendors 排期是怎樣煉成的 ? 電視排期制作 – 購(gòu)買簡(jiǎn)報(bào)下達(dá) – 全國(guó)排期優(yōu)化 – 地方排期制作 ? KPI – KPI是什么 – 如何追蹤控制 KPI 工作內(nèi)容以及工作流程 ? TP其他工作職能 ? 工作流程詳解 ? TP窗口的作用 ? 購(gòu)買相關(guān)工作部門(mén) 日程 組內(nèi)工作管控 ?控制日常工作進(jìn)程，將工作 下達(dá)、收集、整理以及提交 ?理解、下達(dá)、解釋購(gòu)買簡(jiǎn)報(bào) ?排期優(yōu)化以及預(yù)算分配 ?電視排期質(zhì)量管控 ?KPI設(shè)立、追蹤、達(dá)標(biāo) TP窗口 組外溝通協(xié)調(diào) ?據(jù)所服務(wù)客戶需求， 更新電視媒體概況，信息 ?與 SP合作，日?？蛻舴?wù) ?購(gòu)買策略分析，建議 ?參與購(gòu)買簡(jiǎn)報(bào) ?新媒體機(jī)會(huì)的推薦 ?代表 TP部門(mén)，參與客戶提案 ?協(xié)調(diào)各部門(mén)運(yùn)作，包括： 央視組、談判組以及購(gòu)買組 TP窗口的工作職能 排期是怎樣煉成的 ? 電視排期制作 – 購(gòu)買簡(jiǎn)報(bào)下達(dá) – 全國(guó)排期優(yōu)化 – 地方排期制作 ? KPI – KPI是什么 – 如何追蹤控制 KPI 工作內(nèi)容以及工作流程 ? TP其他工作職能 ? 工作流程詳解 ? TP窗口的作用 ? 購(gòu)買相關(guān)工作部門(mén) 日程 中央電視臺(tái)資源盤(pán)點(diǎn) CCTV Media Scene 主要內(nèi)容 CCTV基本信息 CCTV近期改版匯總 CCTV廣告架構(gòu) 主要內(nèi)容 基本信息 CCTV基本信息 ? 頻道戰(zhàn)略地位 ? 歷年廣告收入增長(zhǎng)趨勢(shì) ? 頻道覆蓋率 ? 頻道收視 – 頻道收視份額 – 全年與全天走勢(shì) – 欄目分類 ? 電視是中國(guó)第一大媒體 ? 中國(guó)電視媒體屬于官方，一級(jí)政府管理一級(jí)媒體，層級(jí)結(jié)構(gòu)分明 ? 中國(guó)電視媒體呈金字塔結(jié)構(gòu)，塔尖是唯一的國(guó)家電視臺(tái) CCTV。 在國(guó)內(nèi)代表黨和人民，在國(guó)際上代表國(guó)家和政府。 中央電視臺(tái) 省級(jí)衛(wèi)視 省級(jí)衛(wèi)視 省級(jí)電視臺(tái) 省級(jí)電視臺(tái) 市級(jí)電視臺(tái) 市級(jí)電視臺(tái) 市級(jí)電視臺(tái) 市級(jí)電視臺(tái) 中國(guó)電視媒體格局 廣告收入勇創(chuàng)新高 1606 3 . 8 35 6 . 55 2 . 9 64 7 . 4 14 1 . 0 44 1 . 7 43 5 . 3 72 0 . 6 39 . 6 18 0 . 0 28 6 . 1 87 0 . 0 19 2 . 71 1 0 . 20204060801001201401601994 1995 1996 1997 1998 1999 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023單位 :億元 頻道群體格局 ? 18個(gè)開(kāi)路電視頻道 ? 11個(gè)數(shù)字電視付費(fèi)頻道 ? 28個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視頻道 ? 1個(gè)高清數(shù)字頻道 每天播出 650小時(shí) 以上的 節(jié)目 起止到 2023年 中央電視臺(tái)已發(fā)展至 18個(gè)頻道 ?CCTV1綜合頻道 ?CCTV2財(cái)經(jīng) 頻道 ?CCTV3綜藝頻道 ?CCTV4中文國(guó)際頻道 ?CCTV5體育頻道 ?CCTV6電影頻道 ?CCTV7農(nóng)業(yè)軍事頻道 ?CCTV8電視劇頻道 ?CCTV9英語(yǔ)頻道 ?CCTV10科教頻道 ?CCTV11戲曲頻道 ?CCTV12法制頻道 ?CCTV13新聞?lì)l道 ?CCTV14少兒頻道 ?CCTV15音樂(lè)頻道 ?CCTV16西語(yǔ)頻道 ?CCTV17法語(yǔ)頻道 ?CCTV阿拉伯語(yǔ)頻道 欄目總數(shù)約 377個(gè) ?CCTV1綜合頻道 約 40個(gè) ?CCTV2經(jīng)濟(jì)頻道 約 28個(gè) ?CCTV3綜藝頻道 約 26個(gè) ?CCTV4國(guó)際頻道 約 29個(gè) ?CCTV5奧運(yùn)頻道 約 20個(gè) ?CCTV6電影頻道 約 7個(gè) ?CCTV7農(nóng)業(yè)軍事頻道 約 31個(gè) ?CCTV8電視劇頻道 約 17個(gè) ?CCTV9英語(yǔ)頻道 約 20個(gè) ?CCTV10科教頻道 約 24個(gè) ?CCTV11戲曲頻道 約 11個(gè) ?CCTV12法制頻道 約 14個(gè) ?CCTV13新聞?lì)l道 約 31個(gè) ?CCTV14少兒頻道 約 33個(gè) ?CCTV15音樂(lè)頻道 約 11個(gè) ?CCTV16西語(yǔ)頻道 約 19個(gè) ?CCTV17法語(yǔ)頻道 約 16個(gè) 央視頻道列表 2023年