正龍豪園推廣策劃ppt60頁(yè)-資料下載頁(yè)
2025-03-04 14:25本頁(yè)面
【正文】 信息 —— 我是你的知心 ， 我理解你 ， 我知道你的需要 ， 正龍豪園為你而出現(xiàn) 。 媒介選擇：中縫與橫跨版結(jié)合 。 —— 激情 ， 來(lái)自都市 —— 創(chuàng)造 ， 來(lái)自都市 —— 成功 ， 來(lái)自都市 —— 生活 ， 豐富都市 —— 城市的 ， 我的生活 ， 我的愛(ài) ， 正龍豪園 開(kāi)盤 主題： 我為你建設(shè)的生活在今天展開(kāi)，激情和努力是為了你剎那的滿足和心醉。我們將共同生活在這樣一個(gè)空間里，這是你的，這是我的，這也是這座城市的。 深化期 目的和方式： 將正龍豪園的生活主張和核心價(jià)值理念與具體的利益點(diǎn)相結(jié)合，給到目標(biāo)消費(fèi)者切實(shí)的利益承諾，將品牌內(nèi)涵滲入生活并使其因此而產(chǎn)生集中于正龍豪園生活價(jià)值理念的積極聯(lián)想，從而進(jìn)一步加深對(duì)品牌的理解程度，最終形成融品牌主張于自身的價(jià)值觀念。 主題 1：讓我們住進(jìn)來(lái) 訴求方向：都市生活 支持點(diǎn)：東江 ——中心區(qū)一級(jí)輻射區(qū)，成熟的配套， 便利的交通，繁華，舒適。 主題 2：讓我們走出去 訴求方向：開(kāi)放式的大社區(qū) 支持點(diǎn)：泛會(huì)所 ——將會(huì)所的功能延伸到庭院 主題 3：讓我們簡(jiǎn)單些 訴求方向：少裝修，多裝飾 支持點(diǎn)：基礎(chǔ)裝修一次到位 ——同樣的空間，不同的 主人，不同的世界。 七 、 營(yíng)銷建議 資源組合 選擇 與品牌核心價(jià)值理念同一范疇的社會(huì)資源 如人物 、產(chǎn)品 、 運(yùn)動(dòng) 、 音樂(lè)等等 ， 充分利用 ， 深入延伸品牌的核心價(jià)值 、 主張 ， 可配合展銷或聯(lián)合相關(guān)合作體 ， 于目標(biāo)消費(fèi)者行為所常接觸到的場(chǎng)所或與其屬性相對(duì)等的公眾場(chǎng)所 ， 舉行事件行銷活動(dòng) ， 引起社會(huì)話題 ， 發(fā)展成品牌公關(guān)行為 ， 擴(kuò)張品牌的認(rèn)同度 ， 提升品牌的美譽(yù)度 。 ——讓我們的每一個(gè)行為都在為品牌做貢獻(xiàn) 。 舉例： “ 擁抱激情 ， 擁抱生活 ” —— 與三星手機(jī)新款手機(jī)同步上市 （ 其宣傳口號(hào)為 “ 讓生活充滿激情 ” ） “ 龍的傳人奏鳴曲 ” —— 激情派小提琴家陳美音樂(lè)會(huì) “ 躍動(dòng)的旋律 ” —— 與金沙灣公園 “ 讓生命動(dòng)起來(lái) ” —— 與萬(wàn)人馬拉松環(huán)東江 請(qǐng)賽 /與俱樂(lè)部進(jìn)行友誼賽 等等 ?? 八 、 媒介策略 原則： 增大品牌與目標(biāo)消費(fèi)者的接觸率 如消費(fèi)者衣 、 食 、 住 、 行的場(chǎng)所 、 方式等 與品牌核心價(jià)值理念緊密結(jié)合 如第七條活動(dòng)類溝通渠道的利用等 整合搭配 ， 借用各資源優(yōu)勢(shì) ， 降低成本 新媒體的運(yùn)用： 網(wǎng)絡(luò) 手機(jī)繳費(fèi)單 、 資費(fèi)通知單 民航雜志 聯(lián)合舉辦活動(dòng)的合作單位所運(yùn)用的媒體 “正龍豪園 ”說(shuō)的 定位語(yǔ)！ “正龍豪園 ”—— 成功以上，完美生活 “正龍豪園 ”說(shuō)的 定位語(yǔ)！ ——理由： 承接了 “正龍豪園 ”的規(guī)劃構(gòu)思； 是目標(biāo)人群關(guān)注和期待的定位方向； 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前尚無(wú)此一方向的概念定位； “正龍豪園 ”說(shuō)的 定位語(yǔ)！ 廣告語(yǔ)甄選 “正龍豪園 ”? 成功以上的完美追求！ 龍行天下，尊貴獨(dú)享 “正龍豪園 ”，品味成功人生 “正龍豪園 ”，六星大宅 樓書附：
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