櫻雪廚衛(wèi)品牌推廣案(121)-資料下載頁(yè)
2025-03-04 14:23本頁(yè)面
【正文】 擬標(biāo)題：《廚衛(wèi)行業(yè)中的另類(lèi)事件 —— 櫻雪投資愛(ài)情電影》 《神秘企業(yè)家探班 為 劇片場(chǎng)，袁泉、黃奕大贊浪漫》 一場(chǎng)婚禮 —— “為愛(ài)下一場(chǎng)浪漫的雪” 明星婚禮公關(guān)事件 08年什么最火？ 奧運(yùn)！ 在諸多奧運(yùn)情侶中誰(shuí)是最浪漫的一對(duì)？ 申雪 趙宏博 他們相識(shí) 16年，攜手 16年不離不棄。 他們?cè)谫悎?chǎng)上一跪求婚，一吻定情，被傳為佳話(huà)。 據(jù)可靠消息，他們將在奧運(yùn)結(jié)束后舉行高調(diào)冰上婚禮！ 作為明星，高調(diào)舉行各人慶典已不是新聞 —— 櫻雪將成為承辦商，為這對(duì)冰上情人舉辦一場(chǎng)浪漫的轟轟烈烈的電視婚禮！ 吳啟華、石洋子的婚禮，由東方衛(wèi)視承辦并直播 謝暉、佟晨潔的電視婚禮 在這場(chǎng)婚禮中 —— 櫻雪冠名這場(chǎng)盛大的冰上婚禮（冰場(chǎng)上適當(dāng)出現(xiàn)品牌 LOGO），最浪漫一刻飄落粉紫色的櫻花雪，并聯(lián)合媒體通過(guò)衛(wèi)視進(jìn)行直播； 送出全套櫻雪產(chǎn)品作為賀禮； 硬廣配合，代表品牌祝福新人，同時(shí)祝福天下有情人； 軟文炒作，擬標(biāo)題： 《櫻雪廚衛(wèi)美女總監(jiān)為申雪趙宏博婚禮致賀詞》 《冰上情人終成眷屬，最美一刻下起櫻雪》 事件具有可延續(xù)性 —— 櫻雪輕松搭上 2023年冬奧會(huì)順風(fēng)車(chē) 在大眾心目中， 冬奧會(huì)很大程度＝參加冬奧會(huì)的中國(guó)選手＝申雪、趙宏博 1. 在 2023年健兒們遠(yuǎn)赴溫哥華之時(shí)，櫻雪為申趙二人送行，送出溫暖祝福； 2. 當(dāng)他們?nèi)〉煤贸煽?jī)歸來(lái)，櫻雪企業(yè)組織二人的粉絲到機(jī)場(chǎng)接機(jī)，再為他們下一場(chǎng)慶祝的櫻雪。 主題 櫻雪”申雪 趙宏博冰上浪漫婚禮” 方式 贊助電視婚禮＋公關(guān)炒作＋后續(xù)事件炒作 范圍 全國(guó) 意義 1. 以超高關(guān)聯(lián)度的名人公關(guān)事件，讓品牌借力正在關(guān)注期中的奧運(yùn)明星，輕松為品牌知名度和美譽(yù)度加分。 2. 一箭雙雕，在眾商家都傾力 08奧運(yùn)時(shí)已經(jīng)對(duì)冬奧會(huì)營(yíng)銷(xiāo)鋪路，讓品牌發(fā)展有很好的長(zhǎng)期性和可延續(xù)性。 一個(gè)紀(jì)念日 —— 櫻雪品牌與消費(fèi)者“發(fā)生關(guān)系”的甜蜜紀(jì)念日 主題 櫻雪愛(ài)你一輩子 方式 消費(fèi)者情感維系的電話(huà)＋直郵 范圍 全國(guó) 內(nèi)容 1. 每當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)任何一件櫻雪的產(chǎn)品，這一天就成為他（她）與櫻雪愛(ài)的開(kāi)始。也許之后你又買(mǎi)了別的煙機(jī)或熱水器，但櫻雪牢牢記住你成為消費(fèi)者的那一天。 2. 每年的這一天，你都會(huì)收到來(lái)著櫻雪售后服務(wù)的電話(huà)，告訴你今天是你和櫻雪特別的紀(jì)念日，并細(xì)心詢(xún)問(wèn)這一年來(lái)你使用櫻雪產(chǎn)品的情況。 3. 每當(dāng)?shù)谝恢苣?、三周年、五周年，你甚至?xí)盏綑蜒┘膩?lái)的紀(jì)念日小禮物，感謝你對(duì)櫻雪的厚愛(ài)。 傳播主題： 為愛(ài)下一場(chǎng)浪漫的雪 ， 櫻雪廚衛(wèi) 品牌做情感 推廣做感動(dòng) 終端做情調(diào) ?家電大賣(mài)場(chǎng)終端包裝 —— 浪漫驛站 ?專(zhuān)賣(mài)店包裝 —— 櫻雪浪漫滿(mǎn)屋 公關(guān)炒作： 一封情書(shū) 一部電影 一場(chǎng)婚禮 品牌維系： 櫻雪周年紀(jì)念日 產(chǎn)品做感性 策略與推廣回顧： 櫻雪品牌性格化，找到浪漫的品牌個(gè)性，櫻雪 =浪漫的愛(ài)情，找到品牌核心價(jià)值 3月 6月 4月 5月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 TVC 終端 推廣計(jì)劃 主畫(huà)面的戶(hù)外、燈箱、車(chē)身應(yīng)用設(shè)計(jì)及投放 （根據(jù)媒介策略再規(guī)劃具體時(shí)間） 新品全國(guó)上市 櫻雪品牌 2023年推廣總覽 （初步規(guī)劃，在實(shí)操中可能有所變動(dòng)） 創(chuàng)意 產(chǎn)品規(guī)劃及 推廣 制作 出設(shè)計(jì)概念及三維設(shè)計(jì)稿提案、修改、 定方案 企業(yè) 確定年度產(chǎn)品方案 概念包裝 新廠房展示廳設(shè)計(jì) 終端執(zhí)行手冊(cè)設(shè)計(jì) 主畫(huà)面設(shè)計(jì) 一個(gè)月試用，評(píng)估，調(diào)整，并最終敲定完善方案 分地區(qū)開(kāi)始專(zhuān)賣(mài)店的復(fù)制，實(shí)現(xiàn)規(guī)范化 同時(shí)不斷完善的“軟終端“建設(shè) 新廠房搬遷暨十周年慶典 企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì) “一場(chǎng)電影”宣傳攻勢(shì) “一封情書(shū)” 情人節(jié)路演 洽談、籌備 “一場(chǎng)電影” 電影開(kāi)拍配合軟文宣傳 “一場(chǎng)婚禮” 主視覺(jué) 品牌形象 投放（具體投放時(shí)間周期根據(jù)媒介計(jì)劃進(jìn)行） 公關(guān)活動(dòng) 接洽、籌備“一場(chǎng)婚禮” “十周年”軟文攻勢(shì) “一個(gè)紀(jì)念日”結(jié)合十一的十周年老用戶(hù)回饋活動(dòng)，送出紀(jì)念版產(chǎn)品 分時(shí)間節(jié)點(diǎn)策劃及實(shí)施各節(jié)點(diǎn)的促銷(xiāo)活動(dòng)，終端執(zhí)行及監(jiān)控 獨(dú)創(chuàng)方向的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)挖掘 敲定設(shè)計(jì) 開(kāi)模 試銷(xiāo) 調(diào)整產(chǎn)品 海報(bào)、單張等物料的設(shè)計(jì)制作 十一重點(diǎn)推廣 單張折頁(yè)設(shè)計(jì)和制作 周年紀(jì)念版上市 企業(yè)家專(zhuān)訪 /上節(jié)目，具體時(shí)間需待聯(lián)系安排 產(chǎn)品手冊(cè) 企業(yè)畫(huà)冊(cè)形象光盤(pán) 小區(qū)活動(dòng)規(guī)范手冊(cè) 售后服務(wù)品牌策劃及整體包裝 導(dǎo)購(gòu)培訓(xùn)光盤(pán)制作 09年品牌規(guī)劃 由廣宣物料延展出的終端生動(dòng)化 （全年分節(jié)點(diǎn)貫徹） 下一場(chǎng)浪漫的雪大型路演 祝櫻雪 祝在座各位 幸福浪漫一輩子！ THANK YOU! THE END
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