某品牌化妝品媒介計(jì)劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-03-04 11:34本頁(yè)面
【正文】 南昌、南京、南寧、寧波、青島、汕頭、深圳、沈陽(yáng)、石家莊、蘇州、太原、天津、溫州、武漢、西安、無(wú)錫、廈門(mén)、新疆、煙臺(tái)、鄭州、中山、重慶 地域分配 續(xù) 根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)品牌分析，市場(chǎng)潛力，經(jīng)濟(jì)狀況等分析我們將這些城市分為以下二類(lèi)： A類(lèi)城市：上海、北京、廣州、成都、哈爾濱、杭州、 合肥、濟(jì)南、 南昌、南京、沈陽(yáng)、石家莊、 武漢、西安、鄭州、重慶 B類(lèi)城市：長(zhǎng)春、長(zhǎng)沙、大連、佛山、福州、貴州、昆 明、南寧、寧 波、汕頭、深圳、蘇州、太 原、天津、溫州、無(wú)錫、廈門(mén)、新疆、煙臺(tái)、 中山 媒介目標(biāo) 由于 X面霜產(chǎn)品已進(jìn)入市場(chǎng)成長(zhǎng)期，為了進(jìn)一步提高銷(xiāo)售額，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，并且穩(wěn)固已有的市場(chǎng)所以我們的媒介目標(biāo)： 提高產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的地位。 擴(kuò)大產(chǎn)品在市場(chǎng)中份額。 媒介策略 ◇ 媒介選擇 —— 媒體選擇 —— 到達(dá)率收視率分析 —— 電視臺(tái)選擇 ◇ 媒介計(jì)劃模式 媒介選擇 —— 媒體 媒體選擇我們將遵循三個(gè)原則： 覆蓋面廣 適合產(chǎn)品特點(diǎn) 易于接觸 所以，根據(jù)媒體接觸習(xí)慣分析，我們將選擇：電視和報(bào)紙 電視臺(tái)選擇 在選擇電視臺(tái)時(shí)，我們將遵循以下幾項(xiàng)原則： 覆蓋面 收視率 各收視點(diǎn)成本價(jià) 收視率與覆蓋面分析 省會(huì)有線電視臺(tái) 中央電視臺(tái) 覆蓋面 省會(huì)電視臺(tái) 市級(jí)電視臺(tái) 市級(jí)有線電視臺(tái) 收視率 電視臺(tái)選擇原則： 為了使我們所宣傳的產(chǎn)品在最短的期限內(nèi)，在一定的市場(chǎng)范圍中，達(dá)到較好的廣告效應(yīng)我們的電視頻道選擇將遵循以下幾項(xiàng)原則： 較高的收視率 較低的成本 成本 收視率 這將是我們所選擇的目標(biāo) 電視臺(tái)組合 —— 上海 01000202330004000新聞 電視劇 綜藝節(jié)目上海電視臺(tái) 東方電視臺(tái) 有線電視臺(tái)0510152025新聞 電視劇 綜藝節(jié)目收視率 收視點(diǎn) 成本價(jià) 電視臺(tái)組合 —— 北京 收視率 收視點(diǎn) 成本價(jià) 051015新聞 電視劇 綜藝節(jié)目01000202330004000新聞 電視劇 綜藝節(jié)目北京電視臺(tái) 北京有線臺(tái)電視臺(tái)組合 —— 廣州 收視率 收視點(diǎn) 成本價(jià) 0510152025新聞 電視劇 綜藝節(jié)目050010001500新聞 電視劇 綜藝節(jié)目悲翠臺(tái) 廣州電視臺(tái) 本港臺(tái)電視臺(tái)組合 —— 結(jié)論 我們經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生這樣一個(gè)疑問(wèn)：是否收視率高，廣告收費(fèi)高一定代表這是一個(gè)比較好的電視臺(tái)？ 根據(jù)上述的分析我們將得出這樣一個(gè)結(jié)論： 不一定 通過(guò)對(duì)上海、北京、廣州三地的分析，我們將采用這樣一個(gè)組合： 上海：上海電視臺(tái) —— 新聞 東方電視臺(tái) —— 電視劇、綜藝節(jié)目 上海有線臺(tái) —— 電視劇 北京：北京電視臺(tái) —— 新聞、電視劇 北京有線臺(tái) —— 電視劇 廣州：悲翠臺(tái) —— 新聞、電視劇、綜藝節(jié)目 廣州電視臺(tái) —— 電視劇 本港臺(tái) —— 電視劇、綜藝節(jié)目 媒介投放量 如果，我們希望有 70%的消費(fèi)者能看到我們的 廣告三次， 那么，我們需要安排多少的媒介投放 量才能達(dá)到這個(gè)目的呢？ 到達(dá)率與總收視率分析 0102030405060708090100100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000到達(dá)率1+ 到達(dá)率3+總收視率 到達(dá)率（ %） 總收視率： 投放次數(shù)收視率 到達(dá)率 3+： 消費(fèi)者有三次以上看到此廣告 媒介計(jì)劃模式 根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)品牌的分析，我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn) X品牌與其競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品牌在各地區(qū)有其不同的投放高峰，所以根據(jù)這一特點(diǎn)，我們的廣告投放將適應(yīng)這一特征； 由于 X品牌面霜產(chǎn)品正處于市場(chǎng)成長(zhǎng)階段，所以我們的媒介計(jì)劃將這樣安排：每一階段的投放初期以 30″ 為主，并且加重投放量，以后階段我們將采用 30 ″+15 ″ 的方式，來(lái)增加消費(fèi)者對(duì)此品牌記憶度。 并且，根據(jù)上述的地域分類(lèi)，不同的市場(chǎng)將采用不同的媒介投放量。 媒介計(jì)劃模式 —— 續(xù) 預(yù)算 (RMB) May97 Jun97 Jul97 Aug97 Sep97 Oct97 Nov97 Dec97 Jan98 Feb98 Mar98 Apr98臺(tái)視臺(tái) 節(jié)目 收視率東方電視臺(tái) 電視劇 16 800 700 600 600 800 700上海電視臺(tái) 新聞 18上海有線臺(tái) 電視劇 10 70% 62% 57% 57% 70% 62%6,371,400 1,209,900 1,069,900 0,905,900 0,905,900 1,209,900 1,069,900報(bào)紙媒介預(yù)算以新民晚報(bào)和拋物線 周廣播報(bào)為主上海總收視率到達(dá)率 3+謝謝 THANK YOU ！
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