【總結(jié)】消費(fèi)心理和消費(fèi)行為第一節(jié)消費(fèi)心理及消費(fèi)心理過程一、消費(fèi)心理與消費(fèi)行為:人們?yōu)闈M足自身需要而決定購(gòu)買和使用商品或勞務(wù)的行為。:人們?cè)谙M(fèi)行為發(fā)生過程中產(chǎn)生的相應(yīng)的心理活動(dòng)。消費(fèi)心理決定消費(fèi)行為,消費(fèi)行為表現(xiàn)消費(fèi)心理。二、消費(fèi)群體和消費(fèi)個(gè)體消費(fèi)群體:是指由具有某種共同特征的若干消費(fèi)者組
2025-01-13 14:10
【總結(jié)】高等教育出版社設(shè)計(jì)創(chuàng)作:王旭、吳健安市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件高等學(xué)校工商管理類核心課程教材設(shè)計(jì)創(chuàng)作:王旭吳健安1/21/20231Ch05消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析高等教育出版社設(shè)計(jì)創(chuàng)作:王旭、吳健安第五章消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析●第一節(jié)消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為模式●第二節(jié)影響
2025-01-13 14:01
【總結(jié)】第四章消費(fèi)者的購(gòu)買決策與行為?第一節(jié)消費(fèi)者購(gòu)買決策?第二節(jié)消費(fèi)者購(gòu)買行為?學(xué)習(xí)目的與要求:?1、掌握消費(fèi)者購(gòu)買決策內(nèi)容、方式和類型,理解消費(fèi)者購(gòu)買決策對(duì)購(gòu)買行為的影響;?2、理解并掌握消費(fèi)者購(gòu)買行為的各種理論原理及其觀點(diǎn);?3、理解并掌握消費(fèi)者各種購(gòu)買行為的類型;?4、理解并掌握消費(fèi)者購(gòu)
2025-08-16 01:37
【總結(jié)】1?消費(fèi)者的購(gòu)買角色?消費(fèi)者購(gòu)買決策過程?影響消費(fèi)者購(gòu)買的因素第四單元廣告與消費(fèi)者行為2?發(fā)起者(Initiator)?影響者(Influencer)?決定者(Decider)?購(gòu)買者(Buyer)?使用者(User)消費(fèi)者的購(gòu)買角色3消費(fèi)者的購(gòu)買決策過程確認(rèn)需
2025-10-08 14:24
【總結(jié)】第三章消費(fèi)者市場(chǎng)消費(fèi)者市場(chǎng)?第一節(jié)消費(fèi)者市場(chǎng)概述?第二節(jié)消費(fèi)者行為模式及影響因素?第三節(jié)消費(fèi)者購(gòu)買行為與購(gòu)買決策過程第一節(jié)消費(fèi)者市場(chǎng)概述?一、消費(fèi)者市場(chǎng)的含義及特點(diǎn)?二、消費(fèi)品的分類一、消費(fèi)者市場(chǎng)的含義及特點(diǎn)消費(fèi)者市場(chǎng)是指消費(fèi)者個(gè)人或家庭為個(gè)人消費(fèi)而
2025-01-11 00:10
【總結(jié)】消費(fèi)者購(gòu)買決策消費(fèi)者購(gòu)買行為模式1消費(fèi)者購(gòu)買決策類型2消費(fèi)者購(gòu)買決策過程3消費(fèi)者購(gòu)買行為模式?消費(fèi)者購(gòu)買行為研究?jī)?nèi)容——7架構(gòu)?消費(fèi)者購(gòu)買行為模式——S—O—R模式?消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要變數(shù)的確定?思考:請(qǐng)以皮鞋為例,對(duì)其購(gòu)買行為變量進(jìn)行分析。消費(fèi)者購(gòu)買決策類型
2025-03-04 01:56
【總結(jié)】第2章消費(fèi)者購(gòu)買行為模式與購(gòu)買決策本章構(gòu)成?消費(fèi)者購(gòu)買行為模式?消費(fèi)者的購(gòu)買決策?消費(fèi)者的滿意與忠誠(chéng)?本章小結(jié)?復(fù)習(xí)思考題?實(shí)踐活動(dòng)?案例選編本章學(xué)習(xí)要點(diǎn)?(1)了解消費(fèi)者購(gòu)買行為的一般模式?(2)
2025-02-18 04:58
【總結(jié)】消費(fèi)者購(gòu)買決策分析?決策類型–從消費(fèi)者決策類型上看,汽車的購(gòu)買屬于高度購(gòu)買介入的擴(kuò)展型購(gòu)買決策。特點(diǎn)是:?需要進(jìn)行內(nèi)部信息收集和外部信息收集?評(píng)價(jià)的屬性多樣化?復(fù)雜的決策規(guī)則?較多的備選方案?購(gòu)后有復(fù)雜評(píng)價(jià)以及評(píng)價(jià)沖突消費(fèi)者購(gòu)買決策分析?評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的開發(fā)–間接法:知覺映像圖(例)知名品牌
2025-05-10 09:07
【總結(jié)】第二講消費(fèi)者購(gòu)買決策過程?購(gòu)買決策過程與類型?認(rèn)識(shí)問題?搜集信息?評(píng)價(jià)與選擇?購(gòu)買?購(gòu)后行為一、購(gòu)買決策過程與類型?購(gòu)買決策過程的參與者?發(fā)起者(Initiator)?影響者(Influencer)?決策者(Decider)?購(gòu)買者(Buyer)?使用
2025-03-04 21:21
【總結(jié)】第五章消費(fèi)者購(gòu)買決策與購(gòu)買行為本章要點(diǎn):、過程及其影響因素;,能用效用理論分析消費(fèi)者決策;EKB模式和霍華德-謝思模式。第一節(jié)消費(fèi)者決策與準(zhǔn)備一、消費(fèi)者決策概述(一)消費(fèi)者購(gòu)買決策含義消費(fèi)者購(gòu)買決策是指消費(fèi)者為滿足某種需要而實(shí)施的尋找、選擇、評(píng)價(jià)、判斷和決定等一系列心理活動(dòng),是消費(fèi)者在可供
2025-03-08 11:41
【總結(jié)】消費(fèi)者的購(gòu)買決策???SOR模式我們可以通過建立“S-O-R”模式來描述消費(fèi)者的購(gòu)買過程。將購(gòu)買過程分為三個(gè)部分,即外部刺激(S)、內(nèi)心活動(dòng)(O)和行為反應(yīng)(R)。外部刺激包括營(yíng)銷刺激和其他刺激兩大類,前者如新產(chǎn)品上市、降價(jià)促銷、廣告促銷等;后者如收入水平提高、與鄰居或同事的攀比、家居環(huán)
2025-02-20 16:17
【總結(jié)】消費(fèi)者的認(rèn)知?認(rèn)知的涵義?刺激物的展露與消費(fèi)者的認(rèn)知反應(yīng)?消費(fèi)者購(gòu)買決策中的認(rèn)知過程?認(rèn)知的涵義?知覺的定義?知覺是“認(rèn)識(shí)、選擇、組織并解釋作用于我們的刺激的過程?!保ü諣?,1986)?知覺“是人腦對(duì)刺激物各種屬性和各個(gè)部分的整體反應(yīng),它是對(duì)感覺信息加工和解釋的過程?!保ǚ麌?guó)群,2023)
【總結(jié)】消費(fèi)者行為學(xué)遼寧大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系?李四化E-mail:lshmarketing@專題4:消費(fèi)者決策—購(gòu)買消費(fèi)者在哪里購(gòu)買,購(gòu)買什么以及是否用能力購(gòu)買都受到
2025-06-07 13:52
【總結(jié)】第7章消費(fèi)者的購(gòu)買決策消費(fèi)者購(gòu)買行為類型1消費(fèi)者購(gòu)買決策理論2主要內(nèi)容2一、根據(jù)消費(fèi)者的性格進(jìn)行劃分1.習(xí)慣型購(gòu)買行為2.理智型購(gòu)買行為3.經(jīng)濟(jì)型購(gòu)買行為4.沖動(dòng)型購(gòu)買行為5.想象型購(gòu)買行為6.不定型購(gòu)買行為
2025-02-23 19:02
【總結(jié)】上一頁下一頁結(jié)構(gòu)圖退出消費(fèi)心理及消費(fèi)者購(gòu)買行為理論目錄實(shí)訓(xùn)目錄一、消費(fèi)者購(gòu)買行為分析二、消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素三、消費(fèi)者購(gòu)買決策過程2、購(gòu)買動(dòng)機(jī)3、購(gòu)買行為歸納小結(jié)1、文化因素2、社會(huì)因素復(fù)習(xí)思考題歸納小結(jié)1、購(gòu)買心理3、個(gè)人因素4、心理因素上一頁
2025-03-05 15:11