【正文】 中國(guó)走向世界的重要名片之一，成為世界來(lái)中國(guó)旅游參觀必不可少的一站。? 目標(biāo)二：再造新三峽的新形象– 新三峽將出現(xiàn)新賣點(diǎn)，新形象，要通過(guò)營(yíng)銷推廣，讓三峽用一個(gè)全新的姿態(tài)橫空出世，展現(xiàn)在世人面前，再造新三峽新價(jià)值，重塑三峽新品牌。? 目標(biāo)三：激活新三峽旅游市場(chǎng)– 三峽旅游市場(chǎng)經(jīng)過(guò) “告別游 ”、 “絕版游 ”以后開(kāi)始蕭條，三峽的旅游市場(chǎng)迫切需要被重新激活，重振雄風(fēng)。只有通過(guò)營(yíng)銷推廣，才能做大、做強(qiáng)、做火新三峽旅游市場(chǎng)。? 目標(biāo)四：帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展– 三峽旅游的推廣不僅要做熱市場(chǎng)，更要帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，通過(guò)旅游推廣提高重慶城市知名度，提升城市的軟實(shí)力，使重慶重塑金身。二、三峽旅游推廣主題? 推廣主題：世界的三峽，全新的體驗(yàn)? 釋義：三峽與北京長(zhǎng)城、西安兵馬俑都是中國(guó)旅游的象征，長(zhǎng)江，中華之魂魄；三峽，長(zhǎng)江之靈魂。三峽因長(zhǎng)江而存在，長(zhǎng)江以三峽而驕傲。新三峽，新面貌，新賣點(diǎn)，新體驗(yàn)，新的三峽將會(huì)給世人展示一種全新的多重體驗(yàn)。新三峽新賣點(diǎn)? 新三峽將會(huì)有新的賣點(diǎn)，新的賣點(diǎn)也是新三峽走向市場(chǎng)走向世界的推廣主題，新三峽三大賣點(diǎn)：賣點(diǎn)一：高峽平湖新氣象賣點(diǎn)二：水上休閑新體驗(yàn)賣點(diǎn)三：文化節(jié)慶新熱點(diǎn)三、三峽旅游推廣思路? 立足世界做影響 – 三峽不僅是中國(guó)的三峽，更是世界的三峽。三峽要打造成一張世界級(jí)旅游王牌，成為代表中國(guó)旅游的新名片。– 新三峽，新形象，三峽的營(yíng)銷要通過(guò)國(guó)際化的營(yíng)銷手段，做到橫空出世、一鳴驚人，讓世界聚焦三峽。? 立足城市做營(yíng)銷 – 三峽旅游營(yíng)銷不單純是一個(gè)旅游景區(qū)的營(yíng)銷，更是實(shí)現(xiàn)重慶升級(jí)換代的重要引擎，也是提升重慶軟實(shí)力的重要載體。– 因此，三峽營(yíng)銷必須要舉全市之力，成為提升重慶城市能級(jí)的重要戰(zhàn)略。? 搭建平臺(tái)做大戲– 新三峽的營(yíng)銷要避免以前的支零破碎的宣傳方式，要搭建一個(gè)大的營(yíng)銷平臺(tái)唱大戲，統(tǒng)一形象，統(tǒng)一推廣。– 借助大型的節(jié)慶活動(dòng)，反彈琵琶，以國(guó)外市場(chǎng)帶動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以高拉低，實(shí)現(xiàn)三峽的大旅游全面改善。? 挖掘題材做話題– 三峽旅游營(yíng)銷是一個(gè)系統(tǒng)工程，牽一發(fā)而動(dòng)全身，推廣必須要緊扣大的主題，推廣時(shí)做到條分縷析、前后呼應(yīng)，也只有這樣才能讓三峽旅游的營(yíng)銷環(huán)環(huán)相扣。– 新三峽將會(huì)出現(xiàn)新賣點(diǎn)，營(yíng)銷三峽就要重錘響鼓，不斷挖掘題材制造新話題，讓三峽成為世界及中國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)。四、三峽旅游推廣策略? 受眾分解策略：– 根據(jù)不同目標(biāo)客戶群體采取相應(yīng)的傳播渠道與手段，訴求上并有所側(cè)重。– 三峽旅游經(jīng)歷了 “告別三峽游 ”、 “絕版三峽游 ”以后，透支了三峽旅游品牌資產(chǎn)，所以，三峽旅游的推廣要針對(duì)不同的客戶群體，可根據(jù)國(guó)內(nèi)、國(guó)際目標(biāo)客戶群體分解受眾，各個(gè)擊破。? （ 1）面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：– 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要包含休閑度假及商務(wù)會(huì)議高端型，團(tuán)體及家庭大眾型，白領(lǐng)及背包族三大類游客，針對(duì)這類游客主要采取影視滲透、媒體宣傳、網(wǎng)絡(luò)傳播以及一些參與性節(jié)慶活動(dòng)等方式進(jìn)行推廣。? （ 2）面向國(guó)際市場(chǎng)：– 國(guó)外市場(chǎng)重點(diǎn)針對(duì)東南亞、韓國(guó)、日本、歐美等國(guó)家，針對(duì)國(guó)際游客的推廣方式主要采取舉辦具有國(guó)際性影響力的活動(dòng)以及國(guó)外旅游資源的互動(dòng)、交流等活動(dòng)，來(lái)提高三峽在世界上的知名度。 案例 3：埃及旅游推廣? 一部《尼羅河上的慘案》使多少人對(duì)尼羅河兩岸神奇的古跡產(chǎn)生了熱烈的向往，對(duì)文明古國(guó)埃及產(chǎn)生了濃厚的興趣；? 埃及旅游推廣圍繞尼羅河進(jìn)行展開(kāi)，同時(shí)用尼羅河貫連這一條線的各個(gè)景區(qū)。為此，埃及政府采取了一系列措施，并且把重點(diǎn)放在了中國(guó)市場(chǎng)。主要措施? （ 1）在推廣除覆蓋所有中國(guó)重要的旅游展會(huì)之外，如： BITTM, ITE,BITE, CBITM, CITM,，埃及旅游局還多次舉辦埃及中國(guó)路演活動(dòng)，屆時(shí)將有 30多家埃及的旅行社參加，此外還由酒店，航空公司等企業(yè)。? （ 2）針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，在傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品的基礎(chǔ)上加入了休閑元素，比如：開(kāi)羅、盧可索與紅海油輪旅游或西奈半島度假游結(jié)合，此外，針對(duì)年輕人，還推出一些沙漠自駕車特種旅游。? （ 3）舉辦埃及旅游代表團(tuán)訪問(wèn)中國(guó)活動(dòng)。這是埃及與中國(guó)旅游業(yè)進(jìn)行的大型交流活動(dòng)，活動(dòng)歷時(shí)十天，行程涉及北京、上海、廣州和香港中國(guó)四大城市。代表團(tuán)此行將在四個(gè)城市舉辦 “尼羅河之子埃及 ”大型埃及旅游圖片展，埃及旅游美食節(jié)，埃及旅游公眾展覽和埃及之夜大型聯(lián)歡晚會(huì)等系列活動(dòng)。? （ 4）還多次在央視播出埃及電視劇，多渠道、多層次地幫助中國(guó)游客了解埃及旅游文化。三峽旅游節(jié)慶活動(dòng)? 三峽國(guó)際旅游節(jié)? 水上豪華休閑展? 三峽水上嘉年華? 奉節(jié)竹枝音樂(lè)節(jié)? 豐都魔幻萬(wàn)圣節(jié)? 巫山神女文化節(jié)活動(dòng)節(jié)點(diǎn)說(shuō)明活動(dòng)名稱 舉辦時(shí)間 舉辦地點(diǎn)豐都魔幻萬(wàn)圣節(jié) 3月份 豐都奉節(jié)竹枝音樂(lè)節(jié) 5月份 奉節(jié)巫山神女文化節(jié) 7月份 巫山三峽國(guó)際旅游節(jié) 9月份 重慶及區(qū)縣萬(wàn)州水上嘉年華 10月份 萬(wàn)州水上豪華體驗(yàn)游 2023年前后 三峽三峽水上豪華休閑展? 現(xiàn)狀分析：– 未來(lái)的三峽將被塑造成世界高峽平湖休閑游的典范，而休閑游的重要載體就是豪華郵輪。– 豪華星級(jí)郵輪跟私人飛機(jī)、游艇、高爾夫都是高端休閑方式之一。而三峽的旅游主要還是通過(guò)高端市場(chǎng)帶動(dòng)大眾市場(chǎng)，如何開(kāi)辟高端休閑市場(chǎng)，展示三峽高品質(zhì)郵輪生活，三峽水上豪華休閑展浮出水面?；顒?dòng)主題：水上宮殿，浪漫體驗(yàn)? 說(shuō)明：豪華郵輪已經(jīng)超越了船的意義，更是一座移動(dòng)的五星級(jí)豪華酒店，這種 “水上宮殿 ”般的頂級(jí)奢侈品具有魔幻般的吸引力。在歐美、澳洲等國(guó)家和地區(qū)，超豪華郵輪向來(lái)是頂級(jí)富豪、社會(huì)名流一種不可缺少的生活方式。主要看點(diǎn)? 引進(jìn)最豪華的郵輪? 豐富多彩的節(jié)目? 美輪美奐的景區(qū)? 最高層次的論壇郵輪閱覽室郵輪甲板餐廳郵輪游泳池甲板休閑豪華郵輪郵輪大堂甲板表演 豪華郵輪郵輪休閑主要項(xiàng)目? 水上嘉年華項(xiàng)目除了 F2摩托艇世界錦標(biāo)賽外，還主要包括：潛水、水上龍舟賽、水上摩托車、兜風(fēng)快艇、水上情侶艇、水上自行車、皮劃艇、賽龍舟、自然水上游泳場(chǎng)、 空中水上降落傘 、水上三輪車、水中升降舞臺(tái)等，打造一系列水上娛樂(lè)大戲。? 可分為經(jīng)常性和主題性的水上娛樂(lè)活動(dòng)，形成“三峽的水上娛樂(lè)天堂 ”。話題推廣? 三峽話題推廣核心是通過(guò)國(guó)內(nèi)外主流制造輿論，引起廣泛深度關(guān)注，是軟性推廣的重要手段。三峽話題的設(shè)計(jì)主要以吸引世界的關(guān)注，引起國(guó)人的討論為目標(biāo)，成為中國(guó)最為關(guān)注的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)問(wèn)題之一。? 這樣既提高三峽在世界和中國(guó)的影響力和吸引力，也能擴(kuò)散其市場(chǎng)輻射力，上拉動(dòng)中央關(guān)注，中吸引企業(yè)投資，下帶動(dòng)旅游消費(fèi)市場(chǎng)。話題設(shè)計(jì)? 話題設(shè)計(jì)既要有宏觀上的高度和能級(jí)，又要有市場(chǎng)或社會(huì)性的接口，可從 世界高度、中國(guó)角度、生活方式、新賣點(diǎn)、新交通等方面 來(lái)設(shè)計(jì)新三峽推廣中的五大話題。五大話題? 話題一： 世界的三峽，中華的奇跡? 話題二： 中國(guó)休閑游的第三極? 話題三： 水上豪華休閑游的新潮流? 話題四： 三峽奇跡不僅是大壩工程? 話題五： 告訴你一個(gè)海陸空的新三峽話題一? 主題： 世界的三峽，中華的奇跡? —— 世界只有一個(gè)三峽? 內(nèi)涵： 從世界的角度來(lái)看，世界只有一個(gè)三峽，三峽不僅是中國(guó)的，更是世界的，因?yàn)槿龒{是凝聚東方歷史、人文、景觀、工程等多方面的精華，集資源豐富性和奇缺性于一體。由此展開(kāi)討論，必定會(huì)成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)。話題二? 主題： 中國(guó)休閑旅游的第三極 ? 內(nèi)涵： 中國(guó)的海南、三亞成為世界級(jí)的休閑圣地。? 長(zhǎng)江三峽以壯麗河山的天然勝景聞名中外，更完美地將山、水、文化景觀結(jié)合到了一起，代表中國(guó)江河豪華休閑走向國(guó)際的世界級(jí)休閑平臺(tái)。重慶三峽，世界級(jí)中國(guó)旅游目的地新焦點(diǎn)。話題三? 主題： 世界水上豪華休閑游的新潮流? 內(nèi)涵： 未來(lái)的三峽將從一條水上觀光游線變成一條水上黃金休閑軸。由此，水上豪華休閑游浮出水面。高峽平湖之上，打造東方唯一世界罕見(jiàn)的內(nèi)河豪華休閑郵輪集群，風(fēng)光無(wú)限的三峽流域漂浮著陣容龐大的移動(dòng)的五星級(jí)度假村群落，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)的水上豪華休閑方式，由此引申，展現(xiàn)三峽豪華休閑游的精彩生活方式。話題四? 主題： 三峽奇跡不僅僅是大壩工程? 內(nèi)涵： 三峽大壩工程是世界的奇跡之一，的確令引起了很多外國(guó)人的關(guān)注和討論，然而三峽的奇跡不僅僅是三峽工程大壩，還有被譽(yù)為 “長(zhǎng)江最古老的水文站 ”、 “長(zhǎng)江水文資料的寶庫(kù) ”、 “世界水文史上的奇跡 ”的白鶴梁和被譽(yù)為世界八大建筑奇跡之一的石寶寨，以此為切入點(diǎn)，展開(kāi)重慶三峽先前不為世人關(guān)注的若干奇跡。打破燈下黑的不利局面。話題五? 主題： 告訴你一個(gè)海陸空的新三峽? 內(nèi)涵： 新三峽旅游配套設(shè)施會(huì)更加完善，立體交通大體初具：沿江高速連通九州，長(zhǎng)江航道直通四海，并將直接接軌世界豪華郵輪生活方式，航空方面，重慶、萬(wàn)州及待建的金三角機(jī)場(chǎng)足以通達(dá)五洲，讓全球游客隨時(shí)到達(dá)相應(yīng)的目的地。對(duì)于難于上青天的三峽地區(qū)而言，交通的改善本身已是世界級(jí)的奇跡和話題了。借此展開(kāi)話題，強(qiáng)調(diào)三峽的可進(jìn)入性和旅游配套的完善性與休閑新生活的世界性。? 重估三峽? 再造三峽? 經(jīng)營(yíng)三峽? 營(yíng)銷三峽1：萬(wàn)州旅游工作訪談 2：巫溪旅游工作訪談3：巫山旅游工作訪談 4：奉節(jié)旅游工作訪談8：涪陵旅游工作訪談6：忠縣旅游工作訪談5：云陽(yáng)旅游工作訪談7：豐都旅游工作訪談9：長(zhǎng)壽旅游工作訪談 10：大足旅游工作訪談11：三峽博物館旅游工作訪談 12：專家旅游座談熊處長(zhǎng)陳順局長(zhǎng)張主任交旅集團(tuán)龔經(jīng)理交旅集團(tuán)吳總交旅集團(tuán)陳秘書(shū)謝謝謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. 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