【正文】 主體作用，實(shí)施大項(xiàng)目帶動(dòng)大開發(fā)；– 實(shí)施旅游資源、景區(qū)（點(diǎn)）開發(fā)、旅游高檔次設(shè)施開發(fā)、旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。– 盤活現(xiàn)有存量，開發(fā)旅游的增量產(chǎn)品，通過(guò)資本運(yùn)作，放大國(guó)有資本，為旅游支柱產(chǎn)業(yè)培育和建設(shè)多渠道籌集資金，并引進(jìn)先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)。3）云南旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司? 由省國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)和云南旅游投資有限責(zé)任公司發(fā)起設(shè)立 ，注冊(cè)資本５億元人民幣，其中，省國(guó)資委出資３億元人民幣，主要以云南旅游（集團(tuán)）有限公司所監(jiān)管企業(yè)的凈資產(chǎn)和云南旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)（集團(tuán)）有限公司的凈資產(chǎn)出資，占注冊(cè)資本的６０％， 云南省旅游投資有限公司以２億元人民幣貨幣出資，占注冊(cè)資本的 ４０％。云南云南旅游旅游集團(tuán)集團(tuán)有限有限公司公司云南旅游投云南旅游投資有限公司資有限公司云南旅游產(chǎn)業(yè)云南旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司集團(tuán)有限公司云南云南旅游旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)開發(fā)開發(fā)集團(tuán)集團(tuán)云南省云南省國(guó)資委國(guó)資委? 承擔(dān)功能：– 選擇省內(nèi)部分企業(yè)、景區(qū)進(jìn)行收編，從而做大、做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)，在盤活存量資產(chǎn)、引入增量資本方面發(fā)揮最大化經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。– 其下屬全資和控股公司涉及旅行社、旅游景區(qū)等行業(yè)；– 近期重點(diǎn)發(fā)展景區(qū)景點(diǎn)、酒店、旅行社和旅游運(yùn)輸四塊主營(yíng)業(yè)務(wù)。– 下一步將發(fā)展休閑度假、旅游房地產(chǎn)、旅游商品、文化傳播等業(yè)務(wù)，通過(guò)三至五年的努力，把公司打造成云南旅游支柱產(chǎn)業(yè)的龍頭骨干企業(yè)。 – 另外兩項(xiàng)重要功能還包括 “整合云南旅游企業(yè) ”及 “引進(jìn)戰(zhàn)略投資合作者 ”；二大啟示? 啟示一：建立管理、投資、運(yùn)營(yíng)三個(gè)主體? 云南省旅游產(chǎn)業(yè)大致分管理、投資、運(yùn)營(yíng)三個(gè)方面來(lái)多元化發(fā)展：– 管理指的是行業(yè)方面的管理，由省委省政府通過(guò)國(guó)資委來(lái)統(tǒng)管理指的是行業(yè)方面的管理，由省委省政府通過(guò)國(guó)資委來(lái)統(tǒng)一實(shí)施，主要負(fù)責(zé)旅游產(chǎn)業(yè)的政策制定、行業(yè)規(guī)則等宏觀方一實(shí)施，主要負(fù)責(zé)旅游產(chǎn)業(yè)的政策制定、行業(yè)規(guī)則等宏觀方面的管理；面的管理；– 投資方面由國(guó)資背景的開發(fā)公司來(lái)完成，主要負(fù)責(zé)基礎(chǔ)設(shè)施投資方面由國(guó)資背景的開發(fā)公司來(lái)完成，主要負(fù)責(zé)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和融資兩大核心內(nèi)容；建設(shè)和融資兩大核心內(nèi)容；– 運(yùn)營(yíng)方面由專業(yè)的公司來(lái)完成，主要負(fù)責(zé)旅游景區(qū)、旅行運(yùn)營(yíng)方面由專業(yè)的公司來(lái)完成，主要負(fù)責(zé)旅游景區(qū)、旅行社、酒店、交通等方面的開發(fā)和經(jīng)營(yíng)；社、酒店、交通等方面的開發(fā)和經(jīng)營(yíng)；? 三者之間彼此獨(dú)立，又相互支持，這種相互相承的三分離模式 更有助于推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)整體、協(xié)調(diào)發(fā)展。? 啟示二：保護(hù)地方的積極性，聯(lián)合經(jīng)營(yíng)– 在具體的景區(qū)和景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)方面，云南旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)通過(guò)與當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)或者景點(diǎn)以入股或者收購(gòu)的形式來(lái)運(yùn)作，主要是入股聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，并由原來(lái)的景區(qū)或者景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)公司來(lái)具體經(jīng)營(yíng)，這種模式有助于保護(hù)當(dāng)?shù)氐睦?，同時(shí)也能引進(jìn)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念和人才以及其他旅游發(fā)展所需的資源來(lái)幫助景區(qū)或者景點(diǎn)的更好，更快、更優(yōu)發(fā)展。 這種模式有助于解決保護(hù)地方積極性的問(wèn)題。? 近期云南省旅游投資有限公司與大理旅游集團(tuán)簽訂增資擴(kuò)股協(xié)議，由省旅游投資公司向大理旅游集團(tuán)注資 ，獲得大理旅游集團(tuán) 49% 的股份。大理旅游集團(tuán)有限責(zé)任公司成立于 2023年 9月，擁有崇圣寺三塔、蝴蝶泉、南詔風(fēng)情島、洱海公園、天龍八部影視城等骨干景點(diǎn)和洱海游船的經(jīng)營(yíng)管理權(quán)，是大理白族自治州最具實(shí)力的旅游企業(yè)。 三峽游船景區(qū)綜合帶動(dòng)模式思路：三峽游船景區(qū)綜合帶動(dòng)模式思路：? 市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分 高低互補(bǔ)高低互補(bǔ)三峽游船旅游模式三峽游船旅游模式高端市場(chǎng)高端市場(chǎng)中低端市場(chǎng)中低端市場(chǎng)星級(jí)游輪星級(jí)游輪豪華游艇豪華游艇水上游巴水上游巴交通游船交通游船三峽游船景區(qū)綜合帶動(dòng)模式思路：三峽游船景區(qū)綜合帶動(dòng)模式思路：? 游巴運(yùn)營(yíng)游巴運(yùn)營(yíng) 船岸互動(dòng)船岸互動(dòng)? 三峽高端市場(chǎng)以休閑體驗(yàn)游為主， 以星級(jí)豪華游輪游艇提高未來(lái)三峽旅游的高端服務(wù)和形象品質(zhì) 。以高端休閑游艇生活體驗(yàn)為主題，打造三峽休閑旅游的新的形象魅力。? 另外，針對(duì)大眾中低端客戶及日益發(fā)展的自助旅游市場(chǎng)，在三峽游船景區(qū)旅游設(shè)計(jì)采用游船大巴的運(yùn)營(yíng)模式。? 三峽旅游游船大巴模式， 以重慶、宜昌為端點(diǎn)，萬(wàn)州為中心站點(diǎn)。間隔固定時(shí)間在重慶、宜昌與萬(wàn)州之間對(duì)發(fā)，沿線按景點(diǎn)城市設(shè)碼頭站點(diǎn)?？俊?旅游可以分段購(gòu)票，也可以一票制 （限日有效，自由乘坐下一班游船巴士，滿足腹地景區(qū)游覽需要），節(jié)點(diǎn)城市景點(diǎn)碼頭有專門旅游大巴提供岸上腹地旅游服務(wù)。國(guó)外旅游運(yùn)營(yíng)案例借鑒? 尼羅河旅游開發(fā)運(yùn)營(yíng)模式：? 政府主導(dǎo)、統(tǒng)一管理、船岸協(xié)調(diào)，效益優(yōu)先? 埃及全境 95％為沙漠。世界第一長(zhǎng)河尼羅河從南到北流貫全境。埃及旅游業(yè)主要依靠尼羅河游船，現(xiàn)有游船近 200艘，其中涉外游輪 60艘，按照 “政府主導(dǎo)、統(tǒng)一管理、船岸協(xié)調(diào)，效益優(yōu)先 ”的發(fā)展模式，現(xiàn)在埃及每年接待 820萬(wàn)海外客人，其中乘尼羅河游船的就達(dá) 270多萬(wàn)，占全國(guó)旅游接待量的三分之一。? 埃及尼羅河埃及尼羅河 9日游輪行程日游輪行程 借鑒借鑒 ? 第一天：第一天： 開羅 國(guó)際航班飛往埃及首都開羅，宿酒店；? 第二天：第二天： 開羅 前往參觀世界七大奇跡之一的吉薩大金字塔和神秘的斯芬克斯獅身人面像；參觀埃及國(guó)家考古博物館，欣賞古埃及獨(dú)特文物，如法老圖坦卡蒙王的黃金面具、黃金棺材和歷代法老木乃伊，夜宿開羅；? 第三天：第三天： 開羅 /孟菲斯 /開羅 /阿斯旺 ，從開羅前往古埃及首都孟菲斯，參觀拉姆西斯二世雕像。之后前往游覽階梯金字塔、沙卡拉墓地，圣卡拉沙漠。下午參觀開羅老城區(qū)（世界文化遺產(chǎn)），參觀蘇丹 哈桑清真寺及大教堂。晚上乘火車前往阿斯旺，宿于火車；? 第四天：第四天： 阿斯旺，參觀阿斯旺大壩工程及納賽爾湖，游船上用午餐，然后參觀菲萊島菲萊廟和未完成的方尖碑。晚上游輪停靠阿斯旺，夜宿游輪；? 第五天：第五天： 阿斯旺 /庫(kù)姆溫布 /埃德夫， 游輪行至庫(kù)姆溫布，游覽庫(kù)姆溫布神廟、向埃德夫行駛，夜宿游輪；? 第六天：第六天： 埃德夫 /埃森納 /盧克索， 抵達(dá)埃德夫，參觀埃德夫神廟。游輪經(jīng)埃森納水壩繼續(xù)前行，欣賞尼羅河兩岸美麗的自然風(fēng)光，前往盧克索。游輪?？勘R克索，夜宿游輪；? 第七天：第七天： 盧克索 /開羅， 參觀盧克索西岸的國(guó)王谷、哈特謝普蘇特女王廟及門農(nóng)神像，午餐后參觀世界上最大的神廟群 — 卡爾耐克神廟和盧克索神廟。晚上乘軟臥火車返往開羅，夜宿火車；? 第八天：第八天： 開羅 /亞歷山大 /開羅， 火車抵達(dá)開羅，乘車前往亞歷山大港口城市，游覽古羅馬劇場(chǎng)、龐貝石柱、外觀卡迪巴城堡及夏宮。傍晚乘車返回開羅。夜宿開羅；? 第九天：第九天： 開羅， 參觀撒達(dá)特紀(jì)念碑。乘國(guó)際航班離境。國(guó)外旅游運(yùn)營(yíng)案例借鑒? 萊茵河旅游開發(fā)運(yùn)營(yíng)模式：? 市場(chǎng)運(yùn)作 游船巴士? 萊茵河為歐洲第三大河，全長(zhǎng) 1320公里，發(fā)源于瑞士境內(nèi)的阿爾卑斯山脈，流經(jīng)瑞士、列支敦士登、奧地利、德國(guó)、法國(guó)、荷蘭等 6個(gè)國(guó)家。流域面積 ，居住著 4種不同語(yǔ)言的民族。萊茵河是一條真正意義上的歐洲之河。 ? 萊茵河的游船旅行業(yè)務(wù)，采用 市場(chǎng)招標(biāo)，游船巴士運(yùn)營(yíng) 的模式。主要是由德國(guó)的 KD公司運(yùn)作。在城市之間 KD公司修建了很多碼頭。 游覽萊茵河可以在任意一個(gè)碼頭上船，在任意一個(gè)碼頭下船，就像坐公共汽車一樣方便。 整條航線中的大熱之選是：呂德斯海姆至科布倫茲的精華游線，該段游覽線路被聯(lián)合國(guó)列為了世界文化遺產(chǎn)，在 60公里的距離中大概有 30座城堡，是德國(guó)境內(nèi)城堡出現(xiàn)率最高的路段。? 萊茵河旅游萊茵河旅游國(guó)外旅游運(yùn)營(yíng)案例借鑒? 多瑙河旅游開發(fā)運(yùn)營(yíng)模式：? 游輪公司運(yùn)作 水上酒店模式? 多瑙河全長(zhǎng) 2800多公里，是歐洲第二大河，像一條藍(lán)色的飄帶蜿蜒在歐洲大陸上。多瑙河發(fā)源于德國(guó)西南部黑森林山東麓海拔 679米的地方，自西向東流經(jīng)奧地利、斯洛伐克、匈牙利、克羅地亞、塞黑、保加利亞、羅馬尼亞、烏克蘭等國(guó)家，最后流入黑海。多瑙河流經(jīng)的國(guó)家之多，地形之復(fù)雜，堪稱地理奇觀。? 多瑙河旅游，以大型游輪休閑體驗(yàn)為主，國(guó)際各大游輪公司都有多瑙河旅游的游線，多采用水上酒店型的豪華游輪模式。 游輪上可以欣賞兩岸人文景觀和歐陸風(fēng)光，游輪沿途?？繗W洲歷史名城，游客有充分的時(shí)間上岸觀光，可以在維也納歌劇院聽歌劇，可以在布達(dá)佩斯城里小逛，也可以參觀歐洲中世紀(jì)的教堂和城堡，或者去葡萄園品當(dāng)?shù)孛?，這種舒適悠然的休閑體驗(yàn)旅游方式是多瑙河旅游的特色魅力。? 多瑙河旅游多瑙河 8日豪華游輪旅游行程借鑒 布達(dá)佩斯 紐倫堡天數(shù) 港口 景點(diǎn)及活動(dòng)1 布達(dá)佩斯 登船 自由活動(dòng)2 布達(dá)佩斯 旅游大巴 步行游覽3 維也納 旅游大巴 步行游覽，自由活動(dòng)4 梅爾克 參觀修道院5 帕騷 步行游覽 ,管風(fēng)琴演奏會(huì) 自由活動(dòng)6 雷根斯堡 步行游覽，自由活動(dòng) 7 克爾海姆 乘小舟游覽威爾藤堡修道院 多瑙河峽7 美茵河 多瑙河 運(yùn)河瀏覽沿途景致紐倫堡旅游大巴 步行游覽8 紐倫堡 離船第四部分 營(yíng)銷三峽世界的三峽全新的體驗(yàn)? 高舉營(yíng)銷大旗，向全世界展示新三峽面貌，吸引更多人來(lái)關(guān)注三峽、消費(fèi)三峽，有效的營(yíng)銷推廣是三峽旅游發(fā)展的重要保障。? 一、三峽旅游推廣目標(biāo)? 二、三峽旅游推廣主題? 三、三峽旅游推廣思路? 四、三峽旅游推廣策略? 五、三峽旅游節(jié)慶活動(dòng)一、三峽旅游推廣目標(biāo)? 目標(biāo)一：打造國(guó)際化旅游品牌– 三峽必須要走向世界，讓世界發(fā)展三峽，三峽才能與世界同步。要通過(guò)推廣使得三峽成為