【正文】 tivity 常用創(chuàng)意方法之五 幽默法 例： “ 甲：咋地了哥們，讓人給煮了！乙：感冒了，正發(fā)燒呢！甲：我有辦法呀，整點(diǎn)易服芬吧！” 電視畫面上兩個(gè)螃蟹哼哼唧唧地說(shuō)著人話 …… 再如： “胃酸、胃脹、消化不良請(qǐng)嗎叮林幫忙！ ” 電視畫面上一只青蛙挺著大肚子痛苦地呻吟 嗎叮林的廣告。 幽默法大體分為情節(jié)幽默和表現(xiàn)幽默兩種。以上的例子屬表現(xiàn)幽默法。與名人廣告相比，動(dòng)物的幽默與滑稽表演更能拉進(jìn)人與產(chǎn)品的距離，因?yàn)槿藗儚男睦砩细敢饨邮茉嫉耐嫘Ρ憩F(xiàn)形式，正比如迪斯尼的動(dòng)畫片依舊有無(wú)數(shù)的成人在津津有味地欣賞一樣。但是，動(dòng)物幽默法必需同時(shí)注意產(chǎn)品的品牌形象的正面樹立，防止知名度升高的同時(shí)詆毀了產(chǎn)品的美譽(yù)度。 Idea Creativity 常用創(chuàng)意方法之六 懸念法 例： “ 我要清嘴 …… ，要清嘴，不要親嘴！ ” 電視畫面上一位青春少女嚷嚷著要 “ 親嘴 ” ，正當(dāng)觀眾們?yōu)槠潴@詫之時(shí)，而畫外音解釋到要清嘴而不是要親嘴！再如： “ 你爸爸胃病又犯了，快去找 “ 四大叔 ” …… 是斯達(dá)舒，不是你四大叔！ ” 懸念法最大的特點(diǎn)就是在廣告的一開(kāi)始就以一種似乎非理智或不符和邏輯的方式吸引住人們的眼球、揪住人們的心，而正當(dāng)你想了解其真相的時(shí)候，訴求點(diǎn)便展現(xiàn)在你的眼前 于是你記住它了！ Idea Creativity 常用創(chuàng)意方法之七 情感法 例： 電視畫面展示出青山綠水，一對(duì)母女親密地站在山頂欣賞如畫的風(fēng)景。女兒溫柔地將臉貼在母親懷中，突然被母親身上的植物針刺刺痛，畫面出現(xiàn)三金片的藥品包裝，繼而母女會(huì)心地笑了！畫外音 “ 貼心還是千金！ ” 。此則廣告當(dāng)中利用 “ 千斤 ” 與 “ 千金 ” 的諧音，巧妙地抓住了母女之間情感，深深打動(dòng)了該產(chǎn)品的目標(biāo)人群，是一則成功的感情訴求廣告。另外還有麗珠德樂(lè)胃藥廣告 “其實(shí)，男人更需要關(guān)懷 ” ，這句廣告語(yǔ)配合普通百姓的目標(biāo)人群定位，同樣征服大多數(shù)消費(fèi)者的心。情感法的運(yùn)用一定要挖掘人性深出的、能夠引起人類共鳴的東西，否則將會(huì)讓人大跌眼鏡，適得其反。 Idea Creativity 常用創(chuàng)意方法之八 暗喻法 例： “ 匯仁腎寶，我好，他也好！ ” 電視畫面上一名中年女性手捧一盒匯仁腎寶略顯羞澀與自豪的說(shuō)出了不能過(guò)于直白的 “ 感受” 。同樣，一位中年更是多了一份詭秘和興奮的表情重復(fù)了這句話 好一個(gè) “ 羞答答的玫瑰靜悄悄地開(kāi) ” ！暗喻手法往往對(duì)那些不便于公開(kāi)闡述的病癥或目標(biāo)人群是十分有效的。再比如，潔爾陰的廣告語(yǔ)： “ 難言之隱，一洗了之 ” ，更加簡(jiǎn)潔、清晰地闡述了廣告本身訴求的 “ 難言之隱 ” ，以至成為經(jīng)典的廣告創(chuàng)意被廣泛流傳和借鑒。 Idea Creativity 常用創(chuàng)意方法之九 歌唱法 例一： “ 老張今天感冒了，頭疼鼻塞咳嗽了，多虧準(zhǔn)備了白加黑呀 …… ”利用雪村的 〈 東北人都是活雷鋒 〉 的滑稽曲調(diào)重新填詞，很好地借助流行歌曲的大眾傳播性，尤其是那些青年目標(biāo)人群被牢牢低吸引過(guò)來(lái)，感冒的時(shí)候便哼著小曲到藥店買藥。不能不說(shuō)該廣告創(chuàng)意的機(jī)智與幽默，這是一則成功的廣告創(chuàng)意！ 例二： “ 腰腿痛，肩背痛，痛痛痛，貼貼貼，早貼早輕松 ！ 天和牌骨通帖膏的電視廣告。電視畫面上一群 “ 夕陽(yáng)紅 ” 韻味十足地用京劇的腔調(diào)演繹了一則中老年人喜聞樂(lè)見(jiàn)的止痛膏的廣告畫面。電視廣告鮮明的畫面語(yǔ)言同時(shí)配合個(gè)性、幽默的音樂(lè)或歌唱無(wú)疑使得觀眾為之一震，從眾多的廣告夾縫中跳躍出來(lái)，便于識(shí)別、記憶和傳播。 Idea Creativity 常用創(chuàng)意方法之十 專家法 例： “ 醫(yī)學(xué)研究證明，感冒是由于病毒引起的，感康有效殺滅病毒，治療感冒！ ” —治療感冒藥感康的電視廣告。電視畫面上一位身著白色西裝，表情凝重又略顯興奮的老年長(zhǎng)者，站在酷似人民大會(huì)堂的禮堂里以莊嚴(yán)的語(yǔ)調(diào)向全場(chǎng)人員宣布著似乎很重要的消息（實(shí)際上有故做神秘之嫌）。運(yùn)用專家法創(chuàng)意廣告能夠制造莊嚴(yán)、可信的氛圍，從側(cè)面烘托廣告對(duì)象的權(quán)威性，從而堅(jiān)定消費(fèi)者的購(gòu)買者購(gòu)買產(chǎn)品的信心。 Idea Creativity 常用創(chuàng)意方法之十一 地域神秘法 例： “ 這是觀音草，我們苗家千百年來(lái)一直用它治療咳嗽 ……” —咳速停糖漿的電視廣告。電視畫面上一位身著苗族服飾、背被采藥筐的老者向面前的一位小姑娘訴說(shuō)著苗藥的歷史和功效。畫外音樂(lè)神秘而悠遠(yuǎn)。包括苗藥、藏藥、蒙藥等少數(shù)民族的藥品廣告多采用民族和地域的神秘感向消費(fèi)著講述廣告產(chǎn)品背后神秘的故事，以激發(fā)消費(fèi)者的好奇心和崇拜感，進(jìn)而期望消費(fèi)者從意識(shí)上達(dá)到神秘故事的背后必有神氣療效的消費(fèi)導(dǎo)向作用。該種手法事實(shí)也確實(shí)起到了滿意的效果—上世紀(jì) 90年代藏藥、蒙藥因其神秘色彩市場(chǎng)銷售曾經(jīng)興旺一時(shí)。 Idea Creativity 常用創(chuàng)意方法之十二 虛張聲勢(shì)法 例： “ 如果腦白金有效，請(qǐng)你告訴 100名朋友，如果腦白金無(wú)效，請(qǐng)你告訴10000名朋友！ ” 腦白金的電視廣告。電視畫面上包括廚師的各色人等列隊(duì)游行，高呼上述口號(hào)，生勢(shì)如此浩大， “ 大有扎平廬山，停止地球轉(zhuǎn)動(dòng)之勢(shì) “ ！另外同樣是史玉柱的前些年的作品巨人腦黃金的 ” 巨人大行動(dòng) “ 廣告，又是飛機(jī)投彈，又是坦克開(kāi)炮，又是鐵蹄踐踏 …… 如是等等，其目的都是以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力達(dá)到快速引起消費(fèi)者注目的作用。 Idea Creativity ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 19, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 14:56:5714:56:5714:563/19/2023 2:56:57 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :56:5714:56Mar2319Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 14:56:5714:56:5714:56Sunday, March 19, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :56:5714:56:57March 19, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 19日星期日 下午 2時(shí) 56分 57秒 14:56: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 2時(shí) 56分 :56March 19, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 19日星期日 2時(shí) 56分 57秒 14:56:5719 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 2時(shí) 56分 57秒 下午 2時(shí) 56分 14:56: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 19, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 14:56:5714:56:5714:563/19/2023 2:56:57 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :56:5714:56Mar2319Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 14:56:5714:56:5714:56Sunday, March 19, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :56:5714:56:57March 19, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 19日星期日 下午 2時(shí) 56分 57秒 14:56: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 2時(shí) 56分 :56March 19, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 19日星期日 2時(shí) 56分 57秒 14:56:5719 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 2時(shí) 56分 57秒 下午 2時(shí) 56分 14:56: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 19, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 14:56:5714:56:5714:563/19/2023 2:56:57 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :56:5714:56Mar2319Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 14:56:5714:56:5714:56Sunday, March 19, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :56:5714:56:57March 19, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 19日星期日 下午 2時(shí) 56分 57秒 14:56: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 下午 2時(shí) 56分 :56March 19, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 19日星期日 2時(shí) 56分 57秒 14:56:5719 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 2時(shí) 56分 57秒 下午 2時(shí) 56分 14:56: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴