全新rav4上市宣傳活動運營手冊-資料下載頁
2025-02-28 17:07本頁面
【正文】 *按各店需求提供大 /小窗貼 1個 2023年 8月 26日 2023年 12月 31日 掛旗大 /小 *3m/1*2m 1套 /店 (4面 1套 ) *按各店需求提供大 /小掛旗 1套 2023年 8月 26日 2023年 12月 31日 背板 1個 /店 2023年 8月 31日 2023年 12月 31日 地貼 1幅 /店 2023年 8月 31日 2023年 12月 31日 商品說明類 正式型錄 100冊 2023年 8月 31日 長期 簡易型錄 200冊 /店 2023年 8月 26日 長期 商品 DVD 1盒 /店 (2張 1盒 ) 2023年 8月 26日 長期 展車規(guī)格表 帶價格版 不帶價格版 9月 15日前到店 8月 26日到店 長期 車牌 1套 /店 (2張 1套 ) 2023年 8月 26日 長期 試駕支援類 試駕車車貼 1套 /店 2023年 8月 26日 長期 試駕禮品 根據(jù)支援部設(shè)定的 9/13,14試駕目標乘以 9月 12日 一個月 SP用品開發(fā) 31 32 FTMS素材提供一覽表 項目 格式 途徑 下載時間 下載咨詢 電話 廣宣類 TVCF 視頻格式 FTP系統(tǒng) 2023年 8月 26日 2023年 12月 31日 01059533527 主視覺 psd/ai FTP系統(tǒng) SP類 正式型錄 psd/ai FTP系統(tǒng) 簡易型錄 psd/ai FTP系統(tǒng) 商品 DVD 視頻格式 FTP系統(tǒng) 窗貼 psd/ai FTP系統(tǒng) 掛旗 psd/ai FTP系統(tǒng) 試駕車貼 psd/ai FTP系統(tǒng) 展車規(guī)格表 psd/ai FTP系統(tǒng) 34 店頭發(fā)布會、店頭試駕活動 店頭發(fā)布會店頭試駕會以經(jīng)銷商單店或城市協(xié)力會為單位各自執(zhí)行。 （企劃內(nèi)容參考：全新 RAV4上市指導(dǎo)手冊第一部分） 35 重點城市活動 【 選取方針 】 課題 區(qū)域 目的 A組 銷售壓力大，認知較好，理解和比較探討較弱地區(qū) 需強化理解和探討 施策： 對比試駕會 東北 華北 西部 華南 目的： 促進理解 溝通要點： 動力組合 先進舒適 安全性 操控性能 溝通目標人群： 基礎(chǔ)需求 領(lǐng)先需求 多功能需求 休閑需求 身份需求 B組 認知、理解不足，首先需要提升商品和上市認知 施策： 院線合作 華中 華東 目的： 擴大告知 溝通要點： 外觀 內(nèi)飾 尺寸 溝通目標人群： 領(lǐng)先需求 休閑需求 身份需求 項目 城市 時間 活動概要 備注 影院合作 南京 8月 30日 9月 1日 在影院影廳，通過激光視頻激光表演及專屬的影廳布置達到現(xiàn)場宣傳效果。 通過影片上映前播放產(chǎn)品 TVC貼片露出，進一步擴大傳播效果，提升上市認知。 通過經(jīng)銷店專場設(shè)置促進 DLR既有 A卡客戶轉(zhuǎn)換。 各地協(xié)力會召開事前說明會 杭州 8月 30日 9月 1日 長沙 9月 6日 8日 武漢 9月 6日 8日 對比試駕會 東莞 9月 6日 8日 以全新 RAV4與競品進行對比， 對全新 RAV4的產(chǎn)品賣點的理解設(shè)置項目 → 全新 RAV4產(chǎn)品 USP體驗設(shè)區(qū)設(shè)置（動態(tài)、靜態(tài)、講解、展示） 深圳 9月 13日 15日 西安 9月 30日 10月 2日 重慶 10月 11日 13日 成都 10月 25日 27日 鄭州 9月 6日 8日 天津 9月 27日 29日 大連 10月 11日 13日 哈爾濱 10月 18日 20日 36 37 相關(guān)上市活動大日程 項目 8月 9月 10月 11月 12月 期間方針 發(fā)布準備 上市期 穩(wěn)定期 大日程 SP 型錄 8月 31日到店 8月 26日簡易型錄到店 商品 DVD 8月 26日到店 展車規(guī)格表 8月 26日到店 窗貼 8月 26日到店 掛旗 8月 26日到店 背板 8月 31日到店 車貼 8月 31日到店 媒體 報紙 雜志 TV 廣播 戶外 網(wǎng)絡(luò) 短信 影院 ▲ 8月 21日下線 ▲ 8月 26日發(fā)布會 ▲ 9月 78日店頭發(fā)布會 ▲ 9月 1415日店頭試駕會 910月對比試駕會 9月影院合作 8/279/10 10/710/20 12/212/15 8/2611/15 8/2710 12月 2023年 11/ 8月底 9/2 10/10 12/5 9月 10月 9月 10月 38 39 媒體排期 媒體 投放日期 投放城市 報紙 9月 2日 全國 10月 10日 全國 12月 5日 14個重點城市 +北上廣 +全國 雜志 9月 全國 10月 全國 TV 招標段 9月 全國 央視 衛(wèi)視 地方臺 戶外 機場刷屏 08/3009/12 除東莞外 13個重點城市 +北上廣 樓宇液晶 8/269/1 14個重點城市 +北上廣 大型 LED 8/279/10 14個重點城市 +北上廣 9/3010/13 14個重點城市 +北上廣 機載電視 10/110/31 全國 電梯看板 11/211/15 14個重點城市 +北京 機場合作 廣播 8/279/10 全國 10/710/20 全國 12/212/16 14個重點城市 +北上廣 網(wǎng)絡(luò) 8/279/30 全國 待定 全國 其他 影院 中影南京、杭州 8月 29日 9月 11日 /武漢、長沙 9月 5日 9月 18日 /其他城市 9月 26日 10月 9日 14個重點城市 +北上廣 其他三家 9/2610/9 試駕會 /地方 MS 【 排期總覽 】 媒體排期詳情請參考附頁排期表 具體排期完成后上傳 TACT系統(tǒng)，如有不同，以上載版為準 40 14個重點投放城市： 大連、長春、哈爾濱、成都、重慶、西安、鄭州、天津、深圳、東莞、杭州、南京、長沙、武漢
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