客戶部培訓(xùn)for客戶部與媒介部-資料下載頁(yè)
2025-06-07 15:14本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】網(wǎng)絡(luò)廣告春天來(lái)了嗎？受傷的會(huì)是傳統(tǒng)廣告，因?yàn)榻?jīng)費(fèi)。替客戶策劃、創(chuàng)作、調(diào)查、研究、制作、投放廣告。替客戶統(tǒng)籌整合性行銷活動(dòng)，發(fā)揮“全傳播”功能。是團(tuán)隊(duì)工作，包括客戶在內(nèi)。負(fù)責(zé)對(duì)客戶各項(xiàng)聯(lián)系。傳達(dá)客戶的要求，演繹成對(duì)創(chuàng)意的要求。充分了解客戶的客戶。對(duì)待客戶的預(yù)算如同自己的錢。替客戶認(rèn)清市場(chǎng)之問(wèn)題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn)。利用其它部門的協(xié)助，發(fā)展策略性建議。組織其它部門執(zhí)行該等策略。評(píng)估創(chuàng)意作品與媒介計(jì)劃。很幸運(yùn),你有更多的數(shù)據(jù)!假如數(shù)據(jù)幫不了你的忙呢?現(xiàn)在就請(qǐng)你做策劃,出點(diǎn)子!所有必需的資料來(lái)完成媒介建議書及媒介計(jì)劃。-讓一個(gè)裁縫做衣服，卻未讓他先給客戶量身。-讓一個(gè)建筑商建房子，卻沒(méi)有一個(gè)規(guī)劃依循。員，品牌策劃人員及媒介企劃人員的共同參與。境及其消費(fèi)者，而不是關(guān)于媒介本身。好的媒介簡(jiǎn)報(bào)通常能做出一個(gè)好的媒介計(jì)劃。在銷售高峰到來(lái)前及期間使核心目標(biāo)受眾得到。–到達(dá)率/頻率目標(biāo)是否達(dá)到？
【正文】 edia dept Zhangbo. 買后評(píng)估的基本范圍 ? 我們做得怎樣？ – 有無(wú)漏點(diǎn) – 有無(wú)錯(cuò)點(diǎn) – 收視率目標(biāo)是否達(dá)到？或者 – 到達(dá)率 /頻率目標(biāo)是否達(dá)到？ ? 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較 – 廣告位置有無(wú)競(jìng)爭(zhēng)性？ – 廣告成本比是否站優(yōu)勢(shì) Media dept Zhangbo. a. 廣告管理系統(tǒng) 概況 ? NetGravity/ DoubleClick 專業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng) 使用媒體：美國(guó)網(wǎng)站、網(wǎng)易、搜狐、 ChinaByte、 上海熱線、 Zhaodaole、 Alibaba 優(yōu)劣：業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)、功能強(qiáng)大；成本及維護(hù)費(fèi)用高 ? AdForce 中央廣告系統(tǒng) 使用媒體：、 Sina、 China、 24/7， meida999 優(yōu)劣：中央數(shù)據(jù)庫(kù)，數(shù)據(jù)真實(shí)性，易于使用；有時(shí)不穩(wěn)定，有少量問(wèn)題 ? AdForward/Allyes 使用媒體： Cpcw, eTang 優(yōu)劣：國(guó)家地域定位、價(jià)格低廉；但系統(tǒng)還不成熟 ? Others Realmedia、 Sabela 如 BMCmedia、 Lycos如 Media dept Zhangbo. 問(wèn)題的提出 Media dept Zhangbo. 1。在做媒體組合方案時(shí)，一般都考慮那些因素？ 2。網(wǎng)絡(luò)廣告的一般的點(diǎn)擊率是多少？ 3。各網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)群族的特性分析數(shù)據(jù)是否真實(shí)？ 4。各種網(wǎng)絡(luò)廣告形式的報(bào)價(jià)？ 5。其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式的報(bào)價(jià)？ ——網(wǎng)上調(diào)查、網(wǎng)上路演等等 6。網(wǎng)絡(luò)廣告的效果如何？ 7。網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告的真實(shí)性如何？具體形式如何？ Media dept Zhangbo. 問(wèn)題一，請(qǐng)推薦在哪里能全面了解網(wǎng)絡(luò)媒介專業(yè)術(shù)語(yǔ) 問(wèn)題二，如何在客戶提出問(wèn)題時(shí)簡(jiǎn)單地推薦網(wǎng)絡(luò)媒體，如何組合？ 問(wèn)題三，你認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告的出路在哪里 問(wèn)題四，一般情況下傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的投放比例是多少，怎樣確定比例 問(wèn)題五，網(wǎng)絡(luò)媒體投放常出現(xiàn)的問(wèn)題有哪些？
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