客戶部培訓for客戶部與媒介部-資料下載頁
2025-06-07 15:14本頁面
【導讀】網(wǎng)絡(luò)廣告春天來了嗎？受傷的會是傳統(tǒng)廣告，因為經(jīng)費。替客戶策劃、創(chuàng)作、調(diào)查、研究、制作、投放廣告。替客戶統(tǒng)籌整合性行銷活動，發(fā)揮“全傳播”功能。是團隊工作，包括客戶在內(nèi)。負責對客戶各項聯(lián)系。傳達客戶的要求，演繹成對創(chuàng)意的要求。充分了解客戶的客戶。對待客戶的預(yù)算如同自己的錢。替客戶認清市場之問題點與機會點。利用其它部門的協(xié)助，發(fā)展策略性建議。組織其它部門執(zhí)行該等策略。評估創(chuàng)意作品與媒介計劃。很幸運,你有更多的數(shù)據(jù)!假如數(shù)據(jù)幫不了你的忙呢?現(xiàn)在就請你做策劃,出點子!所有必需的資料來完成媒介建議書及媒介計劃。-讓一個裁縫做衣服，卻未讓他先給客戶量身。-讓一個建筑商建房子，卻沒有一個規(guī)劃依循。員，品牌策劃人員及媒介企劃人員的共同參與。境及其消費者，而不是關(guān)于媒介本身。好的媒介簡報通常能做出一個好的媒介計劃。在銷售高峰到來前及期間使核心目標受眾得到。–到達率/頻率目標是否達到？
【正文】 edia dept Zhangbo. 買后評估的基本范圍 ? 我們做得怎樣？ – 有無漏點 – 有無錯點 – 收視率目標是否達到？或者 – 到達率 /頻率目標是否達到？ ? 與競爭對手比較 – 廣告位置有無競爭性？ – 廣告成本比是否站優(yōu)勢 Media dept Zhangbo. a. 廣告管理系統(tǒng) 概況 ? NetGravity/ DoubleClick 專業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng) 使用媒體：美國網(wǎng)站、網(wǎng)易、搜狐、 ChinaByte、 上海熱線、 Zhaodaole、 Alibaba 優(yōu)劣：業(yè)界標準、功能強大；成本及維護費用高 ? AdForce 中央廣告系統(tǒng) 使用媒體：、 Sina、 China、 24/7， meida999 優(yōu)劣：中央數(shù)據(jù)庫，數(shù)據(jù)真實性，易于使用；有時不穩(wěn)定，有少量問題 ? AdForward/Allyes 使用媒體： Cpcw, eTang 優(yōu)劣：國家地域定位、價格低廉；但系統(tǒng)還不成熟 ? Others Realmedia、 Sabela 如 BMCmedia、 Lycos如 Media dept Zhangbo. 問題的提出 Media dept Zhangbo. 1。在做媒體組合方案時，一般都考慮那些因素？ 2。網(wǎng)絡(luò)廣告的一般的點擊率是多少？ 3。各網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)群族的特性分析數(shù)據(jù)是否真實？ 4。各種網(wǎng)絡(luò)廣告形式的報價？ 5。其他網(wǎng)絡(luò)營銷形式的報價？ ——網(wǎng)上調(diào)查、網(wǎng)上路演等等 6。網(wǎng)絡(luò)廣告的效果如何？ 7。網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測報告的真實性如何？具體形式如何？ Media dept Zhangbo. 問題一，請推薦在哪里能全面了解網(wǎng)絡(luò)媒介專業(yè)術(shù)語 問題二，如何在客戶提出問題時簡單地推薦網(wǎng)絡(luò)媒體，如何組合？ 問題三，你認為網(wǎng)絡(luò)廣告的出路在哪里 問題四，一般情況下傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的投放比例是多少，怎樣確定比例 問題五，網(wǎng)絡(luò)媒體投放常出現(xiàn)的問題有哪些？
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