中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用商店(mobilemarket)推廣方案-資料下載頁(yè)
2025-02-27 19:56本頁(yè)面
【正文】 ，將“我的 OPhone‖ 引領(lǐng)為 2023最火的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言之一，為 OPhone上市創(chuàng)造火熱的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。 平臺(tái)（共約幾百個(gè)熱門網(wǎng)上社區(qū)、論壇）： 開心網(wǎng) – 當(dāng)前最火的城市白領(lǐng)社交網(wǎng)站。針對(duì)北京、上海等一線城市的年輕上班族建立“我的 OM‖ group, 召集用戶加入并發(fā)布、分享話題及相關(guān)資料 各大熱門網(wǎng)絡(luò)論壇，如新浪社區(qū)、搜狐社區(qū)、天涯、貓撲等 各大高校內(nèi)部論壇、旅游、 IT通信、熱門娛樂、八卦 BBS 視頻分享（共約十多個(gè)熱門網(wǎng)上視頻網(wǎng)站）各大視頻分享網(wǎng)站，如 , 網(wǎng)絡(luò)話題 /視頻主題舉例： 我正在用 OPhone拍美女很爽呀！ 我想買個(gè) OPhone，有哪位大蝦給個(gè)購(gòu)買秘籍？ 不得不看的 OPhone選購(gòu)秘籍！ 萬(wàn)里挑一的用 OPhone的漂亮美眉（圖）！ 網(wǎng)絡(luò)話題監(jiān)測(cè)（周報(bào)）： 監(jiān)測(cè)各大熱門論壇有關(guān) OPhone的相關(guān)話題，并進(jìn)行分析判斷是正面、負(fù)面或中性話題，防危機(jī)于未然，并了解網(wǎng)民的對(duì) OPhone產(chǎn)品及服務(wù)的真實(shí)想法，對(duì)今后進(jìn)一步的宣傳推廣提供第一手的更具參考價(jià)值及針對(duì)性的參考。 OPhone公益拍賣 目的： 利用 的高人氣，在目標(biāo)受眾中宣傳 OPhone的知名度、特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)，將“我的 OPhone”的概念升華，提升中國(guó)移動(dòng)及OPhone的品牌形象。 內(nèi)容： 與網(wǎng)絡(luò)人氣極旺的 的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái) PaiPai合作，以 OPhone為標(biāo)的物品，進(jìn)行一次為期一個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)拍賣。 拍賣所得將捐贈(zèng)給在北京、上海讀大學(xué)的貧困大學(xué)生，并舉行捐贈(zèng)儀式。 效果預(yù)估：每天超過(guò) 3000萬(wàn)的瀏覽量。 微博建設(shè) 目的：微博在全球處于一個(gè)爆炸性增長(zhǎng)的階段，在新聞傳播上面的影響力越來(lái)越大，尤其是 Twitter， 已經(jīng)成為很多網(wǎng)民獲取 /討論 /分享信息的重要途徑。在國(guó)內(nèi)最有影響力的微博目前是飯否 微博的特點(diǎn)：短小、迅速、便捷、多渠道發(fā)布。 微博服務(wù)商 介紹 主要用戶群 用戶數(shù)量 支持發(fā)布渠道 是否合適Ophone的傳播 全球最早最大的微博服務(wù)商，影響力最大 媒體 商務(wù) 娛樂 IT 1900萬(wàn)全球(Mar, 2023) 手機(jī)發(fā)布 （非中國(guó)地區(qū)） 否 （主要是英文用戶） 國(guó)內(nèi)最受歡迎的微博服務(wù)商，影響力迅速增強(qiáng) 媒體 評(píng)論家 商務(wù) 互聯(lián)網(wǎng) 學(xué)生 約 100萬(wàn)左右 全國(guó) 手機(jī) (大陸地區(qū)） MSN//Gtalk 是 旗下的微博服務(wù)，以 為后盾，涌有大量的用戶資源，但發(fā)展比較慢 學(xué)生 估計(jì)全國(guó)有 150萬(wàn) ~250萬(wàn)左右 手機(jī) (大陸地區(qū) )/MSN//Gtalk 否 （年齡層過(guò)低，且過(guò)于松散） Ophone 微博建設(shè) 內(nèi)容： 在飯否上面建立 Ophone和 MM官方微博，即時(shí)發(fā)布最新的Ophone和 MM消息，分享基于 Ophone平臺(tái)和 MM應(yīng)用的眩酷功能，吸引用戶關(guān)注，積極與用戶互動(dòng)交流。 配合其他公關(guān)、市場(chǎng)活動(dòng)（發(fā)布會(huì)、路演、線下活動(dòng)等），進(jìn)行實(shí)時(shí)、圖文并茂的微博報(bào)道。 對(duì) Ophone和 MM的官方微博進(jìn)行宣傳推廣，爭(zhēng)取一個(gè)月左右的followers達(dá)到 10,000人以上，影響的人群約 100,000~200,000。 中國(guó)移動(dòng)通信 OPhone平臺(tái) +MM商城 后續(xù)傳播規(guī)劃 后續(xù)傳播規(guī)劃 ? 炒作 在發(fā)布會(huì)后面向產(chǎn)業(yè)鏈和消費(fèi)者分別展開持續(xù)一段時(shí)間的強(qiáng)化傳播和 炒作 活動(dòng)，快速建立 OPhone平臺(tái) 和 MM品牌知名度 ? 體驗(yàn) 通過(guò)街頭展示、樣機(jī)評(píng)測(cè)等多種方式，為媒體和消費(fèi)者創(chuàng)造更多親身體驗(yàn) OPhone終端的 機(jī)會(huì)，大量增加用戶好感度 ? 預(yù)警 適當(dāng)準(zhǔn)備危機(jī) /事件處理預(yù)案以應(yīng)對(duì)可能存在的質(zhì)疑和負(fù)面評(píng)論 后續(xù)傳播 /炒作 針對(duì)產(chǎn)業(yè) OPhone和 MM 創(chuàng)新平臺(tái)，提供給產(chǎn)業(yè)鏈上的各類廠商新的商業(yè)奇跡和機(jī)會(huì) 針對(duì)消費(fèi)者 持續(xù)炒作 OPhone和 MM 在商務(wù)、娛樂等方面的應(yīng)用特色和創(chuàng)新功能 /界面 產(chǎn)品體驗(yàn) 讓媒體和意見領(lǐng)袖體驗(yàn)OPhone和 MM 并幫助宣傳 面向消費(fèi)者的街頭展示和試用活動(dòng) 為了吸引更多的產(chǎn)業(yè)鏈廠商加入 OPhone陣營(yíng)，并持續(xù)在市場(chǎng)上制造大眾對(duì) OPhone的期待，萬(wàn)博宣偉將進(jìn)一步為中國(guó)移動(dòng)繼續(xù)在產(chǎn)業(yè)和大眾消費(fèi)者層面炒作新聞、制造話題， 讓 OPhone平臺(tái) 得到持久、高頻率的曝光，備受關(guān)注。 What’s OPhone? I want an OPhone I am an OPhoner What’s ? is so cool is my partner in life 后續(xù)傳播 /炒作 針對(duì)產(chǎn)業(yè)的傳播手段 國(guó)際、國(guó)內(nèi)行業(yè)展會(huì)、論壇的會(huì)議營(yíng)銷 重點(diǎn)廠商 DM直投 行業(yè)媒體軟文推介、專家點(diǎn)評(píng) 行業(yè)知名人士、軟件高手博客推薦 熱門行業(yè)論壇軟件測(cè)評(píng)專區(qū) 在線提供 SDK、 OPhone平臺(tái)開發(fā)電子視頻培訓(xùn)、疑難解答 OPhone軟件開發(fā)大賽 后續(xù)傳播 /炒作 針對(duì)消費(fèi)者的傳播手段 與媒體合作開展 OPhone終端試用活動(dòng) OPhone和 MM中文名稱征集活動(dòng) OPhone和 MM玩家俱樂部 ―OPhone生活秀 ‖系列軟文投放 ―我的 OPhone生活 ‖在線征文活動(dòng) 社交網(wǎng)站植入式營(yíng)銷 與中國(guó)移動(dòng)客戶品牌的聯(lián)合推廣 OPhone媒體專 題 合作 目的： 覆蓋更多媒體，強(qiáng)化 OPhone品牌印象，詳細(xì)介紹 OPhone平臺(tái)主要特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì) 專題內(nèi)容： OPhone SDK開發(fā)專題 手機(jī)操作系統(tǒng)橫向評(píng)測(cè) OPhone平臺(tái)炫酷應(yīng)用 回應(yīng)媒體有關(guān) OPhone平臺(tái)的問(wèn)答與約稿 后續(xù)傳播 /炒作 產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng) 提供 OPhone請(qǐng)意見領(lǐng)袖與 網(wǎng)絡(luò)名人使用，通過(guò)博客分享使用心得 提供樣機(jī)參與媒體評(píng)測(cè)，增加編輯記者體驗(yàn) OPhone的機(jī)會(huì) OPhone街頭路演、展示與試用活動(dòng) 危機(jī)管理 監(jiān)測(cè) ? 主動(dòng)、積極、持續(xù)監(jiān)測(cè)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體 /社區(qū) 對(duì) OPhone的評(píng)價(jià) 評(píng)估 ? 如有負(fù)面、不實(shí)報(bào)道，評(píng)估其影響力，并快速提出解決方案 行動(dòng) ? 準(zhǔn)備聲明 /解釋 稿件，確認(rèn)發(fā)言人，與媒體聯(lián)系、溝通 謝 謝！ 演講完畢，謝謝觀看！
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