【正文】 形成偏好 再次肯定 360度傳播組合簡(jiǎn)報(bào) 傳播任務(wù) 傳播信息 傳播渠道 消費(fèi)者 更 多選擇 、對(duì)產(chǎn)品要求更多 市場(chǎng) /競(jìng)爭(zhēng) 如果鎖定消費(fèi)者來自東區(qū) 我們沒有直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 如果從總價(jià)看，跟 別墅 有競(jìng)爭(zhēng) 產(chǎn)品 在一期品質(zhì)已被認(rèn)同基礎(chǔ)上 推出的 更高端 產(chǎn)品 品牌挑戰(zhàn) 如何把一個(gè)高級(jí)樓盤塑造成奢侈品 IN ORDER TO 為了要 …(品牌挑戰(zhàn) ) 把一個(gè)高級(jí)樓盤塑造成奢侈品 WE HAVE TO 我們必須要 …(品牌核心 /主張 ) 不可思意的當(dāng)成理所當(dāng)然 (來自 :奢侈品 =不經(jīng)意的態(tài)度做了不起的事情 ) + 界定真正奢侈品的特質(zhì) (圖要重畫 ) 焦慮 : 怕犯錯(cuò)誤 焦慮 : 懷疑標(biāo)準(zhǔn) 激發(fā)幻想 更具體美好的想象 懷疑 : 不肯定 / 混亂的信息 要什么 ? 有什么 ?強(qiáng)烈的好奇 美好的憧憬 與想像 產(chǎn)生需求 決定想要 自我了解 判斷標(biāo)準(zhǔn) 信息 /比較 初選名單 深入接觸 形成偏好 再次肯定 購買決定 自我了解 判斷標(biāo)準(zhǔn) 信息 /比較 初選名單 深入接觸 形成偏好 再次肯定 突破只有別墅 才是豪宅的認(rèn)知 強(qiáng)化奢侈品和 高級(jí)品的差異 再肯定買家 的品味 塑造與奢侈品 看齊的聯(lián)想 為星河灣二期擬定傳播任務(wù) 塑造與奢侈品 看齊的聯(lián)想 ?打造極致品味 突破只有別墅 才是豪宅的認(rèn)知 ?國外追捧的奢侈住宅已不再以別墅房型為指標(biāo) 強(qiáng)化奢侈品和 高級(jí)品的差異 ?星河灣二期 :不一樣的奢華品位 再肯定買家 的品味 ?世界級(jí)品位人士與你的同好 界定真正奢侈品的特質(zhì) ?奢侈是把不可思議當(dāng)理所當(dāng)然 星河灣二期的 360度傳播組合簡(jiǎn)報(bào) ?現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) /合作品牌 ?公關(guān) /網(wǎng)絡(luò) ?廣告 /網(wǎng)絡(luò) ?現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) /直效行銷 ?廣告 /公關(guān) 傳播任務(wù) 傳播信息 傳播渠道 練習(xí) : ‖導(dǎo)購心理規(guī)劃 ” (1小時(shí) ) ? 找個(gè)你以前做過的案子 ,已經(jīng)有一個(gè)好的品牌主張 ? 使用 ” 導(dǎo)購心理規(guī)劃 ” 工具 ,嘗試完成 : – 360度傳播組合簡(jiǎn)報(bào) – 按照簡(jiǎn)報(bào)的要求 ,思考推廣的點(diǎn)子 ? 檢討有否給你更完善 ,更好的傳播規(guī)劃 檢查點(diǎn) 2: 請(qǐng)問創(chuàng)意作品和推廣活動(dòng)的點(diǎn)子 ,有否 … ?突破一般 “ 賣房子 ” 的格局 ,把目標(biāo)消費(fèi)者的夢(mèng)想生活說圓 ? ?創(chuàng)造體驗(yàn) :激發(fā)想象 .創(chuàng)造感官感應(yīng)機(jī)會(huì) .鼓勵(lì)互動(dòng)經(jīng)歷 ? 360度傳播效果評(píng)估 傳播任務(wù) 傳播信息 傳播渠道 指標(biāo) 成果 ?星河灣二期 :不一樣的奢華品位 ?奢侈是把不可思議當(dāng)理所當(dāng)然 舉例 : 360度傳播效果評(píng)估 (請(qǐng)跟客戶商討 ) 傳播任務(wù) 傳播信息 傳播渠道 指標(biāo) 成果 合適潛在買家的參與率 樂意進(jìn)一步 洽談的潛在 顧客戶比率 評(píng)估相關(guān)形象特質(zhì)認(rèn)知 ,如 :高尚品位等 非價(jià)格貸款條件因素構(gòu)成的拒絕率 評(píng)估相關(guān)形 象特質(zhì)認(rèn)知 , 如 :高尚品 位等 界定真正奢侈品 的特質(zhì) 強(qiáng)化奢侈品和 高級(jí)品的差異 塑造與奢侈品 看齊的聯(lián)想 突破只有別墅 才是豪宅的認(rèn)知 再肯定買家 的品味 ?打造極致品味 ?國外追捧的奢侈住宅已不再以別墅房型為指標(biāo) ?世界級(jí)品位人士與你的同好 ?現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) ?合作品牌 ?公關(guān) ?網(wǎng)絡(luò) ?廣告 ?網(wǎng)絡(luò) ?現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) ?直效行銷 ?廣告 ?公關(guān) 焦慮 : 怕犯錯(cuò)誤 焦慮 : 懷疑標(biāo)準(zhǔn) 激發(fā)幻想 更具體美好的想象 懷疑 : 不肯定 / 混亂的信息 要什么 ? 有什么 ?強(qiáng)烈的好奇 美好的憧憬 與想像 + 回顧購買過程里發(fā)生的變素 , 重新分析是否有其他因素構(gòu)成了 購買的壓力 /焦慮 /懷疑等 (圖要重畫 ) 產(chǎn)生需求 決定想要 自我了解 判斷標(biāo)準(zhǔn) 信息 /比較 初選名單 深入接觸 形成偏好 再次肯定 購買決定 自我了解 判斷標(biāo)準(zhǔn) 信息 /比較 初選名單 深入接觸 形成偏好 再次肯定 ? 插入一個(gè)完整案例 比稿練習(xí) (1晚 ) QA 大哥們 …我們是不是需要 … ? 培訓(xùn)的主題 : 體驗(yàn) 360度 ? DREAM? ? BUTTERFLY工具名字 : 蝴蝶 ? 還是其他 ? ? ―導(dǎo)購心理規(guī)劃 ” 的名字很爛 ,我不大會(huì)改名字 ,請(qǐng)幫忙 ? 母版 /ICON設(shè)計(jì) ? ? 工具卡一張 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 18, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 16:28:0416:28:0416:283/18/2023 4:28:04 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :28:0416:28Mar2318Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 16:28:0416:28:0416:28Saturday, March 18, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :28:0416:28:04March 18, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 18日星期六 下午 4時(shí) 28分 4秒 16:28: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 4時(shí) 28分 :28March 18, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 18日星期六 4時(shí) 28分 4秒 16:28:0418 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 4時(shí) 28分 4秒 下午 4時(shí) 28分 16:28: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 18, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 16:28:0416:28:0416:283/18/2023 4:28:04 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :28:0416:28Mar2318Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 16:28:0416:28:0416:28Saturday, March 18, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :28:0416:28:04March 18, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 18日星期六 下午 4時(shí) 28分 4秒 16:28: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 4時(shí) 28分 :28March 18, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 18日星期六 4時(shí) 28分 4秒 16:28:0418 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 4時(shí) 28分 4秒 下午 4時(shí) 28分 16:28: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 18, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 16:28:0416:28:0416:283/18/2023 4:28:04 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :28:0416:28Mar2318Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 16:28:0416:28:0416:28Saturday, March 18, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :28:0416:28:04March 18, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 18日星期六 下午 4時(shí) 28分 4秒 16:28: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 4時(shí) 28分 :28March 18, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 18日星期六 4時(shí) 28分 4秒 16:28:0418 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 4時(shí) 28分 4秒 下午 4時(shí) 28分 16:28: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴