251公司的經(jīng)營-資料下載頁
2025-02-27 16:58本頁面
【正文】 次共同在公開場合向消費(fèi)者道歉。三巨頭還表示，問題奶粉事件對中國乳品行業(yè)打擊之大無異于 8級地震，對三企業(yè)所造成的 經(jīng)濟(jì) 損失也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過兩億元。 思考：乳品產(chǎn)業(yè)受到嚴(yán)重打擊的根本原因是什么？說明誠信經(jīng)營對企業(yè)生存和發(fā)展的意義？啟示： 公司要誠信經(jīng)營，樹立良好的信譽(yù)和形象。企業(yè)的信譽(yù)和形象是企業(yè)的 無形資產(chǎn) ，會給企業(yè)帶來效益，關(guān)系到企業(yè)的成敗。 企業(yè)的信譽(yù)和形象集中體現(xiàn)在 產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量的質(zhì)量 上。 思考：肯德基為什么會成功？對我們成功經(jīng)營公司有何啟示？材料分析 2： 暨 2023年 6月 1日，肯德基在中國達(dá)到3000家連鎖店規(guī)模，隨即肯德基借世博會東風(fēng)，順時(shí)地推出全新的品牌口號 “ 生活如此多嬌 ” ，這標(biāo)志著肯德基已成為了國外品牌在中國推進(jìn)本土化戰(zhàn)略的一面領(lǐng)軍旗幟。自 1987年進(jìn)入中國以來，肯德基已連續(xù)多年以餐廳數(shù)量最多、營業(yè)額最高而穩(wěn)居中國餐飲業(yè)百強(qiáng)之首?？系禄谥袊袌錾先〉玫木薮蟪晒?，不僅吸引著越來越多消費(fèi)者對它趨之若鶩，也吸引了眾多中國企業(yè)對它高度關(guān)注，并爭相效法、學(xué)習(xí)、研究。1品牌本土化：山德士上校穿唐裝 2產(chǎn)品本土化：中國口味洋快餐 肯德基在產(chǎn)品本土化上不遺余力，采取了三管齊下的方式：第一、對異國風(fēng)味進(jìn)行中式改良，如墨西哥雞肉卷、新奧爾良烤翅和葡式蛋撻等在口味上進(jìn)行中式改造；第二、推出符合中國消費(fèi)者飲食習(xí)慣的中式快餐，如飯 (寒稻香蘑飯 )，湯 (芙蓉蔬菜湯、榨菜肉絲湯 )，粥 (皮蛋瘦肉粥、枸杞南瓜粥等 )等；第三、開發(fā)具有中國地域特色的新產(chǎn)品，如京味的老北京雞肉卷，川味的川香辣子雞，粵味的粵味咕嘮肉等。 本土化戰(zhàn)略： “很牛，很厲害 ”—— 解讀肯德基在中國市場的成功之道， 本土化策略 和 健康策略 是兩個(gè)關(guān)鍵詞山德士上校穿唐裝。當(dāng)麥當(dāng)勞嘻哈十足的廣告風(fēng)格把品牌形象塑造得越來越洋派時(shí)，肯德基正致力于把品牌形象本土化。 2023年春節(jié)，肯德基的山德士上校開始在中國 170個(gè)城市的 800余家分店統(tǒng)一換上唐裝迎接顧客。 健康策略：由垃圾食品轉(zhuǎn)化為健康專家 1均衡飲食：洋快餐也營養(yǎng) 肯德基指出人體攝入的能量多于消耗的能量是造成肥胖的根本原因，并表述了肯德基的食品健康政策以及在健康教育方面所做的大量工作。《中國肯德基健康政策白皮書》的發(fā)布，通過權(quán)威機(jī)構(gòu)的背書，正式地促成了肯德基品牌形象向 “ 均衡營養(yǎng)、健康生活倡導(dǎo)者 ” 的轉(zhuǎn)化，為消除消費(fèi)者對洋快餐不健康、不營養(yǎng)、易導(dǎo)致肥胖的不良印象起到了積極作用。2運(yùn)動營銷：動起來更健康 2023年 4月，肯德基啟動了 “ 體壇群英 ” 計(jì)劃。體操名將李小鵬、雅典奧運(yùn)會網(wǎng)球冠軍李婷和孫甜甜成為該計(jì)劃的領(lǐng)軍人物。三位體壇明星身上朝氣蓬勃的氣息和拼搏進(jìn)取的精神在年輕人中具有強(qiáng)大號召力，肯德基希望借助他們的影響力，鼓勵更多的青年人參與運(yùn)動，熱愛運(yùn)動。邀請?bào)w育明星代言，為肯德基品牌注入了健康、自信和活力的因子，與營養(yǎng)均衡的產(chǎn)品特質(zhì)交相輝映，進(jìn)一步強(qiáng)化了肯德基在健康方面的品牌聯(lián)想。 企業(yè)企業(yè)法人公司股份有 限公司上市公司演講完畢，謝謝觀看！
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