產(chǎn)品策略培訓(xùn)教材(ppt92頁(yè))-資料下載頁(yè)
2025-02-27 00:25本頁(yè)面
【正文】 過(guò)程，通常是分析、評(píng)價(jià)和調(diào)整現(xiàn)行產(chǎn)品組合的過(guò)程。 產(chǎn)品線銷售額和利潤(rùn)分析 產(chǎn)品項(xiàng)目市場(chǎng)地位分析 紙產(chǎn)品線的產(chǎn)品圖 ? 著名的方法是四象限評(píng)價(jià)法：由美國(guó)波士頓咨詢公司 (BCG)首先創(chuàng)立的，所以簡(jiǎn)稱為 BCG方法。 波士頓咨詢集團(tuán) “市場(chǎng)增長(zhǎng)率 /相對(duì)市場(chǎng)占有率”矩陣 — 方法 三、產(chǎn)品組合策略 ? 產(chǎn)品組合決策 就是企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)和企業(yè)自身能力對(duì)產(chǎn)品組合的寬度、長(zhǎng)度、深度和相關(guān)性方面做出的決策。 ??寬度 ??深度 ??長(zhǎng)度 ??黏度 發(fā)展業(yè)務(wù)組合 產(chǎn)品組合策略 ? ? 開拓產(chǎn)品組合的寬度 ? 增加產(chǎn)品組合的深度 ? ? ? （ 1）向下延伸 ? （ 2）向上延伸 ? （ 3）雙向延伸 結(jié)構(gòu)提示 產(chǎn)品 整體產(chǎn)品 ?核心產(chǎn)品 ?基本產(chǎn)品 ?期望產(chǎn)品 ?延伸產(chǎn)品 ?潛在產(chǎn)品 產(chǎn)品組合決策 ?寬度 ?長(zhǎng)度 ?深度 ?黏度 管理 PLC 消費(fèi)品 產(chǎn)業(yè)用品 服務(wù) 一、新產(chǎn)品的概念 : 指產(chǎn)品只要在功能或形態(tài)上得到改進(jìn)與原有產(chǎn)品產(chǎn)生差異，并為顧客帶來(lái)新的利益的產(chǎn)品。 包括全新產(chǎn)品、改良產(chǎn)品、換代產(chǎn)品、品牌新產(chǎn)品等。 第六節(jié) 新產(chǎn)品策略 ? 二、新產(chǎn)品的類型 ? 全新產(chǎn)品： 采用新原理、新結(jié)構(gòu)、新技術(shù)、新材料制成的新產(chǎn)品； ? 換代新產(chǎn)品： 部分采用新技術(shù)、新材料而制成的產(chǎn)品； ? 改良新產(chǎn)品： 改良其性能，提高質(zhì)量，而派生出來(lái)的新產(chǎn)品，如藥物牙膏； ? 品牌新產(chǎn)品： 沒做什么改變，只在營(yíng)銷上進(jìn)行了創(chuàng)新。 （一）新產(chǎn)品研發(fā)的方向 ? 多能化； ? 微型化 ； ? 多樣化 ； ? 節(jié)能化 ； ? 工藝美術(shù)化 。 三、新產(chǎn)品研發(fā) （二）新產(chǎn)品研發(fā)的方式 ? 企業(yè)獨(dú)立研制方式 ? 技術(shù)引進(jìn)方式 ? 獨(dú)立研制與技術(shù)引進(jìn)相結(jié)合方式 ? 仿制方式 四、新產(chǎn)品研發(fā)策略 ? 冒險(xiǎn)或創(chuàng)業(yè)策略 ：這是具有高風(fēng)險(xiǎn)性的新產(chǎn)品策略，通常是在企業(yè)面臨巨大的市場(chǎng)壓力時(shí)使用 ； ? 進(jìn)取策略 ： 采用進(jìn)取策略開發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域是產(chǎn)品的最終用途和技術(shù)； ? 緊跟策略 ： 企業(yè)緊跟本行業(yè)實(shí)力強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)者，迅速仿制競(jìng)爭(zhēng)者已成功市的新產(chǎn)品； ? 保持地位或防御策略 ： 以保持或維持企業(yè)現(xiàn)有的市場(chǎng)地位為目標(biāo)的企業(yè)會(huì)選擇這種。 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 17, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 12:46:3912:46:3912:463/17/2023 12:46:39 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :46:3912:46Mar2317Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 12:46:3912:46:3912:46Friday, March 17, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :46:3912:46:39March 17, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 17日星期五 下午 12時(shí) 46分 39秒 12:46: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 下午 12時(shí) 46分 :46March 17, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 17日星期五 12時(shí) 46分 39秒 12:46:3917 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 12時(shí) 46分 39秒 下午 12時(shí) 46分 12:46: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 17, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 12:46:3912:46:3912:463/17/2023 12:46:39 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :46:3912:46Mar2317Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 12:46:3912:46:3912:46Friday, March 17, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :46:3912:46:39March 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 下午 12時(shí) 46分 39秒 12:46: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 12時(shí) 46分 :46March 17, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 17日星期五 12時(shí) 46分 39秒 12:46:3917 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 12時(shí) 46分 39秒 下午 12時(shí) 46分 12:46: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 17, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 12:46:3912:46:3912:463/17/2023 12:46:39 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :46:3912:46Mar2317Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 12:46:3912:46:3912:46Friday, March 17, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :46:3912:46:39March 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 下午 12時(shí) 46分 39秒 12:46: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 下午 12時(shí) 46分 :46March 17, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 17日星期五 12時(shí) 46分 39秒 12:46:3917 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 12時(shí) 46分 39秒 下午 12時(shí) 46分 12:46: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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